5 أسباب لماذا حملات بناء الروابط الخاصة بك لا تظهر أي نتائج

لا يُعد بناء الروابط أفضل استراتيجية تسويقية لكل عمل تجاري ، ولكن عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد تقريبًا أي نشاط تجاري على النمو.

لسوء الحظ ، لا يعد مجرد بناء روابط جيدة ضمانًا للنجاح. إنهم يلعبون دورًا داعمًا فقط ولا يعنيون شيئًا إذا لم يكونوا جزءًا من الصورة الأكبر. يشبه بناء روابط عالية الجودة بدون استراتيجية وجود ممثلين رائعين بدون سيناريو ⁠ - ستقضي الكثير من الوقت والمال مع القليل جدًا لتظهره مقابل ذلك.

إذا كان هذا سيناريو يبدو مألوفًا لك تمامًا ، فلنرى كيف يمكنك إعادة الأمور إلى مسارها الصحيح. سنناقش خمسة أسباب لعدم ظهور أي نتائج حقيقية لبناء الرابط الخاص بك ، والتي ستشمل لغرض هذه المقالة تصنيفات بحث محسّنة وحركة مرور عضوية.

1. لا توجد استراتيجية في الأفق

كما هو متوقع في المقدمة ، لا تظهر النتائج الحقيقية إلا إذا كان بناء الرابط الخاص بك جزءًا من استراتيجية تسويق أكبر.

يرغب العديد من العملاء الذين يأتون إلينا فقط في التحدث عن بناء الروابط في البداية. نظرًا لأنهم غالبًا ما يكونون في طور اختبار وكالات مختلفة ، فإننا لا ندفع "حديث الإستراتيجية" على الفور. ومع ذلك ، إذا أظهروا اهتمامًا بشراكة طويلة الأجل ، فإن رؤية مدى ملاءمة بناء الروابط مع خطتهم يعد خطوة حاسمة إلى الأمام.

السبب بسيط. حتى إذا قمنا ببناء روابط على أفضل المواقع في صناعتهم ، إذا كانت تلك الروابط الخلفية على نص رابط عشوائي وانتقلت إلى صفحات مدونة عشوائية لم يتم تحسينها ، فلن ترى أي زيادة حقيقية في حركة المرور. حتى لو فعلوا ذلك ، تخيل مدى قوة زيادة الترتيب التي قد يرونها من خلال نهج أكثر تركيزًا.

بشكل مبسط ، الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها قبل البدء في إنشاء الروابط هي:

1. تحليل الجمهور المستهدف
2. البحث عن الكلمه الرئيسيه
3. استراتيجية المحتوى
4. إنشاء أصول قابلة للربط بناءً على الخطوات السابقة
5. نشر محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث

وبعد ذلك تقوم ببناء الروابط.

في نهاية اليوم ،ليس هدفك النهائي هو جلب المزيد من الزيارات - تحويل تلك الزيارات إلى عملاء محتملين ومشترين .وهذا سبب يجعل 81٪ من المسوقين يقولون إن وجود استراتيجية موثقة يساعد فريقهم على التركيز على هدف مشترك ويجعل من السهل تحديد نوع المحتوى المطلوب تطويره.

2. أنت تستهدف مواقع الويب الخاطئة

ما الذي يشكل روابط خلفية عالية الجودة؟ قد نجادل في أن الأمر كله يتعلق ...

1. الصلة
2. المقاييس (السلطة ، المرور)
3. الملف الشخصي Backlink

... بهذا الترتيب.

في حين أن الأشياء ليست سوداء وبيضاء أبدًا ، فإن معظم المسوقين يقدرون الملاءمة على السلطة . ما يعنيه هذا عمليًا هو أنهم يفضلون الحصول على رابط من موقع سلطة متوسطة في صناعتهم بدلاً من رابط من موقع سلطة عالية لا علاقة له بأعمالهم الأساسية.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالموضوع. إذا كنت تريد أن تنمو تصنيفاتك ، فيجب أن تركز حملات بناء الروابط الخاصة بك على المواقع الأقوى من موقعك من حيث حركة المرور والسلطة. يعد بناء الروابط إستراتيجية طويلة المدى ، ولكن التركيز على المواقع "الأقوى" سيؤدي إلى نتائج أسرع.

أخيرًا ، للتأكد من أنك تقوم بإنشاء رابط خلفي من موقع موثوق ، يجب عليك التحقق من ملف تعريف الارتباط الخلفي. لا ترغب في قضاء وقتك على موقع ويب يمكن أن تنهار تصنيفاته مع التغيير التالي في خوارزمية Google. إليك ما يجب أن يبدو عليه ملف تعريف الارتباط الخلفي الجيد:

إذا كان الموقع يحتوي على العديد من الروابط منخفضة الجودة من المنتديات وشبكات المدونات الخاصة (PBNs) والأدلة وما إلى ذلك ، فليس من مصلحتك الحصول على رابط هناك.

إذا لم تشاهد هذه المعايير الثلاثة على وجه الخصوص ، فقد يكون ذلك سببًا وراء نمو تصنيفاتك بشكل أبطأ بكثير مما تريد.

3. المحتوى الذي ترتبط به لا يعطي قيمة كافية

تتمثل إحدى المشكلات التي نواجهها غالبًا عند التعامل مع الشركات الصغيرة والمبتدئة في الافتقار إلى الأصول القابلة للربط .

بعبارات بسيطة ، تشير الأصول القابلة للربط إلى أي نوع من المحتوى يستحق الارتباط به. يمكن أن يكون دليلًا نهائيًا ، أو قائمة موارد ، أو منشورًا مثيرًا للجدل ، أو مراجعة متعمقة للأداة ، وما إلى ذلك. لا يهم نوع المحتوى نفسه ، ما يهم هو مدى جودته.

هل تعتقد أنه يمكنك الوصول إلى أعلى الصفحة الأولى لكلمة رئيسية تنافسية مع مشاركة متوسطة مكونة من 1000 كلمة؟ هذا غير مرجح للغاية. حتى لو تمكنت من الوصول إلى أفضل 3 نتائج بحث من خلال إنشاء روابط غازيليون ، فلن تبقى هناك لفترة طويلة.

وذلك لأن الروابط لم تعد هي الشيء الوحيد الذي تهتم به Google بعد الآن. ما هو معدل الارتداد على منشورك؟ كم من الوقت يقضيه الزوار في قراءة الموارد الخاصة بك؟ هل ينقر معظم الأشخاص الذين ينقرون على المورد الخاص بك أيضًا على نتيجة بحث أخرى؟

يعتمد نموذج عمل Google على تقديم أفضل محتوى ممكن للناس لاستعلامهم. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يبدو أنه يجيب على سؤال المستخدم ، فسيقوم Google بإسقاط تصنيفاتك ورفع المحتوى الذي يحصل على تفاعل أفضل.

لذا تفضل لنفسك وتأكد من أن لديك ما يكفي من الأصول القابلة للربط .

4. يمكن أن تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بعض الأعمال

كما ذكرت سابقًا ، الروابط ليست سوى جزء من المعادلة ؛ هم 1 من أصل 200 إشارة ترتيب مختلفة .

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يؤثر بشكل مباشر وغير مباشر على تصنيفاتك.

1) يخبر Google ما هو موقع الويب / الصفحات الخاصة بك

إذا نظرت إلى أي دليل تحسين موثوق به على الصفحة ، فسيظلون جميعًا يناقشون مدى أهمية تحسين العنوان والوصف التعريفي والعناوين الفرعية والصور. وذلك لأن كل هذه الأشياء تساعد خوارزمية البحث الخاصة بهم في تحديد ما تم تصميم صفحاتك لتغطيته.

2) يضمن لك التخلص من الصعوبات التقنية

ماذا يحدث إذا استغرق تحميل صفحتك وقتًا طويلاً أو إذا قمت بإعادة التوجيه إلى صفحة خاطئة؟ يغلق الأشخاص علامة التبويب ويبحثون عن المعلومات في مكان آخر. إذا فعل عدد كافٍ منهم ذلك ، فستفترض Google أن المحتوى الخاص بك لا يقدم القيمة الصحيحة ⁠ - وهذا بالتأكيد لن يكون له تأثير إيجابي على تصنيفاتك.

3) يعزز تصنيفاتك بشكل غير مباشر

يمكن أن تساعدك أوصاف العنوان والميتا في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية (CTR) ، ويضمن محتوى الجودة المحسّن بشكل صحيح للأشخاص العثور على ما كانوا يبحثون عنه. عندما تفهم هذين الأمرين بشكل صحيح ، فإنه يرسل إشارة قوية بأن لديك محتوى جيد جدًا يستحق أن يراه أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

لهذا السبب ، جنبًا إلى جنب مع تحسين الكلمات الرئيسية ، يجب أن تحاول أيضًا جعل مقتطفاتك المنسقة تبدو جذابة قدر الإمكان.

5. لقد فاتك هدف البحث

إذا كنت تفعل كل شيء بشكل صحيح على ما يبدو - تحسين SEO المناسب ، ومحتوى عالي الجودة ، وروابط من مواقع ذات صلة عالية المستوى - ولكنك لا تزال غير قادر على الوصول إلى أفضل 5 نتائج بحث أو حتى أنك عالق في الصفحة الثانية ، فقد تكون المشكلة في قصد البحث .

هذا مشابه جدًا لنقطتي السابقة. تنخفض تصنيفاتك أو تتعثر ببساطة لأن معظم الناس لا يبدو أنهم راضون عما يجدونها على موقعك.

هنا مثال:

لدينا عميل في مجال الصيانة (مزود CMMS ، نوع من أداة إدارة المشاريع للقطاع الصناعي). غالبًا ما يُشار إلى المعدات والآلات في هذه الصناعة باسم "الأصول" ، لذلك عندما كنت أقوم بالبحث الأولي عن الكلمات الرئيسية ، بدا أن إنشاء منشور حول الكلمة الرئيسية "إدارة الأصول" كان خيارًا يستحق الدراسة.

ومع ذلك ، بعد بحث أعمق ، اتضح أن إدارة الأصول هي عبارة شائعة جدًا في القطاعات المالية وتكنولوجيا المعلومات التي تنظر إلى الأصول التجارية على نطاق أوسع بكثير وأقل بكثير مما يفعله متخصصو الصيانة. ما يعنيه هذا في النهاية هو أن العديد من الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى في إدارة الأصول لن يكونوا راضين عن مقال يركز فقط على صناعة الصيانة.

لذا قبل إنشاء المحتوى ، تأكد من فهمك للمعلومات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل عندما يكتبون عبارات معينة في متصفحات الويب الخاصة بهم.

هنا مصدر ممتاز لنية البحث من Ahrefs يتعمق أكثر في الموضوع بأكمله.

الكلمات الأخيرة

على الرغم من أنني لم أغطي كل شيء ، إلا أنني أود أن أقول إن هذه هي 80 ٪ من الأسباب التي تجعل حملات بناء الروابط الخاصة بك لا تجلب لك أي نتائج مرئية من حيث حركة المرور العضوية.

السبب الآخر الوحيد الذي يمكنني التفكير فيه هو أنك ربما تركز على كلمة رئيسية شديدة التنافسية ، ربما تكون خارج نطاق دوريتك. بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، حتى إذا كنت قد حصلت على كل شيء آخر بشكل صحيح ، فقد تحتاج إلى أكثر من 80 رابطًا قويًا للوصول إلى الصفحة الأولى. في مثل هذه المواقف ، قد يكون هذا هو سبب إنشاء 50 رابطًا وما زلت عالقًا في الصفحة الثانية.