7 مهارات ناشئة يجب على كل مُحسنات محركات البحث إتقانها في عام 2023

إنه عام 2023 ، وبغض النظر عن عدد مقالات "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة" التي يتم نشرها ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لن تذهب إلى أي مكان.

تشير التقارير إلى أنه من المتوقع أن يصل حجم سوق تحسين محركات البحث العالمي إلى 122.11 مليار دولار في عام 2028.

ولكن ، مع هذا النوع من النمو ، سيتعين على مُحسنات محركات البحث أن تتغير معه - وكذلك مجموعة مهارات ممارسي تحسين محركات البحث (SEO).

في هذه المقالة ، سأغطي سبع مهارات ناشئة سيحتاج مُحسنات محركات البحث إلى إتقانها لضمان مكانهم على الطاولة في صناعة تحسين محركات البحث (SEO).

دعنا نتعمق.

1. التعبير عن القيمة

إذا كنت تعمل كمحسنات محركات بحث مستقل ، فستحصل على هذا بالفعل. لكن بالنسبة للكثيرين في الوكالة وحتى جانب العملاء ، فإن هذه مهارة لا يفهمها سوى القليل جدًا.

نحن نعيش في ركود محتمل وأزمة تكلفة معيشية. على هذا النحو ، سيكون الأفراد والشركات حذرين حيث تذهب الميزانيات.

بغض النظر عن الدور الذي تقوم به حاليًا ، من تنفيذي إلى استراتيجي ، ستحتاج إلى أن تكون واضحًا بشأن قيمة دورك والمهام التي تقوم بها - وتعلم كيفية التعبير عن هذه القيمة.

إليك سطر يحتاج كل مُحسنات محركات البحث إلى إتقانه في كل مهمة.

• "أقوم بـ (إدراج المهمة) لأنها (اشرح القيمة التي تقدمها) ."

لأنه إذا كان من الممكن استبدالك بأداة AI ، فستكون كذلك.

هذا يقودني إلى مهارتي التالية.

2. استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي

تنفجر أدوات الذكاء الاصطناعي بفعل عبء المجموعة ، وكذلك العدد الهائل من الطرق التي يكتشف بها مُحسِّن محركات البحث كيفية الاستفادة من التعلم الآلي - من البحث عن الكلمات الرئيسية والمجموعة إلى الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات.

لا ينبغي أن تقلق مُحسّنات محرّكات البحث بشأن أدوات الذكاء الاصطناعي. إنهم بحاجة إلى تعلم كيفية استخدامها لصالحهم.

تحقق من امتداد Chrome AIPRM لـ ChatGPT.

بمساعدتها ، يمكنك تخطيط هيكل صومعة لموقع ويب في أي مكان ببضع نقرات.

وهذا ليس كل شيء. يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين ملفات تعريف الأعمال في Google في ثوانٍ.

توفر لك أدوات الذكاء الاصطناعي العبء المعرفي للقيام ببعض مهام تحسين محركات البحث ، مما يتيح لك الوقت للنظر في المخرجات التي يوفرها الذكاء الاصطناعي وتسمح لك بتعديل ما يرسله وتحسينه وصقله.

لن تحل أدوات الذكاء الاصطناعي محل مُحسنات محركات البحث أبدًا . بدلاً من ذلك ، سوف يساعدون في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل.

يمنحك تقليل الوقت الذي تقضيه في المهام التي يمكن للآلات التعامل معها مزيدًا من الوقت والطاقة العقلية للتركيز على مجالات تحسين محركات البحث التي لا يمكن للذكاء الاصطناعي مساعدتك فيها أبدًا.

لكنك ستحتاج إلى إتقان كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ضمن دورك.

3. الحضور التنفيذي

إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فأنت بحاجة إلى متابعة Tom Critchlow عبر الإنترنت. في دورة ومحتوى ماجستير إدارة الأعمال في تحسين محركات البحث (SEO) ، يعلم كريتشلو مُحسّنات محرّكات البحث أن يكون لها حضور تنفيذي أفضل

رسالته الإخبارية مفيدة للغاية وحيث علمت لأول مرة عن عبارة "الحضور التنفيذي" ، والتي يعرفها على أنها:

"القدرة على تقديم الأفكار إلى C-suite ، وخلق حالة عمل مقنعة لاستثمارات بملايين الدولارات والعمل عبر الوظائف للحصول على دعم من أصحاب المصلحة."

سأضيف أن كل شخص في مُحسّنات محرّكات البحث يحتاج إلى تطوير وجوده التنفيذي للوصول إلى صانعي القرار فوقهم.

• يحتاج المسؤول التنفيذي عن تحسين محركات البحث إلى تعلم كيفية تقديم أفكاره إلى مدير الحساب.
• يحتاج مدير الحساب إلى الحصول على دعم من خدمات العملاء.
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

أود أن أشير إلى هذه المهارة على أنها القدرة على إحداث تغيير داخل مكان عملك ، بغض النظر عن حجم هذا التغيير.

كن مرتاحًا للتعبير اللفظي وتقديم أفكارك إلى القوى الموجودة.

4. تصميم المحتوى

تعلمت أولاً عن تصميم المحتوى من عمل وكتاب سارة وينترز.

لقد أزالت أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي للأسف بعضًا من قيمة الكتابة وكتابة محتوى تحسين محركات البحث. التصميم هو الطريقة التي نتميز بها ونضيف قيمة لا تستطيع هذه الأدوات تحقيقها.

لكنني لا أعني أن كل مُحسنات محركات البحث يحتاج إلى الذهاب والحصول على اشتراك Canva.

تصميم المحتوى هو كل شيء عن تجربة المستخدم / القارئ.

يمكن أن يكون للنص الأسود على صفحة ويب بيضاء تأثير كبير ، ويعد كتاب جاستن جاكسون "هذه صفحة ويب" مثالًا رائعًا على ذلك في العمل.

نحن نعلم أن الناس هم باحثون عن المعلومات. أظهرت الدراسات أننا نفحص المحتوى لتقييم قيمته قبل تخصيص الموارد المعرفية لقراءة الباقي.

لذلك ، يجب أن تتطلع مُحسّنات محرّكات البحث إلى استخدام تصميم المحتوى لزيادة القيمة المتصورة لمحتواها.

خاصة في عصر أداة الكتابة بالذكاء الاصطناعي حيث يمكن إنشاء مقال يزيد عن 2000 كلمة في 30 ثانية ، سيكون الفوز بالقارئ معركة رئيسية.

يجب أن تتبنى مُحسّنات محرّكات البحث تصميم المحتوى كأداة في ترسانتهم في عام 2023.

من الأسئلة الجيدة التي يجب أن تطرحها على نفسك مع كل جزء من المحتوى ، "كيف يمكننا تحسين ذلك؟"

5. تحرير المحتوى

تكره معظم مُحسّنات محرّكات البحث الكتابة (وكذلك يفعل بعض الكتاب).

ولكن الشيء الوحيد الذي تميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى احتقاره ، أكثر من ذلك ، هو قراءة المحتوى.

أحصل عليه. ليس هناك متعة في قراءة مقال من 3000 كلمة حول موضوع لا تهتم به أبدًا ، خاصة عندما تدفع لشخص آخر للكتابة والتحرير.

إنها عقبة عليك تجاوزها.

لكي تنجح مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2023 ، يجب أن يتعمقوا في تحرير المحتوى.

هناك سبب وجيه لذلك - صديقنا منظمة العفو الدولية.

لا يهم إذا كان لديك فريق خاص بك من الكتاب أو تعتمد على مترجمين مستقلين (أو وكالة). سيتعين عليك إجراء التحرير وجهاً لوجه.

كن على اطلاع على المحتوى الغامض ، والزغب ، ونقص البحث والخبرة.

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد الكتاب وتتوقع منهم الاستفادة من استخدامها.

ولكن أيضًا ، كن على أهبة الاستعداد لإنشاء محتوى كسول يتم بنقرة زر واحدة.

أهم نصيحتي ، اقرأ المحتوى الخاص بك بصوت عالٍ. إذا كان يبدو سيئا ، قم بتغييره.

6. نظرية التسويق

في الماضي ، كان الشيء الوحيد الذي يحتاج مُحسِّن محركات البحث معرفته هو كيفية إنشاء التصنيفات وحركة المرور.

اليوم ، أصبح الناس أكثر انتقاءً قليلاً.

قمة القمع ، منتصف القمع ، رحلة المشتري ، بقيادة المنتج - تبدو قائمة تكتيكات ومصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) لا حصر لها.

ما يهم في مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث هو مكانه على طاولة التسويق.

نظرًا تقليديًا إلى قصاصات ميزانية التسويق ، فإن تغيير طرق العرض على نمذجة الإحالة سيعني أن المحتوى العضوي سيُمنح قدرًا أكبر من الفضل.

هنا يساعدنا الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بشكل أكبر. من خلال ملء الفجوات في نافذة الإحالة ، سنرى صورة أكثر تحديدًا لمدى أهمية البحث العضوي في المزيج التسويقي.

ولكن لا فائدة من مجرد إلقاء نظرة على تقرير GA4 والقول ، "نعم ، لقد نجح البحث العضوي في تحقيق العجائب."

يمكن للعملاء الوصول إلى جميع قنوات التسويق.

TikTok هو بعد ميزانيتك.

PPC بعد ميزانيتك.

إعلانات الراديو بعد ميزانيتك.

التلفزيون بعد ميزانيتك.

البودكاست بعد ميزانيتك.

ستحتاج إلى إثبات قيمة تحسين محركات البحث.

لقد مهد كل من Peter Fields و Les Binet الطريق لإجراء مناقشات تسويقية ناضجة من خلال عملهم على "The Long and the Short of It".

تنشيط المبيعات على المدى القصير يجلب بالفعل المبيعات. لكن تسويق العلامة التجارية على المدى الطويل يحدث فرقًا كبيرًا في المبيعات على مدى فترة أطول.

ولكن من أين تأتي عملية تحسين محركات البحث (SEO) من هذا؟

هذا قيد المناقشة. ولهذا السبب يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث قادرة على التسكع مع عالم التسويق وإجراء محادثات مع الكبار حول أهمية مُحسّنات محرّكات البحث.

ولهذا ، ستحتاج إلى تعلم اللغة.

تسويق العلامة التجارية ، والإعلان المباشر ، والتوافر الذهني ، والتوافر المادي ، و 4 Ps ، والاقتصاد القياسي ، والتسويق الجماعي المتطور ، والعلوم السلوكية ، والوسط الفوضوي ، وهندسة الذاكرة ، وغير ذلك الكثير.

هذه كلها مصطلحات سيحتاجها مُحسنات محركات البحث إلى الالتفاف حولها.

لا تزال معظم مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى المساعدة في توضيح كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في الواقع نشاطًا تجاريًا.

في عالم به طرق إعلانية واسعة ، نحتاج إلى أن نظهر للعملاء كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وأن نكون قادرين على شرح علم التسويق وراء ذلك.

7. الإستراتيجية

عندما أرى عميلاً جديدًا ، غالبًا ما أسألهم عن الإستراتيجية التي كانت وراء عمل وكالة تحسين محركات البحث الأخيرة.

معظمهم غير مدركين. لم يتم إخبار معظمهم. معظمهم ليس لديهم أي شيء لعرضه.

تحتاج وثائق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا إلى التحسين.

تتكون معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث من مجموعة من الأنشطة التي ستقوم بها وكالة تحسين محركات البحث ، مثل:

• أوصاف ميتا.
• الربط الداخلي.
• 3 مقالات من 3000 كلمة.
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

لكن الخطة ليست استراتيجية ، ولا قائمة بالنواتج.

في عام 2023 ، سيتم تحدي مُحسّنات محرّكات البحث من قِبل العملاء حيث يتم تقليص ميزانيات التسويق. وسوف يسألون بحق ، "لماذا نفعل هذا؟"

بالطبع ، الإستراتيجية صعبة.

إنه تصريح من متخصص تحسين محركات البحث ، "سنفعل X لأنه سيحقق Y."

لن تتمكن من ضمان أي شيء.

لن تكون متأكدًا ، ولهذا السبب من الصعب.

لكن مرحبا بكم في عالم الإستراتيجية.

يجب أن تجعلك الإستراتيجية متوترة. إنها نظرية ، إيمان.

سيطلب العملاء بعض الأدلة الداعمة ، ولا بأس بذلك أيضًا.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه دراسات الحالة الخاصة بك ودراسات الآخرين في صناعة تحسين محركات البحث (SEO). ولهذا السبب تقوم مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة بالتحقيق باستمرار في مواقع الويب الخاصة بالآخرين.

"لقد نجح هذا مع XYZ ، ولهذا السبب نعتقد أنه سيعمل من أجلك."

أيضًا ، يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جريئة وتعديل إستراتيجيتها. من الضروري معرفة أين لا يعمل شيء ما وإجراء التغييرات.

ما لا يجب عليك فعله هو الالتزام بنهج هزيمة ذاتية بسبب أيديولوجية مُحسّنات محرّكات البحث الثابتة.

إذا لم تحصل على النتائج ، فغيّر الأشياء.

لتعزيز مهنتك في تحسين محركات البحث ، كن دائمًا على التعلم

تنمو صناعة تحسين محركات البحث - وتحتاج قاعدة مهارات مُحسّنات محرّكات البحث إلى النمو معها.

في عالم يتم فيه تعليم كل مهارة ونشاط تحسين محركات البحث مجانًا على YouTube ، سنحتاج إلى رفع مستوى لعبتنا لضمان حصول مُحسنات محركات البحث على جزء أكبر من ميزانية التسويق.

إتقان المهارات السبع المذكورة أعلاه هو البداية.