6 طرق يؤثر بها المحتوى التفاعلي على تحسين محركات البحث

هل تبحث عن طريقة فعالة جديدة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ جرب المحتوى التفاعلي.

يتطور مشهد تحسين محركات البحث إلى الأبد ، مما يتطلب من مشرفي المواقع أن يكونوا أكثر إبداعًا وأصالة. نظرًا لأن تجربة المستخدم أصبحت عاملاً مهمًا في ترتيب الصفحات في Google ، فإن إنشاء المحتوى ومشاركته دون تشجيع رد فعل المستخدم لم يعد مفيدًا بعد الآن.

يُعد التفاعل أداة قوية لزيادة معدلات المشاركة وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية. من خلال تقديم المعلومات بطريقة مثيرة ، لن يكون من المرجح أن يقرأها زوار موقعك والبقاء على موقعك لفترة أطول فحسب ، بل سيكون لديهم تجربة أكثر إمتاعًا وتخصيصًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك المحتوى التفاعلي على معرفة متى وكيف يتفاعل المستخدمون معك ، وبالتالي إنشاء بيانات أكثر ثراءً لتسويق المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث. عندما يهبط المستخدمون على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يستمتعوا بالزيارة. من خلال دمج المحتوى التفاعلي ، من المرجح أن تحقق آفاقك الأهداف التي حددتها لهم والاقتراب من إتمام الصفقة.

في منشور المدونة هذا ، سنشارك معك ست طرق يؤثر بها المحتوى التفاعلي على تحسين محركات البحث. سنقدم لك مزيدًا من التفاصيل حول كيف ولماذا ، ونعرض لك بعض الأفكار لمساعدتك على جعلها تعمل لصالح عملك.

ماذا نعني بالمحتوى التفاعلي؟

قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية ، دعنا أولاً نحدد ماهية المحتوى التفاعلي.

في الأساس ، التفاعلي هو نوع من المحتوى الرقمي الذي يتفاعل معه المستخدم من خلال القيام بعمل ما. مقارنة بمشاهدة مقطع فيديو أو قراءة مقال ، للاطلاع على المعلومات الكاملة للمحتوى التفاعلي الذي يتعين على الأشخاص النقر فوقه أو سحبه أو تحريكه.

مصدر

ربما تكون قد صادفت محتوى تفاعليًا مرات عديدة ، ربما حتى دون معرفة ذلك. تتضمن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا لتنسيق المحتوى هذا: استطلاعات الرأي والاختبارات والألعاب والمخططات المتحركة والرسوم البيانية والآلات الحاسبة والمكوِّنات والفيديو بنطاق 360 درجة والمزيد.

اقرأ أيضًا : تسعة عناصر لمواقع الويب لتحفيز تفاعل المستخدم

وفقًا لتقرير DemandGenReport ، ذكر 93٪ من المسوقين أن المحتوى التفاعلي هو وسيلة فعالة لتثقيف المشترين ، مقارنة بـ 70٪ للمحتوى الثابت. ومن ثم ، فإن تطبيقه في إستراتيجية المحتوى الخاص بك لن يجعل تجربة المستخدم أكثر إمتاعًا فحسب ، بل سيساعدهم في التفاعل مع المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية.

دعونا نرى كيف يحدث هذا بالضبط.

1. يحسن تفاعل المستخدم وتجربته

تعد المشاركة مهمة جدًا لكل من علامتك التجارية واستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، كما أنها أحد التحديات الرئيسية التي يتعين على المسوقين الرقميين التعامل معها. لذلك ، عندما يتم تنفيذ إستراتيجية المشاركة بشكل جيد ، فإن تصنيف محرك البحث الخاص بك يحصل على دفعة قوية.

من أفضل الطرق لتوليد التفاعل مع جمهورك هو الحصول على مواد تشجع على تبادل المعلومات. لن يحفز هذا المستخدمين على البقاء على موقعك لفترة أطول فحسب ، بل سيزيد أيضًا من احتمالية مشاركتهم لبعض معلوماتهم الشخصية معك مثل البريد الإلكتروني وملف تعريف الوسائط الاجتماعية والاهتمامات وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بالمعلومات التي تقدمها ، ولكن أيضًا بالطريقة التي تقدمها بها. على سبيل المثال ، باستخدام مخطط المعلومات الرسومي المتحرك ، يمكنك منح زوارك الفرصة لإعداد عوامل التصفية الخاصة بهم للعثور على معلومات محددة تثير فضولهم. سيؤدي ذلك إلى زيادة اهتمامهم بالمحتوى الخاص بك بالإضافة إلى الميل لمشاركته مع أقرانهم.

المقالة التالية هي مثال رائع على إضافة القيمة والمحتوى التفاعلي المعلوماتي: كيفية الاختيار بين إستراتيجية الدفع والسحب في التسويق

ملاحظة مهمة للغاية : تأكد من أن المحتوى التفاعلي الخاص بك قابل للتكيف مع الأجهزة المختلفة وخاصة الأجهزة المحمولة. ستكسبك الإجراءات في هذا الاتجاه نقاطًا قيمة مع Google وتحسن تصنيف صفحتك.

في الواقع ، وجدت Google نفسها أن 90٪ من الشركات التي تخصص الموارد لإنشاء تجربة مخصصة للمستخدمين تشهد زيادة كبيرة في الأرباح. لطيف جدا ، أليس كذلك؟

2. يولد المزيد من الروابط الخلفية

مصدر

تلعب الروابط الخلفية دورًا مهمًا رئيسيًا في توليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. بحكم التعريف ، الروابط الخلفية هي روابط موضوعة بشكل استراتيجي داخل جزء من المحتوى (منشور مدونة ، صفحة مقصودة ، رسائل إخبارية ، إلخ) لتوجيه المستخدم إلى صفحة أخرى. الهدف من استخدامها هو توفير معلومات إضافية ذات صلة وإنشاء حركة مرور عالية الجودة.

بشكل عام ، يمكن استخدام الروابط الخلفية لربط الصفحات داخل نفس موقع الويب لزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون هناك. ومع ذلك ، فإن الحصول على روابط خارجية إلى موقع الويب الخاص بك هو المكان الذي يحدث فيه السحر. إنها تساعد في تقوية سلطة موقع الويب الخاص بك وتحسين وضعك في SERPs.

يجب أن تضع في اعتبارك أن Google تولي الكثير من الاهتمام للروابط الخلفية الخاصة بك ، ولا سيما كيفية الحصول عليها ومدى صلة المعلومات الموجودة في الوجهة ببياناتك. وبالتالي ، ما لم يتم الحصول على الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي ، فإنها لن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك كثيرًا.

أفضل طريقة للحصول على روابط خلفية قيمة هي إنشاء محتوى ويب تفاعلي يجذب انتباه القراء ويخلق تجربة لا تُنسى. لا يمكن أن يوفر المحتوى الثابت القياسي نفس المستوى من الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة. ومع ذلك ، فإن التجربة التفاعلية المدروسة جيدًا يمكن أن تولد قدرًا كبيرًا من السلطة لكل من مجالك وعلامتك التجارية. لذلك ، من خلال تقديم محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث يكون رائعًا وفريدًا ، سيرغب الأشخاص في الارتباط به مرة أخرى.

3. يحسن وجود وسائل الإعلام الاجتماعية

بالإضافة إلى الروابط الخلفية ، فإن جزءًا كبيرًا من تحسين الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك وجعل موقع الويب الخاص بك مشهورًا هو ما يُذكر على مواقع التواصل الاجتماعي ومشاركته. إذا كنت ترغب في الوصول إلى أشخاص لم تصلهم من قبل ، وأن ترى علامتك التجارية ويتعرف عليها عدد أكبر من المستخدمين أكثر من أولئك الذين يستخدمون محركات البحث ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي صديقك.

تعد الإستراتيجية الجيدة لوسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لوضع اسم علامتك التجارية هناك ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية وبناء سمعتك. عندما يجد العملاء المحتملون روابط إلى موقع الويب الخاص بك من خلال ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ويرون بأنفسهم التفاعلات التي أجراها الآخرون مع علامتك التجارية ، فإنهم يشعرون براحة أكبر لوضع ثقتهم في منتجاتك / خدماتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد التواجد الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي في إبراز الخصائص الفريدة ونقاط القوة لعملك حتى تتمكن من تمييزك عن المنافسة. عندما تكون علامتك التجارية معروفة جيدًا ، سيستفيد موقع الويب الخاص بك بطريقتين.

من ناحية أخرى ، من المرجح أن يفتح الأشخاص صفحتك عند البحث ، حتى لو لم تكن في أعلى SERPs. من ناحية أخرى ، سيساعد ذلك في زيادة عدد عمليات البحث الملاحية إلى موقعك ، وهو عامل ترتيب مباشر.

4. يجمع البيانات بذكاء

الصورة عن طريق فرانكي الشماكي

عند تحسين إمكانية البحث في موقع الويب الخاص بك ، فأنت تتأكد بشكل أساسي من أنك تزود العملاء المحتملين بالمعلومات التي يبحثون عنها. ومع ذلك ، لتزويد العملاء المحتملين بمعلومات قيمة ، تحتاج إلى فهم سلوك المستخدم ومكان وجوده.

يتيح لك المحتوى التفاعلي عرض المعلومات في أجزاء للحصول على تعليقات صادقة ومحايدة من المستخدمين. بهذه الطريقة ، عندما يكون الشخص مهتمًا بمعرفة المزيد ، يمكنه النقر فوق أحد الخيارات والتمرير لأسفل والحصول على مزيد من التفاصيل حول استعلامه.

استطلاعات الرأي والاستطلاعات ، على سبيل المثال ، مفيدة للغاية هنا. في كثير من الأحيان ، يكون الناس على استعداد للمشاركة في استطلاع ، أو استبيان ، حتى يُسمع صوتهم. يتيح ذلك للمسوقين الحصول على بيانات قيمة حول تفضيلات جمهورهم المستهدف ، والتي يمكن استخدامها لتصميم حملات أفضل وتطوير منتجات ذات ميزات محسّنة وذات صلة.

5. يساعد في تخصيص المحتوى

كان تخصيص المحتوى ضرورة متزايدة لجهات التسويق على مر السنين. وفقًا لـ RockContent ، يتوقع المستهلكون الآن أن تكون الخيارات الشخصية للمنتجات والخدمات متاحة في كل مكان تقريبًا. ينمو هذا الاتجاه بشكل مطرد خاصة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى التفاعلي. في الواقع ، يشعر 74٪ من العملاء بالإحباط إذا لم يتم تخصيص محتوى الموقع.

يتم تزويد عملاء اليوم أيضًا بكمية هائلة من المحتوى من مختلف المؤسسات على أساس يومي. على هذا النحو ، فإنهم جميعًا يريدون أن يكون هذا المحتوى وثيق الصلة بهم شخصيًا ، ولهذا السبب يجب عليك إنشاء محتوى ويب تفاعلي.

يمكن أن يعني التخصيص العديد من الأشياء ، ولكن في جوهره ، يتعلق الأمر بإنشاء تجربة فردية أكثر ، مصممة خصيصًا لاحتياجات الأفراد باستخدام المعلومات التي تعلمتها عنهم. هذا يعني أيضًا أن جزءًا واحدًا من المحتوى يمكن أن يتضمن عددًا قليلاً من المقالات المختلفة قليلاً حول موضوع ما ، لذا فهو مناسب لجماهير متعددة.

يمكنك الاستفادة من المحتوى التفاعلي للتخصيص بعدة طرق مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك سحب اسم المستخدم من نموذج العميل المحتمل ووضعه على نسختك - باستخدام النص الشرطي. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا تتبع سلوك الزائر وتغيير المحتوى الذي يشاهده - باستخدام حوار مخصص.

بغض النظر عن الطريقة المستخدمة ، فإن التخصيص يحفز المستخدمين على التفاعل مع جزء من المحتوى ويكافئهم من خلال تعديل تجربتهم لجعلها أكثر جاذبية وملاءمة أثناء انتقالهم خلال مراحل رحلتهم.

5. يحسن مقاييس SEO الرئيسية على الصفحة

يعد المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث عالي الجودة والذي يمكنه الإجابة على نية الباحث هو ثاني أهم عامل تصنيف لموقع الويب الخاص بك جنبًا إلى جنب مع الروابط الخلفية. وعندما تحقق هذا الهدف ، يمكنك استخدام بعض المقاييس للتحقق من كيفية تفاعل جمهورك معه.

تشمل مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية الثلاثة التي يجب تتبعها ما يلي:

• عدد الصفحات في الزيارة . عندما يحب زائر إحدى صفحات موقعك ، فمن المرجح أن يتصفح المزيد منها. يعمل المحتوى التفاعلي بشكل رائع في جذب انتباه المستخدم وجعل تجربته أكثر إمتاعًا.
• الوقت المستغرق في الصفحة . يمكن أن يخبرنا هذا المقياس كثيرًا عن جودة المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة مكون من 1500 كلمة ، ولكن في المتوسط ​​يقضي المستخدمون 30 ثانية فقط عليه ، فهناك فرص للتحسين. من خلال تضمين المحتوى التفاعلي ، يمكنك إقناع المستخدمين بالتجول لفترة أطول ، مما سيرسل إشارات جيدة إلى محركات البحث.
• معدل الارتداد . هذا المقياس هو مؤشر آخر لجودة المحتوى. عند إنشاء محتوى ويب تفاعلي ، يمكنك إبقاء القراء مهتمين حتى يواصلوا رحلتهم على موقعك. سيشجعهم على الكتابة أو النقر أو التمرير عبر قسم معين حتى تكتمل التجربة بأكملها.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) . كلما زادت القيمة التي يمكنك تقديمها للزائرين بالمحتوى الخاص بك ، زاد استعدادهم للتفاعل معه. لذا ، بدلاً من محاولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك عن طريق إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية منشور مدونتك ، فلماذا لا تضيف CTA إلى جزء تفاعلي من المحتوى مثل الاختبار والاستطلاع والاستطلاع والدردشة في الوقت الفعلي ، إلخ.

عندما تكون هذه المقاييس إيجابية ، فهذا يعني أن زوار موقعك يتمتعون بتجربة جيدة على موقع الويب الخاص بك. وبالتالي ، قد يقررون إعادة الارتباط بالمحتوى الخاص بك لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تغليف

بغض النظر عن طبيعة عملك وموقعك على الويب ، إذا كنت تريد أن تنجح استراتيجية التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى جذب أكبر عدد ممكن من الزوار والتأكد من استمرار اهتمامهم بالمحتوى الخاص بك. يمكنك تحقيق ذلك بمساعدة المحتوى التفاعلي.

نظرًا لأن هذا النوع من المحتوى فعال حقًا في جذب انتباه جمهورك ، فيمكنه أيضًا إجبارهم على البقاء على موقعك لفترة أطول وتصفح المزيد من صفحاته. يمكن أن يشجع أيضًا المستخدمين الراضين على الارتباط مرة أخرى بموقعك وحتى العودة إليه. ناهيك عن أنه مثالي لتحسين مدى وصول علامتك التجارية ووعيها وحضورها عبر الإنترنت بشكل عام.

إذا قررت الاستفادة من المحتوى التفاعلي لنجاحك التسويقي ، فنحن نود أن نسمع المزيد عن تجربتك في التعليقات أدناه.