6 خرافات وحقائق حول بناء الروابط
نشرت: 2022-11-16
يعد بناء الروابط من أكثر الجوانب التي يساء فهمها في استراتيجية التسويق الرقمي الفعالة. نظرًا لصعوبة القياس بشكل صحيح ، يتجنب البعض ذلك تمامًا بينما يستعين آخرون بمصادر خارجية للعمل ويأملون في الأفضل. يمكن أن يؤدي القيام بذلك بشكل صحيح إما داخليًا أو مع شريك في بناء الروابط إلى تعزيز أداء مُحسنات محركات البحث لديك. ومع ذلك ، عند القيام بذلك ، يجب عليك تجنب هذه الخرافات والأخطاء الشائعة لبناء الروابط لتحقيق النجاح على المدى الطويل .
الأسطورة 1: يجب أن تلبي الروابط الحد الأدنى من DA أو درجة أخرى من أجل تمرير القيمة.
من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها مشرفو المواقع الاعتماد على مقاييس الطرف الثالث مثل Domain Authority أو Domain Rating أو Citation Flow عند اتخاذ قرار بشأن فرص الارتباط.
من المهم أن تفهم ما تمثله هذه الأرقام - وما لا تمثله.
على سبيل المثال ، فإن Domain Authority هو أفضل تخمين لـ Moz حول قدرة موقع الويب على تصنيف نفسه وليس له أي تأثير على قدرة موقع الويب على تمرير حقوق ملكية الرابط إلى مواقع أخرى.
غالبًا ما تختلف درجات المجال من مزودي البيانات المختلفين من واحد إلى آخر ، فمن الذي يجب أن تعتمد عليه؟ لن نجادل في أي منهم.
هذه الحلول لها جزء بسيط من الزحف الذي يمتلكه Google. تختلف مجموعات البيانات والخوارزميات الخاصة بهم عن بعضها البعض ، وهناك الكثير يفوتهم عند تحديد درجة الموقع.
من الواضح أن Google لا تستخدم أيًا من هذه النتائج عند تحديد كيفية ترتيب مواقع الويب أو التعامل مع الروابط منها.
لا يمكن للارتباط من نطاق منخفض الدرجات مثل مكتبة المدينة أو موقع الموارد ذات الصلة تمرير ملكية الارتباط فقط. يمكن أن يقود حركة المرور المباشرة كذلك.
بدلاً من طرح فرص الارتباط بسبب انخفاض DA ، استخدم الفطرة السليمة. هل سيربط الموقع بك بطريقة طبيعية لأن المحتوى الخاص بك يكمل محتوياتهم؟ هل الموقع أصلي ، بمعنى بدون تحسين محركات البحث أو القصد التجاري؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن تكون فرصة لا يجب عليك تفويتها - حتى مع الحصول على درجة منخفضة.
الخرافة الثانية: يجب أن تكون الروابط من مواقع الويب ذات الصلة وإلا فلن يتم احتسابها.
في عالم مثالي ، سترتبط بك مواقع الويب الأخرى ضمن مجالك - إنها مناسبة بشكل طبيعي. بالنسبة للكثيرين منكم ، غالبًا ما يكون هؤلاء هم منافسيك وروابط من غير المحتمل تحقيقها.
غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى تمديد فجوة الملاءمة عند البحث عن فرص الارتباط في القطاعات الرأسية التنافسية من أجل تحقيق روابط عالية الجودة على أساس ثابت.
عند التفكير في الحصول على روابط من مواقع الويب ، فكر خارج نطاق عملك الأساسي وابحث عن الفرص على بعد خطوة أو خطوتين.
عند القيام بذلك ، يمكن أن تزيد كمية ونوعية الروابط المحتملة عشرة أضعاف وتساعدك على اكتشاف فرص كسب الروابط التي كنت ستفوتها لولا ذلك.
افترض أنك تبيع التأمين على الحياة. بدلاً من محاولة الحصول على روابط من مواقع أخرى للتأمين على الحياة فقط ، يمكنك البحث عن مواقع الويب في مجالات تكميلية مثل الحياة الصحية وتنظيم الأسرة ، والتي تكون عمومًا أكثر ثقلًا بالموارد.
سيسمح لك هذا أيضًا بالعثور على مجالات قوية لروابط المصدر من (تلك التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إليها) ، وبالتالي تمرير المزيد من حقوق الارتباط إليك.
لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى تطوير خطة محتوى قوية قابلة للربط تركز على هذه الجماهير ، ومنحهم شيئًا يستحق الارتباط به - المزيد عن هذا في الفيديو المرتبط أعلاه.
الخرافة الثالثة: الاعتماد على مدونات الضيف أو شبكات الارتباط يستحق الجهد المبذول.
لقد كانت Google واضحة بشأن هذا الأمر لسنوات عديدة - فالتدوين الضيف وشراء الروابط كتكتيكات لبناء الروابط تنتهك إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم.
يمكنك العثور على رسائلهم بخصوص هذا هنا وهنا ؛ قاموا أيضًا بنشر تحديث للرسائل العشوائية في العام الماضي مفصل هنا. يوجد المزيد من الإرشادات حول هذا الأمر من Search Engine Roundtable هنا وهنا.
TLDR: إذا كنت تحصل حاليًا على هذه الأنواع من الروابط ، خاصةً بأعداد كبيرة أو كنسبة مئوية كبيرة من ملف تعريف الارتباط الخلفي ، فقد حان الوقت للتوقف.
من المفهوم لماذا يعتمد الكثير من الناس على هذه التكتيكات. إنها فعالة من حيث التكلفة وسهلة القياس. يمكنهم حتى تقديم دفعة قصيرة الأجل ، لكن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن تقوم Google بخصمها ، وستعود إلى المربع الأول.
الخبر السار هو أن الإعداد الافتراضي لشركة Google على مدار العامين الماضيين كان مجرد تجاهل هذه الأنواع من الروابط في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بدلاً من معاقبتك عليها. ومع ذلك ، لا تزال العقوبات مفروضة في بعض الحالات ، فلماذا المجازفة عندما تكون هناك خيارات بديلة؟
في أحسن الأحوال ، لقد أهدرت الوقت والدولار والموارد الأخرى في الحصول عليها. في أسوأ الأحوال ، يمكن أن يتسببوا في عقوبة الارتباط إذا ظلوا حجر الزاوية في جهود بناء الارتباط الخاصة بك.
الخرافة الرابعة: الارتباط الداخلي ليس بنفس الأهمية.
أحد المجالات التي نجد أن الكثير من مشرفي المواقع يتجاهلونها هو تحسين الارتباط الداخلي.
قد يكون من الصعب إدارتها ومواكبتها ، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة ومواقع الويب الكبيرة جدًا التي تحتوي على صفحات تأتي وتذهب بشكل منتظم.
الحقيقة هي أن تحسين الارتباط الداخلي هو أحد أسرع الطرق لتعزيز رؤية SERP الخاصة بك ، خاصةً بالنسبة لعبارات الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل.
يمنحك الارتباط الداخلي فرصة لتغيير نص رابط الرابط الداخلي للصفحات الفردية ، مما يعزز تصنيفها لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية.
نقوم بتحسين الارتباط الداخلي في وقت مبكر في معظم حملات تحسين محركات البحث (SEO) ، وعادةً ما ينتج عنه زيادة قابلة للقياس في حصة الموقع من البحث - أي عدد الكلمات الرئيسية في Google ، ومتوسط ترتيب هذه العبارات ككل ، والإجمالي الزيارات المجانية غير المدفوعة من Google إلى الموقع. وغالبًا ما يحدث هذا في غضون 30 يومًا بعد التحسين.
كما يسمح لك بالتحكم في مكان ظهور الروابط في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك وتوفير مسار تنقل ثانوي للمستخدمين و Googlebot.
لست متأكدا من أين تبدأ؟ لقد قمنا بتجميع دليل ارتباط داخلي هنا ، ولكن أحد الأشياء الأولى التي يجب القيام بها هو ربط المحتوى المتشابه في التفكير والصفحات التجارية معًا في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، خاصةً إذا كانت أي من هذه الصفحات تحتوي على روابط خلفية لها. لن يساعد ذلك في إنشاء سلطة موضوعية فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تمرير حقوق ملكية الرابط إلى الصفحات الأكثر أهمية.
الخرافة الخامسة: بناء الروابط وحده سوف ينجز المهمة.
في حين أن الروابط غالبًا ما تكون ضرورية للترتيب في معظم القطاعات التنافسية ، فهي ليست القطعة الوحيدة من اللغز.
غالبًا ما ينظر الأشخاص إلى الروابط على أنها "إجابة سحرية" لمساعدتهم على الترتيب بشكل أفضل. وفي بعض الظروف ، هم في أمس الحاجة إلى الروابط. لكن قدرة الروابط على تمرير القيمة القصوى لها الكثير من الافتراضات المرتبطة بها.
على الرغم من أنها يمكن أن تكون أكبر محرك إبر ، إلا أنك لن تحصل على الفائدة الكاملة إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بالأخطاء الفنية ، أو يحتوي على محتوى ضعيف ، أو لديه تجربة مستخدم سيئة.
هذا الأخير صحيح بشكل خاص بمجرد أن يبدأ موقعك في الترتيب في الصفحة 1. إذا قدمت تجربة مستخدم سيئة ، فمن غير المحتمل أن تظل هناك لفترة طويلة.
من المهم أيضًا أن تدرك أن الصفحة 1 من Google تستمر في الابتعاد عن "الروابط الزرقاء العشرة" للأيام الماضية. إذا لم تكن تقوم بالتحسين لمجموعة متنوعة من ميزات البحث - الصور ومقاطع الفيديو ويسأل الأشخاص أيضًا والدوارات وما إلى ذلك ، فأنت بذلك تترك الكثير من فرص حركة المرور على الطاولة.
في كثير من الأحيان ، هناك عشرات النتائج التي يمكن النقر عليها قبل الوصول إلى النتيجة العضوية رقم 1 ، خاصةً على الهاتف المحمول. ولن تساعدك الروابط وحدها في التقاط العديد من هذه المواضع.
بينما تظل التصنيفات العضوية أولوية قصوى ، لا تتجاهل جميع الفرص العقارية الأخرى في الصفحة 1. ستحتاج إلى محتوى محسّن وصورة وفيديو وخطة مخطط لزيادة ظهورك في SERP.
الخرافة السادسة: بناء الروابط ميت!
لقد سمعنا هذا الصراخ مرارًا وتكرارًا على مر السنين.
في الأسبوع الماضي فقط ، اقترح جون مولر أن الروابط قد تصبح أقل أهمية مع مرور الوقت. من المهم ملاحظة اللغة المستخدمة: "أتخيل" ، "تخميني" ، "بمرور الوقت" ، وما إلى ذلك.
في الواقع ، كانت Google تقول هذا منذ ما يقرب من عقد من الزمان. أحد الأشياء التي تميز Google تاريخيًا عن أي محرك بحث آخر هي بيانات الارتباط والاعتماد عليها لتحديد تصنيفات محرك البحث. لا يزال هذا صحيحًا حتى يومنا هذا.
نعم ، هناك اعتبارات تصنيف الآن أكثر مما كانت عليه قبل 10 سنوات. وكما ذكرنا سابقًا ، تبدو الصفحة 1 من Google مختلفة كثيرًا الآن عما كانت عليه في ذلك الوقت. توفر هذه فرص التحسين الإضافية التي لن تساعد الروابط وحدها فيها ، وبهذا المعنى ، فإن مولر على صواب.
من المحتمل أيضًا أن ترغب Google في تثبيط بناء الروابط الاصطناعية باستمرار من خلال اتصالاتها تمامًا كما فعلت دائمًا ، لذلك ليس من المستغرب رؤية هذه الرسائل مع اقتراب نهاية العام.
ومن المثير للاهتمام ، أننا وجدنا إنشاء روابط ذات جودة متسقة لتحقيق نتائج أقوى مع مرور الوقت ، على الأرجح مع استمرار Google في استبعاد أساليب بناء الروابط منخفضة الجودة. الكريمة ترتفع دائما إلى الأعلى.
لكن ترتيب موقع ويب للكلمات الرئيسية عالية القيمة في قطاع تنافسي بدون ربط استراتيجي سيظل صعبًا في المستقبل المنظور.
قم بتغليفه
بناء الروابط هو عامل ترتيب متطور ولكنه مهم. إذا كان عملك يعتمد على حركة تحسين محركات البحث (SEO) ، فيجب أن يكون كسب الروابط المستمر حجر الزاوية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
اقرأ (أو شاهد) المزيد حول كيفية التعامل مع بناء الروابط قبل عام 2023 على مدونة Internet Marketing Ninjas.
