5 نصائح لفرق تحسين محركات البحث لتحسين إنتاجيتها

هل تعلم أن خداع Google يصبح أكثر صعوبة مع مرور كل يوم؟

مع الخوارزميات المتغيرة باستمرار ، غالبًا ما تكافح مواقع الويب في تطوير والحفاظ على ترتيب على صفحة نتائج محرك البحث (SERPs). تعمل فرق تحسين محركات البحث (SEO) بتهور على تحسين نتائجها. ومع ذلك ، فإنهم يفقدون مجالات مهمة تعمل على تحسين عائد الاستثمار (ROI). يجب عليك التوقف إذا كنت لا تزال تستخدم تفكيك الكلمات الرئيسية لتظهر على الصفحة الأولى من محركات البحث. اليوم ، سنوجهك عبر خمس نصائح قابلة للتنفيذ لمساعدة فرق تحسين محركات البحث على زيادة الإنتاجية.

# 1 يجب أن تعمل فرق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين معًا

يركز فريق المحتوى على إنشاء محتوى عالي الجودة تحاول فرق تحسين محركات البحث (SEO) ترتيبه في SERPs.

تصبح المحاذاة حاسمة عندما تعتمد كلتا العمليتين على بعضهما البعض.

فيما يلي الجانبان اللذان يجب التركيز عليهما لإنشاء محاذاة مناسبة:

• توصيل البحوث والأفكار

شجع الفرق على مناقشة البيانات والإحصاءات والأفكار ذات الصلة من أجل إنشاء محتوى محسّن. تأكد من بقاء التركيز كما هو عند محاذاة المحتوى مع هدف البحث.

دمج الاتصال بين الفريقين كجزء لا يتجزأ من العملية برمتها. إن مجرد التواصل في نقاط معينة لن يؤدي إلى نتائج. تحتاج الفرق أحيانًا إلى العودة إلى موضوعات معينة للنقاش في الماضي. توفير أدوات الاتصال ذات الصلة هو السبيل للذهاب. ضع في اعتبارك استخدام سحابة عبر الإنترنت حيث يمكن لأعضاء الفريق الوصول إلى المعلومات المهمة في جميع الأوقات. أخيرًا ، قم بتعيين قادة الفريق الذين يقومون بتبسيط التفاعلات في كل نقطة.

• الجمع بين تحسين محركات البحث ومهام سير عمل المحتوى

فرق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين لديهم مسارات عمل مختلفة. لكن الجمع بين الاثنين سيضمن الاتصال الفعال وعملية إنشاء المحتوى المحسّنة. على سبيل المثال ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث العثور على الكلمات الرئيسية والبيانات ذات الصلة عندما يبحث فريق المحتوى عن موضوع معين. قبل أن يبدأ الكاتب في الكتابة ، لديه قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والروابط المطلوبة في المحتوى. تذكر أنه يمكنك جعل كلا الفريقين يعملان معًا ، بغض النظر عن سير عملك الحالي.

# 2 حدد أهدافًا واقعية لتحسين محركات البحث

يعد تحديد أهداف واقعية أمرًا مهمًا قبل تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك. تربط معظم الشركات نتائج تحسين محركات البحث بمقاييس مثل الإيرادات. ناقش الأهداف التي تسعى جاهدة لتحقيقها بجهودك.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها لتحديد أهداف تحسين محركات البحث الفعالة:

• هل تخطط لزيادة حركة المرور على الموقع؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فما هي النسبة المئوية للزيادة التي تتوقعها في إطار زمني معين؟
• هل سرعة تحميل صفحة موقع الويب الخاص بك بطيئة للغاية؟ هل يمكنك تحديد الأسباب وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين ذلك؟ يمكن أن يساعدك اختيار استضافة مُدارة في تسريع موقع الويب.
  
• هل معدل الارتداد الخاص بك يتزايد بسرعة؟ كيف تضمن جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أن يظل جمهورك المستهدف مشاركًا؟
  
• هل تنفق الجزء الأقصى من ميزانيتك على الإعلانات المدفوعة؟ كيف يمكنك تعديل استراتيجيتك لزيادة حركة المرور العضوية؟

تحدد العديد من الشركات أهدافها بناءً على دعم ضمان الجودة . يساعد ضمان الجودة في تحديد الأسباب الفعلية وراء معدل تضاؤل ​​العملاء. بعد كل شيء ، لا يكتب كل العملاء تقييمات سلبية كبيرة. يساعد تحليل ضمان الجودة المفصل في وضع أهداف مستقبلية فعالة.

# 3 إجراء تحليل تنافسي

يعد تحليل منافسيك خطوة حاسمة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ألق نظرة على ترتيب البحث العضوي والتعليقات وحالة الوصلة الخلفية. دع تحليلك يتعمق في شرائح العملاء ، و USPs ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا إجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين للتحقق من سرعة تحميل صفحاتهم ، ومدى توافقهم مع الأجهزة المحمولة ، وما إلى ذلك.

لكن كيف تحدد المنافسين الذين يجب استهدافهم؟

يجب أن يكون لديك قائمة بأهم منافسيك. لكن ابدأ باستهداف الكلمات التي تظهر على الصفحة الأولى من Google لكلماتك الرئيسية المستهدفة. قد يكونون منافسيك غير المباشرين ولكن من الضروري مراجعتهم. ركز بشكل متساو على منافسيك المحددين وعلى الإنترنت للبقاء في المقدمة في اللعبة. ستزداد حركة البحث بشكل كبير مع تقدمك.

# 4 قم ببناء مجموعات مواضيع ذات صلة تستهدف كلمات رئيسية محددة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث. تقوم العديد من العلامات التجارية الكبيرة بإنشاء العديد من أجزاء المحتوى في أسبوع. لكن المحتوى نادرًا ما يستهدف الجمهور المناسب. يعد فهم هدف البحث خطوة أساسية يجب على المرء اتباعها لتحسين عائد الاستثمار. استثمر وقتك في إجراء بحث متقدم للكلمات الرئيسية يعمل على تحسين حركة مرور الموقع الإلكتروني وزيادة التحويلات.

بعد ذلك تأتي أهمية بناء مجموعات المواضيع لتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك. تغطي مجموعات المواضيع معلومات مفصلة حول موضوع معين. يساعد في الإشارة إلى Google أن موقع الويب يركز على إنشاء محتوى يحركه القيمة. باستخدام مجموعات الموضوعات ، يمكنك تغطية النطاق الكامل لمجموعة الكلمات الرئيسية. يتم إدراج جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة الطويلة بسهولة في المحتوى. كما أنه يعطي لمحركات البحث فكرة أنك أكثر موثوقية من منافسيك.

لم تعد محركات البحث تركز فقط على الكلمات الرئيسية لتحديد الترتيب. يبحثون عن إجابات لاستفسارات المستخدم المتكررة والموضوعات الفرعية التي تغطي العمق. ابدأ بتحديد هدف البحث لدى الجمهور المستهدف. بعد ذلك ، ركز على تقسيم الموضوع لاستهداف معلومات متعمقة.

# 5 قم بمواءمة استراتيجيتك مع مسار التحويل

هل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تتماشى مع المحتوى الذي يظهر في مراحل مختلفة من مسار التحويل؟

تتطور احتياجات عميلك خلال الرحلة ويجب عليك إعطاء الأولوية لتقديم محتوى مفيد. تركز العديد من الشركات فقط على العملاء في منتصف القمع. يركز محتوى MoFu على المنتج ووظائفه وميزاته. ركز بشكل متساو على ToFu و MoFu و BoFu لضمان تحرك جمهورك خلال الرحلة والمتحولين.

اكتشف واستخدم نقاط آلام العملاء

ابدأ بتحديد أكبر الصعوبات أو التحديات التي يواجهها جمهورك المستهدف. ارسم الكلمات الرئيسية لكل نقطة ألم وعالج المخاوف بالتفصيل. لنلقِ نظرة على الخطوات المطلوبة في كل مرحلة من مراحل القمع:

• ركز على الأعراض بدلاً من الحلول في مرحلة الوعي. معظم الناس لا يدركون حتى نقاط الألم لديهم. اعمل على إنشاء منشورات مدونة إعلامية تستهدف مشكلتهم بالتفصيل.
  
• يبحث المستخدمون في منتصف مسار التحويل عن معلومات مفصلة حول ميزات منتجك ووظائفه وما إلى ذلك.
  
• أخيرًا ، يحتاج الأشخاص في الجزء السفلي إلى معلومات متقدمة مثل مشاركات المقارنة للوصول إلى قرارهم النهائي.

مجالات إضافية للتركيز عليها

• ركز بشكل متساوٍ على استعلامات البحث المتعلقة بالعلامات التجارية وغير المتعلقة بها
  
• حافظ على تحديث فريقك بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث في جميع الأوقات. امنحهم وقتًا في الأسبوع لتصفح منشورات المدونة التفصيلية والبودكاست وما إلى ذلك لتحسين معرفتهم. إنه أمر مهم للغاية حيث تستمر Google في تغيير خوارزميتها
  
• تفويض المهام بناءً على مجموعات المهارات. على سبيل المثال ، الشخص الجيد في البحث عن الكلمات الرئيسية لا ينبغي أن يتعامل مع سرعة تحميل صفحات موقع الويب.

الكلمات الأخيرة

ركز على المجالات المذكورة أعلاه لتعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ضع أهدافًا محددة ، وشجع التواصل المتكامل وراقب دائمًا منافسيك. ستحسن النتائج في النهاية وتستفيد من الجهود.