5 خطوات للنجاة من ترحيل موقع الويب

هل سبق لك أن شاركت في ترحيل موقع ويب كان من الممكن أن يتحسن؟

ربما يكون لديك شكل من أشكال الترحيل قادم ، وتريد التأكد من أن كل شيء يسير بسلاسة قدر الإمكان.

نتحدث اليوم عن عمليات ترحيل مواقع الويب على قيد الحياة وازدهارها مع عضو كبير سابق في فريق جودة بحث Google الشهير ومن بين عدد قليل من موظفي Google السابقين الذين يتمتعون بقيادة شاملة للسياسة ، والبحث عن الرسائل غير المرغوب فيها على الويب ، وتجربة التواصل مع مشرفي المواقع. في الوقت الحاضر ، يطبق مجموعة مهاراته لاستعادة مواقع الويب من عقوبات Google ومساعدة العملاء على زيادة إمكانات مواقع الويب ومحركات البحث الخاصة بهم. ترحيب حار لمدير البودكاست In Search SEO في Search Brothers ، Kaspar Szymanski.

في هذه الحلقة ، يشارك Kaspar خمس خطوات للنجاة من ترحيل موقع الويب ، بما في ذلك:

• سجل سجلات الخادم
• قم بإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين
• معالجة القضايا القديمة
• خطط مسبقًا واختر اللحظة المناسبة
• راقب تقدمك

5 نصائح حول ترحيل موقع الويب

كاسبار: شكرا لاستضافتي. إنه لمن دواعي سروري دائمًا.

D: شكرا جزيلا لانضمامك لي. يمكنك العثور على Kaspar في searchbrothers.com. اليوم ، أنت تشارك خمس خطوات أساسية للبقاء على قيد الحياة وازدهار عمليات ترحيل مواقع الويب بدءًا من رقم واحد ، سجلات خادم التسجيل.

1. سجل سجلات الخادم

قطعاً. أحد موضوعات الحيوانات الأليفة ، إذا جاز لي القول. يتم استخدام سجلات الخادم بشكل كبير في العديد من الظروف وفي سياق عمليات الترحيل على وجه الخصوص. باختصار ، تسمح سجلات الخادم بالحصول على نظرة ثاقبة فيما يتعلق بما تهتم به محركات البحث بالفعل من حيث الصفحات المقصودة. عندما نقوم بتسجيل سجلات خادم ، يمكننا في الواقع معرفة مدى تداخل هاتين المجموعتين من الصفحات المقصودة. مجموعة الصفحات المقصودة التي تم الزحف إليها بانتظام ومجموعة الصفحات المقصودة التي لا نريد فهرستها وترتيبها. هذا مجرد تطبيق واحد ، أبسط تطبيق إذا كنت تريد.

ومع ذلك ، لا يمكن استرداد سجلات الخادم بأي شكل من الأشكال. ما لم نبدأ في تسجيل سجلات الخادم ، فليس لدينا تلك البصيرة ، ولا توجد طريقة لاستعادتها. ما لم نبدأ في تسجيل سجلات الخادم ويجب أن يحدث ذلك على مدار فترة زمنية طويلة. لذلك عندما نتحدث عن الاستعدادات لترحيل من نوع ما ، سواء كان ذلك ترحيل محتوى أو منطقة ترحيل مجال ، نحتاج إلى تسجيل سجلات الخادم هذه لفترة طويلة من أجل الحصول على فهم. ما الذي يزحف إليه محرك بحث Google؟ إنها أيضًا خطوة تحضيرية مهمة جدًا للخطوة الثانية اللاحقة لإجراء هجرة ناجحة. لكنني لا أريد أن أسرق الرعد وسأدعك تتحدث عن ذلك للحظة أولاً.

D: بالضبط. سؤال متابعة موجز عن النقطة الأولى. أعتقد أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث مذنبون قليلاً بالاعتماد على حزمة تحليلات واحدة فقط. إذن ما هو مثال على قطعة من البيانات المتوفرة في سجلات الخادم والتي لن تتمكن مُحسّنات محرّكات البحث من الوصول إليها بمجرد النظر إلى التحليلات القياسية؟

K: أعتقد أن هذين سؤالين معقدين نوعًا ما ، أحدهما يتعلق بنوع الأدوات التي يمكننا استخدامها وأقول دائمًا للاستفادة من كل ما يمكنك ، فهذا يعتمد حقًا على الميزانية والقوى العاملة ومستوى الخبرة والفطنة الفنية في فريقك. على المستوى الأساسي ، فهو بالطبع Google Search Console. هذه هي الأداة الوحيدة التي يجب على كل مُحسنات محركات البحث استخدامها من أجل اكتساب فهم أساسي لكيفية رؤية خوارزميات Google لموقع الويب الخاص بي.

هناك بالطبع أدوات Bing Webmaster. أنا معجب كبير لأنه محرك بحث رئيسي آخر وهي فرصة أخرى إما للتحقق من النتائج من Google أو اكتساب رؤى مختلفة ومقارنتها ببعضها البعض. هناك بعض الأدوات التجارية المدهشة هناك. أنا من أشد المعجبين بـ Ryte و DeepCrawl التي تم تغيير علامتها التجارية إلى Lumar. Spotify أداة استثنائية.

تقدم كل هذه الأفكار التي يمكن تحويلها ضد بعضها البعض إلى حد ما ، وأحيانًا أكثر ، وأحيانًا أقل. هناك عنصر الزحف ، هناك كل هذه الأفكار في الصفحة ، وتقني ، وخارج الصفحة. ولكن لا يمكن لأي منها أن يقدم لنا الأفكار الأساسية التي يمكن أن توفرها سجلات الخادم. بادئ ذي بدء ، الاستفادة من خزان البيانات هذا ومعرفة استجابات الخادم لدينا أو ما إذا كان خادمنا واستجاباتنا في الواقع 200 حسنًا لتلك الصفحات المقصودة التي نعتبرها قيمة ومرغوبة. أم أننا نعيد شيئًا آخر تمامًا؟ هل هذه 200 صفحة خطأ أم خطأ 404؟ قد تكون هناك مستندات منتهية الصلاحية أو منتجات منتهية الصلاحية أو منتجات غير متوفرة مما يمثل مشكلة كبيرة للمواقع التجارية أو مواقع البيع بالتجزئة.

على المستوى الأساسي ، يخبرنا هذا بردودنا من موقعنا على محركات البحث. وما هي أولويات روبوتات محرك البحث تلك؟ إلى أي مدى يتداخل هذا مع ما ننظر إليه على أنه صفحات مقصودة ذات أولوية قصوى؟ الآن ، عندما يكون موقع الويب صغيرًا نوعًا ما ، بضع 100 أو 1000 مستند ، لا يبدو ذلك مشكلة كبيرة. ومع ذلك ، إذا كنا نتحدث عن مواقع الويب الكبيرة وعشرات الآلاف من المستندات والصفحات المقصودة أو حتى الملايين ، فهذه مشكلة ذات حجم مختلف تمامًا. في هذه الحالة ، يعد الاحتفاظ بسجلات الخادم للأبد والاستفادة منها على أساس سنوي ضرورة مطلقة من أجل الحصول على ميزة في بحث Google العضوي.

D: لدي شعور بأنه يمكنك تقديم عرض تقديمي لمدة ساعة في كل خطوة في التسلسل هنا. ولكن دعنا ننتقل إلى المرتبة الثانية ، من حيث عمليات ترحيل مواقع الويب ، وذلك لإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث.

2. إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين

ك: نعم ، ومن الأفضل إجراء ذلك بالتزامن مع استخدام سجلات الخادم هذه. ليس ضروريا. وأريد أيضًا أن أقول إن الغالبية العظمى من المواقع التجارية الموجودة هناك لا تحفظ سجلات الخادم أو تحتفظ بها ، أو أنها لا تفعل ذلك تمامًا. من الممكن أيضًا لهذه المواقع أن تجري تدقيقًا تقنيًا. والسبب في ذلك هو أنه عندما نجري عملية ترحيل ، فإننا نبحث عن نتيجة إيجابية ليس فقط لتجربة مستخدم أفضل لموقع ويب أسرع وأكثر سلاسة ولكن أيضًا لزيادة التصنيفات. وهذا شيء لا نريد تناوله مع أي قضايا إرث. يمكن أن تكون تلك القضايا الموروثة متعددة الجوانب. يمكن أن يكون هناك روابط خلفية خارج الصفحة تعيق الموقع.

لكن يوجد عوامل أخرى. هناك حلول تقنية ربما كانت رائعة في الأيام التي تم فيها تنفيذها. لكن ربما لم يعودوا يعملون معنا بعد الآن. المحتوى الذي لا يصمد أمام اختبار الوقت الذي كان يعتبر فيه المحتوى دائم الخضرة في وقت ما ، ولكنه لم يعد كذلك. تعد عقوبات Google بالطبع مشكلة كبيرة إذا تم تطبيق أي منها ولم يتم حلها. هذا شيء من شأنه أن يكون جزءًا من الاعتبار عندما نجري عملية تدقيق. يجب النظر إلى كل هذه العوامل ومراجعتها وتحديد أولوياتها ومعالجتها قبل إجراء عملية الترحيل لأننا لا نريد أن نبدأ تلك الخطوة نحو مستقبل أكثر إشراقًا مع تشغيل فرملة اليد وإعاقة كل هذه الأشياء التي لم تفعل ذلك. تم تناولها بعد.

وهذا يقودنا بالطبع إلى الخطوة التالية في العملية. لكنني سأتركك تتحدث أولاً.

د: نعم ، كانت الخطوة الثانية هي إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين ولكنك ذكرت وقدمت بعض الأمثلة لمعالجة المشكلات القديمة ، وهو رقم ثلاثة. هل هناك مجالات أخرى لقضايا الإرث تود التحدث عنها أيضًا؟

3. معالجة القضايا القديمة

K: هذا يعتمد. يختلف كل موقع عن الآخر. ولكن غالبًا ما تكون مواقع الويب هي التي نمت بشكل عضوي وتاريخي في عمليات الترحيل السابقة أو ربما تم دمج موقعين مختلفين ودمجهما في موقع واحد. قد تكون إما مدونات أو نماذج أو صفحات Wiki أو صفحات الأسئلة الشائعة التي ظهرت في الماضي. وبالعودة إلى اليوم ، كانت مفيدة ، لكنها في الوقت الحاضر صفحات مقصودة قديمة وتاريخية لم تعد مفيدة بعد الآن.

المشكلة الكبرى هي تطبيق Href Lang للمواقع الدولية. وهناك القواعد الأساسية. السجلات هي طريقة رائعة لإخبار محركات البحث الرئيسية في الدوريات. هذا من بين العديد من الوثائق المتشابهة إلى حد ما. هذا هو الشخص الذي أهتم به. ومع ذلك ، إذا لم يتم تطبيقها بشكل صحيح وشامل ، فيمكن أن تأتي بنتائج عكسية بشكل كبير. لذا فإن مجرد تسمية هذه المجموعة من العوامل الفنية وعوامل المحتوى والعوامل التي تتعلق بمدى تحديث المحتوى ، تظهر فقط مدى تعقيد هذا الموضوع. وهو أمر معقول لماذا يجب إعداد مثل هذا التدقيق بدقة ، فهو يستغرق وقتًا. وهو ما يقودنا إلى عامل مهم آخر للهجرة ، فالهجرات تستغرق وقتًا ، ويجب التخطيط لها والاستعداد لها مسبقًا حتى يمكن أخذ كل هذه الخطوات في الاعتبار.

أرجو أن تسمحوا لي بالاستمرار من خلال مشاركة بضع كلمات حول الخطوة الثالثة ، وهي مهمة إلى حد ما وهي معالجة تلك القضايا القديمة. من واقع خبرتي في العمل مع المؤسسات الكبيرة والمواقع الإلكترونية ، من المهم ليس فقط إجراء هذا التدقيق ، وليس فقط لمعرفة ما يعيق موقع الويب حاليًا ، بل من المهم أيضًا معالجة هذه المشكلات. على سبيل المثال ، إذا كان لدينا الكثير من المنتجات منتهية الصلاحية أو غير متوفرة لأي سبب من الأسباب ، فإنها ترجع الحالة 200 Okay. ومع ذلك ، فقد ورد في الصفحة المقصودة الفعلية أنه ليس لدينا هذا المنتج. سينتقل ذلك إلى إشارات المستخدم لأن المستخدمين يأتون من البحث ويتوقعون توفر المنتج الذي كانوا يبحثون عنه. ينتهي بهم الأمر على الصفحة المقصودة ، وينظرون إلى المنتج الذي لم يكن متوفرًا ، وسيعودون بالطبع إلى بحث Google ، ويبحثون عن بديل أو يعيدون الاستعلام. يشير سلوك المستخدم هذا إلى أنه لم يعثر على ما يبحثون عنه. هذا ليس رائعًا. هذه إشارة سلبية للغاية.

الآن ، إذا نقلنا تلك الصفحات المقصودة إلى النظام الأساسي الجديد ، فسننقل تلك الإشارات السلبية. الآن ، هذه مشكلة كبيرة إذا كان الموقع كبيرًا ، ولكن كلما كان موقع الويب أكبر ، زادت المشكلة. والسبب في ذلك هو الزحف إلى الميزانية ، وهو موضوع لم نتحدث عنه كثيرًا حتى الآن. لأنه من الأهمية بمكان فهم مقدار الوقت الذي يحتاجه Google لإعادة الزحف إلى موقع الويب الخاص بي ، أو على الأقل الأجزاء والقطع التي أهتم بها. وفي بعض الحالات ، سيكون الأمر بين عشية وضحاها تقريبًا. لن يكون موقع الويب المكون من 1000 صفحة مشكلة. ولكن إذا صادفنا أن ننظر إلى موقع ويب به 100،000 صفحة مقصودة مرغوب فيها ، وعدة ملايين من الصفحات المقصودة التي لا تتوافق مع ميزانية الزحف ، ويشير توزيع الزحف إلى أن الأمر سيستغرق من Google شهرًا أو شهرين أو ستة أشهر ، أو حتى أكثر من ذلك لاستدعاء جزء كبير من موقع الويب ، لن نتمكن من الاستفادة من أي حركة ترحيل لأنها ستستغرق وقتًا طويلاً. علينا أولاً معالجة مشكلة ميزانية الزحف. يتعين علينا أولاً التأكد من توزيع ميزانية الزحف بطريقة أكثر ملاءمة لنا حتى يمكن الزحف إلى موقع الويب بشكل أسرع. لهذا السبب ، من الأهمية بمكان معالجة تلك القضايا الموروثة ، وليس فقط فهم وجودها ، ولكن أيضًا معالجتها.

تعد الروابط الخلفية مثالًا جيدًا للغاية هنا في هذا السياق أيضًا ، لأننا قد نكون في وضع حيث ننتقل إلى مستقبل أكثر إشراقًا مع الترحيل لنفترض نظام إدارة محتوى جديد. ومع ذلك ، فإن ملف تعريف الروابط الخلفية يمثل مشكلة إلى حد ما ، على سبيل المثال في بيئة تنافسية للغاية ، ومنتجات السفر أو التمويل ، والتأمين ، وكل هذه الأشياء. لذلك قد تكون هناك روابط خلفية قديمة تعتبرها Google روابط خلفية غير طبيعية. وهذا شيء قد يؤدي إلى إجراء يدوي للبريد العشوائي وهو أمر قد يعيقنا على المستوى الحسابي. لذلك يتعين علينا معالجة أولئك الذين يستخدمون ملف التنصل أو حتى طلب طلبات إعادة النظر إذا كانت هناك عقوبة مطبقة. كل هذه الأشياء يجب القيام بها قبل أن نقوم بالهجرة الفعلية. إليك مثال آخر حيث تتم معالجة الإرث بشكل أفضل قبل القيام بالخطوة النهائية التي نتحدث عنها هنا.

د: والخطوة الرابعة ، خطط للمستقبل واختر اللحظة المناسبة.

4. التخطيط المسبق واختيار اللحظة المناسبة

K: نعم ، وهذا مهم جدًا لأن العديد من مشغلي مواقع الويب لا يأخذون في الاعتبار الموسمية. الآن ، اعتمادًا على القطاع الرأسي الذي نعمل فيه ، اعتمادًا على ميزانية الزحف ، يمكننا توقع متى سيصيبنا. لنفترض أن الربع الرابع هو المكان الذي يتم فيه توليد 50٪ من الإيرادات. نريد المضي قدمًا وتجنب حدوث كل تلك الاضطرابات التي ترتبط بشكل طبيعي بأي نوع من الترحيل قبل أو في الفترة السابقة أو أثناء تلك الفترة ، لأن ذلك سيؤثر على توليد الإيرادات. لذا فإن التخطيط لخطة طويلة المدى مهم حقًا.

يرتبط أيضًا بحالة ميزانية الزحف لدينا ، لأننا نحتاج إلى فهم المدة التي سيستغرقها Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى لإعادة الزحف إلى موقع الويب إذا كان كبيرًا حقًا. وهذا شيء نحتاج إلى التفكير فيه مرة أخرى. س 4 مثال جيد جدا. في مجال البيع بالتجزئة ، هناك الكثير من الأعمال التي يتم إنشاؤها في الربع الرابع ، مما يجعل بداية الربع الأول بالنسبة للعديد من الشركات وقتًا جيدًا للغاية للمضي قدمًا وإجراء الترحيل ومعرفة شكل البيانات الجديدة. هذا شيء يمثل قرارًا بشأن تحسين محركات البحث ولكنه يتدفق إلى جانب حجم الأعمال. وهذا مهم للغاية ، لا سيما في الأوقات الاقتصادية الصعبة ، حيث قد لا يكون العمل مزدهرًا تمامًا كما اعتدنا عليه في السنوات السابقة.

لذا فإن التخطيط المسبق ، التخطيط طويل الأمد مهم للغاية. وتأخذ في الاعتبار وتضمين جميع أصحاب المصلحة. مثل هذا الترحيل هو أمر يتم إجراؤه بشكل أساسي من قبل الفريق الفني ، ولكن فريق المحتوى وفريق بناء الروابط وفريق التسويق والعديد من الأشخاص الآخرين ، قد يشارك كل هؤلاء الأشخاص على مستوى معين. لذا من المهم ربطهم. وللتأكد من أن هذا جهد جماعي يتم إجراؤه بواسطة شخص واحد ، صانع قرار واحد ، ولكن حيث يتمسك جميع الأشخاص بنفس السلسلة.

D: هذا يأخذنا إلى الخطوة رقم خمسة ، ومراقبة التقدم.

5. رصد التقدم المحرز الخاص بك

K: نعم ، يتضمن ذلك سجلات الخادم ، لذلك قمنا بدورة كاملة. تسمح لنا سجلات الخادم بإلقاء نظرة ثاقبة على كيفية أدائنا مسبقًا إذا كان لدينا تلك السجلات المسجلة. وبالطبع ، نريد التأكد من أن هذه كانت سجلات خادم جديدة. لدينا نظرة ثاقبة حول مدى جودة أدائنا ، خاصةً عندما نقوم بنقل أجزاء وأجزاء من موقع الويب بطريقة متتالية ، لذلك لا يتعين علينا ترحيل موقع الويب بالكامل دفعة واحدة. إذا كان موقع ويب كبيرًا ، فيمكننا البدء بالمجالات الفرعية أو الدلائل والبت والقطع. إذن لديك كيف تتبنى Google ومحركات البحث الأخرى هذه الأنماط الجديدة. والآن كيف يعطون الأولوية لتلك؟ لذا فإن مراقبة التقدم بمرور الوقت أمر بالغ الأهمية. لا يتم ذلك بمجرد الضغط على الزر وإجراء الترحيل والتراجع. أكثر اللحظات إثارة للحزن وصرير الأسنان هي عندما يحدث ذلك ، وعلينا أن نراقب كيف تسير الأمور. في معظم الأحيان ، هناك تقلبات طبيعية تمامًا. هذا شيء يمكن توقعه. لكننا لا نريد أن نرى حالة تكون فيها هذه التقلبات مفرطة ، وتستمر فيها لفترة طويلة من الزمن.

مخلل باريتو - سجل سجلات الخادم

D: رائع. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

K: هذا صعب للغاية ، ديفيد. يجب أن أقول إن ذلك يعتمد على موقع الويب الفردي ، ونوع الموارد التي يمكن تطبيقها ، أو القوى العاملة التي تقف وراءه. الجهود المتواضعة نسبية إلى حد ما. بالنسبة إلى مواقع الويب الكبيرة ، ما زلت أقول إنها تسجل سجلات الخادم. الجهد الأولي هو الحد الأدنى ، لكنه شيء سيكون تحديًا كبيرًا ومبالغة في المهارات للمواقع الصغيرة. ولكن بالنسبة إلى موقع ويب تجاري كبير ، به الكثير من الصفحات المقصودة ، فإن حفظ العديد من السجلات وحفظها يعد جهدًا متواضعًا إلى حد ما. التكلفة المتضمنة لا تذكر ، نحن نتحدث عن اثنين من محركات الأقراص الثابتة ، والملفات نفسها يمكن أن تكون Gzip. لا توجد تحديات قانونية يمكن توقعها. هذه هي سجلات الخادم الخاصة بك. وهذا شيء يمكن أن يستريح. ليس هناك الكثير مما يجب القيام به إلا إذا كنت ترغب في الاستفادة من تلك الخزانات الضخمة من المعلومات.

لذا ، في رأيي ، فإن الجهد والعائد على الاستثمار مواتيان تمامًا عندما نبدأ في حفظ سجلات الخادم والحفاظ عليها. كما يمكنك أن تقول ، تعد سجلات الخادم أحد موضوعاتي المفضلة ، ولكنها أكثر الموضوعات الواعدة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. هذا هو المكان الذي تكمن فيه المكاسب الكبيرة حقًا.

D: أنا مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Kaspar Szymanski في searchbrothers.com. كاسبار ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

K: ديفيد ، لقد كانت متعة حقيقية. أشكركم على استضافتي. وأنا أتطلع إلى الفرصة التالية لنا لإجراء مناقشة حول تحسين محركات البحث.

وشكرا على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.