5 طرق لتحسين حملاتك الإعلانية في عام 2023
نشرت: 2022-12-12
يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية أداة قوية للمسوقين عند استخدامها بكامل إمكاناتها.
لا يعد إعداد حملة إعلانية جديدة وإطلاقها مكافئًا بالضرورة لإعدادها لتحقيق النجاح. لتعيينه على المسار الصحيح ، يجب على المرء أيضًا الانخراط في الممارسة المعروفة باسم تحسين الحملة الإعلانية. باختصار ، هذا يعني إجراء التجارب وتحليل بيانات الأداء وإيجاد فرص التحسين.
مع الاضطرابات الاقتصادية المستمرة ، لا بد أن يكون عام 2023 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للإعلانات المدفوعة ، وتحسين الحملات أكثر أهمية من أي وقت مضى. فيما يلي خمس نصائح من الخبراء لمساعدتك على التحسين للحصول على أعلى أداء وزيادة عائد استثمار إعلاناتك المصوّرة في العام المقبل.
1. التركيز أكثر على الإنتاج الإبداعي والتخصيص
بينما نستعد لدخول العام الجديد ، تزعم العديد من الأصوات أن المبدع هو الملك ، ونحن على وشك الانضمام إلى الكورس. يفتح التحسين الإبداعي فرصًا لزيادة التعرف على العلامة التجارية ومستويات أعلى من المشاركة ، ولهذا السبب أصبحت أكثر أهمية.
طلب المستهلكين على التجارب الشخصية آخذ في الارتفاع. لتلبية هذه التوقعات ، يجب على المعلنين إنشاء إعلانات ذات صلة على نطاق واسع مع ضمان بقاء عبء العمل قابلاً للإدارة.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي اللجوء إلى الأتمتة الإبداعية. تعمل أدوات تعيين الإصدار وتصميم الإعلان المزود بالبيانات على تبسيط الأمور ، مما يسمح لك بإنشاء أصول مخصصة للحملات بأكملها على الفور.
إذا كنت ترغب في بذل جهد إضافي وزيادة فرص التحويل ، يمكنك تجربة الإعلانات الديناميكية. نظرًا لأن بعض عناصرها تتغير وفقًا للبيانات المتعلقة بالمشاهد (على سبيل المثال ، نسخة الإعلان اعتمادًا على الموقع) ، يمكنك التأكد من أنك تقوم بإيصال الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب.
بغض النظر عن نوع الإعلانات التي تعرضها ، فإن وجود جميع التصميمات على العلامة التجارية أمر لا بد منه دائمًا. إلى جانب ضمان حصول المستخدمين على تجربة مألوفة وأصيلة في كل مرة يصادفون فيها إعلاناتك ، فإنه يساعد أيضًا في بناء ثقة العلامة التجارية.
هناك جانب آخر يجب أخذه في الاعتبار وهو تحسين إعلاناتك للأجهزة المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك في الغالب من أجهزة الجوّال ، فاستخدم أحجام لافتة الجوّال الأفضل أداءً عند تصميم إعلاناتك وفكر في الوسائط الغنية أو الإعلانات المتحركة لجذب الانتباه.
2. جرب أساليب مختلفة عندما يتعلق الأمر بالاستهداف
بشكل عام ، كلما قمت بتضييق نطاق الاستهداف ، أصبحت إعلاناتك أكثر ملاءمة. عادةً ما يؤدي استخدام طرق الاستهداف المختلفة لتحديد الجمهور المحتمل أن يشتري منتجاتك أو خدماتك إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل. وبقدر ما يبدو ذلك ، فإن الاستهداف المفرط له أيضًا جوانب سلبية مثل ارتفاع تكاليف النقرة.
تتمثل الإستراتيجية المختلفة في تخصيص إعلاناتك حتى تثق في قدرتها على زيادة التحويلات وتوسيع مدى وصولك ، واستهداف جمهور أوسع. من خلال الاعتماد على قوة المبدعين ، ستتمكن من إنشاء شبكة أوسع واستخدام ميزانيتك بشكل أفضل. بعد كل شيء ، التصميم هو الاستهداف الجديد .
أيًا كان الأسلوب الذي تختاره ، راقب أداء جمهورك (جمهورك) المستهدف الأولي طوال فترة تشغيل الحملة. يمكنك إيقاف الجماهير التي لا تعمل بشكل جيد كما هو متوقع مؤقتًا وإضافة أخرى جديدة ستعرض إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين.
لا تخف من تجربة خيارات الاستهداف المتاحة لك في عام 2023 لأنه لا توجد وصفة واحدة تناسب الجميع لإنشاء جمهور يفتح لك الأداء العالي. فقط من خلال استكشاف البدائل المختلفة ، ستعرف ما هو الأفضل لحملة معينة.
3. تحسين تخصيص ميزانية الحملة لخدمة أهداف الحملة
مع بداية عام 2023 ، لا تتوقع أن تجلب لك ميزانية حملة معينة نفس نتائج العام الماضي. ارتفعت تكلفة العميل المحتمل في إعلانات Google بنسبة 91٪ من الصناعات بمتوسط 19٪. في الواقع ، بصفتك متخصصًا في الإعلانات المدفوعة ، يجب عليك أيضًا تحديد توقعات واضحة وواقعية للمديرين والعملاء.
وغني عن القول ، يجب عليك استخدام ميزانيتك بحكمة للوصول إلى هدف حملتك ، سواء كان ذلك لزيادة المبيعات أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة حركة المرور على موقع الويب أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
اختر إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية وقم بتعيين متوسط الميزانية اليومية لحملتك ، ثم اضربها في 30.4 للحصول على نظرة عامة على ميزانيتك الشهرية. في وقت لاحق ، إذا لاحظت زيادة في التحويلات بتكلفة جيدة لكل تحويل ، يمكنك زيادة ميزانيتك.
بدلاً من ذلك ، إذا كانت تكلفة التحويل مرتفعة للغاية ، فيمكنك تقليلها عن طريق خفض ميزانيتك. ولكن قبل القيام بذلك ، جرب إستراتيجيات تحسين أخرى ، مثل تغيير العناصر من تصميم الإعلان أو الصفحة المقصودة واستبعاد المواضع ضعيفة الأداء.
يمكن أن تؤثر التغييرات المفاجئة أو الجذرية في الميزانية على أداء الحملة ، وهذا هو سبب الإجماع على إجراء تعديلات بحد أقصى 10٪ في المرة الواحدة. إذا كنت بحاجة إلى إجراء تخفيض كبير في الميزانية ، فقم بذلك تدريجيًا. الشيء نفسه ينطبق على الزيادات.
عند تخصيص الأموال ، احرص دائمًا على تخصيص مبلغ لاختبار A / B ، حيث يمكن أن يساعدك على تحسين أداء حملتك بشكل كبير.
4. قم بإجراء اختبارات A / B حتى عندما تعمل حملتك بشكل جيد
بغض النظر عن مدى دقة تحديد الاستهداف أو مدى تخصيص التصميمات ، لا يمكنك التنبؤ بكيفية تفاعل الجمهور مع حملتك.
لحسن الحظ ، لديك أداة قوية للغاية تحت تصرفك - اختبار A / B. في حالة الحملات ذات الأداء الضعيف ، يمكنك استخدامها لتحديد ما يمكن تحسينه ، عادةً عن طريق تشغيل صيغتين مختلفتين للإعلان أو نسختين من الصفحة المقصودة. بهذه الطريقة ، سترى أيهما أكثر نجاحًا في زيادة المشاركة واكتشاف ما ينقر عليه جمهورك.
ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه التجارب ممارسة مستمرة ، وليست شيئًا تلجأ إليه عندما لا تحصل على النتائج المرجوة. قم بإجراء اختبارات A / B حتى عندما تكون راضيًا عن نتائجك الحالية لأنه يوجد دائمًا مجال للتحسين. بالتجربة المستمرة ، حتى عندما يكون الأداء جيدًا ، يمكنك العثور على أشكال إبداعية أو صفحة مقصودة تقدم أداءً أفضل من الأشكال الحالية.
عند اختبار A / B ، قم بتعديل شيء واحد فقط في كل مرة لتتبع ما يؤثر على الأداء. على سبيل المثال ، قم بتشغيل صيغتين مختلفتين للإعلان مع عنصر واحد تم تغييره ، سواء كان ذلك نسخة إعلان أو صورة أو رسوم توضيحية أو زر الحث على اتخاذ إجراء أو ألوان أو أي شيء آخر. هذا ينطبق أيضا على الصفحات المقصودة.
وبالمثل ، إما أن تختبر أشكالًا مختلفة من تصميم الإعلان أو الصفحة المقصودة ، وليس كلاهما معًا في وقت واحد. بدون تحسين معزول ، يصبح اختبار A / B غير مجدٍ.
5. مراجعة بيانات الأداء بشكل دوري لإيجاد فرص التحسين
في الإعلانات المدفوعة ، البيانات هي أفضل صديق لك. إنه الدليل الذي يبقيك على المسار الصحيح. البوصلة التي تضمن لك عدم إغفال أهدافك.
بصرف النظر عن الاستعارات ، تحتاج إلى الاستفادة من التحليلات بأفضل ما يمكنك إذا كنت تريد الضغط على أكبر قدر ممكن من عائد الاستثمار من حملتك.
امنح نفسك الوقت لاختيار أفضل مؤشرات الأداء الرئيسية لتتبعها من البداية. من الأهمية بمكان أن تتوافق مع أهداف حملتك لأنك إذا قمت بتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية غير ذات الصلة ، فسوف تقوم بإجراء تحسينات خاطئة وتبتعد عن أهدافك بدلاً من الاقتراب منها.
تحقق من تقارير الحملة بشكل دوري وقم بتفسير البيانات لمعرفة التعديلات التي يمكنك إجراؤها لتعزيز الأداء. يمكن أن يساعدك عدد لا يحصى من الأدوات في تجميع التقارير في شكل لوحات معلومات سهلة الفهم حتى لا تغرق في البيانات وتفوتك الأساسيات.
تذكر أن تحسين الحملة عملية مستمرة ، مما يعني أنه لا يكفي مراجعة الأداء مرة واحدة واعتباره قد تم. نوصيك بإجراء ذلك أسبوعيًا لإبقاء الأمور تحت السيطرة ، على الرغم من أنك قد لا تتخذ قرارات التحسين في كل مرة تقوم فيها بالاطلاع على التقارير.
كملاحظة جانبية مهمة ، لا تسرع في إجراء التغييرات بعد الأسبوع الأول من تشغيل الحملة ، على الرغم من أن الأداء قد يبدو ضعيفًا. تبلغ فترة التعلم لخوارزمية إعلانات Google سبعة أيام تقريبًا ، لذا امنحها بعض الوقت للتعديل قبل تغيير أي إعدادات للحملة.
افكار اخيرة
يتم بذل الكثير من العمل في إنشاء حملات الإعلانات المصوّرة وتحسينها ، لكن العملية بأكملها تصبح أبسط بكثير باستخدام الأدوات التي تساعدك على التخلص من المهام المتكررة التي تستغرق وقتًا طويلاً. يوفر Creatopy أتمتة إبداعية وإمكانيات لا حصر لها لتخصيص الإعلانات ، فضلاً عن عرض الإعلانات عبر العديد من شبكات الإعلانات وتتبع الأداء. إنه يمكّن المعلنين ، بعد أن ساعد شركات مثل Sorted ووكالات التسويق مثل Brandfinity على تسريع عملية إنشاء الإعلانات والحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر جميع الأصول. يمكنهم الآن اختبار A / B بشكل أكثر كفاءة وتحسين أداء إعلاناتهم ، وكذلك يمكنك ذلك. قم بجولة في المنصة واكتشف جميع وظائفها.
