5 رؤى لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2022

مع استمرار تغير العالم الرقمي على مر السنين ، تأتي الاتجاهات وتذهب ، حيث تحاول الشركات باستمرار مواكبة ذلك. هذا هو السبب في أن فهم تسويق المحتوى في جوهره أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. ومن ثم ، فإليك خمس رؤى رئيسية لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2022.

# 1 ما يفعله منافسوك

أولاً وقبل كل شيء ، من الضروري معرفة الوضع الحالي للسوق وما يخطط منافسوك للسنة القادمة. يمكنك تحليل أنشطتهم السابقة للتعلم من نجاحاتهم وإخفاقاتهم ، ولكن لمعرفة ما يخططون له حقًا في المستقبل القريب ، من الضروري إجراء المزيد من البحث ومحاولة الحصول على معلومات من الداخل.

فكرة جيدة هي إلقاء نظرة على الاستطلاعات الأخيرة التي أجريت بين الشركات المماثلة لشركتك أو تلك التي تعمل في مجال تخصصك. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون تقرير HubSpot's Not Other of Marketing من عام 2021 نقطة انطلاق رائعة للعديد من الشركات التي ترغب في إعادة اختراع إستراتيجيتها للتسويق الرقمي. يحتوي التقرير على العديد من الإحصائيات والنتائج المثيرة للاهتمام والتي ستساعدك في الحصول على فكرة أفضل ليس فقط عن تسويق المحتوى ولكن أيضًا عن خطط التسويق الرقمي العامة للعديد من الشركات ، الكبيرة والصغيرة.

من خلال النظر إلى تقارير مثل هذه ، يمكنك أن ترى كيف تغيرت مناهجهم لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) على مدار السنوات القليلة الماضية ، مما سيساعدك على فهم سبب التزامهم بما فعلوه من قبل أو محاولة ذلك. تبني تقنيات جديدة. يمكن مناقشة أي شيء من الميزانية إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المحتوى التفاعلي في مثل هذه الاستطلاعات والتقارير ، لذلك ستثري بالتأكيد معرفتك بمجموعة متنوعة من الموضوعات.

على سبيل المثال ، أحد أهم الأفكار الواردة في التقرير المذكور أعلاه هو مدى أبحاث السوق التي أجرتها الشركات التي شملتها الدراسة. قال ثلاثة وثمانون بالمائة من المسوقين إنهم يجرون أبحاثًا في السوق ، وقال 88 بالمائة من هؤلاء المسوقين أيضًا إنهم يستخدمون البحث المذكور لإبلاغ قرارات العمل. علاوة على ذلك ، ادعى 67 بالمائة من المسوقين أنهم يخططون لزيادة ميزانياتهم لأبحاث السوق في عام 2022. بالنظر إلى عدد الشركات التي تعطي الأولوية لأبحاث السوق في الوقت الحاضر ، من الضروري أن تفعل الشيء نفسه لتحسين استراتيجية عملك.

# 2 ما يبحث عنه جمهورك

بينما تحتاج إلى الحصول على فكرة عما يفعله منافسوك ، يجب أن تفهم أيضًا شكل جمهورك المستهدف ، وكيف يفكر عملاؤك المحتملون والحاليون وما الذي يبحثون عنه. النقطة الأخيرة مهمة بشكل خاص لأنها ستساعدك على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث للحصول على أفضل النتائج الممكنة.

عندما تفهم ما يبحث عنه جمهورك ، يمكنك منحهم ما يريدونه بالضبط. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقدم خدمات الكتابة. في هذه الحالة ، فإن أحد الاستفسارات التي سيبحث عنها عملاؤك المحتملون هو " اكتب ورقة البحث الخاصة بي من أجلي. "ومع ذلك ، فهي ليست الكلمة الرئيسية الوحيدة التي ستحتاج إلى استهدافها ، وتحتاج إلى معرفة الأشكال المختلفة لهذه العبارة المعينة التي يستخدمها جمهورك أكثر للبحث عن خدمات مشابهة لخدماتك.

حاول العمل عن كثب بقصد الباحث. طور هيكل رحلة عملائك للحصول على صورة كاملة لما يفعله عملاؤك في أي مرحلة محددة للتعرف على علامتك التجارية والانخراط والتفاعل معها في النهاية. ضع في اعتبارك أن القطاعات المختلفة من جمهورك المستهدف سيكون لها رحلات مختلفة. هذا هو السبب في أن إنشاء محتوى مخصص أو على الأقل تخصيص المحتوى لشرائح مختلفة أمر ضروري لتحقيق نتائج أفضل مع حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.

فكر جيدًا في الأساليب التي يستخدمها جمهورك لاكتشاف عملك. على سبيل المثال ، قد تكتشف أن غالبية عملائك يستخدمون جهازًا محمولًا لإجراء بحثهم ثم الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت هذه هي الحالة ، فقد ترغب في استهداف عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أكثر من عمليات البحث على سطح المكتب. وبالمثل ، ضع في اعتبارك النظر أكثر في تحسين البحث الصوتي لأنه قد يكون مفيدًا أيضًا لتحسين مقاييس تحسين محركات البحث.

# 3 المحتوى الأفضل أداءً

بالنظر إلى نوع التسويق الذي تعمل به ، من الضروري بالتأكيد النظر في المكون الرئيسي - المحتوى. جودة المحتوى الخاص بك وأنواعه وتنسيقاته والموضوعات التي تغطيها وتكرار نشره ومكان نشره - ستؤثر كل هذه العوامل بشكل كبير على نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بدون التخطيط لكل هذه الأشياء ، لا يمكنك تحقيق نتائج مؤثرة حقًا من خلال التسويق الخاص بك.

إليك كيفية التعامل مع كل من هذه العوامل:

• الجودة: قم بإنشاء مجموعة من المعايير لجميع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. على سبيل المثال ، قد ترغب في استخدام الحد الأدنى من عدد المصادر لأي مقال تنشره. لضمان الحفاظ على هذا المعيار ، يجب أن يكون لديك مجموعة من الإرشادات للمسوقين ومنشئي المحتوى لاتباعها دائمًا.
• النوع / التنسيق: شيء آخر يجب مراعاته وهو نوع أو تنسيق المحتوى الذي تريد إنشاءه. من الواضح أنك ستعمل مع مجموعة متنوعة من التنسيقات ، ولكن لا يزال من المفيد أن يكون لديك تنسيق معين للتركيز عليه إذا كنت تعلم أنك تحصل على أفضل النتائج منه. تعطي العديد من العلامات التجارية الأولوية لتسويق الفيديو في الوقت الحاضر ، لذلك قد يكون هذا هو الاتجاه الصحيح بالنسبة لك للمضي قدمًا أيضًا.
• الموضوع: الموضوعات التي تتناولها في المحتوى الخاص بك مهمة أيضًا. إذا قمت بإنشاء محتوى حول أشياء لا يهتم بها جمهورك ، فسيكون أداء المحتوى الخاص بك ضعيفًا. وبالتالي ، إذا كنت ترغب في رؤية أفضل النتائج من حيث تحسين محركات البحث والمشاركة وما إلى ذلك ، فأنت بحاجة إلى تحديد أكثر ما يهتم به جمهورك.
• جدول النشر: أخيرًا ، ضع في اعتبارك التكرار الذي تنشر فيه المحتوى الخاص بك والأنظمة الأساسية التي تنشرها فيها. إذا قمت بنشر المحتوى في الوقت المناسب والتكرار المناسبين (وحتى مواءمة النشر الخاص بك عبر منصات متعددة) ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

# 4 كيف يعمل SERP في الواقع

صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي شيء ربما تكون على دراية به إلى حد ما. ومع ذلك ، لا يوجد ما يكفي من التأكيد على مدى أهمية فهم كيفية عمل SERP بالفعل. يمكن أن يُحدِث موقع SERP الخاص بك فرقًا كبيرًا في نجاح استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

هناك العديد من العوامل التي ستؤثر على وضع SERP الخاص بك. من ملفك الشخصي للرابط الخلفي والربط الداخلي لمتوسط ​​نوع الجلسة ومعدل التحويل ، هناك العديد من التفاصيل التي ستؤدي في النهاية إلى ترتيب موقع الويب الخاص بك أعلى أو أقل في نتائج البحث. من الواضح أنه لا يمكنك تذكرها جميعًا مرة واحدة ، ولكن لا يزال بإمكانك أن تهدف إلى تصنيف كلمات رئيسية محددة ، وبناء ملف تعريف الارتباط الخاص بك تدريجيًا واستخدام تقنيات أخرى للحفاظ على مقاييس SERP جيدة باستمرار.

أحد أهم الأشياء التي يجب عليك القيام بها عندما يتعلق الأمر بـ SERP هو مواكبة آخر التحديثات المتعلقة بـ Google ومحركات البحث الأخرى. على سبيل المثال ، أصبحت لوحات المعرفة من Google أكثر أهمية لـ SERP مؤخرًا. إذا كنت تواكب آخر التحديثات ، فيمكنك إجراء التغييرات اللازمة على استراتيجيتك الرقمية عندما تلاحظ أن محرك البحث على وشك تغيير خوارزميته بطريقة ما.

# 5 كيف يتفاعل المستخدمون مع علامتك التجارية

أخيرًا وليس آخرًا ، ضع في اعتبارك كيفية تفاعل المستخدمين مع علامتك التجارية عبر الإنترنت. تلعب معدلات المشاركة والتحويل دورًا كبيرًا في تحديد كيفية ظهور علامتك التجارية من قبل جمهورك والجمهور المحتمل. علاوة على ذلك ، يؤثر كلا المقياسين أيضًا على مُحسنات محركات البحث و SERP والعديد من الجوانب الأخرى لاستراتيجيتك الرقمية.

انظر إلى رحلة العميل الخاصة بك لمعرفة النقاط التي تحصل على أكبر قدر من المشاركة وكيف يمكنك زيادة المشاركة هناك بشكل أكبر. وبالمثل ، يمكن تطبيق بعض الأساليب التي تستخدمها بطريقة ما على جانب مختلف تمامًا من التسويق الخاص بك لرؤية نتائج مماثلة. على سبيل المثال ، يمكن استخدام مقاطع فيديو TikTok القصيرة الخاصة بك في Instagram Reels و YouTube Pants. مثال آخر هو استخدام استطلاعات الرأي من نوع Instagram Stories في إعلانات تفاعلية ستوجه جمهورك إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك. مثال آخر هو الدفاتر التفاعلية المضمنة في الصفحات المقصودة التي يتم إعادة توجيهها لتكون بمثابة أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

من الجيد النظر إلى سلوك المستخدم في الوقت الفعلي واستخدام الأتمتة للعمل معه. من الصعب بشكل خاص تحسين المحتوى في الوقت الفعلي ، ولكن من الممكن بمساعدة حلول الذكاء الاصطناعي المختلفة التي تتعقب إجراءات المستخدم على موقع الويب الخاص بك وتقدم اقتراحات ذات صلة أو تعرض محتوى مخصصًا. تذكر أن التخصيص أمر بالغ الأهمية للتسويق الرقمي الحديث ، وهذا هو بالضبط سبب حاجتك إلى التفكير في هذا الجانب من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

خاتمة

بشكل عام ، حتى إذا كانت إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك فعالة بالفعل ، فمن المحتمل أنه لا يزال هناك مجال للتحسين. استخدم الرؤى من هذه المقالة لمساعدتك في تحديث استراتيجيتك وتعظيم نتائج تحسين محرك البحث الخاص بك.