أهم 5 مؤشرات أداء رئيسية لقياس أداء تحسين محركات البحث في 2018

مع الرقمنة ، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) بلا شك جزءًا لا يتجزأ من أي عمل تجاري له وجود عبر الإنترنت. يبحث الملايين من المستخدمين في الإنترنت كل يوم للعثور على شيء أو آخر. ويمكن لتحسين محركات البحث بالتأكيد تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

ومع ذلك ، تزداد صعوبة مواكبة المشهد الرقمي المتطور باستمرار. لسوء الحظ ، لا توجد طريقة للالتفاف إذا كنت مهتمًا باكتشاف جمهورك المستهدف من خلال عمليات البحث على الويب.

بصرف النظر عن تنفيذها ، من المهم أيضًا قياس أداء تحسين محركات البحث لديك. بيتر دراكر قال ذات مرة ، "إذا كنت لا تستطيع قياسه ، فلا يمكنك تحسينه."

لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها بسهولة تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث فقط عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة ، إلا أنها لم تعد مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) الوحيد لتحسين محركات البحث.

إذن كيف تقيس نجاح تحسين محركات البحث؟ في هذه المقالة ، سنتحدث عن أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستساعدك على قياس أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

1. ترتيب الكلمات الرئيسية

تصنيفات الكلمات الرئيسية هي أكثر مؤشرات الأداء الرئيسية شيوعًا المستخدمة لقياس أداء تحسين محركات البحث. تكشف تصنيفات الكلمات الرئيسية عن مدى انخفاض أو تحسين كلماتك الرئيسية المستهدفة في مشروع تحسين محركات البحث.

عندما كان تحسين محركات البحث (SEO) مفهومًا جديدًا إلى حد ما ، كان تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة أمرًا بسيطًا للغاية. ثم أطلقت Google الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) التي أدت إلى تحسين نتائج البحث بناءً على نية البحث لدى المستخدمين. هذا يعني أن حشو محتوى الويب بكلمات رئيسية عشوائية لن يؤدي إلى الحيلة بعد الآن.

إذن كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بمساعدة الكلمات الرئيسية؟ للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من أن لديك مزيجًا جيدًا مما يلي.

• الكلمات الرئيسية العامة ، التي بالرغم من أنها تتمتع بمنافسة عالية ، يمكن أن تجلب لك عددًا كبيرًا من الزيارات.
• الكلمات الرئيسية العالمية التي تساعد في وصف محتويات موقع الويب الخاص بك ، أي المنتجات والخدمات التي تقدمها للعملاء المحليين
• الكلمات الرئيسية الواسعة التي سينبثق بها إعلان علامتك التجارية كلما بحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، Moz Keyword Explorer و KeySearch هي بعض الأدوات الشائعة التي يمكن أن تساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة.

الصورة عبر Moz Keyword Explorer

أيضًا ، باستخدام أدوات مجانية مثل Pro Rank Tracker و Keyword Tracker ، يمكن أن تساعدك على تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتيح لك الخوارزمية الحديثة الخاصة بهم معرفة كيفية ترتيب موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث المحلية والأجهزة المحمولة والمزيد. هذا يقلل من التخمين بحيث يمكنك التركيز على تحسين تصنيفاتك بشكل أكبر.

2. يؤدي

عندما تدير نشاطًا تجاريًا ، فمن الواضح أن التحويلات ستكون هدفك النهائي. ومع ذلك ، لا يجب أن تعني التحويلات المبيعات أو الإيرادات فقط. يحدث التحويل عندما يتخذ الزائر إجراءً على موقع الويب الخاص بك ليصبح عميلاً لك.

في معظم الحالات ، عندما يقوم شخص ما بزيارة موقعك بتقديم معلومات الاتصال الخاصة به ، يعتبر ذلك بمثابة عميل محتمل. لذلك يمكن أن يتمثل أحد مقاييس التحويل ببساطة في عدد العملاء المتوقعين الذين أنشأتهم على موقع الويب الخاص بك. ويمكن أن يكون الشيء نفسه مقياسًا لقياس أداء تحسين محركات البحث أيضًا. نظرًا لأن الهدف من تحسين محركات البحث هو أيضًا زيادة التحويلات.

يمكنك استخدام Google Analytics لقياس العملاء المتوقعين أو التحويلات من تحسين محركات البحث. كل ما عليك فعله هو إعداد أهداف التحويل الخاصة بك في لوحة تحكم Google Analytics. على سبيل المثال ، عمليات إرسال النماذج أو الاشتراكات عبر البريد الإلكتروني أو عمليات الشراء.

يمكنك تطبيق الأهداف على الصفحات التي شاهدها المستخدمون ، أو الوقت الذي تقضيه على الصفحات ، أو تشغيل أحداث معينة. عندما يتم تنفيذ أي من هذه الإجراءات المذكورة أعلاه بواسطة زائر لموقع الويب الخاص بك ، سيقوم Google Analytics بتسجيله ضمن التحويلات. يمكنك لاحقًا عرضها في تقاريرك وإجراء أي تعديلات على تحسين محركات البحث قد تكون ضرورية.

صورة عبرموقع يوتيوب

3. معدل الارتداد

يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية لزوار موقعك الذين يغادرون بعد التحقق من صفحة واحدة فقط. ستساعدك مراقبة معدل الارتداد على فهم مدى فعالية تصميم ومحتوى موقع الويب الخاص بك في جذب الزوار وإشراكهم.

إليك معادلة حساب معدل الارتداد:

(عدد الزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة / إجمالي زوار الموقع) × 100

يجب أن تفهم أن معدل الارتداد ليس مقياسًا لمدة بقاء الزوار على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، إنه مقياس لمدى مشاركة موقع الويب الخاص بك. لذلك ، فإن موقع الويب الذي يحتوي على معدل ارتداد منخفض يعني أنه يتمتع بتصميم ومحتوى آسر.

لقد لوحظ أن الصفحات التي تحتوي على معلومات تلبي هدف البحث لها معدل ارتداد منخفض. يعد ويكيبيديا مثالًا رائعًا على موقع الويب الذي يحتوي بشكل عام على معدل ارتداد منخفض . يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن المستخدمين قد وجدوا ما كانوا يبحثون عنه. وهم منخرطون جيدًا لأنهم وجدوا المعلومات مفيدة.

الصورة عبرويكيبيديا

يمكن أن يساعدك برنامج Google Analytics في تتبع معدلات الارتداد من صفحات الويب الخاصة بك.

4. جلسات عضوية

تشير الزيارات المجانية إلى عدد المرات التي يصل فيها المستخدمون إلى موقعك من عمليات البحث المجانية ، وليس من الإعلانات المدفوعة. هذا هو عكس حركة المرور المدفوعة تمامًا حيث يجدك الزوار من خلال الإعلانات أو إحالتهم من قبل مواقع أخرى.

فلماذا يعتبر مقياسًا رائعًا لأداء مُحسنات محركات البحث لديك؟ كلما تم تحسين صفحات الويب الخاصة بك لعمليات البحث ، زادت فرص عثور الأشخاص عليك عبر البحث.

ستساعدك مراقبة حركة المرور العضوية الخاصة بك وإجراء تغييرات هيكلية حسب الحاجة على زيادة حركة المرور. بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، تحتاج معظم حركة المرور إلى الانتقال إلى صفحات المنتج. وبالمثل ، بالنسبة للمواقع الإخبارية ، يجب توجيه معظم حركة المرور إلى أحدث المقالات الإخبارية.

هذا مثال ممتاز. عندما تبحث عن "أحذية رياضية" في Google ، يظهر موقع Amazon.com ضمن الإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى النتائج العضوية. كعمل تجاري ، يجب أن يكون هدفك هو الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي بدلاً من استخدام الإعلانات.

صورة عبرجوجل

إذا تم تحسين صفحات الويب الخاصة بك جيدًا لعمليات البحث ، فمن المفترض أن ترى عددًا كبيرًا من الجلسات العضوية. يمكنك التحقق من ذلك من حسابك في Google Analytics. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إجراء تحسينات وإعادة التفكير في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

5. وقت تحميل الصفحة

تعد سرعة تحميل الموقع أحد العوامل الرئيسية التي تضعها Google في الاعتبار لترتيب نتائج البحث.

مجرد التفكير في الامر لفترة ثانية. هل سيتحلى الناس بالصبر للانتظار طويلاً حتى يتم تحميل موقعك؟ لا ، بالتأكيد لن يفعلوا ذلك. وهذا سيجعل تحويلاتك تعاني.

لذلك ، إذا لم تكن قد قمت بفحص سرعة تحميل موقعك ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن للتحقق. أداة PageSpeed ​​من Google مفيد في مساعدتك على تتبع سرعة تحميل الموقع. أفضل جزء هو أنه يوفر أيضًا بيانات حول أداء موقع الجوال الخاص بك.

صورة عبرGoogle PageSpeed ​​Insights

افكار اخيرة

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي. لا بد أن يؤدي اتخاذ الخطوات الصحيحة والقيام بذلك بشكل صحيح إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات. يمكن أن يستغرق قضاء الوقت الكافي في إنشاء الوحدات النمطية المناسبة والاستثمار في الأدوات المناسبة شوطًا طويلاً. ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه بالتأكيد في قياس أداء تحسين محركات البحث بشكل فعال.

هل تعرف أي مؤشرات أداء رئيسية أخرى لقياس أداء تحسين محركات البحث؟ لا تتردد في إخبارنا في قسم التعليقات أدناه.