6 تقنيات بناء الروابط للتجارة الإلكترونية

في مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، يجب أن تكون فئة التصنيف أو صفحات المنتج أو العلامة التجارية هي المحور الرئيسي لمعظم الجهود.

تحوم معدلات التحويل على مستوى الموقع للتجارة الإلكترونية حول 2-3٪ ، ولكن يمكن أن تصل صفحات المنتج إلى أكثر من 30٪ (متوسط ​​7٪) في السيناريو الصحيح.

لكن الحصول على روابط مباشرة إلى هذه الصفحات يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية.

تتناول هذه المقالة ستة أساليب فعالة لبناء الروابط لعلامات التجارة الإلكترونية اليوم.

بناء روابط التجارة الإلكترونية: التحديات والحلول

بالنسبة إلى مواقع التجارة الإلكترونية ، يمكن أن يؤدي توجيه الزيارات إلى صفحات الفئات والعلامات التجارية والمنتجات إلى تحقيق عوائد أكبر.

لكن الحصول على روابط لهذه الصفحات معقد لأن العديد من الناشرين الأعلى جودة يفضلون الارتباط بالمحتوى المعلوماتي.

لا تقوم العديد من مواقع التجارة الإلكترونية أيضًا بإنشاء محتوى طويل ومفيد لأن المدونات ومراكز المحتوى تميل إلى عدم تحقيق مبيعات مباشرة وغالبًا ما تستغرق شهورًا لترتيبها.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تتفوق المواقع التابعة التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط قوية للمحتوى الطويل على العلامات التجارية الراسخة.

ولكن وجدت مُحسّنات محرّكات البحث طرقًا للتغلب على عقبات بناء روابط التجارة الإلكترونية الشائعة.

• يوفر بناء الارتباط الذي يقوده المحتوى إلى جانب الارتباط الداخلي للتجارة الإلكترونية روابط إلى صفحاتك المستهدفة بشكل غير مباشر. هذا مهم لأن المحتوى الطويل يولد ما يصل إلى 70٪ من الروابط أكثر من المحتوى القصير.
• بناء روابط الصفحة الرئيسية أو روابط صورة الملف الشخصي من خلال نشر الضيف وظهور ضيف البودكاست والعلاقات العامة والندوات عبر الإنترنت. عادةً ، يمكنك الحصول على الموقع أو podcaster للارتباط بالصفحة الرئيسية لموقعك وحتى رابط إلى صورة الرأس الخاصة بك المستضافة على موقع الويب الخاص بك.
• يعد الدفع مقابل الروابط أمرًا شائعًا الآن كما كان من قبل ، ولكن من المهم ملاحظة أنه يتعارض مع إرشادات البريد العشوائي في Google
• بناء والحفاظ على قائمة العلاقات مع الناشرين. عادةً ما يكون لحملات البريد الإلكتروني الباردة معدل رد أقل من 10٪ ، لذا فإن وجود جهة اتصال تعرف أنك ستوفر الكثير من الوقت مع معدل استجابة أعلى.
• ابحث عن المحتوى الذي يشير بالفعل إلى علامتك التجارية أو العلامات التجارية التي تبيعها مع ذكر علامة تجارية غير مرتبطة.

دعنا نستكشف تقنيات بناء روابط التجارة الإلكترونية هذه بعمق.

1. يذكر العلامة التجارية غير المرتبطة

إشارة العلامة التجارية غير المرتبطة هي مقالة أو صفحة ويب موجودة تشير إلى اسم علامتك التجارية أو العلامات التجارية التي تبيعها أو أسماء أعضاء الفريق ولكن ليس لها رابط نشط يشير إلى موقعك. تعمل هذه الخيارات على تأمين الروابط إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات العلامات التجارية.

يمكنك العثور على إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة باستخدام تنبيهات Google أو Ahrefs.

قم بإعداد تنبيهات Google

ابدأ بإعداد تنبيهات Google لاسم علامتك التجارية وأشكاله المختلفة. سيرسل لك هذا إشعارًا عبر البريد الإلكتروني كلما تم ذكر علامتك التجارية عبر الإنترنت.

يمكنك بعد ذلك التحقق مما إذا كانت الإشارة تتضمن ارتباطًا إلى موقع الويب الخاص بك ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بالتواصل مع مالك الموقع لطلب ارتباط.

استخدم Ahrefs Content Explorer وأداة Batch Analysis

يمكن أن يساعدك مستكشف المحتوى في Ahrefs في العثور على إشارات غير مرتبطة بعلامتك التجارية أو العلامات التجارية التي تبيعها.

ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات:

• سجّل الدخول إلى حسابك في Ahrefs وانقر على "مستكشف المحتوى" في القائمة العلوية.
• اكتب اسم علامتك التجارية في شريط البحث واضغط على Enter.
• قم بتطبيق عامل التصفية "مقال واحد لكل مجال" لتجنب النتائج المتعددة من نفس الموقع.
• تصدير قائمة المقالات التي تذكر علامتك التجارية.
• انتقل إلى القائمة التي تم تصديرها وتحقق يدويًا مما إذا كان لكل إشارة ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام وظيفة "بحث" في متصفحك (Ctrl + F أو Command + F) للبحث عن اسم علامتك التجارية والتحقق مما إذا كان مرتبطًا أم لا.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بعناوين URL ذات علامات تجارية غير مرتبطة ، يمكنك استخدام أداة تحليل الدُفعات في Ahrefs لجمع المزيد من المعلومات حول كل موقع ويب.

سيساعدك هذا في تحديد أولويات مواقع الويب التي يجب الاتصال بها للحصول على فرص بناء الروابط.

• انتقل إلى "المزيد" في القائمة العلوية من Ahrefs وانقر على "تحليل مجمّع".
• الصق قائمة عناوين URL التي تحتوي على إشارات لعلامات تجارية غير مرتبطة وانقر على "بدء التحليل".
• بمجرد اكتمال التحليل ، يمكنك رؤية مقاييس مثل تصنيف المجال (DR) وترتيب Ahrefs (AR) وعدد مجالات الإحالة لكل موقع ويب. استخدم هذه المقاييس لتحديد أولويات المواقع التي يجب الاتصال بها للحصول على فرص بناء الروابط.

2. عكس بناء رابط صورة المنتج

يتضمن بناء رابط الصورة العكسي العثور على مواقع الويب باستخدام صورك دون الإسناد المناسب أو الارتباط.

يعد العثور على الصور التي لا تُنسب بشكل صحيح أمرًا بسيطًا نسبيًا ولكنه لا يزال يستغرق وقتًا طويلاً.

حدد صورك الأصلية

اختر الصور الأصلية والفريدة من نوعها على موقع الويب الخاص بك ، مثل الرسوم البيانية أو الرسوم التوضيحية المخصصة أو الصور عالية الجودة والمخصصة.

قم بإجراء بحث عكسي عن الصورة

استخدم محرك بحث عكسي عن الصور مثل Google Images أو TinEye للعثور على مواقع الويب التي استخدمت صورك.

حلل النتائج

راجع قائمة مواقع الويب يدويًا وتحقق مما إذا كانت قد قدمت إحالة مناسبة ورابطًا إلى موقعك.

اجمع معلومات الاتصال

ابحث عن تفاصيل الاتصال بمالكي مواقع الويب أو منشئي المحتوى على كل موقع ، مثل عناوين البريد الإلكتروني أو نماذج الاتصال من الموقع.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

3. بناء رابط صفحة الموارد

صفحة الموارد هي صفحة ويب مصممة خصيصًا لسرد وربط موارد أو أدوات أو محتوى ذي قيمة تتعلق بموضوع أو صناعة معينة.

تتضمن عملية بناء رابط صفحة الموارد عادةً الخطوات التالية:

تحديد المحتوى الخاص بك يستحق الارتباط

ابدأ بتحديد أو إنشاء محتوى عالي الجودة وقيِّم وغني بالمعلومات على موقع الويب الخاص بك يناسب صفحات الموارد جيدًا.

يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة أو المقالات أو البرامج التعليمية أو الأدلة أو الرسوم البيانية أو الأدوات أو أنواع المحتوى الأخرى التي توفر قيمة للمستخدمين.

ابحث عن صفحات الموارد ذات الصلة

ابحث عن صفحات الموارد في تخصصك أو صناعتك التي قد تكون مهتمة بالارتباط بالمحتوى الخاص بك. يمكنك البحث في Google عن استعلامات مثل هذه (استبدل "الكلمة الرئيسية" بكلمتك الرئيسية المستهدفة أو موضوع متخصص):

• "كلمة رئيسية" + "موارد"
• "كلمة رئيسية" + "روابط مفيدة"
• "كلمة رئيسية" + "موارد مفيدة"
• "روابط الكلمات الرئيسية" + ""

تقييم صفحات الموارد

قم بتحليل جودة وملاءمة صفحات الموارد التي تجدها. ابحث عن الصفحات التي تتمتع بسلطة عالية في المجال ومشاركة جيدة للمستخدم والمحتوى ذي الصلة.

صياغة بريد إلكتروني مخصص للتواصل

اكتب بريدًا إلكترونيًا مهذبًا ومخصصًا إلى مالك موقع الويب أو محرره تشرح فيه من أنت ولماذا تعتقد أن المحتوى الخاص بك سيكون إضافة قيمة إلى صفحة الموارد الخاصة بهم.

تأكد من ذكر الفوائد المحددة التي يوفرها المحتوى الخاص بك وكيف سيكون مفيدًا لجمهورهم.

4. بناء قاعدة بيانات للناشرين

يمكن أن تساعدك الكثير من الأدوات في البحث عن قوائم المواقع ، ولكن لا تسمح لك جميعها بتحميل قائمتك الخاصة ثم إدارة التواصل مع جهات الاتصال.

لقد اكتشفت أن Pitchbox يعمل جيدًا لهذا الغرض ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Buzzstream ، وهو أرخص بكثير.

Pitchbox هي أداة للتوعية وبناء الروابط تعمل على تبسيط العثور على مواقع الويب المحتملة للتواصل معها ، وأتمتة التواصل ، وإدارة العلاقات.

إليك كيفية إنشاء قاعدة بيانات للمواقع باستخدام Pitchbox:

قم بإعداد حملة جديدة

في لوحة تحكم Pitchbox ، انقر فوق علامة التبويب "الحملات" وحدد "إنشاء حملة جديدة".

أدخل اسمًا لحملتك واختر نوع الحملة الذي تريده (مثل "Blogger Outreach" أو "Link Building").

تكوين إعدادات حملتك

قم بتخصيص إعدادات حملتك ، مثل حساب البريد الإلكتروني الذي ستستخدمه للتواصل والمجالات التي تريد استبعادها (على سبيل المثال ، المنافسون أو المواقع التي اتصلت بها بالفعل).

قم بإجراء بحث عن احتمالية

في علامة التبويب "آفاق" في حملتك ، انقر فوق "إضافة احتمالات" وحدد طريقة للعثور على مواقع الويب المحتملة لتضمينها في قاعدة البيانات الخاصة بك.

يمكنك استخدام البحث المدمج في Pitchbox ، أو استيراد قائمة من أداة أخرى مثل Ahrefs أو Semrush ، أو إضافة مواقع الويب يدويًا.

• إذا اخترت البحث المدمج في Pitchbox ، فأدخل الكلمات الرئيسية المستهدفة وحدد طريقة البحث التي تريدها (مثل "Blogger" أو "Resource Page" أو "Guest Post"). ستقوم Pitchbox بعد ذلك بإنشاء قائمة بالمواقع ذات الصلة بحملتك.
• إذا كنت تفضل استيراد قائمة من مواقع الويب ، فقم بتصدير القائمة من أداة تحسين محركات البحث المفضلة لديك بتنسيق CSV ثم قم بتحميل الملف إلى Pitchbox.

مراجعة وتصفية العملاء المحتملين

بمجرد الحصول على قائمة بالمواقع الإلكترونية المحتملة ، راجع القائمة وقم بتصفية أي مواقع غير ملائمة أو منخفضة الجودة.

يمكنك استخدام المقاييس المضمنة في Pitchbox ، مثل سلطة المجال (DA) ، للمساعدة في تقييم جودة كل موقع.

انقر فوق مربع الاختيار الموجود بجوار كل موقع ويب تريد تضمينه في قاعدة البيانات الخاصة بك وانقر فوق "إضافة احتمالات محددة".

5. مقابلات بودكاست

يمكنك استخدام أدلة البودكاست البسيطة لتقديم العروض الخاصة بك أو العثور على خدمة حجز البودكاست. يمكن أن يستغرق التحضير للبودكاست الكثير من الوقت ، لذلك سترغب في العثور على عدد قليل من ملفات البودكاست المستهدفة ذات الصلة الوثيقة بمكانتك.

حاول البحث من خلال Stitcher أو Podbean أو TuneIn وبناء تواصل مخصص.

حدد مكانتك

حدد المكانة التي تريد الوصول إليها والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال الظهور في بودكاست.

أدلة البودكاست البحث

ابحث عن أدلة البودكاست ذات الصلة بمجالك أو مجال عملك ، وقم بعمل قائمة بالبودكاست المحتملة التي تريد عرضها.

يمكنك استخدام الأمثلة المقدمة سابقًا أو إجراء بحث على Google للعثور على أدلة إضافية.

استمع إلى الحلقات

قبل العرض ، استمع إلى بضع حلقات من البودكاست لفهم تنسيق البرنامج وأسلوبه ونغمته بشكل أفضل.

طور عرضك

اصنع عرضًا مقنعًا يسلط الضوء على سبب كونك ضيفًا مهمًا في البودكاست.

تأكد من تضمين مقدمة موجزة عن نفسك ومجال خبرتك ولماذا ستكون مناسبًا جيدًا للعرض. اذكر أيضًا أي موضوعات ذات صلة يمكنك مناقشتها أو تقديم منظور فريد.

أرسل عرضك

اتصل بمضيف البودكاست أو المنتج عبر البريد الإلكتروني أو تويتر. اجعل عرضك موجزًا ​​وشخصيًا واحترافيًا.

6. ترتيب الصفحات الإحصائية المنسقة

هذا هو أحد الأساليب المفضلة لدي لتأمين الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية.

لا تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية دائمًا على الكثير من الموارد لإجراء دراسات فريدة ، لذا فإن الطريقة البسيطة لتنفيذ ذلك هي عن طريق تنسيق الصفحات الإحصائية.

نظم قائمة إحصائيات من مواقع البيانات الحكومية أو دراسات البيانات الأولية واقضِ الوقت في تجميعها للقارئ حتى لا يضطر إلى ذلك.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، فإن هذه القائمة المكونة من 50 إحصاءً وحقائق مجنونة يتم تصنيفها لـ "إحصاءات المنتجات الترويجية" ، ونتيجة لذلك ، ستؤمن الروابط بشكل طبيعي حيث يبحث الصحفيون والمدونون عن إحصاءات للرجوع إليها.

خاتمة

يعد تصنيف صفحات الفئات أو المنتجات أو العلامات التجارية في نتائج بحث Google أمرًا ضروريًا لشركات التجارة الإلكترونية لتحقيق معدلات تحويل عالية. ومع ذلك ، قد يكون تأمين روابط خلفية عالية الجودة لهذه الصفحات أمرًا صعبًا نظرًا لطبيعة التجارة الإلكترونية.

للتغلب على هذه التحديات ، يمكنك الجمع بين بناء الروابط التي يقودها المحتوى والربط الداخلي الاستراتيجي وتقنيات التواصل الإبداعية.

من خلال استخدام هذه الاستراتيجيات ، يمكن لشركات التجارة الإلكترونية التغلب على التحديات المرتبطة بربط التجارة الإلكترونية وتحسين ظهور محرك البحث الخاص بهم.