5 تقارير Google Analytics لتحسين إستراتيجية تسويق المحتوى

يعرف كل متخصص في التسويق الرقمي اليوم تقريبًا عن Google Analytics ويستخدمه لتتبع الجمهور على موقعه على الويب. في الواقع ، تعتبر هذه الأداة رائعة عندما يتعلق الأمر بتحليل سلوك المستخدم لاتخاذ قرارات عمل مستنيرة. يعتمد معظم المسوقين على هذا النوع من البيانات لإبلاغ أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي والمحتوى . وأفضل جزء هو أنه مجاني.

يقدم Analytics مجموعة واسعة من الأبعاد والمقاييس الأساسية والثانوية لتتبع سلوك المستخدمين. لكن قلة قليلة من الناس يعرفون كيفية الاستفادة من هذه الأفكار عند بناء استراتيجية تسويق رقمي.

يمكن تحسين وتحسين أنشطة التسويق عبر البحث واستراتيجيات المحتوى وتخطيط الحملات واستراتيجيات التخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي بواسطة بيانات Google Analytics إذا تم استخدامها بحكمة.

في هذه المقالة ، نفك ضغط خمسة تقارير Google Analytics وننظر في كيفية تأثيرها على عمليات التسويق الخاصة بك:

1. حقق أقصى استفادة من أهداف التحويل في Analytics

يقتصر معظم المسوقين على تتبع الأهداف المقصودة ، وهي عناوين URL لصفحات الشكر. لكن Google تقدم أنواعًا أخرى من الأهداف أيضًا بحيث يكون لكل منها دور فريد تلعبه في إستراتيجيتك التسويقية.

تتبع الهدف هو فرصة لمعرفة جمهورك بشكل أفضل. سيكون من الأفضل تتبع جميع الأهداف الأساسية والثانوية المحتملة ، حتى كل زر على موقع الويب الخاص بك أو الصفحات المقصودة.

أنواع الأهداف التي يجب عليك تنفيذها على موقع الويب الخاص بك

• تتبع الصفحة المقصودة
• المدة على الصفحات
• الصفحات / الجلسات
• الأحداث
• تتبع الزر

من خلال تتبع أهداف مختلفة ، يمكنك فهم سلوك المستخدمين بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان الزائر ينفق مبلغًا جيدًا في الوقت المحدد على صفحة "نبذة عنا" ، فقد يكون عميلك الجديد ويستحق التواصل معه. إذا زار المستخدم أكثر من صفحتين على موقعك ، فإنهما يستحقان إعادة الاستهداف. يمكنك مراقبة أنماط الجمهور أو المستخدم من خلال إنشاء أهداف ومسارات مختلفة لعملك.

تحليل مسار الهدف العكسي

يعد تتبع الأهداف المحققة أمرًا مهمًا ، ولكن الأكثر قيمة هو تحليل سبب تحقيق أهداف معينة. باستخدام هذه البصيرة ، يمكنك تكرار ما نجح ، ونأمل أن تستمر في تحقيق الأهداف. إليك ما يجب مراعاته بشأن سلوك المستخدمين:

• تعرف على الصفحات التي قاموا بزيارتها قبل تقديم الاستفسار
• حدد من أين يأتي المستخدمون
• ضع في اعتبارك الوقت الذي قاموا فيه بزيارة موقع الويب الخاص بك
• لاحظ الصفحات المقصودة التي أمضوا وقتًا فيها
• ما هي الأزرار التي نقروا عليها؟
• راجع الصفحات التي تمت زيارتها قبل أن يملأ المستخدم النموذج

يمكنك إنشاء مقاييس وأبعاد مخصصة لتتماشى مع أهداف عملك لتحسين البيانات وإضافة عوامل تصفية. يمكنك تحليل مسار الهدف العكسي لمعرفة الصفحات التي تؤدي إلى مزيد من التحويلات لعملك وتعزيز الارتباط الداخلي لتلك الصفحة بصفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك. يجب عليك أيضًا إجراء تحليل تدفق الهدف للمساعدة في زيادة تحويلاتك. يمكنك العثور على علامة تبويب تدفق الهدف ضمن قسم التحويل في Analytics.

هل تعلم أن إضافة المزيد من خيارات المحتوى الإعلامي على موقع الويب الخاص بك - يمكن لصفحات الشكر أن تجعلهم منشغلين وسعداء؟

من خلال تقديم محتوى نسبي وغني بالمعلومات للمستخدم ، يتم تحسين تجربته مع موقع الويب الخاص بك في كل خطوة.

2. تقارير مخصصة اكتشاف غرفة التحسينات

لسوء الحظ ، بينما يدرك العديد من المسوقين خيارات إعداد التقارير المخصصة ويعرفون قيمة تكوين واحد في تحليلاتهم ، فإنهم لا يستخدمون أداة التحليلات هذه.

يمكن فهمه عند وجود قيود زمنية أو ما شابه ذلك ، حيث يتطلب الأمر الكثير من التفكير والمنطق لإنشاء تقرير مخصص.

ومع ذلك ، من المفيد إنشاء تقرير يتيح لك العثور على جميع البيانات التي تريد تتبعها باستخدام المقاييس الأساسية والثانوية التي اخترتها ، لرؤية الصورة الأكبر لجهودك في مكان واحد.

يمكنك العثور على علامة تبويب التقرير المخصص في قسم التخصيص في لوحة معلومات Analytics. إذا كنت لا ترغب في إنشاء التقارير المخصصة ، يمكنك استيرادها من معرض حلول Analytics أيضًا.

يمكنك تحديد نوع التقرير المخصص الذي تريده وتنزيل النموذج. من المفيد قضاء بعض الوقت في استكشاف كيفية جلب هذه التقارير للبيانات ومساعدتك في العثور على الأفكار. يساعدك على تقديم توصيات أفضل للحملة أو تحديثات استراتيجية في خطط التسويق الرقمي الخاصة بك.

هناك مجموعة واسعة من القوالب المتاحة مثل تقارير التجارة الإلكترونية ، وتقارير المشاركات الاجتماعية ، وتقارير الاستعلامات المطابقة للكلمات الرئيسية PPC وحتى تقرير استكشاف الأخطاء وإصلاحها للإحالة الذاتية.

تسلط التقارير المخصصة الضوء على ما يناسبك أو ما لا يعمل لصالحك. يمكنك توفير الوقت والمال من خلال التركيز على المقاييس المهمة التي تم إبرازها باعتبارها ذات تأثير إيجابي على علامتك التجارية ، في التقرير المخصص.

3. ابحث عن صفحات الزومبي باستخدام تقرير التنقل لأسفل في المحتوى

هل تعلم أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من صفحات الزومبي؟ كل موقع له. تكره Google صفحات الزومبي ، لذا عليك التخلص منها.

تساعدك تقارير البحث في المحتوى في العثور على صفحات الزومبي هذه. يمكنك ببساطة تحديد النطاق الزمني ومقارنته بتقرير العام الماضي ، ومعرفة الصفحات التي حصلت على عدد كافٍ من الزيارات في نفس الوقت من العام الماضي ، والتي لم تحصل على أي عدد اليوم. تسمى هذه الصفحات صفحات الزومبي وهي لا تضيف قيمة إلى موقعك.

يمكنك إما إعادة توجيه هذه الصفحات إلى صفحات أخرى تقدم محتوى أكثر صلة أو تجديد هذه الصفحات بمحتوى جديد. بعد التحديث الأساسي الأخير لجوجل والذي أثر على الكثير من المواقع ذات المحتوى القديم والرقيق ، فإن هذا مهم بشكل خاص.

يمكنك العثور على تقرير تصفح المحتوى في قسم السلوك في التحليلات.

نصيحة إضافية: راجع تقرير صفحة الخروج أيضًا. هذه الصفحات هي نقطة الضعف في موقع الويب الخاص بك وغير قادرة على الاحتفاظ بالزوار على موقعك.

4. قسم تجميع المحتوى لتحسين تخطيط المحتوى

تقوم بنشر الكثير من المحتوى على موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من الزوار بكلمات رئيسية مختلفة. لكن هل تعرف المحتوى الذي يجلب لك معظم حركة المرور؟ هذا هو المكان الذي سيساعدك فيه تجميع المحتوى. يمكنك إنشاء هيكل منطقي للمحتوى الخاص بك والاطلاع على أداء كل شريحة بمقاييس مجمعة في التحليلات. سيكون هذا التقرير أكثر منطقية من مجرد التحقق من المستخدمين في كل صفحة.

يمكنك العثور على قسم تجميع المحتوى في قسم المسؤول. يمكنك إنشاء مجموعة المحتوى بثلاث طرق مختلفة ؛ يمكنك التجميع حسب شفرة التتبع أو المجموعة باستخدام الاستخراج أو المجموعة باستخدام تعريفات القواعد. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع تجارة إلكترونية ، فيمكنك تجميع المحتوى حسب الفئة. ومع ذلك ، إذا كان لديك مدونة تسويقية ، فيمكنك تقسيمها بمقالات تحسين محركات البحث ومقالات PPC ومنشورات تسويق المحتوى . بعد ذلك ، يمكنك معرفة أنواع المحتوى التي تعمل لصالحك وأي الشرائح تحتاج إلى مزيد من الاهتمام.

ابحث عن مجموعة المحتوى الأكثر قيمة للاستفادة من المحتوى الآخر لموقعك.

5. تنبيهات مخصصة لإعلامك إذا كانت إستراتيجيتك تسير بشكل خاطئ

مثل معظم المسوقين الرقميين ، من المحتمل أن تتحقق من بيانات Analytics بانتظام إن لم يكن يوميًا. ولكن هل تعلم أنه يمكنك إنشاء تنبيهات مخصصة في Analytics لتحذيرك عندما لا تحقق أهداف حركة المرور المتوقعة أو أي أهداف أخرى قمت بإعدادها؟ يمكنك أيضًا إنشاء تنبيهات لتلقي إشعار عند وقوع حدث معين. يمكنك العثور على علامة تبويب التنبيه المخصص في قسم المسؤول.

على سبيل المثال ، هدف حركة المرور هو 10000 في الشهر ولا تتلقى حركة المرور اليومية أو الأسبوعية البالغة 2500 ، وبعد ذلك سيتم إخطارك ويمكنك العمل على تحسين استراتيجيتك لتعويض النقص.

خاتمة

البيانات عنصر أساسي في أي استراتيجية رقمية. يمكنك تصميم وتنفيذ إستراتيجية أفضل للحملة والمحتوى بمساعدة المجموعة الصحيحة من التقارير في Google Analytics. تغذيك هذه التقارير بالبيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات تسويق أفضل للمحتوى.

لا تتجاهل الإشارات التي يمنحك إياها التحليلات. يمكن أن تتيح لك البيانات المستمدة من Analytics معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تقصر أو حتى تفشل.

إذا كنت تستخدم هذه الأداة عند التخطيط للاستراتيجيات والحملات ، فمن المؤكد أنك ستستمتع بمعدل تحويل أعلى ومعدل استبقاء أعلى.