6 أخطاء في تسويق الفيديو يجب تجنبها

بلغ استهلاك الفيديو أعلى مستوياته على الإطلاق. أكثر من 82٪ من حركة الإنترنت مشغولة بالفيديو ، من المحتوى التعليمي إلى بكرات الترفيه. في الواقع ، فإن أربع من أفضل ستة منصات حيث يشاهد المستهلكون العالميون مقاطع الفيديو هي قنوات اجتماعية.

نظرًا لأنه يمكن إنشاؤه بأساليب مختلفة تناسب أغراضًا مختلفة ، يُعتبر الفيديو الآن جزءًا أساسيًا من خطة نمو الأعمال . إنه أمر أساسي لجهود التوعية ، حيث يستخدم 32٪ من الشركات و 94٪ من المسوقين الفيديو للمبيعات والأنشطة الترويجية.

ومع ذلك ، ينتهي الأمر بالشركات إلى إنشاء مقاطع فيديو لا تتفاعل بالضرورة مع جمهورها أو تجعل العملاء المحتملين يرغبون في معرفة المزيد عما يقدمونه. إنشاء الفيديو هو مزيج من الفن والعلوم. تختلف مستويات المهارة والأدوات والميزانيات والوقت المستخدم.

لا يمكن للمرء أن يلتقط هاتفًا ذكيًا ويتوقع تسجيل مقطع فيديو نجمي عليه عشوائيًا. ما هو مطلوب منك هو الاستفادة من عضلاتك الإبداعية ومنح صناعة الفيديو الوقت والطاقة التي تستحقها حتى لا ترتكب الأخطاء الفادحة الستة التالية في تسويق الفيديو:

1. عدم نقل رسالة من خلال الفيديو الخاص بك

دعونا نأخذ مثالا على ذلك. لقد شاهدت للتو مقطع فيديو على Facebook لشركة تعرض عروضها ، وأسعارها ، والجوائز التي فازت بها ، وقصة الخلفية ، ومقابلة الرئيس التنفيذي في أقل من ثلاث دقائق. ماذا تعلمت؟ ربما لا شيء ، حتى لو شاهدته طوال الطريق.

قد يحتوي الفيديو على صور رائعة ، ولكن نظرًا لأنه لا يعكس الرسالة التي كانت الشركة تحاول إيصالها ، فقد نسيته ورجعت إلى التمرير لأسفل في موجز Facebook الخاص بك. هذا لا باس به. يحدث لأفضل منا.

خلاصة القول هي إذا كنت ترغب في تقديم معلومات تسويقية مؤثرة ، فاحرص على الانتباه إلى كيفية صياغة الرسائل في الفيديو الخاص بك. قد لا يكون جمهورك المستهدف مفتونًا بالفيديو الخاص بك مثل أسرتك وأصدقائك وزملائك في العمل.

نقل رسالة. يحتوي كل فيديو تسويقي ناجح على رسالة قيمة لمشاركتها والتي يفهمها الجمهور دون عناء.

2. عدم بذل جهد لتصحيح علامتك التجارية

نظرًا لأن صناعة الفيديو عملية إبداعية ، فلا يجب أن تفقد مسار هدفك النهائي ، أي توصيل فوائد عملك.

الالتزام بقيم علامتك التجارية أمر حتمي. من موسيقى الخلفية إلى البرمجة النصية - يمكن أن تؤثر العديد من عناصر إنشاء الفيديو على شعور جمهورك بعد مشاهدة الفيديو.

على سبيل المثال ، إذا كنت تسوّق تطبيقًا للبستنة ، فلن ترغب في استخدام درجة خلفية عالية ومؤلمة عن طريق الخطأ في الفيديو الخاص بك لأن ذلك لا يتماشى مع طبيعة ما تبيعه وجوهره.

لذلك ، لتجنب إرباك جمهورك ، تأكد من أن علامتك التجارية على ما يرام. استخدم Boosted لتخصيص قالب مناسب تحبه وفقًا لمتطلبات عملك. أضف لوحات الألوان والموسيقى ومقاطع الفيديو والخطوط وشعار الشركة ذات الصلة إلى الفيديو.

سواء كان لديك مصمم داخلي أو لديك مصمم ، يمكن للأداة مساعدتك في الحفاظ على علامتك التجارية متسقة مع عدم نسيان الهدف النهائي ، أي ترويج المنتج أو الخدمة. يمكنك بسهولة تطبيق أنماط علامتك التجارية على أي من القوالب المعدة مسبقًا للمنصة ، أيضًا ، باستخدام ميزة "علامتي التجارية".

3. البيع بقوة وعدم رواية قصة

هل تساءلت يومًا لماذا أصبح البيع من الباب إلى الباب من الماضي؟ إنه تدخلي وغير شخصي. إذا كنت مثل معظم الناس ، فأنت لم تفتح الباب ولم تقل ببساطة لمندوبي المبيعات ولم تندم. المثابرة في التسويق والمبيعات ضرورية ولكنها ليست دافعة.

وبالمثل ، إذا كان كل ما تتحدث عنه في الفيديو الخاص بك هو شركتك وعروضك ، فلن يكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف. بدلاً من ذلك ، نسج قصة حول كيف يمكن لمنتجاتك أو خدماتك أن تحل نقاط الألم لدى المستهلك.

ربما استخدم دراسة حالة أو شهادة لسرد قصة حقيقية. من خلال تضمين الأسئلة الصحيحة ، يمكنك إبراز الطرق المحددة التي ساعد بها عرضك عملائك.

على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد العروض التوضيحية للمنتج في جذب العملاء المحتملين في الجزء السفلي من مسار التحويل ، بينما تساعد ندوات الفيديو على الويب في تحويل هؤلاء الموجودين في المنتصف. يجب أن تهدف مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى تثقيف العملاء المحتملين وترفيههم. ركز على مشكلة وأخبر كيف يمكنك مساعدتهم في حلها.

4. عدم تضمين عبارة مناسبة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

ستندهش من معرفة أن العديد من الشركات تنسى تضمين CTAs في مقاطع الفيديو الخاصة بهم . إذا لم تخبر مشاهديك بالخطوات التالية ، فسيمضون قدمًا حتى لو كان الفيديو مقنعًا.

لماذا تجعلهم يعملون بجد عندما يمكنك تحديد CTA وتوجيههم أينما تريدهم أن يذهبوا؟ الأمر بهذه البساطة.

لذلك ، احتفظ بـ CTA في نهاية الفيديو الخاص بك ، واجذب الجمهور حتى النهاية. تشمل الخيارات الشائعة "تنزيل كتاب إلكتروني مجاني" و "زيارة موقعنا على الويب" و "تسوق الآن" وما إلى ذلك. تستخدم فولكس فاجن العديد من CTAs في وقت واحد ، مما يمنح مشاهديها خيار اختيار خطوتهم التالية.

شارك الرابط إلى CTA في التسمية التوضيحية ، اعتمادًا على المكان الذي تنشر فيه الفيديو. كن مباشرًا وصادقًا مع المشاهدين بشأن ما سيشاهدونه عند النقر على CTA.

5. عدم جعل الفيديو قصير ونقي

في هذا اليوم وهذا العصر ، يمكن للأشخاص الوصول إلى أسراب من محتوى الفيديو عبر منصات مختلفة. إذا لم يعجبهم شيئًا ما ، فلديهم خيار التمرير أو تبديل القنوات أو الارتداد عنها ببساطة. مستخدمو الإنترنت اليوم مدللون للاختيار.

علاوة على ذلك ، يبلغ متوسط ​​مدى انتباه البشر ثماني ثوان ، مما يعني أن محتوى الفيديو الخاص بك يجب أن يكون قادرًا على جذب انتباه جمهورك منذ البداية وكذلك الحفاظ على تفاعلهم طوال الوقت.

هذا هو السبب في أنه من الحكمة تقليل طول الفيديو الخاص بك. وفقًا لتقرير Vidyard ، فإن 73٪ من مقاطع الفيديو مدتها دقيقتان أو أقل من ذلك. ناهيك عن أن مقاطع الفيديو الطويلة لا تتوافق مع معظم منصات التواصل الاجتماعي ، حتى مع ظهور Facebook Watch و IGTV.

6. عدم مخاطبة جمهورك المستهدف

بالتأكيد ، تريد توسيع مدى وصول الفيديو الخاص بك إلى أقصى حد ممكن. قد ترغب حتى في أن تصبح فيروسية. لكن المحتوى الخاص بك سيكون أكثر فاعلية إذا ركزت على نقطة ألم واحدة ، وموجهة إلى نوع واحد من العملاء المستهدفين ، ولم تقم بإلقاء شبكة واسعة جدًا.

بعد قولي هذا ، يجب أن تقرر من تخاطب. هذا مفيد بشكل خاص عندما تدير حملة تهدف إلى الترويج لجدول أعمال واحد. تخيل أنك تريد بيع خدمات المحاسبة بالاستعانة بمصادر خارجية للشركات في لندن.

يجب إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك حصريًا للجمهور المستهدف ، أي شركات لندن. عندما تعرف من تقوم بالتسويق له ، يصبح إنهاء محتوى الفيديو و CTA أمرًا سهلاً. تجد اتجاهًا لبحثك.

جاهز ، استعد ، دعنا نذهب!

يبدو صنع الفيديو أمرًا شاقًا في البداية ، ولكن مع الممارسة تأتي الخبرة. إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو باستمرار ، فستتحسن في إنتاج محتوى عالي الجودة فريد لعلامتك التجارية. نظرًا لأن 71٪ من المستهلكين يشاهدون مقاطع فيديو عبر الإنترنت أكثر مما شاهدوه قبل عام ، يجب عليك القفز على عربة الفيديو.

إذا لم يكن لديك حاليًا الموارد اللازمة لإنتاج فيديو عالي الجودة ، فابدأ بمجرد تحويل مشاركات المدونة إلى مقاطع فيديو أو قم بإجراء أسئلة وأجوبة قصيرة مع مؤسسك أو عميلك. إن استخدام تنسيق المحتوى لترويج المعلومات حديثًا ومثيرًا هو بالفعل إثارة اهتمام جمهورك وإسعادهم. أتمنى لك كل خير!

عن المؤلف

جينا كرامر كاتبة تسويق مستقلة. لديها أكثر من 6 سنوات من الخبرة في الكتابة عن الأعمال والتكنولوجيا وريادة الأعمال والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تحب جينا تقسيم وقتها بين التدوين والتسكع مع أصدقائها وعائلتها.