7 استراتيجيات للتفوق في تسويق المحتوى

يستهلك الناس اليوم محتوى أكثر من أي وقت مضى. سواء كان الأمر يتعلق بتصفح الأخبار عبر الإنترنت ، أو قراءة مدونتهم المفضلة أو الاطلاع على مراجعات أحدث أجهزة التلفزيون قبل اختيار ما نشتريه ، فقد أصبحنا ملتهمين للمحتوى. لعملك ، هذا سيف ذو حدين ؛ بينما يكون لديك جمهور جلس جاهزًا وينتظر ، سيتعين عليك العمل بجدية أكبر لإنشاء محتوى يبقي انتباههم بعيدًا عن المنافسة. لا داعي للذعر حتى الآن ؛ اتبع هذه الاستراتيجيات العليا ، وستتفوق في تسويق المحتوى في أي وقت من الأوقات على الإطلاق.

1. أخبر قصة

البشر مقدر لهم أن يحبوا القصة. في الواقع ، القصص قديمة قدم الثقافة نفسها . يعود فن سرد القصص إلى ما قبل القصص المكتوبة بوقت طويل ، وقد اتخذ الدور الذي تؤديه أشكالًا عديدة ، من التعليم إلى الترفيه. انتظر دقيقة ، رغم ذلك. أليس من المفترض أن تتناول هذه المدونة كيفية التفوق في تسويق المحتوى ، وليس رواية القصص؟ حسنًا ، يشترك الاثنان في قواسم مشتركة أكثر مما تعتقد. نظرًا لأن البشر يحبون القصص كثيرًا ، فإن تسويق المحتوى الأكثر نجاحًا يوفر سردًا لربط جمهورك به. كما أنه يجعله يشعر بمزيد من الواقعية ويسمح للقارئ بالمشاركة الكاملة.

يمكن أن يتخذ سرد القصص أشكالًا عديدة أيضًا. سواء كانت قصة علامتك التجارية ، أو حكايات من داخل شركتك أو رواية خيالية بسيطة تستخدم لجذب الانتباه ، توفر القصص قدرًا هائلاً من الإمكانات لجذب انتباه جمهورك.

2. لديك خطة

نحن نعلم أنك سمعت هذا من قبل: تذكر العودة إلى أيام مدرستك ، عندما اعتاد مدرسك على كتابة خطة قبل كتابة هذا المقال؟ حسنًا ، اتضح أنهم ربما كانوا على شيء ما. تمكنك كتابة خطة شاملة من تحديد كيف وأين سيعمل المحتوى الخاص بك. كما أنه يمنحك الفرصة لجعل تلك البذور سريعة الزوال للأفكار تطفو في الجزء الخلفي من عقلك أكثر واقعية.

هناك احتمالات ، لقد فكرت بالفعل في ما تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك ، ولكن هل قمت بإضفاء الطابع الرسمي على هذه الأفكار في مستند عمل؟ بمجرد إضفاء الطابع الرسمي على شيء ما ، فإنه يأخذ حياة خاصة به وغالبًا ما ينمو إلى شيء أفضل.

يعد استخدام خطة تسويق المحتوى طريقة جيدة لتحديد الدور الدقيق لكل من مدوناتك أو محتوى المنتج أو منشورات الضيف أو محتوى الوسائط الاجتماعية. يسمح استخدام مستند العمل أيضًا للزملاء الآخرين بالوصول وتعديله أيضًا ، إذا كنت تريد ذلك. يحتوي هذا الموقع على مزيد من النصائح حول كيفية كتابة خطة تسويق للمحتوى ، بالإضافة إلى نموذج مجاني لاستراتيجية محتوى موقع الويب للتنزيل.

3. قياس نتائج المحتوى الخاص بك

كما رأينا ، من المهم تخطيط المحتوى الخاص بك وتوضيح ما تريد تحقيقه. النصف الثاني من هذه المعادلة يكمن في قياس نجاحها. كيف تعرف ما إذا كنت تريد إنشاء المزيد من منشورات الضيف إذا لم تكن متأكدًا من مدى تأثيرها؟ من الضروري أن تدمج التحليلات في استراتيجيتك ، حتى تتمكن من التأكد من قراءة مدوناتك من قبل مجموعة الأشخاص الذين تستهدفهم.

وبمجرد الوصول إليهم ، كيف يمكنك معرفة تأثير ذلك على هدفك العام: نمو الأعمال؟ تأكد من بناء أهداف قابلة للقياس حتى تتمكن من رؤية تأثير كل جزء من المحتوى. سيوفر أداة لا تقدر بثمن لتخطيط المرحلة التالية من تسويق المحتوى الخاص بك.

4. تقديم شيء ما لجمهورك

ما يدور ، يأتي ، كما يقول المثل. ومثل معظم جوانب الحياة ، هذا صحيح في تسويق المحتوى. من خلال إنشاء محتوى قيم وفريد ​​وجذاب ، يمكنك الترويج لعلامتك التجارية ، مع تقديم منظور فريد حول موضوع ما ، وإضافة أدوات مفيدة مثل أزرار المشاركة والروابط إلى محتوى آخر.

يعد وجود محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك وبناء روابط خلفية له من مشاركات الضيف إستراتيجية ممتازة لتحسين محركات البحث أيضًا. يعزز Google ترتيب الصفحات للمحتوى الذي:

• يقرأ الزوار على طول الطريق (يقاس باستخدام الوقت المستغرق في الموقع).
  
• اجذب الزوار وشجعهم على النقر على صفحات أخرى أيضًا (تقاس بمعدل الارتداد).
• شائع (يقاس بالمشاركة الاجتماعية وعدد الروابط الخلفية ذات الصلة عالية الجودة).

5. اتبع تقويم المحتوى

نعلم جميعًا أن التخطيط هو مفتاح النجاح ، وهذا ينطبق أيضًا على تسويق المحتوى الناجح. ليس من الضروري أن يكون تقويم المحتوى معقدًا: فالغرض الرئيسي منه هو ببساطة تجميع كل المعلومات معًا في مكان واحد. قم بتضمين التواريخ وأنواع المحتوى والكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالإضافة إلى أي معلومات حول النوع أو المنشور المحدد. يمكنك حتى ربطه بأهداف عملك ، والحصول على قالب بتنسيق مماثل.

بالحديث عن ذلك ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة هنا. إذا كنت تفضل Excel ، فيمكنك الاستفادة من وظائفه المتنوعة ، ولكن إذا كنت سعيدًا بالعمل في Word ، فلا بأس بذلك أيضًا. من منظور عملي ، فإن إنشاء تقويم محتوى يمكن الوصول إليه من قبل مختلف أعضاء فريق المحتوى الخاص بك يعني أن الجميع على اطلاع على أي تغييرات ، ويقلل من مخاطر سوء الفهم أو إنشاء محتوى مكرر.

6. إنشاء شخصيات المشتري

يجعل وضع جمهورك في الاعتبار من السهل إنشاء محتوى لهم. بخلاف ذلك ، فإن الأمر يشبه إلى حد ما اختيار هدية عيد ميلاد لشخص لم تقابله من قبل. شخصيات المشتري هي أوصاف تفصيلية لعملائك المستهدفين. لكي تكون مفيدة ، يجب أن تستند هذه الأوصاف إلى ثمار بحثك ، وليس فقط من تعتقد أنيكونعملاؤك.

اجمع بيانات عن التركيبة السكانية وسلوكيات الشراء لسوقك ، وارسم صورة لما يحفزهم. يمكنك حتى منحهم اسمًا وصورة ، لإضفاء الحيوية عليهم حقًا. بمجرد أن تعرف شكل "Busy Brian" و "Clever Caroline" ، ستجد أن إنشاء محتوى لهما أمر خاطئ. علاوة على ذلك ، سيكون المحتوى ملائمًا وجذابًا لهم ، مما يزيد من احتمالية تحقيق هدفه! لا تنطبق شخصيات المشتري فقط على تسويق المحتوى الناجح ؛ بمجرد الحصول على صورة واضحة للمشترين ، يمكنك تطبيق هذا الفهم على حملتك التسويقية بالكامل أيضًا.

7. لا يلزم كتابة المحتوى

عندما نفكر في تسويق المحتوى الناجح ، فإن المدونات ومشاركات الضيوف هما نوعان من المحتوى الذي يتبادر إلى الذهن بالنسبة لمعظمنا. لكن تذكر أن هناك العديد من تنسيقات تسويق المحتوى المختلفة . يعد إنشاء المحتوى المرئي أمرًا فعالًا للغاية أيضًا ، وتروق لنا الرسومات بطريقة مختلفة. يمكن استهلاك المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية أو الصور في فترة زمنية أقصر ويسمح لك بتوصيل الحقائق والرسائل بإيجاز. من السهل أيضًا مشاركتها وتسمح لك بجعل الموضوعات المعقدة في متناول جمهورك.

يعد المحتوى جزءًا حيويًا في بانوراما التسويق لأي شركة. لكن إنشاء النوع الصحيح من المحتوى - والتأكد من قراءته من قبل الأشخاص الذين تحاول جذبهم - أمر مهم أيضًا! التزم بالنصائح أعلاه ، وسترى قريبًا الآثار الإيجابية لخطة تسويق محتوى مدروسة جيدًا. استمتع بخلق!