5 نصائح فعالة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لزيادة عدد الزيارات وتوليد العملاء المحتملين

كان عام 2020 بمثابة تغيير في قواعد اللعبة في صناعة التجارة الإلكترونية.

تشير Statista إلى أن مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية في عام 2020 وحده بلغت 4.28 تريليون دولار. هذا يترجم إلى حوالي 1 دولار لكل 5 دولارات يتم إنفاقها على التسوق.

ومع ذلك ، فإن الصناعة تنمو. يتدخل المزيد من اللاعبين لمشاركة الكعكة مع عمالقة الصناعة مثل أمازون وعلي بابا. في عام 2020 وحده ، سجلت Shopify - وهي منصة رائدة للتجارة الإلكترونية - ما يعادل عقدًا من النمو في بضعة أشهر قصيرة فقط.

مصدر الصورة: Business to Community

في حين أن النمو المتسارع للصناعة مفيد للاعبين الرئيسيين ، فإنه يمثل العديد من التحديات للشركات الصغيرة التي تبدأ في التجارة الإلكترونية ، وهي:

• مزيد من المنافسة من الشركات الأخرى التي تقدم خدمات مماثلة
• زيادة تكاليف التسويق والاقتناء
• ارتفاع تكاليف التشغيل
• رؤية محدودة

لهذا السبب يختار الكثيرون في التجارة بدائل أخرى منخفضة التكلفة لأساليب التسويق التقليدية ، مثل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO).

يوفر تحسين محركات البحث (SEO) للشركات فرصة للترتيب على Google وذلك للحصول على حركة المرور وإنشاء عملاء متوقعين هادفين. نظرًا لأن العديد من الشركات تتنافس على الفتحات المحدودة في الأعلى ، فهناك حاجة للشركات الصغيرة لاعتماد استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة التي من شأنها توسيع نطاق أعمالها.

في مثل هذا الاقتصاد المليء بالتحديات ، قد يكون جلب المزيد من المبيعات دون إنفاق المزيد على الإعلان طريقة رائعة لتنمية أعمالك.

في الوقت الحاضر ، هناك العديد من "معلمو تحسين محركات البحث على الإنترنت" الذين يقدمون حلولاً سريعة الإصلاح. هم يكذبون. مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية طويلة ينتصر فيها من يفعلونها بالشكل الصحيح.

ومع ذلك ، إليك نصائحنا الخمس لتحسين محركات البحث لتحسين حركة المرور على موقعك العضوي بشكل فعال وإنشاء عملاء محتملين لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في عام 2021 وما بعده.

نصيحة تحسين محركات البحث 1: قم بتحسين بنية موقعك

جوجل هو عمل تجاري. كجزء من استراتيجيتهم المستمرة لزيادة قاعدة المستخدمين وخدمة عملائهم ، فإنهم يمنحون الأولوية لتجربة المستخدم (UX) والأمان على نظامهم الأساسي. وهذا يعني جعل من أولوياتهم خدمة المستخدمين فقط مع المواقع التي تحقق هذه الأهداف ، وهو إنجاز يتشابك مع بنية موقعك.

لهذا السبب يجب أن يكون تحسين بنية موقعك للحصول على تجربة زائر سلسة في مقدمة استراتيجية تحسين محركات البحث . كيف تقوم بالتحسين؟

• من خلال التأكد من أن موقع الويب الخاص بك محمي ببروتوكول HTTPS. يحمي HTTPS بيانات العميل الخاصة بك من برامج الاستنشاق التابعة لجهات خارجية. قد يكون أيضًا سبب حصولك على ترتيب أعلى من موقع مشابه.
• من خلال العمل على سرعة تحميل موقعك والاستجابة لتقليل معدل الارتداد. من المرجح جدًا أن يغادر العملاء موقعك عندما يستغرق تحميله أكثر من ست ثوانٍ.
• من خلال تحسين العناصر الموجودة على الصفحة لتسهيل الوصول إليها.

أيضًا ، نظرًا لأن 65 بالمائة من الأشخاص يتسوقون عبر الإنترنت من خلال هواتفهم المحمولة ، فسيكون من الحكمة تحسين موقعك للجوال من أجل تقديم أفضل تجربة.

نصيحة تحسين محركات البحث 2: تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

وفقًا لـ HubSpot ، تعالج Google 63000 استفسار في الثانية في المتوسط ​​، وهو ما يترجم إلى 3.8 مليون إستراتيجية في الدقيقة. لمنصة حريصة على تزويد كل مستخدم بأفضل النتائج الممكنة ، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا كبيرًا.

وبالتالي ، فإن الترتيب على Google يفرض عليك تنفيذ خطة كلمات رئيسية مستنيرة ومفصلة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي ستوجه حركة المرور المناسبة إلى موقعك وتوليد عملاء محتملين لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. بالنسبة للمبتدئين ، يبدأ استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك كاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بفهم الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية - المعاملات والملاحة والمعلوماتية - وحقيقة أن الكلمات الرئيسية الإعلامية تشكل الجزء الأكبر من عمليات البحث بنسبة 80 بالمائة.

يعد البحث عن أفضل الكلمات الرئيسية الإعلامية في تخصصك وبناء محتوى حولها طريقة رائعة لجعل نفسك مرئيًا لخوارزمية Google. معرفة هذا هو الجزء السهل. ومع ذلك ، يتطلب التنفيذ جهدًا تكتيكيًا في تحليل موقعك جنبًا إلى جنب مع المنافسين في مجال تخصصك.

اختر أداة بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لهذه العملية وأضف موقعك إليها. تتضمن بعض الأدوات الأكثر شيوعًا ما يلي:

• Ahrefs
• SEMrush
• أقترح
• Moz

قم بتحليل البيانات وتجميعها بشكل قاطع حسب الموقع والنوع وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية ومتوسط ​​تكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية.

يشير الحجم المنخفض إلى انخفاض المنافسة وبالتالي فرصة أكبر للترتيب. قم بدمجها مع نموذج تحديد أولويات الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر عملية لموقعك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومنخفضة الحجم هي الأكثر عملية لموقع التجارة الإلكترونية.

نصيحة تحسين محركات البحث 3: إنشاء محتوى مستهدف

أنت فقط ذات صلة بالقيمة التي تقدمها لعملائك. كمتجر للتجارة الإلكترونية ، فإن جعل عملائك يفهمون القيمة التي تقدمها منتجاتك لهم أمر أساسي. يجب عليك إنشاء محتوى مستهدف يشرح قيمة أو فوائد منتجاتك بدلاً من التركيز على الميزات.

ولكن كمتجر للتجارة الإلكترونية يحتوي على صفحات منتج فقط ، كيف يمكنك إنشاء محتوى مستهدف؟ ابدأ ب:

• تقديم أوصاف مكتوبة بشكل جيد للمنتج
• تضمين خطة تسويق المحتوى في إستراتيجيتك طويلة المدى
• تحسين نسخة موقع الويب الخاص بك لتوجيه العملاء إلى الصفحات ذات الصلة بسرعة

يجب أن يشكل إنشاء محتوى مستهدف لموقعك جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وإعلام القصد من كل كلمة رئيسية تريد ترتيب موقعك عليها. لكن المحتوى بعيد المدى أكثر من مشاركات المدونة. يتضمن أيضًا عوامل الموقع على الصفحة الخاصة بموقعك على الويب ، مثل عناوين الصفحات والنسخ والصور وعلامات بديل ونص الرابط للروابط الخاصة بك.

يساعد تحسين المحتوى والكلمات الرئيسية أيضًا في تعزيز تجربة العملاء وتصنيفاتك على Google.

نصيحة تحسين محركات البحث 4: اكتب أوصاف تعريفية أفضل

هل تريد زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك؟ اعمل على أوصاف التعريف الخاصة بك. وصف التعريف الخاص بك هو الجزء الأول من المحتوى الذي يراه الزائر قبل النقر على صفحتك. يعمل كإعلان عن خدماتك ، حيث يحدد توقعات المستخدم للقيمة التي سيحصل عليها من خلال النقر.

قد تؤدي كتابة أوصاف تعريفية فعالة إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات لموقعك.

ما الذي يجعل الوصف التعريفي فعالاً؟

لغة طبيعية تصف قيمة معينة ، وتحدد الفوائد وتتميز بكلمة رئيسية مستهدفة لتحسين محركات البحث لديك. يجب أن يحتوي أيضًا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لمطالبة الزائر بالنقر.

نصيحة تحسين محركات البحث 5: بناء سلطة موقعك

تسعى Google جاهدة لتزويد عملائها بمعلومات عالية الجودة من مصادر حسنة السمعة. على هذا النحو ، فإن ضمان حصولك على مركز في قائمة المفضلة يأتي مع العمل على روابط خلفية جيدة.

يتيح لك بناء شبكة من الروابط ذات السمعة الطيبة إلى موقعك تأكيد ملاءمتك للخوارزمية أثناء الترويج لعلامتك التجارية وخلق الوعي - فأنت تطور وجودك في مجال عملك.

لا يجب أن يكون بناء الروابط أمرًا شاقًا. ابدأ بالاستفادة من أدوات تحليل الموقع لتحليل مواقع منافسيك بحثًا عن الفرص. يمكنك بعد ذلك الوصول إلى مواقع حسنة السمعة تبني سلطتها من خلال العروض. أيضًا ، كجزء من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، يمكنك الاستفادة من مواقع الدليل وصفحات الموارد والمؤثرين على المنتجات للروابط والإشارات.

في حين أن الروابط الخارجية مهمة ، فإن امتلاك شبكة من الروابط الداخلية الراسخة يساعد أيضًا في تأكيد هيمنتك. تحقق من موقعك بحثًا عن ارتباطات معطلة وقدم روابط بين الصفحات المتشابهة (المجموعات) لتحسين تجربة العميل (CX) ومساعدة برامج زحف Googles في فهم موقعك.

SEO هي عملية. يستغرق الأمر وقتًا لتتوافق مع خوارزمية Google. قم بصياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وابدأ في تنفيذها الآن. سيحظى متجرك بفرصة أفضل في الترتيب مع بداية مبكرة وخطة جيدة ومرونة وقدرة على التكيف.