7 أسباب للنظر في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة

اندلعت وسائل التواصل الاجتماعي على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، وتعلمت العلامات التجارية بسرعة الاستفادة من القنوات الجديدة للترويج والوعي.

اعتبارًا من عام 2019 ، أصبح 45٪ من سكان العالم نشطين على منصات التواصل الاجتماعي. إنه جمهور ضخم ، وقد جذب العلامات التجارية إلى الشبكات الاجتماعية بأعداد كبيرة.

تستخدم ما يصل إلى 90٪ من العلامات التجارية الشبكات الاجتماعية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. مع هذه النسبة العالية من الشركات التي تستفيد من المنصات ، تتناثر الخلاصات الاجتماعية مع المنشورات ويصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية التغلب على الضوضاء وكسب مشاركة عضوية.

تكمن الإجابة في اللجوء إلى طرق أخرى للترويج على وسائل التواصل الاجتماعي تضمن وصولاً أكبر لقنواتك.

اقرأ لسبعة أسباب تدفعك إلى التفكير في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة كجزء من إستراتيجيتك التسويقية.

# 1 فعالة من حيث التكلفة

الأشكال التقليدية للإعلان باهظة الثمن - فالحملات الإذاعية واللوحية والمطبوعة والتلفزيونية الفعالة هذه الأيام مخصصة للمؤسسات التي لديها ميزانية تسويق لا نهاية لها على ما يبدو.

لذلك ليس من المستغرب أن تشهد الكثير من القنوات الإعلانية التقليدية انخفاضًا في السنوات الأخيرة. في المقابل ، يشهد الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ارتفاعًا حادًا.

من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية على مستوى العالم لعام 2019 إلى حوالي 93 مليار دولار. في عام 2018 ، ارتفع بنسبة هائلة بلغت 32٪.

ذلك لأن إعلانات الوسائط الاجتماعية أكثر فعالية من حيث التكلفة من العديد من أشكال الإعلان الأخرى لعدة أسباب:

نموذج قدرة شرائية

يتم الدفع مقابل إعلانات الوسائط الاجتماعية بشكل عام على الدفع لكل نقرة (PPC) أو الدفع لكل ألف ظهور (PPM).

هذا يعني أنه بدلاً من إلقاء ميزانيتك التسويقية في الفراغ والأمل في الحصول على نتائج ، فأنت لا تدفع مقابل إعلاناتك دون ضمان أنه تم النقر عليها أو عرضها.

# 2 يعزز الوعي بالعلامة التجارية

ليس كل نشاط تجاري لديه الوعي التاريخي بالعلامة التجارية للسيطرة على الفور على آلاف المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن الطريق إلى زيادة أعداد المتابعين بشكل عضوي هو طريق طويل وشاق ، بغض النظر عن مدى إبداعك بالمحتوى العضوي.

باستخدام الاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة ، يمكنك اختيار حجم الجمهور الذي يرى منشوراتك. اعتمادًا على الميزانية التي تدخل في إعلاناتك ، فتحت إمكانية وصولك المحتمل إلى الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من المستخدمين.

وستعرف أن الوعي بالعلامة التجارية يعمل (وأن استراتيجيات الاستهداف الخاصة بك جيدة) عندما تبدأ أعداد المتابعين ونسب النقر إلى الظهور في النمو. بين الجيل Z وجيل الألفية ، يعتبر 50٪ وسائل التواصل الاجتماعي هي القناة التي تستهدفهم بالإعلانات الأكثر صلة ، مما يثبت أن الإعلانات المدفوعة تعمل عندما يتعلق الأمر بالتوعية بالعلامة التجارية.

يمكن أن يتطلب الوعي الفعال بالعلامة التجارية تحسينًا على مستوى الخبراء لوسائل التواصل الاجتماعي.

# 3 زيادة حركة المرور

من أبرز أسباب التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي جذب أعداد أكبر من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكنك تشجيع التحويلات مثل عمليات الشراء أو تنزيل المحتوى.

وأظهرت النتائج أن الإعلانات الاجتماعية المدفوعة تزيد من حركة المرور على الموقع. ينقر مستخدم Facebook النموذجي في الولايات المتحدة على ثمانية إعلانات على أساس شهري

تنجح إعلانات النقر بشكل خاص على Instagram ، الذي يشهد مستوى مشاركة أعلى مع العلامات التجارية من أي نظام أساسي اجتماعي آخر.

في الواقع ، يزور 200 مليون مستخدم على Instagram أكثر من صفحة ملف شخصي للأعمال يوميًا. لذلك ، على النظام الأساسي حيث يكون المستخدمون بالفعل مشاركين بشكل عضوي بشكل كبير ، فمن المنطقي أن توفر الإعلانات المدفوعة نسبة نقر إلى ظهور عالية لمواقع الويب.

# 4 الوصول إلى الجمهور المُضخَّم

تستحوذ منصات التواصل الاجتماعي على أكبر عدد من المستخدمين والزوار ونتائج البحث في العالم.

هناك أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على Instagram. يمثل YouTube أكثر من 11٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت.

من خلال تجاهل فرصة الوصول إلى الجماهير على وسائل التواصل الاجتماعي ، تخسر العلامات التجارية إمكانية وصول ضخمة إلى الجمهور.

# 5 الإعلانات المستهدفة

الجماهير متاحة على وسائل التواصل الاجتماعي وجاهزة تمامًا للنقر على إعلان جيد التصميم. لكن لا داعي للقلق بشأن رؤية الأشخاص غير الملائمين لإعلانك.

تعمل منصات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي على تطوير أدوات استهداف معقدة بشكل متزايد حتى تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف.

ليس من المستغرب أن تفكر في مقدار المعلومات التي ينشرها الأشخاص عن أنفسهم في ملفاتهم الشخصية. أتاح Facebook إمكانية استهداف جمهورك المثالي من خلال تقسيم التركيبة السكانية إلى:

• سن
• جنس
• اللغات
• مواقع محددة
• الإهتمامات
• عنوان وظيفي
• مستوى التعليم
• توليد
• أحداث الحياة
• سياسة
• الحالة الاجتماعية
• السلوك (الأنشطة الرقمية وتصنيف المستهلك والمزيد)

على سبيل المثال ، يمكن للفندق إنشاء حملات إعلانية محددة للغاية على Facebook لاستهداف:

• عرائس يبحثن عن مكان زفاف
• العائلات تقوم ببحوث الإجازة
• الأشخاص الذين يعودون بشكل متكرر إلى المنطقة
• إعلانات العلامات التجارية لأصحاب العمل للخريجين الجدد من دورات إدارة الفنادق

استهداف هذا الهدف المحدد مضمون لتحقيق نتائج أفضل بكثير من نشر إعلانات ترويجية عامة.

في معظم منصات الوسائط الاجتماعية ، من الممكن أيضًا إعداد رموز التتبع ووحدات البكسل بحيث يمكنك بسهولة إعادة استهداف المستخدمين لزيادة مرات ظهور العلامة التجارية وكسب نسبة نقر إلى ظهور أعلى.

رقم 6: إنه سهل الاستخدام للجوّال

وسائل التواصل الاجتماعي هي ملوك تطبيقات الأجهزة المحمولة ، لذا فإن جميع إعلاناتهم المدفوعة تستجيب لتناسب إصدارات سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة من نظامهم الأساسي.

كما يعرف معظم المسوقين الآن ، لا يمكن التقليل من أهمية حركة مرور الهاتف المحمول. إنها الطريقة التي يتصفح بها المستخدمون بشكل متزايد ، وهذا ينطبق على مواقع الويب بشكل عام ووسائل التواصل الاجتماعي.

في الربع الرابع من عام 2018 ، جاء 93٪ من عائدات إعلانات Facebook من إعلانات الجوال. وبالتالي ، فإن الإعلانات التي تروج لها من خلال تطبيقات الوسائط الاجتماعية تستجيب بشكل كامل للجوّال.

رقم 7: تسريع النمو

تأتي معظم منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية أيضًا مع مجموعة متنوعة من الأدوات التي تتيح لك تسريع النمو ، سواء على قناة الوسائط الاجتماعية نفسها ، أو على موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة حركة المرور على عملك.

أنواع الإعلانات المختلفة

بأخذ Facebook كمثال مرة أخرى ، يمكنك توجيه إعلاناتك لتحقيق نتائج محددة وفقًا لأهداف عملك العامة.

• الوعي المحلي - رائع للمشي ، مثل المطاعم ومحلات البيع بالتجزئة والشركات القائمة على الخدمات.

• النقر إلى موقع الويب - إنشاء إعلانات عالية الاستهداف لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب.

• Lead Generation - إنشاء إعلانات تطلب تعبئة النماذج مباشرة على النظام الأساسي الاجتماعي لتتمكن من متابعتها مع العملاء المتوقعين.

• الوعي بالعلامة التجارية - زيادة الوعي بعملك والمنتجات / الخدمات التي تقدمها.

لوحات المعلومات والرؤى

تقدم كل منصة وسائط اجتماعية نسختها الخاصة من الملف الشخصي والرؤى الإعلانية حتى تتمكن من تتبع وقياس نجاح الحملة وتعديل إستراتيجيتك الإعلانية بسرعة وفقًا لذلك.

الكلمات الأخيرة

من الوصول إلى الجمهور ، إلى الاستهداف المحدد للغاية ، إلى النتائج القابلة للقياس ، تحتوي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة على كل شيء. حان الوقت للقفز على عربة والبدء في الاستثمار في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة!