دليل 7 أيام لتعيين حملتك الإعلانية التابعة لعيد الميلاد

إنه الوقت من العام الذي يخرج فيه التسويق الرقمي عن السيطرة. تمتلئ الإنترنت بمشاركات ومدونات وسائل التواصل الاجتماعي التي تقترح ما يجب شراؤه لعيد الميلاد أو ما نرتديه في عيد الميلاد.

هدايا عيد الميلاد ، بالتأكيد ، هي واحدة من أكثر الموضوعات شيوعًا وإرباحًا لتجار التجزئة الآن ، وهي صفقة كبيرة للمسوقين بالعمولة أيضًا.

لا يمكن التقليل من أهمية التخطيط خاصة خلال فترة العطلة المزدحمة ، مثل عيد الميلاد. وبالتالي ، قمنا بتجميع دليل لمدة أسبوع واحد من الإجراءات الرئيسية التي من شأنها أن تساعدك على ترتيب أفكارك وضمان نجاح حملات عيد الميلاد الخاصة بك قدر الإمكان.

اليوم الأول: التحليل

ابدأ التحضير لأسبوع الكريسماس بمرحلة التحليل - ربما تكون أهم جزء في حملة عطلة ناجحة.

يعتمد حجم هذه المرحلة إلى حد كبير على تجربتك السابقة في إطلاق الحملات الإعلانية لعيد الميلاد.

بالنسبة لأولئك الذين لم يشاركوا في اندفاع العطلة هذا للمرة الأولى ، سيكون من الثاقبة معالجة أداء حملاتهم السابقة لعيد الميلاد. إن معرفة مصادر الزيارات والكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء خلال موسم العطلات السابق ، سيكون أمرًا لا يقدر بثمن بالنسبة لك في التخطيط.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الاتجاهات تأتي وتذهب ، وما حدث في عام 2016 ، قد لا يحقق نفس النتائج في عام 2017. ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا.

بالنسبة لأولئك الذين أطلقوا حملات إعلانية لعيد الميلاد للمرة الأولى ، نوصي بإلقاء نظرة على ما يفعله الآخرون خلال فترة العطلة هذه. الهدف ليس سرقة أفكارهم وكسب المال من خلالها ، ولكن لاكتشاف نقاط قوتهم وضعفهم ونزع سلاحهم بابتكاراتك الخاصة.

إليك 5 أدوات عبر الإنترنت ستساعدك على التجسس على الإعلانات ، حيث يقوم منافسوك بتشغيلها:

• AdEspresso - مكتبة إعلانات Facebook من الشركات في جميع أنحاء العالم.

• Adsvantage - قاعدة بيانات الإعلانات التي يمكن تصنيفها حسب عدد الإعجابات وأعداد المشاركة والبلد والتاريخ ؛

• Adbeat - أداة رائعة إذا كنت تعرف العلامة التجارية المعينة التي تريد مراقبتها. يتيح لك Adbeat الوصول إلى جميع إعلانات المعلن وبيانات الأداء والقنوات الإعلانية وغير ذلك الكثير ؛

• MixRank - النظام الأساسي الذي يساعدك في إلقاء نظرة على الحملات الإعلانية المعروضة والمحتوى للعلامات التجارية التي يتم تحقيق الدخل منها بمساعدة Google AdSense.

• Moat - يسمح لك بإدخال اسم العلامة التجارية لمنافسك ، وسيقوم بإنشاء مجموعة مختارة من الإعلانات التي نشروها مؤخرًا.

اليوم الثاني: وضع الميزانية

ستكون خطتك الإستراتيجية غير مكتملة بدون وجود ميزانية.

ضع في اعتبارك أن الربع الرابع ، ديسمبر على وجه الخصوص ، هو الموسم الذي تتزايد فيه جميع الأرقام ، أي عدد تجار التجزئة والمعلنين ، وعدد المتسوقين ومرات ظهور الإعلان. ما يلي بعد ذلك ، هو الزيادة في تكاليف الإعلان وعروض التسعير.

لا تخف من إنفاق المزيد من الأموال خلال موسم العطلات. من المحتم ألا يتم التعامل مع كل الشهور على قدم المساواة. ارفع العطاءات ، لكن افعل ذلك بشكل استراتيجي ، بناءً على المعلومات التي جمعتها في اليوم الأول.

في المتوسط ​​، كن مستعدًا لزيادة تكاليف إعلانك بنسبة 30٪ . إلى جانب ذلك ، احتفظ دائمًا ببعض ميزانيتك كاحتياطي.

اليوم الثالث: تحديد مصادر حركة المرور الخاصة بك

دعنا نوضح بعض الوضوح هنا ، في اليوم الثالث ، يجب ألا تبدأ في اختيار مصادر حركة المرور الخاصة بك ، ولكن عليك الانتهاء من اختبارها.

مصادر الزيارات وصفقات الإعلانات والتصميمات - كل ذلك كان يجب أن يكون قد تم إعداده بالفعل في نوفمبر (سبتمبر ، الأفضل). اليوم ، يجب عليك التحقق من جاهزية كل منها وإجراء بعض التصحيحات النهائية ، إذا لزم الأمر.

في حال لم تتمكن من الوفاء بالمواعيد النهائية لعيد الميلاد ، قمنا بتلخيص النقاط الرئيسية لك.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد مصادر الزيارات ، أي القنوات الإعلانية التي ستستخدمها للترويج للإجازة. سترغب بالتأكيد في بناء اختيارك على القنوات الإعلانية التي حققت نجاحًا أكبر معها ، أو القنوات التي أثبتت أنها الأفضل في المواسم السابقة. هذا هو الموقف الصحيح. ومع ذلك ، هناك بعض مصادر المرور التي يجب أن تكون ضرورية في عيد الميلاد ، من بينها:

التسويق عبر البريد الإلكتروني :

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني القناة الأكثر استخدامًا خلال موسم العطلات لسببين - فهو مجاني وناجح للغاية:

من المتوقع أن يرتفع عدد مستخدمي البريد الإلكتروني في جميع أنحاء العالم إلى 2.9 مليار مستخدم بحلول عام 2019 (Statista ، 2016)

وفقًا لدليل تسويق البريد الإلكتروني للعطلات من Mailchart ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني مسؤول عن 20٪ من مبيعات العطلات.

حركة المرور الاجتماعية

أفضل قناة هنا هي ، بالتأكيد ، Facebook ، نظرًا لإمكانيات الاستهداف الاستثنائية التي يتمتع بها. هل تريد استهداف اللغة الفرنسية التي تعيش في إسبانيا ، والذين تتراوح أعمارهم بين 27-56 والذين تم إدراج "الموضة" و "الكتب" ضمن اهتماماتهم؟ يمكن لـ Facebook القيام بذلك.

اعرض الاعلان

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن تكون أفضل قناة تحويل لفترة عيد الميلاد. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن المنافسة عالية للغاية ، بالإضافة إلى عروض التسعير الإعلانية.

لا ننصحك بالتأكيد باستخدام زيارات البحث خلال موسم العطلات ، ما لم تكن قد بدأت في تحسين الكلمات الرئيسية المرتبطة بالإعلانات مسبقًا (قبل ثلاثة أشهر على الأقل من X-day).

اليوم الرابع: بناء التصميمات

بالطبع ، من المهم أن تبرز بين بحر من تصميمات عيد الميلاد حول الإنترنت.

عند إنشاء اللافتة ، لا تملأها بالكلمات المبتذلة. لا يجب أن تكون تصميماتك تدور حول أشجار الكريسماس والغزلان والزخارف ذات اللون الأخضر والأحمر. بدلاً من ذلك ، حاول التفكير خارج الصندوق وفكر في جمهورك.

إذا قمت لسبب ما بتأجيل إنشاء تصميماتك حتى الآن ، فقم بإلقاء نظرة على قائمة الأدوات الإبداعية في اللحظة الأخيرة:

• Canva - أداة مجانية لتصميم الرسوم على الإنترنت. يحتوي النظام الأساسي بالفعل على بعض القوالب المجانية للافتات الإعلانية الاجتماعية.

• DesignBold - منصة تصميم ذات قوالب مسبقة الصنع تشبه إلى حد بعيد Canva.

• Snappa - أداة تشبه الأداتين السابقتين مرة أخرى. لدى Snappa خطة مجانية تتيح 5 تنزيلات إبداعية شهريًا. كما أنه يحافظ على أبعاد الوسائط الاجتماعية والإعلانات المصورة ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

اليوم الخامس: التتبع

بدون التتبع الصحيح للحملة الإعلانية ، أنت في طريقك لخسارة مبلغ كبير من المال. باستخدام Insights by Facebook و Google ، على سبيل المثال ، يمكنك بالتأكيد تزويد نفسك بالإحصائيات العامة مثل النقرات والتحويلات ، ولكنك تمر عبر معلومات أكثر أهمية.

باستخدام برنامج التتبع ، يمكنك الحصول على إحصاءات قيّمة عن العملاء المحتملين - من أين أتوا ، وفي أي وقت من اليوم ، وعائد الاستثمار الذي يجلبونه ، وغير ذلك الكثير. إلى جانب ذلك ، هناك احتمالات كبيرة لتوسيع حملتك الإعلانية لعيد الميلاد بين أكثر من مصدر واحد أو حتى مصدرين من مصادر الزيارات ، وتريد تتبع أداء كل منها. يمكنك القيام بذلك من خلال العديد من الروابط التابعة ، ولكن في المقابل ، سيستغرق الأمر معظم الوقت الذي قد تقضيه بدلاً من ذلك في تحسين إعلاناتك. يتيح لك استخدام برنامج تتبع التسويق مثل RedTrack.io تتبع كل جانب من جوانب حملاتك الإعلانية ، وفي نفس الوقت ، أتمتة تنفيذ بعض المهام.

اليوم السادس: الاختبار

اليوم هو يوم اختبار نتائج حملتك التحضيرية المكثفة لمدة 5 أيام. كلما أسرعت في البدء في اختبار المواد الإبداعية والرسائل الإعلانية ومجموعات الإعدادات ، كلما أسرعت في إجراء التعديلات اللازمة لتحسين نتائجك وزيادة عائد الاستثمار.

مرة أخرى ، تعد برامج التتبع هي أداتك لفهم أداء حملاتك الإعلانية عبر مختلف مصادر حركة المرور والهبوط والعروض.

ملحوظة: حملة عيد الميلاد هي بطبيعتها حملة قصيرة المدى. لذلك لا تتأخر في الاختبار ، فقد تكون غنيًا بالوقت الذي تنتهي فيه العطلات ولم يعد التعلم قابلاً للتطبيق.

اليوم السابع: التحسين

ألا تعتقد أن الوقت قد حان للباقي؟ بالتأكيد ليس خلال أكثر شهور السنة ازدحامًا. بمجرد الانتهاء من الاختبار ، حان الوقت لكشف بعض نقاط الألم وتحسينها.

سيضمن العمل الجاد على تحسين أداء حملاتك الإعلانية حصولك على أقصى استفادة من إنفاقك التسويقي.

مع ميزة Smartlinks القادمة من RedTrack.io، والكشف عن مجموعات مربحة يصبح التلقائي. تستخدم SmartLinks قوة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحل محل الاختبار اليدوي. هذا يعني أنه يجب على المعلن ألا يختبر كل رابط يدويًا بعد الآن للعثور على أفضل المتغيرات أداءً. تكتشف الخوارزميات تلقائيًا المجموعات الأكثر ربحية وتعرض لكل مستخدم عرضًا من المرجح أن يجلب التحويل.

أتمتة التحكم في الروابط الخاصة بك باستخدام SmartLinks ، عن طريق إرسال طلب إلى [email protected] .