7 طرق يمكن أن تساعدك المسابقات في التغلب على خوارزمية Instagram

بعد مراجعة خوارزمية Instagram في مارس 2016 ، انتقلت خلاصات Instagram من عرض المنشورات بترتيب زمني إلى تقديم المحتوى بالترتيب الذي سيكون Instagram المحسوب أكثر تفاعلاً مع المستخدم الفردي. أخذ Instagram في الاعتبار عدد الإعجابات والتعليقات والإعجابات على التعليقات وعمليات حفظ المنشورات والردود على الرسائل المباشرة والمشاركات إلى شخص آخر عن طريق المراسلة المباشرة.

ولكن بغض النظر عن جميع التغييرات ، لا تزال الخوارزمية تعطي وزناً لوقت النشر وتكرار المشاركة وعمليات البحث المباشرة. وعلى الرغم من معارضة المستخدمين للخوارزمية الجديدة ، شهد Instagram زيادة قاعدة مستخدميه بنسبة 50٪ في غضون 10 أشهر. حتى إذا كان مستخدمو Instagram يفضلون الطريقة التي تم بها تقديم المنشورات من قبل ، فإن الشركة مستمرة في النمو وليس هناك عودة.

اختلطت آراء المسوقين حول تأثيرات الخوارزمية الجديدة. تتمتع المنشورات بعمر أطول ، حيث تظل موجودة لعدة ساعات أو أيام (أعلى من متوسط ​​72 دقيقة). ومع ذلك ، فقد انخفضت معدلات المشاركة في Instagram بالنسبة للكثيرين ، حيث انتقلت من ثلاثة إلى خمسة بالمائة إلى واحد أو اثنين بالمائة. يُعزى الانخفاض إلى المزيد من الإعلانات ، والمزيد من المستخدمين ، والاستخدام المتزايد لقصص Instagram.

يواجه المسوقون ضغوطًا متزايدة لتطوير مشاركات جذابة من شأنها إبقاء علاماتهم التجارية أمام العملاء الحاليين والمحتملين. على الرغم من أن عددًا قليلاً من حسابات Instagram تقدم حاليًا مسابقات ، فقد أثبت هذا التكتيك أنه يبني مشاركة عالية الجودة ، ويقدم أكثر من مجرد الإعجابات. إذا كنت تبحث عن طريقة لجمع متابعين جيدين وجعل الخوارزمية الجديدة تعمل لصالحك ، فجرب مسابقة.

فيما يلي سبعة أسباب يمكن أن تساعدك المسابقات في التغلب على خوارزمية Instagram.

1. مسابقات زيادة المتابعين

تتطلب معظم مسابقات Instagram من المشاركين متابعة العلامة التجارية أو الشركة المستضيفة للمسابقة. أظهرت إحدى الدراسات الصناعية أن حسابات Instagram التي تستضيف مسابقات شهدت زيادة في المتابعين بأكثر من 70 بالمائة مقارنة بالحسابات الأخرى.

2. المسابقات تولد التعليقات

يمكنك تنظيم مسابقة Instagram الخاصة بك لتطلب من المشاركين التعليق على صورة أو صورة. تعد الدعوة إلى العمل (CTA) ، مثل طلب التعليق ، طريقة فعالة لبناء المشاركة.

3. يمكن أن تسهل المسابقات إعادة النشر

بالإضافة إلى طلب التعليقات في المسابقة الخاصة بك ، يمكنك أيضًا تشجيع المشاركين على إعادة نشر صورة المسابقة أو الصورة ، مما يمنحك التحكم في رسالتك وصورتك مع الاستمرار في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

4. مسابقات تشجيع تحميل الصور

تتضمن العديد من المسابقات تحميل صور المتسابقين ، إما للمنتج أو العلامة التجارية نفسها أو لصور شخصية تُظهر التفاعل مع المنتج. تقدم الصور محتوى من إنشاء المستخدم يوضح كيفية تواصل المستهلكين مع علاماتك التجارية ومنتجاتك. يمكن أن يؤدي تضمين علامة التصنيف المخصصة والجذابة إلى لفت الانتباه إلى المسابقة الخاصة بك وربط الصور مرة أخرى بموقعك على الويب أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

5. مسابقات محرك وضع العلامات

يمكن أن تطلب قواعد المسابقة من المشاركين وضع علامة على العديد من الأصدقاء باستخدامname في مشاركتهم ، مما يعزز وصول المسابقة إلى ما بعد المتابعين الحاليين. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى قواعد المسابقات الخاصة بـ Instagram لعام 2017 والتي تحظر وضع العلامات العشوائية ، لا سيما في إعادة نشر الصور. من الأفضل دمج وضع العلامات على الآخرين في المسابقة عندما تكون جزءًا من تعليق.

6. المسابقات إنشاء المجتمعات

تشجع المسابقات ، حسب التصميم ، الاتصال بعلاماتك التجارية ومنتجاتك. سيؤدي استخدام علامات التصنيف الشائعة في مسابقة مثل #Instagramcontest أو حتى #contest إلى جذب أولئك الذين يبحثون على نطاق واسع وتشجيع المشاركة ، لكنك ستحتاج أيضًا إلى تضمين علامات التصنيف الفريدة في هباتك ، مثل #travelgivaway. يمكن لعلامات التصنيف الفريدة لعملك تحسين الوعي بالعلامة التجارية وبناء مجتمع من المتابعين المهتمين بعلامتك التجارية وأكثر ولاءً لها.

7. المسابقات تحفز العمل في الوقت المناسب

سيؤدي تضمين المواعيد النهائية لمسابقاتك وإدارة المسابقات بتكرار ثابت إلى حث المشاركين على التصرف بسرعة وتعزيز المشاركة ومساعدة منشوراتك على أن تظل أكثر صلة في موجز Instagram الخاص بهم.

أثناء تنظيم مسابقة Instagram الخاصة بك ، إليك بعض النصائح للحصول على مستويات عالية من المشاركة:

• إنشاء موضوع

يساعد وجود موضوع للمسابقة المشاركين في فهم أنواع الصور أو مقاطع الفيديو التي سيتم نشرها. يمكن أن تكون الموضوعات موسمية (على سبيل المثال ، مغامرات صيفية) ، أو قائمة على الأحداث (على سبيل المثال ، مولود جديد) ، أو متعلقة بالشركة (على سبيل المثال ، نكهة جديدة).

• هل لديك صور مسابقة ممتعة وودية وأنيقة

Instagram عبارة عن منصة مرئية ويجب أن تكون صور المسابقة الخاصة بك من الدرجة الأولى لاختراقها والتميز. تجنب وضع الكثير من الكلمات على صورتك. ضع معلومات المسابقة في الوصف أو ، والأفضل من ذلك ، وجّه الأشخاص إلى صفحة مقصودة حيث تفصل جميع القواعد المتعلقة بالمسابقة.

نموذج الصفحة المقصودة لقواعد المسابقة

عرض المثال وإنشاء بنفسك

• حافظ على بساطة المسابقة الخاصة بك

إن تسهيل الدخول إلى المسابقة بقواعد واضحة يسهل المشاركة السريعة والاستجابات الإيجابية.

• تقديم الجوائز ذات الصلة

الحافز الأساسي للأشخاص للمشاركة في المسابقة الخاصة بك هو جائزتك. للمساعدة في ضمان أن الأشخاص الذين يشاركون في المسابقة من المحتمل أن يكونوا عملاء في المستقبل ، قدم جائزة ذات صلة بعملك. إذا كنت شركة مصنعة للسلع الرياضية ، فيمكنك تقديم تذاكر لمباراة كبيرة. إذا كنت تبيع المشاوي ، فقد تكون جائزتك عبارة عن إكسسوارات شواء أو حتى مجموعة مختارة من اللحوم وأطعمة الشواء الأخرى.

• توصيل إرشادات المسابقة الواضحة

ستنشئ تصورات أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية ومسابقتك إذا قمت بتضمين إرشادات واضحة ، بما في ذلك ما هو "السؤال" وتواريخ المسابقة والقواعد وعلامات التصنيف. إذا كنت تخطط لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال المسابقة الخاصة بك ، فتأكد من حصولك على حقوق استخدامها.

• استخدم الهاشتاج

في حين أن استخدام علامات التصنيف الفريدة أمر أساسي لبناء العلامة التجارية وتذكر المسابقة ، فقد أثبت وجود 11 علامة تصنيف أو أكثر مع المسابقات أنه يجذب المزيد من التفاعلات.

• حافظ على المواعيد النهائية للدخول قصيرة

ستولد المسابقات التي تستمر لمدة أسبوعين المزيد من الإثارة والمشاركة أكثر من المسابقات التي تستمر لمدة شهر.

• روّج لمسابقتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى

ستقوم بتوسيع نطاق وصولك باستخدام Facebook أو Twitter أو حتى منشور مدونة لتشجيع المتابعين على إلقاء نظرة على حساب Instagram الخاص بك والدخول في المسابقة. لا يتعين عليك بالضرورة إنفاق الكثير من المال على الترويج ، في الواقع ، العديد من أفكار الترويج المدرجة هنا مجانية.

• النظر في التصويت كطريقة لاختيار الفائزين

يؤدي السماح للمستخدمين بالتصويت على إدخالات المسابقة إلى بناء المشاركة وزيادة الشعور بالارتباط بعلامتك التجارية. لمنع استخدام "Like Bots" ، كن محددًا في قواعد التصويت وقم بتطبيق قيود التصويت.

• شارك الفائز (الفائزين) في المسابقة وشكر المشاركين

بعد الحصول على إذن ، اجعل الفائز (الفائزين) مشهورين على Instagram ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى والمدونة أو موقع الويب الخاص بك عن طريق نشر الإدخالات الفائزة. إذا التقطت رسائل بريد إلكتروني للمتسابقين ، فأرسل ملاحظة شكر للمشاركة. والأفضل من ذلك ، جدولة رسالة بريد إلكتروني للمتابعة تتضمن رمزًا لخصم على منتجاتك / خدماتك أو شحن مجاني. سيعمل هذا الإقرار على تعزيز المواقف الإيجابية تجاه شركتك ومسابقتك.

تتبع النتائج

تأكد من تحديد أهداف للمسابقة ثم قياس النتائج ، والنظر في المقاييس المستهدفة مثل عدد المتابعين ، وعدد الإعجابات ، وعدد المشاركين ، وعدد التعليقات ، ومشتريات المنتج ، أو حركة المرور على الموقع. راجع التعليقات والأسئلة المحددة للحصول على رؤى حول كيفية فهم المسابقة والعلامة التجارية الخاصة بك.

جلبت خوارزمية Instagram المنقحة تحديات للشركات التي تسعى جاهدة لاختراق النظام الأساسي. ولكنه منح المسوقين أيضًا فرصًا لإنشاء مسابقات ممتعة لا تُنسى ومثيرة للمستهلكين حتى يصبحوا أكثر تفاعلاً مع العلامات التجارية التي يحبونها.

أي نصائح يمكنك مشاركتها حول كيفية التغلب على خوارزمية Instagram؟