6 أفكار لتسويق التطبيقات لعيد الحب في عام 2022

بعد انتهاء احتفالات الكريسماس ورأس السنة الجديدة ، يعد عيد الحب هو عطلة الأعياد الكبيرة التالية التي يمكن للمسوقين استخدامها لجذب مستخدمين جدد وإشراك الجماهير الحالية وتحسين عائد الاستثمار. منذ عام 2017 ، حقق عيد الحب نموًا في الإيرادات على أساس سنوي. شهد عام 2019 قيام المتسوقين المحبوبين بإنفاق 20.7 مليار دولار في عيد الحب. بحلول عام 2020 ، تصل مبيعات عيد الحب في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 27.4 مليار دولار ، بزيادة قدرها 6.7 مليار دولار.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، يُعد Valentine's Day فرصة رائعة للوصول إلى مستخدمين جدد ، وإشراك المستخدمين الحاليين وزيادة عائد الاستثمار. نمت عمليات التثبيت العالمية عبر جميع القطاعات بنسبة 8.7٪ في 14 فبراير مقارنة بالمتوسط ​​الشهري. يتضمن ذلك أيضًا دفق الفيديو وتطبيقات توصيل الطعام والوصفات.

1. حدد جمهورك المستهدف لحملة عيد الحب

يعتقد الكثير من الناس أن عيد الحب مخصص للأزواج فقط ، لكن هذا ليس هو الحال. في حين أنه أكثر شيوعًا بين الأزواج ، إلا أن العديد من المستهلكين الآخرين يستخدمون هذا الوقت لتقديم الهدايا للأصدقاء والعائلة وحتى حيواناتهم الأليفة.

يتم الترويج بشكل متزايد لعيد الحب باعتباره يومًا أكثر من مجرد أولئك الذين هم بالفعل في حالة حب. بالنسبة لأولئك غير المتزوجين والمستعدين للمواعدة ، فهي أيضًا فرصة رائعة لمقابلة أشخاص جدد وإجراء اتصالات. هذا هو أحد العوامل الدافعة وراء نمو تطبيقات المواعدة في اليوم. لقد أصبح من المعتاد تقديم الهدايا لأحبائك في يوم عيد الحب ، ربما لشراء شيء ما لنفسك لإظهار حبك أو لمجرد الاستفادة من العروض الترويجية والمبيعات. في 14 فبراير 2021 ، كان عدد عمليات تثبيت تطبيقات التسوق أعلى بنسبة 9.5٪ من المتوسط ​​الشهري ونما عدد الجلسات بنسبة 3٪.

عشية عيد الحب ، سيشتري واحد من كل خمسة أشخاص هدايا لرفاقهم ذوي الأرجل الأربعة ذوي الفراء والريش. لتلبية هذا الطلب ، يعرض تجار التجزئة منتجات مثل الوجبات الخفيفة على شكل قلب وباقات الورد القابلة للمضغ. تطلق BarkBox ، وهي خدمة اشتراك للحيوانات الأليفة ، مجموعة خاصة من "Valentine's Day" في عام 2019. في الواقع ، ينفق الناس مليارات الدولارات في عيد الحب على حيواناتهم الأليفة.

حدد الأشخاص من بين العملاء المحتملين الذين من المرجح أن يستخدموا تطبيقك لإجراء عملية شراء واستهدفهم بحملتك الإعلانية لعيد الحب. لتحديد أنواع العناصر الإبداعية والرسائل التي يجب استخدامها في حملتك ، ابدأ اختبار تقسيم A / B لتجربة مواد تسويقية مختلفة. على سبيل المثال ، قد ترغب في استهداف العزاب بإعلان يشجع الناس على إظهار الحب لعائلاتهم في صورة واحدة والأصدقاء في صورة أخرى. بناءً على أي من الشرائح المختلفة يحقق أفضل أداء ، يمكنك تحديد أيها يجب استخدامه وأيها تريد إزالته أو تعديله.

نصيحة احترافية : عند بيع منتجات عادية للبالغين غير المتزوجين ، حاول استخدام شعار مثل "عالج نفسك بعيد الحب هذا" أو "هدايا لذيذة لك ولأصدقائك. إذا كنت تفكر في حملة بديلة لعيد الحب للشباب العزاب ، فإن Instagram هو مكان رائع للبدء. تأكد من إنشاء منشورات تحتوي على عناوين جذابة مليئة بتعابير عيد الحب والكثير من علامات التصنيف.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

2. إرسال الإخطارات الفورية تحت عنوان عيد الحب

يمكنك إثارة الكثير من الإثارة في يوم عيد الحب من خلال دفع الإخطارات. يمكن أن تخلق هذه الرسائل إحساسًا بالإلحاح في جمهورك. لذا دعهم يعرفون أن لديهم قدرًا محدودًا من الوقت لشراء الهدايا والاستفادة من تخفيضات عيد الحب. يمكنك أيضًا إرسالها مسبقًا لتشجيع الأشخاص على التفاعل مع تطبيقك قبل عيد الحب.

يجب أن تتضمن إشعارات الدفع الرسائل والمرئيات المتعلقة بعيد الحب ، مثل الرموز التعبيرية للقلب والتصميمات الأخرى. مرة أخرى ، يمكنك اختبار A / B لهذه الإشعارات لمعرفة أي منها يحفز التفاعل داخل التطبيق.

3. خلق أجواء عيد الحب على وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة رائعة لاستخدامها في الترويج قبل عيد الحب. قم بإشراك وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك على منصات مثل Facebook و Instagram من خلال منشورات الوسائط الاجتماعية التي تتناول موضوع ما بعد عيد الحب والتي تتضمن الكثير من المرئيات الملونة لجعل الأشخاص في حالة مزاجية لهذا اليوم الخاص. في هذه العملية ، يمكنك توجيه الأشخاص لتنزيل تطبيقك وتثبيته من خلال منصات الوسائط الاجتماعية ، وهو أمر مهم بشكل خاص إذا كان عرضك حصريًا للتطبيق.

المفتاح لإنشاء محتوى ذي صلة هو فهم جمهورك والقدرة على تحديد احتياجاتهم وتفضيلاتهم. يعد إنشاء الشخصيات خطوة أولى مهمة لفهم الخصائص الديموغرافية والشخصيات المختلفة التي يتكون منها متابعيك على الشبكات الاجتماعية.

استخدم رؤيتك للتحدث مع جمهورك من خلال المحتوى الذي تنشره. تذكر أنهم أناس حقيقيون وأنشئوا مشاركات تتناسب مع أذواقهم واهتماماتهم وروح الدعابة.

المحتوى المرتبط بعيد الحب

يمكنك أيضًا مشاركة محتوى مفيد حول العطلة. بالنسبة لشركات التجميل ، قد تكون سلسلة من المنشورات التي تحتوي على نصائح حول أنظمة العناية بالبشرة الرائعة أو إرشادات حول كيفية وضع المكياج ليلاً. وبالمثل ، بالنسبة لأفكار Pinterest Valentine's Day ، يمكنك إنشاء قوائم إلهام على Pinterest - من أفكار الهدايا غير العادية أو المطاعم الرومانسية أو أفضل الصفقات على الأنشطة الترفيهية المحلية - ومشاركتها مع القراء. إذا كان عملك مرتبطًا بالطعام ، فيمكنك اختيار مشاركة مقاطع فيديو مفيدة للوصفات مثل Woolworths South Africa. إنه أمر بسيط ولكنه جذاب وقابل للمشاركة. على سبيل المكافأة ، يمكنه إنشاء الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

هاشتاغ

Hashtags هي طريقة رائعة للترويج لأي عمل على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك بسهولة تتبع عدد الأشخاص الذين يشاركون حملتك بناءً على من يستخدم الهاشتاج. نوصي باستخدام مجموعة من علامات التصنيف ، واحدة فريدة لشركتك وعلامة تصنيف شائعة أخرى يستخدمها الآخرون.

لكن لا تكتفِ برمي الهاشتاج بشكل عشوائي! حاول طرح أسئلة ذات مغزى واجمعها مع علامات التصنيف ذات الصلة. على Twitter ، قد تطلب وصفًا موجزًا ​​لأفضل عيد الحب الذي مر به أي شخص على الإطلاق. أو على Instagram ، قد تطلب من المتابعين نشر صورة جميلة لحلوى عيد الحب باستخدام الهاشتاج الخاص بك في مسابقة.

يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف على LinkedIn لتوسيع نطاق وصولك ونشر الحب في يوم عيد الحب هذا ، مع المشاركة أيضًا في الاتجاهات الحالية!

• في عام 2021 ، استخدمت شركة مستحضرات التجميل The Body Shop علامة التصنيف #SelfLoveUprising جنبًا إلى جنب مع علامة التصنيف التقليدية #ValentinesDay للتفاعل مع الاتجاه الملهم والمستمر المتمثل في حب الذات والرعاية الذاتية. من خلال القيام بذلك ، قاموا بتحويل التركيز من الأزواج إلى الاحتفال بجميع الأشخاص كأفراد ، مع التأكيد على أهمية حب ورعاية نفسك.
• تعد وسائل التواصل الاجتماعي من أفضل وسائل الإعلان في عيد الحب. وهكذا ، أطلق موقع الصور PIXERF حملة بعنوان #PandemicRomance مع قصائد تقر بالتغييرات التي أحدثها الوباء على العزاب والأزواج في سنغافورة. كل شيء يتم بطريقة لسان الخد - من خلال الشعر. تحتوي كلمات الأغاني على مراجع محلية لإنشاء مشاهد رومانسية ذات صلة. توضح الحملة التسويقية لعيد الحب بأكملها أيضًا كيف يمكن استخدام صور المخزون بنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي.
• أحد الأمثلة على ذلك هو متجر Tiffany's Valentine's Day Tattoo Shop. الفكرة بسيطة - قم بإنشاء الملصق الفريد الخاص بك بخلفية شفافة ، وأضفه إلى صورتك ، وقم بمشاركته على Instagram باستخدام علامة التصنيف ذات الصلة (#BelieveInLove). هذا ، إلى جانب بعض السحر التسويقي المؤثر ، يمكن أن يفعل المعجزات للوعي بالعلامة التجارية.

4. استخدم القصص داخل التطبيق للتواصل مع المستخدمين

إذا كنت ترغب في الترويج لحملة عيد الحب الخاصة بك للمستخدمين الحاليين ، فيمكنك صدى معهم من خلال استخدام القصص داخل التطبيق. يتضمن ذلك المحتوى الجذاب المخصص لكل مستخدم ويظهر اهتمامك بجمهورك.

باستخدام قصص عيد الحب ، يمكنك الترويج للصفقات التي تجذب المستخدمين بناءً على اهتماماتهم أو مشترياتهم السابقة. يمكنك أيضًا تضمين CTAs الواضحة التي تسهل على المستخدمين تنفيذ الإجراء المطلوب ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى بشكل ملحوظ. كما هو الحال مع المحتوى التسويقي الآخر ، يمكن أن تحتوي القصص على الكثير من العناصر المرئية الجذابة. يمكن للقصص التفاعلية أيضًا إشراك المستخدمين في استطلاعات الرأي والأسئلة والطرق الأخرى للتواصل معهم بشكل أكبر.

5. لا تنسى العروض والخصومات الخاصة بعيد الحب

للتأكد من أن عملك يجذب الناس ويشركهم في الأيام التي تسبق عيد الحب ، حدد أنواع الهدايا والعروض الترويجية والخصومات التي يجب تقديمها. تحتاج إلى اختيار العروض التي ستحقق أفضل النتائج من حيث مشاركة المستخدم والمبيعات.

مع إنفاق 21.8 مليار دولار في عيد الحب في عام 2021 ، يعتبر "الإنترنت" الوجهة الأولى للتسوق. اقترب 14 فبراير 2022 ، ومن المتوقع أن تكون المبيعات متشابهة - مما يعني أنه يمكن لمسوقي تطبيقات الأجهزة المحمولة الاستفادة الكاملة من هذه الفرصة للوصول إلى الجماهير المحتفلة وغير المحتفلة. يمكن للتطبيقات عبر جميع القطاعات الاستفادة من هذا اليوم من خلال اختيار المشاركات. قد تأخذ تطبيقات الوصفات الطريق السهل وتعلن عن نفسها كمكان للعثور على وصفات مناسبة لعيد الحب ، بينما قد تختار تطبيقات البث أسلوب "الفردي".

نوصي باستخدام أنواع مختلفة من الخصومات والعروض والهدايا والصفقات الترويجية لزيادة عمليات التثبيت والمشاركة وعائد الاستثمار. على سبيل المثال ، إذا كان تطبيقك مربحًا من خلال نموذج اشتراك ، فيمكنك تقديم خدمة "مميزة" مجانًا في نفس اليوم. بالنسبة لتطبيقات التجارة الإلكترونية ، قد يكون من المفيد تقديم خيار توصيل سريع لأولئك الذين يجرون عمليات شراء في اللحظة الأخيرة ، بينما بالنسبة لتطبيقات توصيل الطعام ، قد يكون التوصيل المجاني عاملاً مميزًا.

6. الشراكة مع العلامات التجارية غير المتنافسة

إذا وجدت فرصة للدخول في شراكة مع علامة تجارية أخرى لا تنافسك ، فاغتنمها. إذا كانت تجربة تطبيقك أو منتجك أو خدمتك تكمل تطبيقًا آخر ، فقد يتيح لك ذلك استخدام هذا لعرض نفسك أمام جمهور علامة تجارية أخرى. يمكنك حتى تسويقها على أنها "متطابقتان" في هذا الوقت من العام ، لأن العلامتين التجاريتين مناسبتان تمامًا.

تُعد الشراكة في عيد الحب بين YouTubers و ProFlowers مثالاً على النجاح. قدمت ProFlowers للمستهلكين خصمًا بنسبة 15 بالمائة في تطبيقها عند استخدام الرمز الترويجي "Uber" لفترة محدودة. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت ProFlowers ما يقرب من 150000 زهرة لركاب Uber في 28 مدينة مختلفة في عيد الحب. في المقابل ، استفاد كل من ProFlowers و Uber من هذه الشراكة ، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات لكلا الشركتين.

اكتشف Tinder أنه إذا أضاف المستخدمون أناشيد إلى ملفات تعريف المواعدة الخاصة بهم ، فإن ذلك يعزز تجربة الضرب ويجعلهم أكثر تطابقات. لذلك في العام الماضي ، اشتركوا مع Spotify في استراتيجية تسويق لعيد الحب لإنشاء قوائم تشغيل بمقاطع صوتية وبودكاست شهيرة تحت عنوان الحب. كان هذا أيضًا ميزة إضافية لـ Spotify ، التي شهدت زيادة بنسبة 49٪ في المستمعين العالميين الذين يتسمون بموضوعات الحب مقارنة بالعام الماضي. وغني عن القول أن الحملة كانت ناجحة ، حيث أظهرت أن مطابقة تطبيقين يمكن أن تكون جيدة مثل مطابقة شخصين.