5 نقاط لماذا يجب عليك استخدام الصفحة المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي

يتردد جميع مستخدمي الإنترنت تقريبًا على بعض أشكال الوسائط الاجتماعية في الوقت الحاضر. مواليد ، جيل الألفية ، جيل زد ، سمها ما شئت - كلهم ​​على الشبكات الاجتماعية. إذا كنت تدير شركة ، فسيكون من الخطأ عدم الاستفادة من وصول وسائل التواصل الاجتماعي لحملاتك التسويقية.

ولكن لكي تحقق أقصى استفادة من حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تشغيلها بالطريقة الصحيحة. هذا يعني الخروج بخطة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أولاً. ولكي تكون هذه الخطة فعالة ، يجب أن تتضمن استخدام هذا العنصر الحاسم: الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

لكن دعنا نعود قليلاً. ما هي بالضبط الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

ببساطة ، الصفحة المقصودة هي المكان الذي ينقر فيه الأشخاص على رابطك "الأرض". إنها صفحة قائمة بذاتها على موقع الويب الخاص بك تم إنشاؤها لجعل الأشخاص يتخذون الإجراء الذي تريده. قد يتضمن هذا الإجراء المطلوب الاشتراك في قائمتك البريدية أو التسجيل في حدث أو إجراء عملية شراء.

الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ، إذن ، هي المكان الذي "يهبط" فيه الأشخاص عندما ينقرون على الرابط الخاص بك في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم المسوقون الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي في كل من حملات التسويق المدفوعة والعضوية. لذا فإن الأشخاص الذين ينقرون على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك حول آخر عملية بيع أو ندوة قادمة على الويب ستصل إلى الصفحة الصحيحة لتلك الحملة.

لماذا يجب عليك استخدام واحد؟

تعد الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لنجاح حملتك لأسباب عديدة. فيما يلي الأشياء التي يمكن أن تفعلها الصفحة المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي لك ولعملك:

يحسن الوعي بالعلامة التجارية

الاتساق أمر حيوي لأي حملة على وسائل التواصل الاجتماعي . هذا لأنك تريد أن يعرف الناس أنهم يتفاعلون مع نفس العلامة التجارية عندما ينتقلون من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الصفحة المقصودة. إذا ارتبكوا أو واجهوا رسائل متضاربة ، فسوف يغادرون دون اتخاذ الإجراء المطلوب.

بمعنى آخر ، يجب أن تعكس الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي المحتوى الأصلي. تعكس الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي المحتوى الأصلي إذا كان يحتوي على رسائل متوافقة وعناصر تصميم مطابقة مثل شعار العلامة التجارية واسم العلامة التجارية ولوحة الألوان والصور.

إليك مثال على إعلان Facebook:

وهذه الصورة أدناه هي الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي التي يتم توجيهك إليها عند النقر فوق الإعلان:

نظرًا لوجود العناصر المهمة للعلامة التجارية على الصفحة المقصودة ، يمكننا القول أن الصفحة الاجتماعية المقصودة تعمل على تحسين الوعي بالعلامة التجارية. وفقًا لـ Investopedia ، فإن الوعي بالعلامة التجارية هو درجة تقدير المستهلك لمنتج أو شركة باسمها. إنه أمر حيوي لنجاح عملك.

يعزز التسوق عبر الإنترنت

تعزز الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي المبيعات عبر الإنترنت لأنها تجعل الشراء منك سريعًا وسهلاً. توفر الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي دعوة واضحة للعمل وطريقة بسيطة لمتابعتها. تحقق من هذا المثال من حساب Twitter الخاص بـ Warby Parker:

عندما تنقر فوق المنشور أعلاه الذي يهدف إلى الترويج لنظارات Butler الخاصة بالشركة ، فإنك تصل إلى هذه الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي:

لاحظ أنه لا يمكنك القيام إلا بأحد شيئين على الصفحة. "اختر العدسات واشتريها" أو "جربها في المنزل مجانًا". إذا كنت ترغب في إجراء عملية شراء ، فأنت تختار الخيار الأول. إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فعليك تحديد الخيار الثاني ، ولكن من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى استمرار شراء النظارات لأنه يمكنك رؤية مدى روعة ارتدائك لها.

بمعنى آخر ، الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Warby Parker لها هدف واحد: جعلك تقوم بالشراء.

الصفحات المستهدفة تحقق نتائج جيدة عندما يتعلق الأمر بالتحويلات. قال Truelist أن هذه الصفحات يمكن أن تزيد التحويلات بنسبة تصل إلى 300٪! تخيل لو تم إرسال الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من ذلك. سيتعين عليهم البحث في موقع التجارة الإلكترونية بالكامل عن المنتج الذي شاهدوه للتو على وسائل التواصل الاجتماعي. الزبائن هم أشخاص مشغولون. إذا جعلت الأمور صعبة للغاية ، فمن المحتمل أن يستسلموا ويغادروا موقعك دون اتخاذ أي إجراء.

ينشئ قسائم وعروض مستهدفة

يمكنك أيضًا استخدام الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإعطاء قسائم وعروض مستهدفة تهدف إلى تحقيق هدف معين ، مثل بيع المزيد من منتج معين أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.

يجب أن تقدم الصفحة إرشادات محددة حول كيفية استفادة العملاء من العرض. أما أمازون ، على سبيل المثال ، فقد خصصت صفحة مقصودة كاملة لوسائل التواصل الاجتماعي لعرضها " الاشتراك والحفظ" :

يمكن للمشترين توفير ما يصل إلى 15٪ خصم على منتجات أمازون والحصول على شحن مجاني. ترتبط جميع الدعوات إلى العمل على الصفحة بهذا العرض المحدد.

هذا يتعلق بالسهولة والبساطة التي ناقشناها أعلاه. إذا أوضحت للأشخاص بالضبط كيفية الاستفادة من القسائم والعروض الخاصة بك ، فستزيد من فرصك في جعلهم يتخذون الإجراء الذي تريده.

يروج للأحداث الخاصة بك أو الندوات عبر الإنترنت

يمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في الترويج لأحداثك ، مثل المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت. وفقًا لـ Sage World ، يجب عليك استضافة ندوات وأحداث عبر الإنترنت لعدة أسباب:

● يطورون السلطة والثقة.

● خلق الوعي بالعلامة التجارية.

● تساعدك على فهم جمهورك المستهدف.

● يولدون العملاء المحتملين.

● فهي مريحة وبأسعار معقولة.

بعبارة أخرى ، تساعد استضافة الندوات والأحداث على نمو عملك وازدهاره.

يجب أن تحتوي صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على جميع التفاصيل التي يحتاجها العملاء المحتملون لمعرفتها حول الحدث. يمكنك أيضًا تضمين نموذج تسجيل حتى يتمكنوا من التسجيل على الفور. هذا هو بالضبط ما تفعله شركة Dale Stephen Media Marketing ، وهي شركة تبيع خدمات التسويق الرقمي:

باستخدام الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك التخطيط لأحداثك وندواتك على الويب بشكل صحيح وزيادة عدد الاشتراكات. يمكنك إنشاء عملاء محتملين يمكنك رعايتهم وتحويلهم إلى عملاء يدفعون أيضًا.

يقود المزيد من تجارب المنتج والعروض التوضيحية

إذا كنت تبيع برنامجًا ، فسيتعين عليك حث الأشخاص على تجربة منتجك أو تقديم عرض توضيحي لهم. وفقًا لـ Demodesk ، فإن العرض التوضيحي هو الجزء الأكثر أهمية في عملية بيع البرامج. هذا لأنه غالبًا ما يعني الفرق بين إبرام صفقة وخسارة احتمال. تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب الاهتمام بمنتجك وتشجيع الناس على الاشتراك في عرض توضيحي.

ولكن بدلاً من توجيه العملاء المحتملين إلى صفحتك الرئيسية ، قم بإحضارهم إلى صفحة مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي المستهدفة ، يمكنك السماح للعملاء المحتملين بالتسجيل في عرض توضيحي في ثوانٍ .

ولكن احرص على عدم تضمين عدد كبير جدًا من الحقول في النموذج. أبقيها قصيرة وبسيطة. تذكر ، عليك أن تجعل كل شيء سهلاً قدر الإمكان للمشترين المحتملين. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها حثهم على التحويل.

في الختام

لا تستطيع الشركات تجاهل وصول وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يجب أن تكون حملات وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويقية جيدة. وفي قلب حملة وسائل التواصل الاجتماعي الرائعة توجد الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي عملك بعدة طرق. إنهم يعملون لأنهم يقدمون إرشادات محددة حول كيفية اتخاذ الإجراء المطلوب. يمكنك استخدامها لزيادة المبيعات من التسوق عبر الإنترنت ، وتقديم العروض والقسائم ، وزيادة عمليات الاشتراك في ندواتك أو أحداثك على الويب. يمكنك أيضًا توسيع قائمتك البريدية ودعوة العملاء المحتملين للتسجيل في عرض المنتج. علاوة على كل ذلك ، تعمل الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي على تحسين الوعي بالعلامة التجارية أيضًا.

خلاصة القول هي أن الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حظ سعيد!

عن المؤلف

جيمي رودريغيز هو مدير العمليات في Shift4Shop ، وهو حل تجارة إلكترونية مجاني تمامًا على مستوى المؤسسات. إنه مكرس لمساعدة تجار التجزئة على الإنترنت على النجاح عبر الإنترنت من خلال تطوير استراتيجيات التسويق الرقمي وتجارب التسوق المحسّنة التي تدفع التحويلات وتحسن أداء الأعمال.