هذا يعمل فقط: 5 نصائح لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها على الفور

نتائج البحث العضوية لا تحدث بين عشية وضحاها. لكن هذا لا يعني أن عليك أن تستغرق وقتًا طويلاً لإعداد جهود مختلفة لتحسين محركات البحث.

في This Just Works ، شارك مهندس تحسين محركات البحث iPullRank ، Aleks Shklyar ، 5 نصائح لتحسين محركات البحث سريعة المفعول.

1. قم بإعداد أدوات Google Suite الآن
2. تحسين لنتائج مربع الإجابة
3. الاستفادة من الارتباط الداخلي
4. أصلح بنية موقعك
5. انظر إلى الصفحة 2 للحصول على فرص فورية

تم تقديم هذه الجلسة في This Just Works ، المؤتمر المضاد الرقمي. يمكنك مشاهدة الجلسة الكاملة (و 14 محادثة أخرى) بالتسجيل هنا بالرمز TJWAG2020.

1. قم بإعداد أدوات Google Suite الآن

يقول ألكس: "إذا لم يكن لديك هذه الأشياء بالفعل ، احصل عليها على الفور".

• يوفر Google Analytics بيانات حركة المرور التي يمكن أن توجه استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
• توفر Google Search Console بيانات حركة المرور وبيانات الكلمات الرئيسية والإبلاغ عن الأخطاء
• كلتا الأداتين مجانيتان
• لا يمكن جمع البيانات بأثر رجعي ؛ قم بإنشاء حساب الآن حتى لو لم تكن بحاجة إليه

"إذا لم تكن الأداة مثبتة لديك ، فلن تتمكن من جمع أي معلومات. مثل من يزور موقعك حيث يقوم الأشخاص بإجراء عمليات الشراء؟ أين يأتون من؟ لذلك هناك الكثير من المعلومات الرائعة ، التي لا تقتصر فقط على حركة البحث العضوية ، ولكن أيضًا للإعجاب بالبريد الإلكتروني الاجتماعي المباشر ، كل هذه الأشياء المدهشة التي يمكنك اكتشافها. ويمكن لـ Google Search Console إخبارك بمكان تعطل موقعك. وكل هذا مجاني. "

2. تحسين لنتائج مربع الإجابة

"إذا كنت تستخدم Google Like 99٪ من الأمريكيين ، فستلاحظ بعض نتائج مربع الإجابة. لذا فإن هذه الإجابات السريعة التي تسحبها Google من صفحتك مباشرةً للإجابة على الأشياء التي يمكن الإجابة عليها على الفور "، كما يقول ألكس.

تظهر مقتطفات مربع الإجابة مباشرة في SERP (أو صفحة نتائج محرك البحث ). يمكنك ضبط المحتوى الخاص بك للإجابة على هذه الأسئلة مباشرة (قم بتضمين ترميز السؤال والمخطط عندما يكون ذلك ممكنًا). يمكن أن توفر لك مراجعة قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" المزيد من الأسئلة للإجابة بالمحتوى الأصلي.

نتيجة بحث مقتطف مربع الإجابة.

برجر كنج هي علامة تجارية رائعة مع حملات تسويقية رائعة. إذا انتقلت إلى نتائج البحث عن "هو Impossible Whopper عضوي" ، فستلاحظ موضوعًا رئيسيًا واحدًا.

نتيجة الإجابة السريعة من The Guardian ، والإجابة التالية الأكثر بروزًا هي من Healthline.

بمعنى آخر ، لا تأتي أي من أفضل النتائج من Burger King نفسها. يتم تمثيل العلامة التجارية Burger King من خلال نتائج الجهات الخارجية.

"لا يوجد أي سبب على الإطلاق لعدم ورود هذه الإجابات من برجر كنج نفسه. يمكنهم تدويرها بطريقة يقولون فيها ، في الواقع ، إنها ليست جزءًا من نظام غذائي يومي صحي. ومع ذلك ، فهو شيء رائع لك من حين لآخر. كما أنك تساعد الكوكب ، كما يقول ألكس.

"هناك الكثير من الطرق لتعبير نفس الشيء وجعل برجر كنج يبدو رائعًا. والآن لا يفعلون ذلك. لذا ما يجب عليك فعله هو التفكير في علامتك التجارية ، وفكر في الأسئلة التي يطرحها الأشخاص ".

ابحث عن الأسئلة بنفسك لترى الإجابات القادمة. تعرف على ما يطلبه الأشخاص أيضًا وأنشئ محتوى حول ذلك. لا يوجد سبب يمنعك من امتلاك مربعات الإجابات هذه ولا يجب أن تحصل على إجابات لهذه الأسئلة من قبلك!

يقول ألكس: "إنها أداة رائعة وشيء رائع يجب القيام به على الفور ، مجرد إضافة محتوى رائع حول أشياء يريد الناس معرفتها بالفعل".

3. الاستفادة من الارتباط الداخلي

"الروابط الداخلية قوية جدًا ، ولا أفهم سبب قيام العديد من المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث بالاستفادة من الروابط الخارجية الصارمة ، أو يقومون بكل هذا التواصل أو يحاولون نشر منشورات على المدونة ، بل وأحيانًا يدفعون مقابل الروابط (وهو ما يتعارض مع المبادئ التوجيهية) ، ويجب ألا تفعل ذلك أبدًا. ثم يتجاهلون تمامًا ما يحتويه موقعهم بالفعل "، كما يقول ألكس.

• تشير الروابط إلى صفحات من صفحات أخرى على موقعك إلى أهميتها بالنسبة إلى Google
• قم بترويج المحتوى الذي تريد تحديد أولوياته للمستخدمين في البحث العضوي من خلال الرجوع إليه عبر الروابط الداخلية
• رابط فقط من الصفحات التي يكون لها معنى لـ UX (مثل صفحة عن أحذية الجري الرجالية ترتبط بصفحة عن أحذية الجري النسائية)

موقعك لديه مستوى من السلطة. إذا كنت لا تستخدم الروابط الداخلية للترويج للصفحات التي تريد بالفعل أن تظهر في البحث ، فأنت تترك المال في الأساس على الطاولة.

"تخيل أن لديك موقعًا عن الأحذية الرياضية. لديك صفحة عن أحذية الجري الرجالية وصفحة عن أحذية الجري النسائية. لا يوجد سبب على الإطلاق لعدم ارتباط هذين الاثنين ببعضهما البعض. إنهما مترابطان للغاية ، وسيساعد ذلك Google في الواقع على فهم موضوع هذه الصفحات بشكل أفضل "، كما يقول ألكس.

كلما بدأت في الترابط ، زاد التقاط Google للإشارات. سيرون صفحة تتحدث عن موضوع يرتبط بصفحة أخرى تتحدث عن موضوع مشابه. ويساعد Google في الترويج لتلك الصفحة في البحث. يمكنك رفع تلك الصفحة لأعلى ببعض المناصب فقط عن طريق الترويج داخليًا واستخدام الروابط الداخلية لصالحك.

4. إصلاح بنية موقعك

"ستكون صفحتك الرئيسية ، افتراضيًا ، أقوى صفحة دائمًا لأن لديك معظم الروابط الخلفية والروابط الداخلية للصفحة الرئيسية - بالإضافة إلى كل صفحة أخرى. ما يعنيه هذا هو أنه إذا قمت بالربط من الصفحة الرئيسية إلى صفحة أخرى ، فإن تلك الصفحة تحصل على قيمة ارتباط كبيرة تنتقل إليها "، كما يقول ألكس.

"ما يعنيه ذلك أيضًا ، أنه إذا دفنت الصفحة 567 نقرات عميقة ، فستكون هذه الصفحة في الأساس جيدة مثل عديمة الفائدة."

يجب ألا يزيد عمق الصفحات التي تريد تلقي زيارات عضوية فيها عن 3 نقرات.

هذه الشبكة توضح عمق النقرات. كلما تعمقت ، قل عدد النقرات التي تشاهدها.

"ما تريد القيام به هو تسطيح بنية الموقع. إذا كانت الصفحة مهمة ، وكانت بأي شكل من الأشكال ممكنة ، فيجب ربطها من شريط التنقل العلوي. لذلك ، إذا كانت الصفحة الرئيسية التي تجلب الإيرادات ، في قناة مدفوعة أو عضوية أو قناة بريد إلكتروني ، فلا يوجد سبب لعدم ربط هذه الصفحة من التنقل إذا كانت تحقق لك هذا القدر من المال "، يلاحظ ألكس.

"إذا أظهر الأشخاص ما إذا كان الأشخاص قد عثروا عليه من خلال البحث العضوي ، فهناك فرصة جيدة لأن يتفاعلوا معه أيضًا بنفس الطريقة وليس بالضرورة أن يُترجم إلى أرباح. إذا كانت مجرد صفحة معلومات وكنت تعمل في محاولة مساعدة الأشخاص في العثور على شيء تعتقد أنه ذو قيمة.

إذا كنت تعمل في مجال الأحذية الرياضية ولديك صفحة حول حل الأقواس العالية التي تتطلب 5 نقرات للوصول إلى تلك الصفحة ، فهذا يشير إلى أنك تعتقد أن شخصًا ما قد يجدها مثيرة للاهتمام ولكنك لا تهتم حقًا إذا وجدها. إذا كانت الصفحة عالية القيمة سيستفيد منها الأشخاص ، فضعها في قائمة التنقل العليا. هذا يخبر Google ويخبر المستخدمين أن هذه الصفحة مهمة للترويج على Google.

5. انظر إلى الصفحة 2 لمعرفة الفرص الفورية

"الصفحات على الصفحة 2 من Google غير مرئية بشكل أساسي. لا يمكن لأي شخص العثور على أي شيء في الصفحة 2 من Google لأنه لا أحد يذهب إلى الصفحة 2 من Google. إذا تم التمرير إلى أسفل الصفحة الأولى ، فإن معدلات النقر إلى الظهور تنخفض إلى ما يقرب من الصفر ". يقول ألكس.

• يأتي أسرع عائد استثمار من الحصول على ترتيب URL على الصفحة 2 من Google إلى الصفحة 1
• استخدم الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث بسرعة للصفحات التي تقع على مسافة قريبة
• قم بتحديث أو إضافة محتوى على الصفحات التي يتم تحسينها مع وضع الكلمات الرئيسية في الاعتبار

(مصدر)

"إذا كان لديك مقالتك الرائعة في الموضع 11 ، فلن يجدوا ذلك أبدًا. سيقوم الأشخاص فقط بالتمرير احتياطيًا والنقر فوق شيء آخر. ينقح الأشخاص عمليات البحث بطرق يمكنهم من خلالها الحصول على النتيجة في الصفحة الأولى ، بدلاً من الانتقال إلى الصفحة 2. لذا فهي عقلية الفائز يأخذ كل شيء "، كما يقول ألكس.
يمكن أن تمنحك تصنيفات الصفحة 2 أفكارًا رائعة للمحتوى الذي سينتقل في النهاية إلى الصفحة 1.

"يمكنك استخدام أدوات مثل Google Search Console للعثور على هذه الكلمات الرئيسية - التي تم تصنيفها تاريخيًا في مكان ما في الموضع 11 - 20 - ويمكنك الاستفادة من هذه الكلمة الرئيسية وتضمينها في المحتوى نفسه."

3 نصائح رئيسية لبدء تحسين محركات البحث (SEO) سريعًا

"إذا كنت تحاول فقط الترتيب لمصطلح ما بسبب حجم البحث الكبير ، فهذا ليس بالضرورة أفضل إستراتيجية. الكثير من عبارات البحث ذات الحجم الكبير لا تتعلق حقًا بأي شيء تروج له أو تعرضه. هناك عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي تبدو رائعة ولكن القصد منها ليس موجودًا. لا يريد الناس حقًا رؤية ما لديك لتقدمه. لذا ابحث عن أسئلة مطابقة النية المحددة ، وأجب عن هذه الأسئلة ، وستكون رائعًا ".

أهم ثلاثة أشياء يجب تذكرها هي:

1. إنشاء Google Search Console وحسابات Google Analytics لموقعك (مواقعك)
2. استفد من الروابط الداخلية وبنية موقعك للترويج للصفحات
3. أجب عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في البحث - خاصة تلك المتعلقة بك

لتنزيل الحدث الرقمي This Just Works المسجل بالكامل ، انتقل هنا للتسجيل باستخدام الرمز TJWAG2020!