أعمال PPC الروتينية: تنظيف منتصف الشتاء

تنظيف الربيع. في كل مرة يقفز فيها الربيع ، كل ما تسمعه هو "حان وقت" تنظيف الربيع "قليلاً. لا أعرف عنك ، لكن عندما يصبح الطقس لطيفًا أخيرًا ، لا أريد أن أقضي وقتي في التنظيف داخل المنزل. وهذا هو السبب في أنني من أشد المعجبين بفيلم "Dead of Winter Cleaning". القليل من التنظيم والتنظيم يعنيان الآن أنك ستجني الفوائد بحلول يوم افتتاح MLB.

لمساعدتك في تفصيل حساباتك وعملياتك ، قمت بتجميع قائمة قصيرة بالأعمال المنزلية. "قائمة مراجعة مهام التنظيف الشتوية الميتة من PPC" لا تتدحرج على اللسان ، لكنني أعدك أن المهام بسيطة والمكافآت رائعة.

المهمة رقم 1: فحص الحالة

هناك العديد من منصات إدارة المشاريع الرائعة في السوق هذه الأيام. والعديد من هذه المنصات لها إصدارات مجانية. إذا كنت تدير عدة حملات PPC بمفردك ، أو إذا كنت داخل الشركة ولست لديك الحرية في تخصيص موارد الشركة لشراء الإصدارات باهظة الثمن (في كثير من الأحيان) من هذه الأدوات ، فقد تحتاج إلى شيء آخر لمساعدتك على البقاء منظمًا .

هنا في Hanapin ، نحن من أشد المعجبين بـ Status Doc. على مر السنين ، كان لـ "Status Doc" العديد من التكرارات.

• مستند Excel يتم تحديثه وإرساله بالبريد الإلكتروني إلى الفريق / العميل كل أسبوع.
• مستند Google Drive كان مجرد قائمة طويلة من المهام وتواريخ الاستحقاق.
• ملاحظات Basecamp وقوائم المهام.

هذا مستند حالة قديم قمت بحفره لحساب متعدد العلامات التجارية. تحذير ، إذا كنت مثلي ، فهذا قد يجعل بشرتك تزحف.

الكثير يحدث في ذلك. لا فكرة عما هو مهم. لا فكرة عما تعنيه الألوان. الإصدار الحالي من مستند الحالة الذي أستخدمه الآن هو مستند الحالة الداخلية / الخارجية على Google Drive.

هذا ما يبدو عليه. في الجزء العلوي يوجد مستند الحالة الداخلية ، مليء بالمهام ، والتعيينات ، والأولوية ، والملاحظات ، والتواريخ المهمة ، وما إلى ذلك. في الجزء السفلي توجد النسخة الخارجية ، وهي نسخة متماثلة تقريبًا من المستند الداخلي ، ولكن تم تقليصها لتسهيل الاستهلاك. ها هو كيكر: أقوم بتحديث واحد فقط من هذه المستندات. أستخدم وظيفة IMPORTRANGE لسحب الأشياء التي أحتاجها من الداخل إلى الخارج ، مما يوفر لعملائي طريقة سهلة لمعرفة ما يجري في الحساب.

واحدة من الأشياء الرائعة الأخرى حول استخدام ورقة Google مثل هذه هي وظيفة التعليق. إذا كنت بحاجة إلى تعيين مهمة إلى أحد أعضاء الفريق ، أو الحصول على تعليقاتهم بشأن عنصر ما ، فما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن فوق خلية ، والضغط على "إدراج تعليق" ، ثم كتابة "+" بالإضافة إلى البريد الإلكتروني لعضو الفريق ، واضغط على تعيين وستقوم Google بإرسال إشعار لهذا الشخص كاملاً مع رابط إلى المستند.

العمل الروتيني رقم 2: تخلص من الكلمات الرئيسية التي تجمع أنسجة العنكبوت

لدي قاعدة في بيتي: إذا لم تلمس شيئًا خلال عام ، سواء كان قطعة من الملابس أو إناء للطبخ أو وسادة زينة ، فتخلص منه. إذا كانت هناك كلمة رئيسية موجودة في حسابك ، تجمع الغبار لأكثر من عام ، فتخلص منها. انظر إلى التحويلات. انظر إلى التحويلات المدعومة. الأصفار؟ حان الوقت للسؤال عن السبب. هل لديها حجم بحث منخفض؟ هل تم تعيين العطاء أسفل الصفحة الأولى؟ في الأساس ، هل هناك أي عمل يمكن القيام به لهذه الكلمة الرئيسية لجعلها تلمع أم حان الوقت لإيقافها مؤقتًا أو إزالتها؟ سواء اخترت إيقافه مؤقتًا أو إزالته تمامًا ، فإنني أنصحك فقط بوضع ملصق عليه. يمكن أن يكون التصنيف شيئًا مثل "0 تحويلات في العام الماضي" أو ، إذا كنت تشعر بالمرح "بطة عرجاء".

يمكن لبرنامج AdWords أن يسهل عليك الأمر في قسم "الفرص" في واجهة المستخدم الجديدة ، ولكن تأكد من أنك تجري فحصًا شاملاً لأنك لن تؤثر سلبًا على حملاتك.

العمل الرتيب # 3: بث نسخة إعلانك

يمكن أن تصبح نسخة الإعلان قديمة وسريعة. وعلى الرغم من أن أي مدير حساب يستحق ربحه يختبر نسخة الإعلان بشكل منتظم ، إلا أنني أحب تجربة شيء مختلف تمامًا بين الحين والآخر. في الوقت الحالي ، أختبر نسخة محددة جدًا من روابط أقسام الموقع للاقتران بحملات معينة. لم أحقق أبدًا نجاحًا كبيرًا في التحويلات من النقرات المباشرة على روابط أقسام الموقع. ولكن هل يمكن أن تؤدي إضافة روابط أقسام موقع محددة إلى حملات معينة في أوقات محددة من العام إلى زيادة القوة التي أبحث عنها وتعطي الحملة دفعة إلى نسبة النقر إلى الظهور؟ يمكن! بمجرد أن أحصل على بيانات كافية ، سأكون على يقين من إرسال تقرير مرة أخرى.

ولكن في الوقت الحالي ، إليك بعض الاقتراحات لتبدأ في النسخة المحدثة:

• الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية: هذه ليست خدعة جديدة ، لكن هل اختبرتها منذ فترة؟
• أدوات تخصيص الإعلانات: هل تمتلك موقعًا متوافقًا مع الجوّال؟ إذا قمت بذلك ، اختبر الأمر if / ثم يعمل في نسخة إعلانك. (وإذا لم يكن لديك موقع متوافق مع الجوّال ، فاقرأ حول تلبية احتياجات زوار الجوّال)
• عرض القيمة: هل حصلت على USP؟ (نعم أنت تعرفني!) هل USP الخاص بك واضحًا في نسختك الإعلانية؟ هل يمكنك نقله إلى العنوان 2؟ العنوان 1؟
• باستخدام نص يتوسطه خط: من المسلم به أنني لم أختبر هذا مطلقًا ولكني رأيت بعض الضجة حول هذا الموضوع على Twitter. أعتقد أنه اختبار رائع وأحب أن أرى النتائج!

العمل الروتيني رقم 4: إصلاح الحملات المعطلة

لدينا جميعًا هذا الشيء الوحيد في منزلنا الذي تم كسره لفترة من الوقت ، لكننا نحتفظ به لأننا نعلم أنه يمكن إصلاحه ، ولم نأخذ الوقت الكافي لإصلاحه. بالنسبة لي ، إنها اللوحة الأم لموزع الماء والثلج في ثلاجتي. لدي القدرة على الحصول على الماء من الحوض ، وما زال صانع الثلج يصنع الثلج ، لذلك أنا في الأساس تجاهله.

يمكن أن يحدث نفس الشيء في حساباتنا. يمكن أن تتراجع الحملة وتتوقف عن الأداء بمرور الوقت. وربما لأن جميع الحملات الأخرى تعمل بشكل جيد ، فقد وضعنا عددًا قليلاً من الباندا على أصحاب الأداء الضعيف وركزنا على الأشياء التي لا تزال تعمل.

انتهى الوقت! أصلحه وامضِ قدمًا. من الأدوات الرائعة التي طورها فريق المحللين لدينا لوحة بيانات المقاييس الفائقة لمقارنة النطاق الزمني. لن أخوض في التفاصيل الدقيقة لكيفية إنشاء هذه التحفة الفائقة المقاييس (لمزيد من المعلومات حول كيف يمكن أن تكون المقاييس الفائقة ، راجع مقال دان روكلين في يناير ، فتح وظائف جديدة وتوفير الوقت باستخدام استعلامات القياس الفائق). ولكن سأريكم كيف تبدو لوحة القيادة هذه على أمل تدفق هذه العصائر "التي تم إصلاحها".

1. ابدأ بتحديد الفترة الأخيرة من الأداء القوي. يمكنك القيام بذلك على مستوى الحملة ، مستوى المجموعة الإعلانية. أوصي بالبدء على مستوى الحساب والانتقال من هناك. ثم انظر إلى نفس عدد الأيام لوقت الأداء الضعيف. ثم أخرج أقلامك وابدأ في تدوين الملاحظات.
   
2. قارن التفاح بالتفاح الآخر. هل يبرز أي شيء بشكل عام. هل ارتفعت تكلفة النقرة؟ لماذا ا؟
   
3. من بين الكلمات الرئيسية التي تم تحويلها خلال فترة الأداء القوي ، ماذا تفعل الآن؟
   
4. هل تغير أي شيء يتعلق بكيفية تتبع التحويلات؟
   
5. كيف تغيرت حركة المرور حسب يوم من الأسبوع؟
   
6. هل أدخلت موقعًا للجوال؟ هل أثرت على الأداء؟
   
7. هل قمت بتغيير صفحات الهبوط الخاصة بك؟
   

أثناء قيامك بهذا التمرين ، من المحتمل أنك ستكتشف شيئًا بسيطًا للغاية. ربّت على نفسك على ظهرك ، وقم بإجراء التغييرات ، وعد إلى كونك رائعًا.

العمل الروتيني رقم 5: ازرع بعض البذور الجديدة

قد تكون المشغل المحظوظ لحساب جيد التجهيز. الأداء ثابت. الأرباح متسقة. أنت تحقق أهدافك. رائع. ولكن سواء كان هذا يصف حسابك أم لا ، فهذا العمل الرتيب التالي لك.

إذا كنت لا تقوم بتنمية حسابك ، فقد يقول المرء إنك في حالة ركود. لكنني سأتخذ هذه الخطوة إلى الأمام وأقول إنك إذا لم تكن تهدف فقط إلى أدنى نمو تدريجي لحسابك ، فأنت تتحرك إلى الوراء. يمكن ترك السرعة التي تتغير بها صناعتنا ، حتى الحسابات الأكثر صحة في الغبار إذا لم تكن تنمو وتتغير معها. لذا حان الوقت الآن لتجربة أشياء جديدة. لا يجب أن تكون هذه مبادرات جديدة وكبيرة.

تتمثل إحدى طرق بدء "البذور" في إنشاء جماهير جديدة وتعيينهم في حملاتك لمراقبة السلوكيات المختلفة.

• أنشئ جمهورًا بناءً على الوقت المستغرق في الموقع
• إنشاء جماهير مخصصة ذات اهتمامات مشتركة
• أنشئ جماهير بناءً على الصفحات التي تسربوا فيها من مسار التحويل

لن تثمر كل الجماهير. ولكن قد تكتسب فقط بعض الأفكار الرائعة التي يمكن أن تثير أفكارًا لحملات جديدة وأهداف جديدة وتعديلات عروض أسعار جديدة من شأنها في النهاية تحريك تلك الإبرة التي ظلت ثابتة نحو زيادة الأرباح.

الشتاء هنا ، لشهر آخر أو نحو ذلك على أي حال

لسنا جميعًا محظوظين جدًا لأننا نعيش في منطقة حيث يعني الشتاء درجة حرارة معتدلة تبلغ 70 درجة وضوء الشمس. إذا كنت تعيش في منطقة مثلي ، فإن الأرض متجمدة ، والأشجار عارية ، والهواء يلدغ وجهك عندما تمشي في الخارج. لا يوجد وقت أفضل من الآن للراحة مع حسابك المفضل والتعامل معه في لعبة "Dead of Winter Cleaning" الرائعة. أعتقد حقًا أن العبارة ستنتشر قريبًا.