دليل من 6 خطوات لتدقيق الروابط الخلفية

تدقيق الروابط الخلفية هو الخطوة الأولى لتقييم إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك وممارسة أساسية لأي مشرف موقع ومحترف في تحسين محركات البحث. تعد الروابط الخلفية واحدة من أهم ثلاثة عوامل لترتيب Google ، ومع حدوث أكثر من 5 مليارات عملية بحث في يوم واحد ، يجب أن تكون حذرًا بشأن من يقوم بالرجوع إليك. لذلك ، إذا كنت تريد أن يصل موقع الويب الخاص بك إلى SERPs للعديد ، فعليك أن تكون على دراية بكيفية مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى.

عند إجراء تدقيق للروابط الخلفية ، فأنت تقوم بشكل أساسي بتقييم كل رابط يشير إلى موقع الويب الخاص بك ثم تصميم استراتيجية لإدارتها بشكل أفضل. هناك طرق مختلفة لمراجعة الروابط الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك يدويًا عن طريق تنزيل قائمة الروابط الخاصة بك بمساعدة أدوات مشرفي المواقع من Google ثم الانتقال إلى كل واحد على حدة. أو يمكنك استخدام أداة للقيام بذلك تلقائيًا. سيعتمد اختيارك على حجم وحجم موقع الويب الخاص بك - فكلما زاد حجمه زاد الوقت الذي تستغرقه عملية تدقيق الروابط الخلفية.

يمكن أن يساعدك التدقيق الشامل للرابط في اكتشاف الروابط التي يحتمل أن تكون محفوفة بالمخاطر وتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. ستشير روابط الجودة إلى Google إلى أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بالسلطة وأنه يمكن الوثوق به. سيساعدك هذا في إنشاء تجربة مستخدم أفضل ، وتحسين حركة مرور صفحتك ، والحد من إمكانية عقوبة PageRank ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر شهرة في محرك بحث Google.

نظرًا لأننا نتفهم أهمية الروابط الخلفية القوية ، فقد أعددنا في هذه المقالة دليلًا من ست خطوات لتدقيق الروابط الخلفية. سنشرح سبب أهمية الروابط الخلفية ، وكيفية التحضير للتدقيق ثم إجراء تدقيق للرابط الخلفي ، وسنشارك معك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها في هذه العملية.

ما هي الروابط الخلفية ولماذا هي مهمة؟

الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة أو الروابط الخارجية ، هي أي نوع من الروابط التي تنقل المستخدم من صفحة ويب إلى أخرى. هذه روابط من مصادر خارجية تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك ، والتي تختلف عن الروابط الداخلية التي تربط صفحتين داخل نفس موقع الويب.

بمعنى آخر ، إنها روابط خارجية تشير إلى موقع الويب الخاص بك والتي لا تأتي دائمًا في شكل نص ولكن يمكن أن تكون صورًا ومقاطع فيديو ورسومات وما إلى ذلك.

إلى جانب المحتوى ، تعد الروابط الخلفية عاملاً مهمًا في الترتيب ، حيث ستقوم برامج الزحف في Google بفهرسة موقع الويب الخاص بك ، وعلى هذا النحو ، تصبح الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من خوارزمية الترتيب في Google. وفقًا لموقع MonsterInsights ، فإنهم يسيرون جنبًا إلى جنب مع المحتوى لأنهم يساعدون في توليد حركة مرور عضوية.

تقيم الروابط الخلفية مصداقية كل من موقع الويب الخاص بك والمجال الخاص بك. يقترحون أصوات الثقة لصفحتك التي يستخدمها Google لتقدير ما إذا كنت تستحق الترتيب في أفضل نتائج البحث.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، يعني هذا أنه كلما زادت موثوقية الروابط الخاصة بك ، زادت سرعة فهرسة صفحتك وترتيبها.

الأنواع الرئيسية للروابط الخلفية

كل ما قيل ، نظرًا لأنه ليست كل الروابط الخلفية متماثلة ، فإليك الأنواع المختلفة التي يجب أن تعرفها.

1. روابط Nofollow و Dofollow

روابط Nofollow هي روابط تتضمن سمة rel = “nofollow” إلى <a> العلامة التي تخبر برامج الزحف لمحركات البحث بتجاهل الرابط عند تقدير ترتيب الصفحات.

لقد تم اختراعها بحيث لا تؤثر الروابط غير المرغوب فيها من التعليقات أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم على الترتيب العام لصفحة الويب. ومع ذلك ، فهم لا يجتازون إرشادات مشرفي المواقع من Google مما يعني أنهم لن يساعدوك في الحصول على ترتيب أعلى.

اعتادت Google على عدم احتساب أي رابط يحتوي على علامة nofollow ، ولكن منذ سبتمبر 2019 قاموا بتغيير الخوارزمية الخاصة بهم ويعاملون الآن جميع سمات الروابط على أنها مجرد اقتراحات يمكن استبعادها أو تضمينها. هذا يعني أنه في بعض الحالات يتم استبعاد روابط nofollow بواسطة برامج الزحف ، وفي حالات أخرى ، لا يتم استبعادها.

وبالتالي ، فإن ارتباطات المتابعة هي روابط تمر بإرشادات مشرفي المواقع من Google ولا تحتوي على علامة nofollow .

2. الروابط المدفوعة

هذه روابط يتم الدفع لطرف ثالث لمشاركتها. يمكن أن يكون الدفع نقديًا أو تبادل المنتجات / الخدمات.

تتفهم Google أن الروابط المدفوعة تُستخدم بشكل طبيعي للإعلان ، وعندما يكون الأمر كذلك ، يجب تصنيفها على هذا النحو ، إما عن طريق إضافة علامة nofollow أو عن طريق إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة وسيطة يتم حظرها من محركات البحث.

ومع ذلك ، هناك روابط مدفوعة لا تُستخدم للإعلان ، بل للتلاعب في نظام ترتيب الصفحات. بيع أو شراء هذه الروابط ينتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google ، مما يجعله أسلوبًا محفوفًا بالمخاطر لبناء الروابط يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات صفحتك.

3. روابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

كما يوحي الاسم ، هذه روابط تأتي من محتوى أنشأه المستخدم (UGC) - أي المشاركات ، الإعجابات ، التعليقات ، المراجعات ، إلخ.

يعد مشاركة المستخدمين للانطباعات الخاصة بهم عن صفحة الويب أمرًا جيدًا بشكل عام ، ولكن إذا تحولت روابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى رسائل غير مرغوب فيها ، فقد يؤثر ذلك على تقييم Google.

الشيء الجيد هو أنه يمكنك تقليل فرص حدوث ذلك عن طريق إضافة سمات حظر الرسائل غير المرغوب فيها مثل rel = ”nofollow” أو rel = ”ugc“ ، وتعديل التعليقات ، واستخدام أدوات وتقنيات مكافحة البريد العشوائي ، والمزيد.

4. الروابط السامة

تُعرف الروابط السامة أيضًا باسم الروابط غير الطبيعية أو السيئة ، وهي تأتي من مواقع مشبوهة أو منخفضة الجودة يمكن أن تضر بترتيبك الحالي والعام.

تهدف هذه إلى التلاعب بتقييم محركات البحث لموقعك ، وكذلك انتهاك إرشادات مشرفي المواقع من Google.

5. روابط عالية السلطة

هذه روابط تأتي من مصادر موثوقة ومعتمدة مثل منافذ الصحف مثل الجارديان ونيويورك تايمز ، ومواقع أخبار الأعمال المعروفة مثل Forbes and Inc. ، وأي موقع ويب آخر حاز على الثقة.

الآن بعد أن أنشأنا أساسيات الروابط الخلفية لفترة وجيزة ، دعنا نتعلم كيفية تحليل وإدارة الروابط الخارجية لموقعك بشكل فعال.

الخطوات الست التي يجب اتباعها لتدقيق الروابط الخلفية

1. قم بتقييم ملف تعريف Backlink الخاص بك بعناية

تتمثل الخطوة الأولى لمحاربة التدقيق في إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي ، أي إذا لم يكن لديك ملف تعريف بالفعل ، وتحليله بعناية. سيخبرك هذا الملف الشخصي بما يلي:

• كم عدد الروابط الخارجية لموقعك.
• الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط المؤدية إليها.
• ما هي المواقع التي ترتبط بموقعك في كثير من الأحيان.
• ما هي أكثر نصوص الارتساء شيوعًا المستخدمة للروابط الخارجية.

يمكنك استخدام Google Search Console لإنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، ويمكنك أيضًا استخدام أداة مخصصة.

بعد إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، حان الوقت للحصول على بعض الأفكار منه. فيما يلي قائمة بأهم الأشياء التي يجب أن تبحث عنها:

• مجموع نقاط السمية - سيشير هذا إلى عدد الروابط الضارة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤثر وجود عدد كبير جدًا من الروابط السامة سلبًا على درجاتك في التصنيف.
• عدد مجالات الإحالة - يجب أن يكون لديك توازن جيد في مجالات الجودة التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الروابط تأتي من نطاق واحد ، فقد يؤدي ذلك إلى جعل Google مشبوهة.
• إجمالي عدد الروابط الخلفية التي تم تحليلها - إذا كان هذا الرقم منخفضًا ، فقد يشير ذلك إلى أن الآخرين يعتبرون موقعك ضارًا. بدلاً من ذلك ، إذا كان هذا الرقم مرتفعًا ، ولكنك لا تبذل أي جهود لبناء الروابط أو تنشر محتوى جديدًا ، فقد يعني ذلك أنك تتعرض لهجوم بريد عشوائي.
• الاتجاهات في الروابط الخلفية المكتسبة أو المفقودة - المنطق هنا مشابه لذلك الموجود في المقياس السابق: يمكن أن يؤثر ارتفاع الروابط المفقودة سلبًا على تصنيفاتك ، ويمكن أن يكون الارتفاع المفاجئ في الروابط المكتسبة أمرًا جيدًا وسيئًا اعتمادًا على الكمية من جهود بناء الروابط التي بذلتها.
• الدرجة السامة لمجالات الإحالة - إذا كان هذا اللون مرتفعًا ، فقد يشير ذلك إلى ممارسات بناء ارتباط ضعيفة.
• النسبة المئوية لروابط UGC و Nofollow Links - يتم تجاهل هذه الروابط بشكل عام عندما تقوم محركات البحث بعمل تقديراتها ، لذلك بطبيعة الحال ، لا ينبغي أن يكون لديك نسبة عالية منها.

هذه الخطوة الأولى هي الأساس لإجراء تدقيق جيد للروابط الخلفية ، لذا خذ وقتك في ذلك. كلما عرفت بشكل أفضل أداء الروابط الخلفية في عمليات البحث ، زادت فعالية جهودك لتحسينها.

2. ألق نظرة على الروابط الخلفية للمنافسين

بعد أن تقوم بتحليل ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، حان الوقت لإلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك. نظرًا لأن الروابط الخلفية هي عامل رئيسي في تصنيف محرك البحث ، فسوف تفيدك فقط في فهم استراتيجية بناء الروابط الخاصة بمنافسيك حتى تتمكن من تقييم ملفك الشخصي بشكل أفضل.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب النظر إليها:

• عدد الروابط الخلفية - سيساعدك ذلك على فهم بصمة الارتباط الخاصة بك حتى تتمكن لاحقًا من قياسها مقابل منافسيك.
• نقاط السلطة - هذا يتوافق مع جاذبية المجال لآفاق بناء الروابط.
• نوع الرابط الخلفي - يتعلق هذا بنوع المحتوى الأكثر ارتباطًا به - النص ، والصور ، والرسومات ، والمنتدى ، وما إلى ذلك.
• سمات الارتباط - ستساعدك هذه على اكتشاف نقاط الضعف المحتملة.
• مجالات الإحالة - باستخدام هذه المجالات ، يمكنك تقدير ما إذا كان عدد المجالات التي يصل إليها الموقع حاليًا كافيًا.

إذا استخدمت Google Search Console في الخطوة الأولى من التدقيق ، فيجب أن يكون لديك نظرة عامة جيدة على الروابط الخارجية الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على بعض الأفكار حول ملفات تعريف ارتباط منافسيك ، فستحتاج إلى أداة مخصصة مثل Semrush أو Ahrefs أو Moz ، لمساعدتك في تحقيق ذلك.

اقرأ أيضًا: كيفية قياس عائد الاستثمار لبناء الروابط الخلفية

3. تحقق من مخاطر الجزاء

قبل إجراء تحليل الروابط الخلفية ، من المهم التأكد من عدم وجود أي روابط معاقبة.

هناك نوعان من عقوبات الارتباط - يدوية وخوارزمية.

العقوبة اليدوية - يحدث هذا النوع من العقوبة عندما يقوم أحد أعضاء فريق Google بمراجعة الرابط الخاص بك ووجد شيئًا خاطئًا به. قد يتم تشغيل هذه المراجعة بسبب خطأ موجود في ملف تعريف الارتباط الخاص بك بعد مراجعة خوارزمية من Google ، أو تقرير عن البريد العشوائي بواسطة موقع ويب تنافسي إذا كنت في مكانة تنافسية للغاية تراقبها Google بنشاط ، أو إذا كان لديك حظ سيئ. إذا تم معاقبتك يدويًا ، فستتلقى إشعارًا في Google Search Console.

عقوبة حسابية - هذه عقوبة يتم تطبيقها تلقائيًا بواسطة Google بناءً على نهاية ملف تعريف الارتباط الخاص بك. لا يتطلب مراجعة بشرية. يتم تشغيل جزء كبير من العقوبات الحسابية بواسطة Google Penguin. إذا تم معاقبتك بطريقة حسابية ، فلن تتلقى إشعارًا. ولكن ستلاحظ ما إذا كانت حركة المرور العضوية الخاصة بك تبدأ في الانخفاض بسرعة كبيرة.

ستؤثر هاتان العقوبتان سلبًا على ترتيبك وستؤدي غالبًا إلى تقليل حركة المرور الواردة إلى موقعك. لذلك من الضروري للغاية التأكد من التحقق من أي إخطارات أو انخفاض كبير في حركة المرور وتحليل ما إذا كان ذلك قد حدث بسبب عقوبة. من القواعد الأساسية الجيدة لتجنب التعرض للعقاب تأمين المزيد من الروابط الخلفية العضوية.

اقرأ أيضًا: لماذا لا يتم فهرسة الروابط الخلفية الخاصة بك؟

4. تحليل جودة الروابط الخلفية الخاصة بك

الآن بعد أن أصبح لديك منظور مفصل لملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك ، ونظرت في كيفية أداء منافسيك ، قم بعمل نظرة عامة على سمات بناء الروابط الخلفية الأربعة الرئيسية.

1. سلطة المجال والملاءمة - ستساعدك سلطة المجال وملاءمة الموضوع للروابط الخلفية الخاصة بك على معرفة مدى نجاحك في إيجاد وتأمين فرص الربط الخلفية المواتية. كلما زادت درجة السلطة وكلما كان نطاق الإحالة الخاص بك فريدًا ، كان الترتيب الأفضل الذي ستحصل عليه.
2. المراسي - راقب نصوص الارتساء والصفحات وسمات الارتباط. خذ حسابًا لأكثر روابط الارتباطات شيوعًا عبر ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. قم بتقييم كيفية أدائها والكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها من أجلها للتأكد من أن جميع ميزات الربط الخلفي الخاصة بك ستكون ذات فائدة لجمهورك.
3. حدد مكان معظم الروابط الخلفية الخاصة بك - حدد الصفحات التي تحصل على معظم الروابط الخارجية وحاول فهم سبب أدائها بشكل أفضل.
4. تعرف على أنواع الروابط الخلفية - حاول أن تفهم حقًا الفرق بين أهم أنواع الروابط وقم بإجراء التعديلات اللازمة لضمان عدم تعرضك لخطر فقدان ترتيب صفحتك.

بعد قيامك بعمل نظرة عامة على نقاط القوة في الروابط الخلفية ، دعنا ننتقل للتخلص من أي نقاط ضعف.

5. تصفية الروابط السيئة

عند إنشاء إستراتيجية بناء الروابط أو تحسينها ، من المهم التركيز على الجودة بدلاً من الكمية. يمكن أن تضر الروابط منخفضة الجودة بشكل كبير بحركة المرور العضوية والترتيب. تُستخدم الروابط السامة أو الروابط غير الطبيعية للتلاعب بنظام ترتيب الصفحات وتعتبر انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google.

منذ زمن بعيد ، كان استخدام الروابط للتلاعب بإرشادات مشرفي المواقع ممارسة شائعة لتحسين تصنيفات مواقع الويب. لحسن الحظ ، تحسنت خوارزميات محرك البحث منذ ذلك الحين ، وهي تبذل الآن جهودًا كبيرة لتشجيع ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء.

ولكن ما هو نوع الروابط التي تعتبر متلاعبة؟
تعتبر الروابط المتلاعبة أو السامة أي روابط سيئة ومنخفضة الجودة للغاية تهدف إلى خداع ترتيب موقع الويب في Google. قد يكون مصدرها مواقع غير مرغوب فيها ، أو يتم إجبارها على تعليقات المدونة ، أو إخفاؤها في تذييل صفحة الويب ، أو وضعها في نص رابط مطابق تمامًا. إنها ضارة جدًا بترتيبات البحث الخاصة بك ، لذلك من الواضح أنه يجب عليك التخلص منها.

يمكن القيام بذلك بطريقتين - عن طريق إزالتها أو التنصل منها.

• تعني إزالة الرابط الضار الاتصال بمالك موقع الإحالة ومطالبتهم بحذف الرابط. ستحتاج غالبًا إلى إثبات أنك لست Spambot. إنها أيضًا ممارسة جيدة أن تتأكد من أنك مهذب عند السؤال.
• يعني التنصل من الرابط إضافته إلى قائمة التنصل ، وبعد ذلك تقوم بتصديره إلى أداة التنصل من Google. ضع في اعتبارك أن Google تتعامل مع التنصل كخيار أخير. هذا يعني أنه يجب عليك إثبات أنك فعلت كل ما في وسعك لإزالة الرابط ولكن كل هذه الجهود باءت بالفشل. علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى توثيق جميع الخطوات التي اتخذتها ثم تقديمها إلى Google كدليل حتى يتمكنوا من بدء إجراء التنصل.

لا تكمن النقطة في إضاعة الوقت في محاولة الاتصال بالمحتالين أو مرسلي البريد العشوائي ولكن في الواقع لفصل الروابط السامة عن تلك التي يمكن إزالتها والأخرى التي لا يمكنها ذلك.

6. تعلم كيفية بناء روابط خلفية ذات قيمة

لقد تحدثنا كثيرًا عن إزالة التهديدات من محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك ، وعلى الرغم من أن هذا هو الغرض الأساسي من تدقيق الروابط الخلفية ، إلا أنه يساعدك في العثور على فرص جديدة لتحسين إستراتيجيتك العامة لبناء الروابط.

فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها:

• راقب دائمًا ملف تعريف الارتباط الخلفي عن كثب حتى لا تفوتك أي تغييرات مهمة.
• ركز على روابط المجال ذات السمعة الطيبة في ملفك الشخصي . تأكد من إضافتها إلى قائمة الاتصال الخاصة بك. تستخدم Google هذه كتصويت على الثقة في أن مواقع الويب جديرة بالثقة وموثوقة.
• قم بتوصيل Google Search Console وملفات تعريف Google Analytics. سيعطيك هذا عرضًا أكثر شمولاً حول كيفية أداء الأشياء المختلفة على صفحات مختلفة من صفحتك والتي تحصل على أكبر عدد من زيارات الإحالة.
• تحليل النصوص الخاصة بك المرساة. تأكد من أنهم يقدمون المعلومات ذات الصلة بالمحتوى المرتبط به. اجعلها قصيرة ومباشرة في صلب الموضوع ، واستخدم كلمات رئيسية منخفضة الكثافة ، وتجنب استخدام الكلمات العامة.
• قارن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بخمسة منافسين على الأقل. تأكد من تقييم كل من نقاط القوة والضعف لكل منهما.

للحصول على رؤى قوية بشكل عام من تدقيق الروابط الخلفية ، اعتبرها تحليلًا للقوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT) للروابط الخلفية الخاصة بك. في نهاية اليوم ، يجب أن يساعدك ليس فقط في الحصول على تصنيفات أفضل ولكن تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام وتزويد جمهورك بتجارب عالية الجودة.

خاتمة

الروابط الخلفية هي ثاني أهم عامل تصنيف لمحرك البحث بعد المحتوى ، لذا يجب أن تأخذها على محمل الجد. إنها بمثابة تصويت على الثقة من خلال الإشارة إلى أن صفحة الويب الخاصة بك هي منفذ موثوق وجدير بالثقة للمعلومات.

الجودة تلغي الكمية ويعلم Google ذلك. عندما ترتبط مواقع الويب الموثوقة ذات المجالات الموثوقة بموقعك ، سيسعد Google بتصنيفه أعلى في SERPs ، وبالتالي يؤهله كموقع ذي سلطة عالية أيضًا.

علاوة على ذلك ، يُظهر تدقيق الروابط الخلفية كلا من الجانب الجيد والسيئ من إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك حتى تتمكن من تحسينها. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من الانتباه إلى التفاصيل وتقييم الحالة الحالية لملف تعريف الارتباط الخاص بك باستمرار.