7 أخطاء شائعة يجب تجنبها في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

على الرغم من أن الغالبية العظمى من مصممي المواقع قد يفكرون في مسألة تحسين محركات البحث (SEO) عند تطويرهم للمحتوى ، فمن المحتمل أنهم يستخدمون تقنيات قديمة. يمكن أن تكون النصائح التي كانت قوية في السابق موضع تساؤل اليوم ، وهو أحد الأسباب الكبيرة التي تجعل الناس لا يحصلون على تصنيف مرتفع في الترتيب كما ينبغي.

لا تزال نماذج اللغة الطبيعية القائمة على الخوارزميات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي تواجه بعض المشكلات الخطيرة ، لذلك يبدو أن مهارات تحسين محركات البحث ستكون مطلوبة لسنوات عديدة قادمة.

ألقِ نظرة على قائمة الأخطاء الشائعة هذه واكتشف ما إذا كان هناك أي منها يمكنك تحسينه عندما يتعلق الأمر بإدارة منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

1. الاعتماد كثيرًا على مخطط الكلمات الرئيسية

نظرًا لأنه مجاني ، فقد جرب كل شخص تقريبًا في صناعة التسويق عبر البحث مخطط الكلمات الرئيسية من Google. هذا يعني أن منافسيك يستخدمونها بنفس القدر الذي تستخدمه أنت. نتيجة لذلك ، هناك فرصة جيدة لاستخدام أي كلمات رئيسية مقترحة من قبل شخص آخر بالفعل. ومما زاد الطين بلة ، أن مصطلح "المنافسة" مفهوم من خلال هذه الأداة على أنه يعني المنافسة على خدمة AdWords من Google بدلاً من المنافسة الفعلية من الشركات الأخرى التي تحاول تصنيف الكلمات الرئيسية نفسها لشركتك.

هذا لا يعني أن هذه الأدوات سيئة. في الواقع ، يجب أن تنتهز الفرصة لاستخدامها في كل مرة تبدأ فيها في تطوير صفحة أو منشور جديد. ومع ذلك ، فإن ما لا تريد القيام به هو الاعتماد عليهم فقط لأن هناك احتمالًا قويًا بوجود شخص آخر أيضًا. تحقق من المواقع الأخرى ، خاصة تلك التي تحتل مرتبة جيدة ، لمعرفة ما هي الكلمات الرئيسية المثالية في السوق الخاص بك ، وقاعدة المحتوى الخاص بك من البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا.

2. عدم مواكبة التغييرات الخوارزمية

من المحتمل أنك سمعت الكثير من الأشخاص يشكون من كيفية دفن مواقعهم فجأة نتيجة لتغيير خوارزمية البحث في Google. في حين أن هذه مشكلة خطيرة تؤثر على العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يعتمدون على حركة البحث العضوية ، يمكن لمعظم الأشخاص تقليل مخاطر تعرض مواقعهم في التصنيف بشكل كبير من خلال مراقبة الإعلانات. تُصدر Google ، بالإضافة إلى خدمات البحث الأخرى ، إعلانات بشكل عام قبل أن تبدأ في تعديل أنظمة البحث الخاصة بها.

ضع في اعتبارك متابعة حسابات المطورين الاجتماعيين الرسمية من Google ، والتي تشير دائمًا إلى وقت حدوث هذا النوع من التغيير الجذري. قد ترغب أيضًا في التفكير في قراءة مدونة شاملة لتحسين محركات البحث ، والتي يمكن أن تساعدك على البقاء على اتصال بعالم البحث بشكل عام. يمكن أن تكون قراءة منشورات المدونات والمنتديات من المطلعين على صناعة البحث أكثر فاعلية من متابعة الحسابات الرسمية لأن هؤلاء الخبراء يميلون إلى قطع الكلام التسويقي والتركيز على ما هو مهم حقًا.

3. إنشاء محتوى قليل جدًا

غالبًا ما لا تستطيع المواقع التي تحتوي على عدد كبير من أوصاف المنتجات ، مثل منصات التجارة الإلكترونية التي تبيع العديد من الأنواع المختلفة من المنتجات الفردية ، أن تحصل على صفحاتها في مرتبة عالية لأن قوائم الكتالوج لا تحتوي على محتوى كافٍ لمحركات البحث لتلتصق به. يدعي بعض الأشخاص أن Google تفضل الصفحات التي تحتوي على نصوص لا تقل عن 1000 كلمة. بينما لا تريد البدء في نسخ المحتوى من قسم إلى آخر في موقعك ، يجب عليك التأكد من أن كل منشور يحتوي على كمية كافية من المواد عليه. ضع في اعتبارك استخدام أداة Site Explorer لتحديد المناطق الأصغر حجمًا.

4. إهمال تقنيات تحسين محركات البحث الفنية

هناك احتمال جيد بأن معظم مالكي الشركات الصغيرة ومديري المواقع ليسوا على دراية بمفهوم تحسين محركات البحث التقني ، ولكنه سرعان ما أصبح جزءًا كبيرًا من الصناعة. تتضمن هذه التقنية تحسين الموقع ليس لمحركات البحث نفسها ولكن بدلاً من ذلك للعناكب التي تشغله. يجب على الشركات التي ترغب في استخدام هذا تقليل الوقت الذي يستغرقه موقعها في تحميل عملية العرض وتحسينها. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة إلى إبطاء الموقع ، مما يؤدي بدوره إلى ترتيبه ضعيفًا على Google ومحركات البحث الأخرى. أولئك الذين يفتقرون إلى خرائط مواقع XML وأمن HTTPS سيحتلون أيضًا مرتبة سيئة ، أو لا يحصلون على الإطلاق.

5. نسيان التقنيات الجديدة

عندما تم إصدار تنسيق صورة WebP في عام 2010 ، اهتم القليل من مشغلي المواقع كثيرًا لأنه بدا أنه ينتج صورًا رديئة جدًا. ومع ذلك ، تم تحميل هذه الصور بسرعة ، لذلك كان من المفيد لأولئك الذين يحاولون التصنيف بناءً على تقنيات تحسين محركات البحث التقنية. الآن بعد أن بدأ تنسيق صورة AVIF في الانتشار ، تعتقد أن الكثير من الناس سيتجهون إليه. ومع ذلك ، لا يزال يتم استخدامه بواسطة عدد صغير نسبيًا من المواقع.

لا يوجد سبب يدعو إلى التسرع في إعادة تنسيق موقعك بالكامل في كل مرة يتم فيها إصدار معيار متصفح جديد. قد يتسبب ذلك في الواقع في حدوث مشكلات لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، الذين لا يحصلون عادةً على التحديثات بنفس سرعة مستخدمي سطح المكتب. ومع ذلك ، سترغب في وضع هذه الحلول في الاعتبار لأنها قد تحل بعض المشكلات التي قد لا تتمكن من معالجتها بسهولة.

6. عدم إصلاح الروابط المعطلة

تفضل خوارزمية تغطية الفهرس في Google تتبع الروابط ، لذلك قد تقوم بتصنيف المواقع التي تحتوي على عدد كبير من المواقع المعطلة. إذا قامت منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك بإزالة القوائم تلقائيًا عند بيع منتج ما ، فستحتاج إلى كتابة نوع من البرامج النصية التي تقوم بتحديث الروابط الداخلية الأخرى لتجنب حدوث فوضى من الروابط المعطلة.

7. عمل الروابط الخاطئة

لطالما قال متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) أن الروابط المؤدية إلى صفحة "اتصل بنا" أو صفحة "نبذة عنا" هي الأفضل لأصحاب الأعمال الصغيرة ، لكن العديد من الأشخاص يواصلون بدلاً من ذلك إضافة عدد من الروابط السياقية طويلة الذيل التي يمكن أن تبدو عن غير قصد كرسالة غير مرغوب فيها إلى وكيل الزحف.

على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تحقيق التوازن ، إلا أنك لا تريد أن يكون لديك عدد كبير جدًا من الروابط مثل هذا في المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك إعداد خريطة موقع بسيطة للغاية بنص عادي بدلاً من إضافة كل هذه السياقات. يمكن أن يزيد العدد الإجمالي للروابط التي يمكن لبرامج الزحف الإمساك بها دون جعل موقعك يبدو وكأنه بريد عشوائي.

لا تنسَ محركات البحث الأخرى أيضًا. على الرغم من أن Google قد تكون أكبر لاعب ، فأنت تريد أن تراقب ما يحدث مع أدوات الإنترنت المفضلة لأي شخص آخر حتى تتمكن من البقاء في صدارة المنافسة.