نحن نؤمن بشدة بقوة الأفكار لتغيير المواقف والحياة والعالم في نهاية المطاف.
TED هي دائرة من المؤتمرات ذات الشعبية الكبيرة والتي تقدم "أفكار تستحق الانتشار" - والتي نمت بسرعة لتصبح من أكثر المؤتمرات شهرة حول العالم. اجتذب TED مقدمي العروض مثل بيل كلينتون ، وجين غودال ، ولاري بيدج ، وحفنة كبيرة من الفائزين بجائزة نوبل.
تقدم العديد من العروض ، المعروفة باسم محادثات TED ، أفكارًا ذات قيمة خاصة لرواد الأعمال. لقد جمعت مجموعة من محادثات TED التي يجب أن يجدها جميع رواد الأعمال ، بما في ذلك أصحاب متاجر التجارة الإلكترونية ، ممتعة وجديرة بالاهتمام. نظرًا لأن الكثير من المقدمين أدناه كتبوا كتبًا ، فقد قمت بتضمين رابط للشراء. ستذهب جميع الأموال المكتسبة من البرنامج التابع لشركة Amazon إلى Acumen ، وهو مشروع غير ربحي يدعم رواد الأعمال في البلدان النامية.
أخبرنا عن TED Talk الذي تعتقد أنه كان يجب أن يكون قد وضع القائمة في التعليقات.
روري ساذرلاند: دروس الحياة من رجل إعلان
يمكن لرجال الأعمال تعلم الكثير من خلال دراسة علم الاقتصاد السلوكي. يؤكد روري ساذرلاند ، نائب رئيس Ogilvy & Mather (إحدى أكبر وكالات التسويق / الإعلان في العالم) ، أن التغيير في القيمة المتصورة يمكن أن يكون مرضيًا تمامًا مثل ما نعتبره قيمة "حقيقية". تتجلى فكرة أن القيمة غير الملموسة يمكن أن تؤثر بقوة على الرأي (وقرار الشراء) في عرض ساذرلاند الفكاهي والعميق البصيرة والذي يجب على كل رائد أعمال - وبالتأكيد كل مسوق - مشاهدته.
إذا كنت تحب حديث TED هذا ، فراجع أيضًا "Sweat The Small Stuff" ، وهي حجة مسلية بنفس القدر للتركيز بشكل أكبر على التفاصيل الصغيرة بدلاً من المشكلات الكبيرة باهظة الثمن. كما أوصي بكتابه "Rory Sutherland: The Wiki Man".
سيمون سينك: كيف يلهم القادة العظماء العمل
الناس لا يشترون ما تفعله ، بل يشترون لماذا تفعله. Simon Sinek هو مؤلف ومتحدث تحفيزي وأستاذ اتصالات استراتيجية في جامعة كولومبيا. لدى Sinek نموذج بسيط ولكنه قوي للقيادة الملهمة يبدأ بـ "الدائرة الذهبية للتحفيز" الشهيرة والسؤال "لماذا؟"
إذا كنت تحب محادثة TED لـ Simon Sinek ، فيجب عليك أيضًا التحقق من مدونته الشهيرة Re: Focus والتي يتم تحديثها بانتظام بمقالات رائعة تساعد رواد الأعمال في بناء أعمالهم. راجع أيضًا كتابه "ابدأ بالسبب: كيف يلهم القادة العظماء الجميع لاتخاذ الإجراءات".
دان أريلي: هل نتحكم في قراراتنا؟
القرارات التي نتخذها ليست حتمية فحسب ، بل يمكن توقعها أيضًا. دان أريلي هو خبير اقتصادي سلوكي وأستاذ ومؤلف. يستخدم نتائج بحثه المروعة لإظهار كيف أننا لسنا عقلانيين كما نعتقد عندما نتخذ القرارات.
إذا كنت تحب حديث TED لـ Ariely ، فراجع أيضًا البودكاست "Arming The Donkeys" وكتبه:
- غير عقلاني بشكل متوقع: القوى الخفية التي تشكل قراراتنا
- إيجابيات اللاعقلانية: الفوائد غير المتوقعة لتحدي المنطق في العمل والمنزل
- الصدق الصادق عن الكذب: كيف نكذب على الجميع - وخاصة على أنفسنا
سيث جودين: كيف تنشر أفكارك
كن رائعا. الأمان محفوف بالمخاطر. أن تكون جيدًا جدًا هو أحد أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها. لقد سمع الجميع عبارة "أفضل شيء منذ تقطيع الخبز" ولكن هل تعلم أنه لمدة 15 عامًا بعد اختراع شرائح الخبز ، لم تكن هذه العبارة شائعة؟ لم يكن نجاح شرائح الخبز ، مثل نجاح أي شيء ، يتعلق بالمنتج بقدر ما يتعلق بما إذا كان بإمكانك نشر فكرتك أم لا.
يوضح خبير التسويق والمؤلف سيث جودين لماذا ، عندما يتعلق الأمر بجذب انتباهنا ، فإن الأفكار السيئة أو الغريبة تكون أكثر نجاحًا من الأفكار المملة. نشر جودين ما يقرب من اثني عشر كتابًا من أكثر الكتب مبيعًا ، ومن أشهرها: "Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable" و "All Marketers Are Liars" و "Linchpin: هل أنت لا غنى عنه؟" و "كزة الصندوق".
مالكولم جلادويل: الاختيار ، والسعادة ، وصلصة السباغيتي
اعتادت صناعة المواد الغذائية على تحديد ما يريد الناس تناوله من خلال سؤالهم - كما قد تكون قد رأيت في مجموعات التركيز التي تم تصويرها على Mad Men . الحقيقة هي أن الناس لا يعرفون ماذا يريدون. اسأل الناس عن نوع القهوة التي يحبونها وسيقولون "تحميص داكن وغني ولذيذ" - في الواقع ، يريد معظم الناس قهوة ضعيفة بالحليب.
ينخرط مالكولم جلادويل ، المؤلف والصحفي والمفكر ، في سعي صناعة المواد الغذائية للحصول على صلصة السباغيتي المثالية ، ويقدم مناقشة أكبر حول طبيعة الاختيار والسعادة.
إذا كنت تحب حديث TED لمالكولم جلادويل ، فيجب على رواد الأعمال أيضًا مراجعة كتبه "نقطة التحول: كيف يمكن للأشياء الصغيرة أن تحدث فرقًا كبيرًا" و "القيم المتطرفة: قصة النجاح".
تيم هارفورد: التجربة والخطأ ومجمع الله
استأجرت شركة Unilever (التي تمتلك 400 علامة تجارية ، بما في ذلك: Dove و Lipton و Becel والمزيد) بعض المهندسين الأكثر ذكاءً في العالم لتصميم فوهة مثالية لطرح منظف الغسيل. لا أحد يستطيع فهمها بشكل صحيح. لذلك استخدموا التجربة والخطأ بدلاً من ذلك. لقد ابتكروا عشرة أشكال عشوائية للفوهة ، واحتفظوا بالتنوع الذي يعمل بشكل أفضل. ثم قاموا بإنشاء عشرة أشكال على ذلك ، واحتفظوا بالصيغة التي تعمل بشكل أفضل ، وهكذا. بعد 45 جيلًا ، طورت Unilever فوهة مثالية لمنظف الغسيل دون أي فكرة على الإطلاق عن سبب عملها.
في حديث TED هذا ، يدرس كاتب الاقتصاد تيم هارفورد الأنظمة المعقدة ويجد رابطًا مفاجئًا بين الأنظمة الناجحة: لقد تم بناؤها من خلال التجربة والخطأ. يطلب من رواد الأعمال تبني عشوائيتنا والبدء في ارتكاب أخطاء أفضل. راجع كتابي تيم هارفورد "Adapt: لماذا يبدأ النجاح دائمًا بالفشل" و "The Undercover Economist."
ستيفن جونسون: من أين تأتي الأفكار الجيدة
غالبًا ما ينسب رواد الأعمال أفكارهم إلى شخصية "Eureka!" لحظات. لا يعتقد ستيفن جونسون أن الأمر بهذه البساطة ويظهر لنا كيف يروي التاريخ قصة مختلفة.
ستيفن جونسون هو المؤلف الأكثر مبيعًا لسبعة كتب حول تقاطع العلوم والتكنولوجيا المنسوجة معًا من خلال التجربة الشخصية. كتاب جونسون ، "من أين تأتي الأفكار الجيدة: التاريخ الطبيعي للابتكار" يتعمق في الموضوع الذي قدمه في TED Talk أعلاه. راجع أيضًا أحدث كتاب له والذي يتوفر فقط للطلب المسبق "Future Perfect: The Case for Progress in a Networked Age."
كاميرون هيرولد: لننشئ الأطفال ليكونوا رواد أعمال
يعتقد كاميرون هيرولد أن البدلات الأسبوعية تعلم الأطفال العادات الخاطئة - فهي بطبيعتها تعلم الأطفال توقع رواتب منتظمة ، وهو أمر لا يحصل عليه رواد الأعمال عادة. طفلا هيرولد لا يحصلان على إعانة. لقد علمهم أن يتجولوا في الفناء بحثًا عن الأشياء التي يحتاجون إلى إنجازها ، ثم يتفاوضون على السعر. في TED Talk أعلاه ، يطرح هيرولد قضية نوع جديد من الأبوة والأمومة والتعليم الذي يساعد رواد الأعمال المحتملين على الازدهار.
كاميرون هيرولد رجل أعمال من خلال وعبر. لقد كان يقوم ببناء أعمال تجارية منذ ولادته - انتقل إلى إنشاء 1-800-GOT-JUNK ، والآن يقوم بتدريب المديرين التنفيذيين في جميع أنحاء العالم. صدر كتابه "ضعف مزدوج: كيف تضاعف عائدك وأرباحك في 3 سنوات أو أقل" العام الماضي ، وهو دليل خطوة بخطوة لتنمية عملك.
دان كوبلي: ما علمته الفيزياء عن التسويق
لا يبدو أن هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الفيزياء والتسويق ، لكن دان كوبلي (أحد مديري التسويق في Google) متحمس لكليهما. باستخدام قانون نيوتن الثاني للحركة ، ومبدأ عدم اليقين لهايزنبرغ ، والطريقة العلمية ، والقانون الثاني للديناميكا الحرارية ، يشرح كوبلي النظريات الأساسية للعلامة التجارية.
جايسون فرايد: لماذا لا يحدث العمل في العمل
المكتب ليس مكانًا جيدًا للعمل ، والاجتماعات سامة ، وبأسرع وقت ممكن يعد سامًا. في TED Talk لجايسون فرايد ، يعرض مشاكل "العمل" ويقدم ثلاثة اقتراحات لإصلاح مكتب معطل.
Jason Fried هو المؤسس المشارك ورئيس 37signals ، وهي شركة تبني أدوات إنتاجية قائمة على الويب. كتب فريد وديفيد هاينماير هانسون كتاب REWORK ، والذي يدور حول طرق جديدة لتصور العمل والإبداع.
دانيال بينك: لغز التحفيز
المكافآت التقليدية ليست دائمًا فعالة كما نعتقد. في بعض الأحيان ، يؤدي استخدام المال كدافع إلى ضرر أكثر من نفعه - ويكون أداء الناس أسوأ بكثير عندما يكون لديهم دافع نقدي.
دانيال بينك هو المؤلف والصحفي الأكثر مبيعًا وكاتب الخطابات الرئيسي السابق لنائب الرئيس الأمريكي آل جور. إذا كنت تستمتع بـ TED Talk من Pink ، فاطلع على اثنين من كتبي المفضلة لدانيال بينك ، "Drive: الحقيقة المفاجئة أبو ما يحفزنا" و "مغامرات جوني بونكو: آخر دليل مهني ستحتاج إليه على الإطلاق".
ريتشارد سانت جون: 8 أسرار النجاح
لماذا ينجح الناس؟ هل هذا لأنهم أذكياء؟ أم أنهم مجرد محظوظين؟ الجواب لا. سأل محلل النجاح والمتحدث والمؤلف ريتشارد سانت جون أكثر من 500 شخص ناجح للغاية عما ساعدهم على النجاح. قام بتحليل إجاباتهم واكتشف ثماني سمات مشتركة بين الأشخاص الناجحين. كتابه "السمات الثماني المشتركة بين الأشخاص الناجحين: 8 ليكونوا عظماء" يقدم مزيدًا من التفاصيل حول كل سمة تم توضيحها بإيجاز في حديث TED أعلاه.
هل تبحث عن المزيد من المحتوى الملهم الرائع؟ تحقق من 12 محادثات يجب أن تشاهدها "بدون TED" لرواد الأعمال.
