مستقبل وسائل الترفيه والإعلان عبر الإنترنت بتقنية 5G: ما الذي يلوح في الأفق؟

يلعب الازدهار في تقنية المنزل الذكي دورًا حاسمًا في نمو "الرغبة الشديدة في الاتصال" - طلب المستهلك للوصول السريع والآمن والمتسق إلى المحتوى في أي مكان وفي أي وقت يريده المستخدمون. مع اقتراب 5G في الأفق ، يبدو أن الاتصال واستهلاك المحتوى ينتقلان إلى المستوى التالي.

في البداية ، أصبحت الزيادة في عدد السكان والعدد المتزايد من الأجهزة المحمولة القوة الدافعة بسرعة لاعتماد 5G. أفادت شركة إريكسون بأننا سنشهد زيادة بمقدار 5 أضعاف في حركة بيانات الهاتف المحمول بحلول نهاية عام 2025. إلى جانب ضمان دعم العديد من الأجهزة ، من المتوقع أن تعالج شبكة الجيل الخامس المشكلات التي يواجهها المستخدمون عند التفاعل مع المحتوى الرقمي.

هذا مهم بشكل خاص لعرض محتوى الفيديو أثناء التنقل ، حيث تعد 5G بتحسين نقل المحتوى ، وجعله أكثر سلاسة واستمرارية ، بالإضافة إلى التخلص من زمن الوصول. أضف إلى ذلك إمكانات 5G لجلب اتصال أفضل إلى منازل الناس ، والذي من الواضح أنه سيدفع المستهلكين إلى تبني 5G بشغف أكبر.

مجال آخر كبير حيث ستحقق 5G التحول والقدرات الجديدة هي بيئة OTT. اعتبارًا من الآن ، 80٪ من الولايات المتحدة . تحتوي المنازل على جهاز تلفزيون متصل واحد على الأقل ، ويستمر هذا الرقم في النمو.

بالإضافة إلى ذلك ، زاد إجمالي وقت المشاهدة بشكل كبير في السنوات الأخيرة: الآن ، يستهلك المشاهدون الأمريكيون محتوى OTT لنحو 4 مليارات ساعة إجمالاً في الأسبوع. في حين أن بيئة OTT / CTV قد شهدت بالفعل نموًا متضاعفًا على العديد من الجبهات ، فإن 5G ستوفر المزيد من الفرص الأساسية لها ، بما في ذلك تلك المتعلقة بالإعلان.

التأثير على صناعة OTT

سيعمل اتصال الجيل التالي الأسرع والأفضل على تعزيز التقدم التكنولوجي عبر عدد من مجالات التطبيق في صناعة الترفيه: من فيديو VR للرياضة والموسيقى على HMD والهواتف ، إلى البث متعدد الألعاب ، والتفاعل مع المحتوى من خلال منصات OTT ، حيث ، على ما يبدو ، سنرى التأثير الفوري لـ 5G.

بالنسبة للمبتدئين ، سيكون لدى أي شخص لديه اتصال 5G القدرة على أن يصبح منتجًا للمحتوى دون استثمارات ضخمة في معدات الاتصالات ذات النطاق الترددي العالي. سيتمكن منشئو محتوى الفيديو من الوصول إلى جماهيرهم بجودة أعلى من أي وقت مضى.

أيضًا ، ستفتح سرعة وقدرات 5G عالمًا جديدًا بالكامل للمعلنين. على وجه التحديد ، من المتوقع خفض وقت استجابة الإعلان إلى ما يقرب من 1 مللي ثانية وتمكين المعلنين من عرض إعلاناتهم أمام العملاء المحتملين على الفور تقريبًا ، مما يشير إلى نهاية التخزين المؤقت أثناء بث المحتوى.

يعد نقل الفيديو المستند إلى الوصول اللاسلكي الثابت أحد أبرز التغييرات التي تجلبها شبكة 5G إلى صناعة OTT. ومن بين التحسينات الأخرى الممكنة توسيع نطاق توصيل الفيديو وتقديم فيديو عالي الجودة إلى أكبر الشاشات في المنازل. مع زيادة عدد هذه الشاشات الكبيرة بما يتناسب مع نسبة المشاهدة المتزايدة ، سيزداد الطلب على حملات OTT أيضًا.

إلى جانب ذلك ، ستتيح زيادة توافر النطاق الترددي والموثوقية إمكانية مشاهدة مقاطع الفيديو بدقة عالية كاملة وحتى 4K-8K على جهاز لوحي أو هاتف ذكي أثناء ركوب الحافلة أو القطار أو أثناء التنقل في أي مكان آخر.

الاستعداد للتحول

ومع ذلك ، فإن التأثير الإيجابي لـ 5G لن يأتي على الفور. سوف يتطلب الأمر بعض الوقت قبل أن نرى التأثيرات الحقيقية لـ 5G بمجرد اعتمادها في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن كل شيء على ما يرام مع وعود 5G بسرعة أكبر وتغطية أفضل وجودة محتوى غير مسبوقة عبر الشاشات ، إلا أن هناك أيضًا منطقة حساسة تتطلب التعزيز: الخصوصية.

يسعى المشاهدون إلى الحصول على خصوصية وأمان أفضل لأجهزتهم بقدر ما يريدون مزيدًا من التحكم في إمكانية الوصول إلى المحتوى. ومع ذلك ، تُظهر الحالة الحالية لخصوصية المستخدم أنه لا يزال هناك عمل يجب القيام به لإزالة أي ثغرات قد تسمح للجهات الفاعلة السيبرانية بالوصول إلى أجهزة المستخدمين من خلال أجهزة تلفزيون غير آمنة.

من الواضح أن الخصوصية يجب أن تكون على رأس جدول الأعمال لجميع المشاركين في النظام البيئي 5G ، سواء كانت شركة اتصالات أو منصة بث OTT أو منتج محتوى أو معلن.

إلى جانب الحاجة إلى معالجة مخاوف الخصوصية ، هناك أساسيات أخرى يجب تبنيها اليوم لتكون متوافقًا مع 5G غدًا. على وجه التحديد ، يختبر اللاعبون الرئيسيون في صناعة الوسائط مياه تقنيات الإنتاج الجديدة وتنسيقات الوسائط ، ويستكشفون حدود البث المتعدد ، ويبحثون عن فرص لإنشاء نماذج استهداف أكثر دقة بناءً على مدخلات البيانات التي تنتجها شبكة الجيل الخامس.

ماذا سيأتي بعد ذلك

في هذه المرحلة ، من السابق لأوانه إجراء تنبؤات دقيقة بشأن حالة تلفزيون الإنترنت بمجرد نشر شبكة 5G بكامل طاقتها. ومع ذلك ، هناك كل الأسباب للاعتقاد بأن 5G ستستمر في جذب المشاهدين إلى البث ، مما يجعلها المصدر الأساسي لاستهلاك محتوى الفيديو.

ومن ثم ، يبدو أن OTT / CTV هي واحدة من المجالات التي ستستفيد من تطبيق 5G أكثر من غيرها لأنها توفر سرعة دفق بيانات محسّنة وموثوقية وقدرات موسعة لتسليم الفيديو. ليس هناك وقت أفضل من الآن للتحرك نحو حلول رقمية أكثر قوة والاستعداد قبل دخول 5G حيز التنفيذ.

دانيال إلعاد هو كبير مسؤولي الإستراتيجيات في TheViewPoint ، وهو نظام أساسي لتحقيق الدخل من الإعلانات لناشري CTV / OTT.