7 خطوات لإنشاء مقاطع فيديو مباشرة تعزز علامتك التجارية

يستخدم الآن المزيد من الأشخاص البث المباشر أكثر من أي وقت مضى. على Facebook و Instagram و Twitter - حتى LinkedIn! يستعد الجمهور لاكتشاف مدى حبهم لمشاهدة "الجانب B" لعلاماتهم التجارية المفضلة.

لكن التدفق ليس مجرد اتجاه عابر. إنه أحد أكثر أنواع المحتوى عبر الإنترنت جاذبية ، حيث يوجد في الأعلى بالبودكاست ومقاطع الفيديو التوضيحية المتحركة. وإذا أرادت العلامات التجارية البقاء على اطلاع دائم والتفاعل مع جمهورها ، فعليها التفكير في الانضمام إلى عربة التسوق في أسرع وقت ممكن!

لحسن الحظ ، أصبح من السهل جدًا إجراء البث اليوم. نظرًا لأن جميع المنصات تريد ذلك ، فقد سهلت على الجميع البث في أي وقت! ولكن فقط لأن أي شخص يمكنه البث ، فهذا لا يعني أن الجميع يعرف كيف يفعل ذلك بشكل صحيح . لذلك ، سنتناول اليوم أساسيات كيفية إجراء بث مباشر ناجح!

قبل البث

يبدأ كل فيديو بإستراتيجية صلبة ، حتى الفيديوهات الحية. لذا ، قبل أن تضغط على زر "التشغيل" ، يجب أن تعرف أن كل شيء قيد الفحص: لقد تحققت جيدًا من أن أجهزتك تعمل ، فأنت تعلم مداخل وعموم إعداد بث مباشر على النظام الأساسي الخاص بك بالاختيار ، ولديك موضوع قوي يمكنك التحدث عنه بإسهاب!

لذا ، دعونا نستكشف هذه العناصر بمزيد من التفصيل ، أليس كذلك؟

مصدر المحتوى من جمهورك

تريد البث ، لكنك لا تعرف ما الذي تتحدث عنه؟ لا تقلق - جمهورك يفعل!

يعرف جمهورك اهتماماتهم ، وأفضل طريقة لتقديم محتوى ذي قيمة بالنسبة لهم هي بالسؤال عما يريدون تعلمه! قم بإجراء استطلاعات الرأي ، واسأل الناس عما يريدون أن تتحدث عنه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، أو أنشئ موضوعات بناءً على الموضوعات أو الأسئلة المتكررة من المجتمع.

أفضل طريقة لإثارة حماس الأشخاص بشأن موضوع ما هي السماح لهم باختياره! سيمنحك تحليل جمهورك وما يريدونه أيضًا تلميحًا للمكان الذي يجب أن تجري فيه الحدث المباشر - اختر النظام الأساسي الذي يفضله جمهورك.

تحقق مرة أخرى من التفاصيل الفنية الأساسية!

ينتهي المطاف بالكثير من مقاطع الفيديو الحية الجيدة التي يحتمل أن تكون جيدة بالفشل. السبب؟ شيء يمكن تجنبه تمامًا - مشكلات الإضاءة السيئة ، أو الصوت ، أو الاتصال ، أو الاستقرار ... لكنك لن تعاني من هذه النكسات لأنك ذكي بما يكفي للتحقق من جميع التفاصيل الفنية قبل بدء البث المباشر!

• الضوء: اختر الأضواء التي تبرز وجهك دون حرق صورتك. هناك الكثير من المصابيح الاحترافية وشبه الاحترافية التي يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت بأسعار معقولة. خلاف ذلك ، اختر غرفة بها الكثير من الضوء الطبيعي.
• الصوت : الخيار الأفضل هو ميكروفون lavalier (الذي تشبكه على قميصك). هذه الميكروفونات خالية من اليدين وهي مصممة لتلقي الصوت مباشرة من فمك أثناء تصفية الصوت المحيط. إذا لم تتمكن من الحصول على واحدة من هذه ، على الأقل تأكد من أن صوتك يأتي بصوت عالٍ وواضح ، وأنك في بيئة هادئة مع أقل ضوضاء محيطة ممكنة.
• الإنترنت : من الضروري وجود اتصال سريع وثابت بالإنترنت. انتهى الكثير من التدفقات المباشرة الرائعة مبكرًا بسبب فشل الاتصال! ويمكنك أن تراهن على أن الجمهور لن يستمر طويلاً بعد ذلك.

إذا كنت تهتم بهذه العوامل التقنية الثلاثة ، فلن يهم ما إذا كنت تقوم بالتصوير من كاميرا احترافية أو من جهاز iPhone الخاص بك - ستكون أساسيات البث المباشر تحت السيطرة.

روّج لحدثك قبل الموعد

لا يمكنك فقط بدء بث مباشر من اللون الأزرق وتوقع من الناس ضبطه. بالتأكيد ، قد يفعل البعض ذلك ، لكنك ستفقد معظم جمهورك المحتمل لمجرد أنك لم تكلف نفسك عناء إخبارهم مسبقًا .

لا ترتكب هذا الخطأ. تعزيز البث الخاص بك. استخدم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي توضح بالتفصيل وقت الحدث وتاريخه ، أو أنشئ قصصًا تفاعلية تشجع الأشخاص على ترك أسئلتهم أو اقتراحات الموضوعات للبث المباشر. يمكنك جدولة حدث مباشر على منصات مثل YouTube أو Facebook لبناء الترقب.

مهما فعلت ، تذكر فقط: روّج ، روّج ، روّج.

أثناء البث

حان الوقت للضغط على زر البث المباشر هذا! فقط لا تدع حذرك بعيدًا: من المهم أن تعرف كيفية التصرف أثناء البث لجذب انتباه المشاهد والحفاظ عليه .

عرض السياق باستمرار

يخبرك الفطرة السليمة أنه من الجيد تقديم نفسك وشركتك في بداية بث الفيديو الخاص بك. هذا ما يحدث في معظم المحتوى عبر الإنترنت ، أليس كذلك؟

حسنًا ، بينما يمكن أن يكون هذا صحيحًا بالنسبة إلى منشورات المدونات والبودكاست ، إلا أنه لا ينطبق على مقاطع الفيديو المباشرة. تسمح منصات البث للزائرين بالانضمام إلى البث في أي لحظة ، لذلك بين الحين والآخر ، ستحتاج إلى إعادة تقديم نفسك وإخبار بعض السياق حول ما يحدث.

تفاعل مع جمهورك

عند استخدامها بشكل صحيح ، تعد مقاطع الفيديو المباشرة أداة رائعة للتفاعل مع جمهورك لأنها تنسيق يشبه إلى حد كبير محادثة ثنائية الاتجاه أكثر من أي تنسيق آخر.

تأكد من إجراء هذه المحادثة بشكل طبيعي من خلال الرد على التعليقات التي تظهر مباشرة على الهواء. سيؤدي ذلك إلى دعوة المزيد من الأشخاص لمشاركة أفكارهم وآرائهم مع تقدمك في العمل! سيساعد التفاعل مع المشاهدين على تعزيز المشاركة وإبقاءهم يعودون إلى برامجك المستقبلية للمزيد - وهي ممارسة شائعة تستخدمها أفضل شركات إنتاج الفيديو هناك والتي يجب أن تحاول محاكاتها!

جزء آخر من التفاعل مع جمهورك هو النظر إليهم بشكل صحيح. تمامًا كما هو الحال في المحادثات الواقعية - يعد الاتصال بالعين أمرًا حيويًا! لذا ، حاول بذل قصارى جهدك للنظر إلى الكاميرا عندما تتحدث ، وليس إلى شاشة الهاتف أو الشاشة (... ما لم تكن من هواة البث ، في هذه الحالة ، ربما يجب أن تنظر إلى الشاشة).

بعد البث

لا ، نحن لم ننتهي بعد! تمامًا كما هو الحال مع أي فيديو تسويقي آخر ، هناك بعض ما بعد الإنتاج الذي يجب القيام به ، حتى لو بدا مختلفًا بعض الشيء بالنسبة لمقاطع الفيديو الحية. لنلقي نظرة!

تحليل النتائج

تعتمد معظم استراتيجيات التسويق على إنشاء المحتوى ، وتحليل نتيجة الجمهور ، وتحسين المحتوى حتى يلبي أهداف الحملة. الفيديو المباشر ليس هو الاستثناء - تحليل نتائج البث الخاص بك سيمنحك البيانات التي تحتاجها لمواصلة تحسين الأحداث الحية المستقبلية الخاصة بك!

على منصات مثل YouTube و Facebook Live ، يمكنك مشاهدة مقاييس معينة لمقاطع الفيديو الحية التي تعتبر مثيرة جدًا لتتبعها. على سبيل المثال ، يمكنك رؤية العدد الإجمالي للأشخاص الذين شاهدوا جزءًا على الأقل من الفيديو وإحصاء عدد المشاهدين في فترات زمنية مختلفة - وبوجود هذه المعلومات بين يديك ، يمكنك فهم الموضوعات الأكثر شيوعًا مثيرة للاهتمام لجمهورك.

كلما زادت معرفتك بتفضيلات المشاهد ، زادت احتمالية إنشاء مقاطع فيديو أقوى في المستقبل ، لذلك لا تستسلم!

شاركها في كل مكان!

لا تُعد عمليات البث المباشر عمومًا أكثر المنتجات مصقولًا ، وفي بعض الأحيان تشعر العلامات التجارية بالوعي الذاتي بترك مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بها علنية على صفحاتها إلى الأبد. لكن القيام بذلك قد يكون مفيدًا للغاية للوصول إلى الجمهور الذي لم يكن قادرًا على حضور الحدث في المقام الأول!

الشيء الذكي الذي يجب القيام به هو تنزيل الفيديو وتعديله (قم بقصه قليلاً ، وتأكد من أنه يبدو أكثر صقلًا ، وإضافة عناصر ذات علامة تجارية مثل علامات الأسماء والشعارات) ثم تحميله على قنواتك العادية.

وعندما تفعل ذلك ، شاركه في كل مكان! حدد موقع مجموعات معينة من الأشخاص على Facebook يشاركونك الاهتمام بالموضوع الذي تحدثت عنه ، وانشر الكلمة حول البث الذي تم تحميله حديثًا. أو قم بتحميله على IGTV - سيسهل على جمهورك مشاركته مع متابعيه!

فقط تذكر أن هناك بث مباشر للفيديو الخاص بك بعد انتهاء البث. دعه يلمع - على الأقل - لفترة أطول قليلاً!

دعونا نختتم الأمر!

أنت الآن جاهز لإنشاء مقاطع فيديو مباشرة كجزء من علامتك التجارية! تذكر فقط:

• تأكد من الترويج للبث المباشر قدر الإمكان في وقت مبكر.
• اعتني جيدًا بجميع التفاصيل الفنية!
• انخرط في محادثة نشطة مع جمهورك ، واقرأ تعليقاتهم في الوقت الفعلي!
• ألق نظرة على تحليلات البث الخاص بك واستمر في تحسين لعبتك!

والأهم من ذلك ، استمتع فقط. تُعد مقاطع الفيديو المباشرة طريقة رائعة لجمع الأشخاص والعلامات التجارية معًا لأنها تُظهر الجانب الحقيقي والطبيعي وغير المصنف للعلامة التجارية. لذا لاحظ ذلك وكن على طبيعتك الرائعة!

هل أنت مستعد لبدء استخدام الفيديو المباشر؟

عن المؤلف

فيكتور بلاسكو مصمم سمعي بصري وخبير تسويق فيديو ومؤسس / مدير تنفيذي لشركة الفيديو التوضيحي Yum Yum Videos . إلى جانب إدارة الأعمال ، فهو طالب مدى الحياة في الفلسفة الصينية ومهوس شغوف بكل ما يتعلق بالخيال العلمي.