خمسة أشياء تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفتها عن خدمات الدفع بالنقرة (PPC) مع Navah Hopkins

ما هي الأشياء الأساسية التي تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفتها حول قدرة شرائية (PPC)؟

هذا ما سنقوم بتغطيته اليوم مع سيدة تستضيف عمودًا شهريًا لإرشادات الدفع لكل نقرة لـ Search Engine Journal. في السنوات الـ 15 الماضية ، عملت في المنزل ، للوكالات ، ومع شركات البرمجيات ، وهي الرئيسة الحالية لشركة Nava Hopkins LLC. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، Navah Hopkins.

في هذه الحلقة ، تشارك Navah خمسة أشياء تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفتها حول PPC ، بما في ذلك:

• كيفية استخدام نقاط الجودة لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك
• الجماهير مقابل الكلمات الرئيسية
• أسعار المزاد للقنوات المختلفة
• ما يمكن أن تتعلمه مُحسّنات محرّكات البحث من أدوات PPC
• خمس قواعد الاشتباك للصفحات المقصودة وتتبع التحويل

نافاه: أشكرك كثيرًا على استضافتي. إنه لمن دواعي سروري المطلق أن أكون هنا ويسعدني تمامًا مشاركة ما يجب أن يكون حقًا روحًا عبر جميع أنواع التسويق الرقمي. التعاطف والتعاون عبر جميع الصوامع.

D: تبدو رائعة للغاية. يمكنك العثور على Navah في navahhopkins.com. إذاً ، Nava ، لماذا من المهم أن تتعلم مُحسّنات محرّكات البحث من PPC؟

N: بالطريقة التي أنظر إليها ، فإن SEO و PPC هما حقًا جزء من نفس العملية ، والتي هي فهم رغبة المستخدم ونية ، وتزويدهم بأفضل الحلول الممكنة. لذا فإن الأمر المثير حقًا هو أن المبادئ التي تدخل في تحسين محركات البحث الجيدة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والتأكد من أن الموقع قد تم تصميمه بطريقة يسهل تحويلها ، ويسهل فهمها ، ويمكن تلخيص كل ذلك في اختبار للوحدات المتغيرة داخل قدرة شرائية. سواء كانت اختبارات الصفحة المقصودة لدينا أو ما إذا كانت اختباراتنا الإبداعية ، قبل أن تستثمر الكثير من الوقت في تحسين محركات البحث التقنية أو تحسين محركات البحث للمحتوى ، يمكنك رؤية هذه الأفكار مثبتة والحصول على بيانات التحويل تلك.

على الجانب الآخر ، تحتاج PPCs إلى التعلم من مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا ، والتفكير حقًا في رحلة المستخدم هذه من نية الشراء إلى وجهة نظر الاحتفاظ ، والتفكير في الجانب التقني للصفحة المقصودة. لا يتعلق الأمر فقط بإرسال حركة المرور إلى هناك والأمل والصلاة. هناك الكثير من الدروس التي يمكن تعلمها عبر الممر.

د: إذن أنت تشارك اليوم خمسة أشياء محددة تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفتها حول قدرة شرائية (PPC). البدء بالرقم الأول حول كيفية الاستخدام والتفكير في نقاط الجودة.

1. كيفية استخدام "نقاط الجودة" لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك

N: بالنسبة لمن يعرفني منكم ، فأنت تعلم أنني في الواقع لا أحب درجات الجودة كثيرًا ، غالبًا لأنها مؤشر صحي ، وليست KPI (مؤشر أداء رئيسي). ومع ذلك ، يمكن أن تحصل مُحسّنات محرّكات البحث على الكثير من القيمة من نقاط الجودة ، معظمها من مكون الصفحة المقصودة ، ولكن أيضًا من الكلمة الرئيسية لإضافتها إلى جزء من الصفحة المقصودة ، أي تلك الصلة. لذلك إذا كانت الصفحة المقصودة أو الموقع الذي تستخدمه هو نفسه بالنسبة إلى نتائج البحث المدفوعة والعضوية وكانت نقاط الجودة منخفضة ، فهذا مؤشر جيد على أنك لم تحصل على مرتبة جيدة. الفكرة هي أنك تدفع أموالًا جيدة لخدمة حركة المرور. وإذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك لا تقوم بترتيب الاستعلامات التي تريدها.

بالإضافة إلى ذلك ، من الأشياء المثيرة للاهتمام حول نقاط الجودة أنها لعبة حجم. إذا كان حجم البحث منخفضًا ، فقد ينتهي بك الأمر أحيانًا إما بدرجة جودة منخفضة جدًا أو عالية جدًا. لذلك إذا بدأت في رؤية أن نقاط الجودة الخاصة بك تدور حول ستة أو سبعة ، فما أفعله خطأ ، قد يكون هذا أمرًا جيدًا في الواقع ، لأنه يعني أن الأفكار التي تقوم بتحسينها عالية- أفكار الحجم. بينما إذا كانت نقاط الجودة دائمًا 10 أو دائمًا 1 ، فربما تسعى وراء أفكار غير صحيحة تمامًا.

آخر شيء سأذكره ، نظرًا لأن نقاط الجودة تتطلب أن يقوم برنامج الروبوت بالزحف إلى الصفحة ، سيقرر بعض الأشخاص استخدام نطاق فرعي وفصل التجارب تمامًا ، ببساطة حتى لا يضطروا إلى حساب ميزانية الزحف هذه. ومع ذلك ، إذا كنت تريد دمج التجارب ، فأنت بالتأكيد تريد التأكد من السماح لها بالزحف لأن أ) فريق الدفع الخاص بك يحتاج إليها. ولكن أيضًا ، ستضحي بالكثير من هذا الذكاء من خلال عدم امتلاك بيانات نقاط الجودة هذه. لذلك عليك بالتأكيد مراقبة نقاط الجودة لمؤشرات الصحة بدلاً من كونها مؤشر أداء رئيسي. لكن نعم ، إنها بالتأكيد الكثير من الأفكار الجيدة حقًا.

D: هذا مثير للاهتمام. لم أكن أعرف حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث لا ينبغي أن يحصلوا على نقاط جودة 10 طوال الوقت ، لأنه كما تقول ، إذا فعلت ذلك ، فربما تستهدف جملتين مفتوحتين طويلتين في كل وقت.

N: نعم ، ليس هناك حجم.

د: وهذا يقودنا إلى المرتبة الثانية ، أن PPC تركز على الجماهير مقابل الكلمات الرئيسية.

2. الجماهير مقابل الكلمات الرئيسية

ن: أحد الأشياء الجميلة في تحسين محركات البحث (SEO) و PPC هو أن الدفع لكل نقرة (PPC) اعتاد أن يكون مجرد تسويق عبر محرك البحث والتسويق عبر محركات البحث ، وكان هذا هو الحال. وكنا نوعًا ما مجمعين معًا ، SEM و PPC كلاهما في كل ما نبحث عنه. على وجه التحديد ، كل ما نحن عليه هو بحث Google. الأمر المثير للاهتمام حقًا في SERP هو أنه يتطور قليلاً لجذب الفيديو والصور والشبكات الاجتماعية. والشيء المهم حقًا في ذلك ، من حيث كيفية تطور حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، هو أن أهمية الكلمات الرئيسية قد انخفضت كثيرًا. توجد الآن حملات لا نعرف فيها حتى مصطلحات البحث التي جاءت من خلالها ، أو يتعين علينا تقديم أفضل التخمينات لدينا ، على سبيل المثال Performance Max. في بعض الأحيان يكون أداؤهم جيدًا ، وأحيانًا لا يفعلون ذلك ، ولكن حقيقة أن هناك خيوطًا قيّمة قادمة ولا تستند إلى كلمة رئيسية ، أو ترتكز على شخص أو مجموعة من الأشخاص ، يعد تحولًا كبيرًا. وعندما نبدأ في التفكير في الآثار المترتبة على مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن التركيز على البحث الدلالي والترتيب لمصطلح محدد جدًا يجب أن يختفي لأن صفحات نتائج محرك البحث ديناميكية للغاية ولم تعد القدرة على الإجابة على سؤال بنص. تلك القطعة الفردية. نريد أن نفكر في هذا المحتوى المرئي والديناميكي.

خذ صفحة من كتاب PPC لنشعر بالراحة مع كون الجماهير هي نجمنا المرشد وتفكيرنا في شخصياتنا. ما نوع المحتوى الذي نصنعه؟ هل يتم تقديمها بالطريقة التي يريد أفضل شخص لدينا استهلاك هذا المحتوى؟ سيخدمنا ذلك بشكل أفضل بكثير من التركيز على الكلمات الرئيسية التي أمتلكها.

ولكي نكون منصفين مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإننا نواجه وقتًا عصيبًا حقًا في التخلي عن كلماتنا الرئيسية. هناك بعض الأشخاص الذين يتمسكون بالأسنان والأظافر. لا تزال هياكل الحساب مجزأة بشكل كبير مع جميع أنواع المطابقة المختلفة. هذا لم يعد مهمًا تقريبًا بعد الآن. من المهم جدًا معرفة جمهورك وإبداعك ورسالتك بشكل صحيح.

د: أعتقد أن بعض خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) الأكثر خبرة سيتم ربطها بالكلمات الرئيسية قليلاً لأنه سيكون هناك إدراك للجماهير على أنها أكثر رقة قليلاً ، ويصعب تحديدها. هل هذا نقد صحيح؟

N: عفوًا. إنه حقًا مثير للاهتمام حقًا. الجمهور أكثر تقنية في التنفيذ والإعداد من الكلمات الرئيسية. مع الجماهير ، تحتاج إلى التأكد من إعداد النمذجة بشكل صحيح مع GA4. تريد التأكد من أن لديك كل إعدادات البنية التحتية لاستخدام مطابقة العملاء ، أو قوائم رسائل البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف والعناوين عبر جميع الشبكات. وما يثير اهتمام الجماهير حقًا هو أن الأشخاص هم الذين أجروا عمليات البحث ، بدلاً من استهداف عمليات البحث المحددة بأنفسهم. لذا فبدلاً من تخمين ما قد يبحث عنه أفضل شخص لدي ومحاولة الترتيب أو المزايدة لكل هذه الأشياء المختلفة ، بدلاً من ذلك ، يمكننا التركيز على الاهتمام بك ، الشخص الذي سيشتري أشيائي أو يهتم بخدماتي. ما تبحث عنه مثير للاهتمام ، ولكنه ليس مثيرًا للاهتمام تقريبًا مثل جوهر هويتك ، ولماذا تريد ما لدي. وإذا كنت لا تريد ما لدي ، يجب أن أفهم سبب عدم رغبتك في ذلك والتغلب على تلك الاعتراضات بإبداع أو استبعادك تمامًا. لذا فهي بالتأكيد ليست زغب. إنه الأمر الأكثر تقنيًا عند التحدث إلى العميل المحتمل الذي تريده.

د: والشيء الثالث الذي يجب على مُحسّنات محرّكات البحث الانتباه إليه بفضل قدرة شرائية (PPC) هو أسعار المزاد للقنوات المختلفة.

3. أسعار المزاد للقنوات المختلفة

N: الشيء الوحيد الذي أجده دائمًا ممتعًا للغاية عندما يتعلق الأمر بـ PPC و SEOs الذين يتحدثون معًا ، وهو أنه سيكون هناك مناقشة يمكنك فقط شراء حركة المرور وستكون بضع سنتات لكل نقرة ، وستكون أنت 'سوف تكون على ما يرام. هناك بعض القنوات حيث ، نعم ، هذا صحيح. ولكن بشكل عام ، نريد أن نكون مدركين تمامًا أنه مثلما تختلف أسعار المزادات للقطاعات أو الصناعات المختلفة ، لذلك يجب القيام بقنوات مختلفة. إذا كنت تبحث عن بحث مدفوع ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مستعدًا للدفع مقابل نية المعاملات. إذا كنت تسعى وراء العرض ، فأنت تريد أن تضع في اعتبارك ما إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو ما إذا كنت ستذهب إلى ارتباطات أرخص.

إذا كنت تريد مشاهدة فيديو ، سواء كنت تسعى للتوعية بالعلامة التجارية أو ما إذا كنت تعلم أفرادك كيف يفكرون فيك ، أو إذا كنت تريد البيع ، فهناك نوع جديد من الحملات يسمى P Max. حسنًا ، هذا ليس جديدًا. تم إصداره منذ حوالي عام ونصف وهو يجمع بين جميع قنوات Google المختلفة. بعض الأشخاص الذين ربما ليسوا متأكدين من القناة التي ستخدمهم بشكل أفضل ، سوف يميلون إلى P Max ، ويمكنك الوصول إليهم جميعًا. تحتاج فقط إلى أن تكون قادرًا على توفير المواد الإبداعية والجماهير وما إلى ذلك.

ولكن بالنسبة للأشخاص الذين لا يزالون يرغبون في الحصول على صوامع فردية ، فاعلم أنه إذا كانت ميزانيتك تبلغ 10000 دولار شهريًا ، وربما تكون أسعار المزاد الخاص بك 500 دولار للنقرة ، فإن احتمالات تحقيقك للنجاح من تلك الميزانية الشهرية التي تبلغ 10000 دولار تكون منخفضة. ومع ذلك ، إذا كانت ميزانيتك تبلغ 10000 دولار ، ولديك نقرات رخيصة جدًا ، لكنها ليست النقرات الصحيحة ، فستكون هذه مشكلة أيضًا. لذا ، فأنت تريد أن تضع في اعتبارك القناة التي ستخدمك بشكل أفضل وما إذا كان لديك ميزانية كافية لإنجاحها. وإذا لم تكن متأكدًا ، فهناك أنواع الحملات التي ستمكنك.

الآن ، في كثير من الأحيان ، سنقول في الواقع ، "مرحبًا ، أسعار المزاد لا تعمل. دعنا نلقي نظرة على مسرحية المحتوى. دعنا نلقي نظرة على تحسين محركات البحث ونرى كيف يمكننا التعاون وتغيير ذلك." لذلك ، إذا كنت تتلقى معارضة من فرق الألم لديك ، فقد يكون السبب في الواقع أنهم يعرفون أن حجم البحث غير موجود أو أن أسعار المزاد باهظة. وسيكون مسار تحسين محركات البحث هو الطريق الأفضل للحصول على هذه الزيارات. لذا ، إذا إذا تلقيت معارضة من أي منا ، فهذا لا يعني أننا لا نريد القيام بذلك. إما أننا نعلم أنه لا يوجد وقود كافٍ ، أو أنه لا يوجد حجم بحث كافٍ. وعلينا إثارة الاهتمام باستخدام حملة بصرية أكثر.

D: لا تأخذ الأمر على محمل شخصي ، عزيزي مُحسنات محركات البحث. فكر في الأشياء من منظور PPC وافهم مقاييسها وما يحاولون تحقيقه أيضًا وسنعمل معًا بشكل أكثر فعالية. يأخذنا ذلك إلى أربعة أدوات PPC ، خاصة البحث الديناميكي والإعلانات ومعاينة الإعلان وتشخيصه ومخطط الكلمات الرئيسية.

4. ما يمكن أن تتعلمه مُحسّنات محرّكات البحث من أدوات الدفع لكل نقرة (PPC)

N: أحد الأشياء المفضلة لدي على الإطلاق ، بصفتي مُحسِّن محركات بحث سابقًا تحول إلى قدرة شرائية (PPC) ، هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. والسبب الذي يجعلني أحبه كثيرًا هو أنه سيعلمك في الواقع ما تقوم بترتيبه وما هو حجم البحث لموقعك. لست مضطرًا إلى تشغيل أي حملات ، فلا تتردد في إنشاء حساب إعلانات Google وعدم إنفاق عشرة سنتات ، ولكن قم بإنشاء حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واطلع على الأهداف الديناميكية وما تعود عليه Google بشكل طبيعي. لأنه في بعض الأحيان يكون ما يأتي به مثاليًا وموقعًا. وأحيانًا يكون هذا غير صحيح بشكل رهيب. ما ستتمكن أيضًا من رؤيته من خلال المعاينة الخاصة بهم هو العناوين الرئيسية التي تعتقد Google أنها ستخدم بشكل جيد. وهذا سيخبرك ، بشكل عضوي ، هل قمت بتحسين هذا بشكل صحيح؟ هل هذا جزء جذاب من المحتوى أم لا.

الجزء الآخر حول الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، إذا كان عليك إنشاء حملة بسرعة ، ولا تريد أن تهتم بتعلم كل الآليات وكل تلك الأجزاء ، ستتيح لك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الاستفادة من عمل تحسين محركات البحث المذهل. فقط ضع في اعتبارك أنك ستظل بحاجة إلى تطبيق السلبيات. وستحتاج إلى تطبيق أهداف سلبية مع المحتوى الديناميكي ، فقط للتأكد من أنك لا تدفع مجموعة كاملة من الأموال لإرسال حركة المرور إلى الصفحة الرئيسية ، ومدونتك ، وصفحة الاتصال ، لأن هؤلاء لن يحققوا النجاح إحساس. سترغب في إرسالها تحديدًا إلى صفحات المنتج أو الصفحات الموجهة للخدمة.

بعد ذلك ، مع تشخيص معاينة الإعلان ، أداتي المفضلة على الإطلاق. ما هو رائع في ذلك هو أنك تحصل على SERPs بالفعل دون خلق انطباعات في البرية. والشيء الجميل في ذلك هو أنك قادر على الحصول على تلك المعلومات وإظهار عميلك أو رئيسك في شكل عمليات البحث دون التأثير السلبي لمرات الظهور التي لا تؤدي إلى نقرات حتى تتوقف عن رؤية موقعك. هذا يعمل لكل من المدفوعة والعضوية.

أخيرًا ، باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية ، إذا كنت تبحث فقط لترى كيف تسير شروطك وفقًا للاتجاه ، فهذه أداة قوية جدًا. وسيمنحك أيضًا فكرة عن التكلفة الفعلية لشروطي. لذلك إذا كنت سأستثمر 50000 دولار في خريطة طريق المحتوى هذه لهذه الفكرة ، فهل سيكون لدي وقت أسهل في تحقيق ذلك من خلال الدفع أم لا ، وستكون العضوية أفضل طريق لتحقيق ذلك. ومن خلال رؤية أسعار المزاد هذه ، ستتمكن بعد ذلك من الإبلاغ بصراحة ، نعم ، مُحسّنات محرّكات البحث هي أفضل طريق للذهاب إلى هذا الجزء من المحتوى ، قد تكون قدرة شرائية أفضل ، أو نقوم بالأمرين معًا. فقط ضع في اعتبارك أننا نريد أن نكون أكثر تحفظًا تجاه أحدهما أو الآخر. لذلك سيعطيك كل منهم معلومات مفيدة حقًا حتى تتمكن من أداء وظيفتك بشكل أفضل.

آخر شيء سأشير إليه ، نعم ، تقرير مصطلحات البحث من الجانب المدفوع بدأ في أن يكون أكثر هدوءًا قليلاً. لكنها لا تزال بالتأكيد منجم ذهب للبيانات. لذا تأكد من أنك تشارك تلك البيانات بين فرقك المدفوعة والمجانية ، ومعرفة المصطلحات التي يتم تحويلها ، ومعرفة المصطلحات التي لا يتم تحويلها ، ومعرفة مقدار حركة المرور ذات العلامة التجارية التي تغرق في غير العلامة التجارية الخاصة بك ، والعكس صحيح. هذه كلها معلومات مفيدة حقًا. مرة أخرى ، نظرًا لأن الكلمات الرئيسية لم تعد مهمة بعد الآن ، لم تعد منتشرة كما كانت من قبل ، لكنها لا تزال مهمة بالتأكيد.

د: وهذا يأخذنا إلى رقم خمسة ، قواعد المشاركة PPC للصفحات المقصودة وتتبع التحويل.

5. خمس قواعد الاشتباك للصفحات المقصودة وتتبع التحويل

N: نعم. أحد الأسباب التي تجعلني أعتقد أن الأشخاص المدفوعين والعضوية هو أن لدينا قواعد متضاربة للاشتباك. مدفوع ، نود اختبار كل متغير على حدة. نريد أن نتأكد من أننا قد اختزلنا اختباراتنا إلى العلم. لا يعني ذلك أن مُحسنات محركات البحث لا تفعل ذلك. لكن مُحسّنات محرّكات البحث تواجه قيودًا تتمثل في القلق بشأن المحتوى المكرر ، والقلق بشأن ثراء المحتوى ، والقلق بشأن مدى سهولة الزحف إلى الصفحة. هناك عدد من القطع الفنية التي تدخل فيه. على الرغم من الدفع ، فإننا نشعر بقلق أكبر بشأن اختبار المتغيرات الخاصة بنا والحصول على التحويلات. لذلك يمكن عادةً حل معركة الصفحة المقصودة بنطاق فرعي حيث تقوم فقط بعمل noindex ، nofollow وأنت بخير. ولكن إذا كنت بحاجة إلى مشاركة نطاقك ، فقط ضع في اعتبارك أنه عند الدفع ، لا يمكن الحصول على هذا هنا ، وإلا فسيتم رفض إعلاناتهم. ليس الأمر أنهم لا يريدون تقديم أغنى محتوى للمستخدم. يتمثل الأمر في أن هذا المنتج المعين قد يلتف حول ما يُسمح بالإعلان عنه على Google وما هو غير مسموح به. والطريقة التي تكون فيها واضحًا تمامًا هي عدم تقديم مطالبة صحية. أو إذا كانت لديك صفحة الخدمات الخاصة بك ، وكنت تشارك تلك المعلومات ، فربما تجري محادثة حول العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تقوم بتحويلها بشكل أفضل بالفعل وربما تختزلها فقط. لأنه إذا كان لديك الكثير من الوسائل للتحويل ، فستواجه صعوبة في التحويل على الإطلاق. ضع في اعتبارك أن الأشخاص الذين يتقاضون رواتبهم لا يحاولون الإضرار بمحسنات محركات البحث عندما نتقدم بطلبات CRO. إنه يركز بشدة على أفضل طريقة للالتزام بقواعد المشاركة لدينا وكيف يمكننا العمل معك ، أي مُحسنات محركات البحث ، للالتزام بقواعد المشاركة الخاصة بك.

آخر شيء سأذكره مع تتبع التحويل ، هو أننا لم نعد نستخدم النقرة الأخيرة. أو إذا كان الشخص المدفوع يستخدم النقرة الأخيرة ، فقم بإجراء محادثة معه حول هذا الموضوع. والسبب في ذلك هو أن Google قد انتقلت بالكامل إلى الإحالة المستندة إلى البيانات باعتبارها الإحالة الافتراضية. كان ذلك يتطلب 600 تحويل في فترة 30 يومًا ، وكان له عتبات عالية جدًا ، ولم يعد كذلك. لذا ضع في اعتبارك أنه عندما نقوم بالإبلاغ ، فإننا نقوم بإعداد التقارير بناءً على إعلانات Google أو تحليلات GA4. ستكون واحدة أو أخرى. وستحتاج إلى إجراء محادثة مع فريقك المدفوع إذا كان الأمر أكثر أهمية هو أننا نبلغك من نفس مصدر الحقيقة ، ولكن هناك تحويلات توقفت تمامًا لم يتم الإبلاغ عنها تمامًا لأن تتبع التحويل المحسّن من Google لن يؤدي إلا إلى العمل مع وسيط عرض الإعلان. أو هل تريد الحصول على أرقام مختلفة وبناء التوقعات التي ستحصل عليها كجزء من تقريرك الأرقام من Google وجزء منها الأرقام من GA4. إليك سبب وجود تناقض ، أي نمذجة التحويل ، وتذكر ذلك فقط. تسع مرات من أصل عشر ، سيساعد استخدام أداة نمذجة الإحالة في تسوية هذه الاختلافات.

من المهم أيضًا ملاحظة أنه عند إعداد تتبع التحويل ، إذا كنت لا تثق في تتبع التحويل ، فلا بأس من استخدام مقاييس أخرى لتوجيه النجاح. ولكن هذا يميل إلى أن يكون نقطة الخلاف الرئيسية حول ما إذا كنت ستستخدم إعلانات Google أو ما إذا كنت ستستخدم GA4 لتتبع التحويل. ويرجع ذلك كله إلى مدى مرونة عميلك أو رئيسك في العمل أو نفسك في هذا التنافر المعرفي على أرقام مختلفة.

د: يبدو أننا بحاجة إلى محاولة إعداد الجزء الثاني من هذا في مرحلة ما لأنه يبدو بالتأكيد أنه يمكنك تعليم مُحسّنات محرّكات البحث الكثير حول ما يمكنهم تعلمه من PPC.

N: يسعدني دائمًا تقديم المساعدة. ولكن مرة أخرى ، لا يتعلق الأمر بتدريس خدمة الدفع بالنقرة لتحسين محركات البحث. نحن جميعًا نبني التعاطف معًا ونتفهم المشكلات والانتصارات في أيام بعضنا البعض ، وكيف يمكننا تحقيق المزيد من الأرباح والنصر معًا.

D: نعم ، استند هذا إلى ما ستتعلمه مُحسنات محركات البحث من PPC. لذلك ربما يكون التالي هو ما يمكن أن تتعلمه PPC من مُحسنات محركات البحث.

مخلل باريتو - تحليل سيرب

دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

N: تحليل SERP ، تحقق من تشخيص معاينة الإعلان أو إذا كنت لا تشعر بالراحة ، فانتقل إلى SERP البري بنفسك وقم ببعض عمليات البحث. انظر ما هي أنواع مختلفة من SERPs. وإذا كنت تحب ما هي عليه ، بالنسبة للمصطلحات التي تقوم بترتيبها ، رائع ، فاستمر في السعي وراءها. إذا كنت ترى أنهم ليسوا هدفًا للمعاملات تمامًا ، أو أنه كثير من الزغب ، فربما يتحولون إلى نوايا مختلفة. ومن خلال إجراء هذا التحليل ، ستتمكن أيضًا من معرفة كيفية عرض المحتوى الخاص بك ونوع المحتوى الذي يتم عرضه على SERP حتى تعرف أين تستثمر جهود المحتوى الخاصة بك.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Navah في navahhopkins.com. Navah ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

N: شكرا جزيلا لاستضافتي.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.