7 طرق لاستخدام Google Search Console لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث

من بين العديد من الأدوات المجانية التي أنشأتها Google لمساعدة الشركات على النجاح في المشهد الرقمي ، يعد Google Search Console خيارًا شائعًا آخر يستخدمه العديد من أصحاب الأعمال. يتيح لك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحرك بحث ويمنحك عددًا كبيرًا من المعلومات الحيوية لتحسين محركات البحث الممتازة. بعض الجوانب التي يمكن أن تساعدك Google Search Console فيها هي:

• الكلمات الرئيسية التي يحتل موقع الويب الخاص بك ترتيبًا لها
• موضع البحث العضوي الذي تحققه باستخدام هذه الكلمات الرئيسية
• عدد المرات التي ينقر فيها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك بعد كتابة استعلام
• مواقع الويب الأخرى المرتبطة بموقعك على الويب

ولكن بصرف النظر عن هذه العوامل ، يمكن أن تساعدك Google Search Console في متابعة المشاكل المحتملة لموقعك على الويب. على سبيل المثال ، يمكن أن يخبرك بأخطاء الزحف (الصفحات التي يتعذر على Google الوصول إليها على موقع الويب الخاص بك) أو إجراء يدوي (إذا عاقبت Google موقع الويب الخاص بك لأنه لا يتبع الإرشادات التي وضعها). علاوة على ذلك ، يمكن أن يخبرك أيضًا ما إذا كان موقع الويب الخاص بك محسنًا للجوال أم لا. نتيجة لذلك ، تعد Google Search Console أمرًا حيويًا لمجموعة أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، بينما يعرف العديد من الأشخاص أهمية Google Search Console ، إلا أن القليل منهم يفهم كيفية استخدامه.

إليك كيفية استخدام Google Search Console لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك .

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها

يحتوي Google Search Console على تقرير أداء يحتوي على العديد من المعلومات المجانية التي يمكنك استخدامها عند وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لعملك. أحد مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هو الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك. لرؤية هذا ، سيتعين عليك النقر فوق علامة التبويب "استعلامات".

لرؤية الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، انقر فوق "الأداء" ثم قم بالتمرير لأسفل. استمر في التمرير ، وسترى كل كلمة رئيسية تقوم بترتيبها وكل كلمة رئيسية ظهرت عندما يبحث أي شخص عن منتج أو خدمة مرتبطة بمنتجك.

2. راجع تقرير الأداء الخاص بك

يشبه تقرير الأداء الذي يمكنك العثور عليه على Google Search Console إلى حد كبير التقرير الذي يمكنك العثور عليه في Google Analytics. بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، يمكنك أيضًا استخدام هذا التقرير لمعرفة سلوك البحث العضوي لعملائك المحتملين وإحصاءات متعمقة حول ترتيبك.

الهدف من التحقق من هذا التقرير هو البحث عن أي علامات حمراء - كلمات رئيسية وصفحات غير ملائمة لا يحتمل أن ينقر عليها المستخدمون - حتى تتمكن من تحسين تلك الصفحات وتحسين الترتيب العضوي لموقعك على الويب. يمكنك أيضًا معرفة كيفية تأثير تغييراتك على موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت لأن Google تسمح لمستخدميها بتتبع البيانات من آخر 16 شهرًا. راجع هذا التقرير بشكل متكرر واستخدمه للحصول على المزيد من النقرات وتحسين ترتيبك.

3. انتبه إلى حالة تغطية الفهرس

سيعرض لك خيار تغطية الفهرس على Google Search Console الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي لا يمكن فهرستها. يسرد عدد الصفحات المفهرسة على موقع الويب الخاص بك وينبهك أيضًا إلى الأخطاء التي ظهرت أثناء الفهرسة. بالنسبة لمعظم خبراء تحسين محركات البحث ، فإن الاطلاع على حالة تغطية الفهرس لن يستغرق سوى بضع ثوانٍ. هذا لأنه عندما يبدأ خبراء تحسين محركات البحث في نشر المزيد من المحتوى على مواقعهم على الويب ، فإن حالة تغطية الفهرس تتغير باستمرار.

لذلك ، على الرغم من أن المعلومات التي يمكن أن توفرها لك هذه الميزة موجزة ، إلا أنها مفيدة للغاية. بعض العلامات الحمراء التي يمكن تضمينها في هذا التقرير هي:

• التغييرات في التنسيق أو العلامات التي يمكن أن تسبب ارتفاعًا مفاجئًا في أخطاء الفهرسة
• انخفاض كبير في عدد الصفحات المفهرسة بدون أخطاء في الفهرسة ، والذي يمكن أن يحدث لأن صفحات noindex أو ملف robots.txt يمنعان برامج الزحف من محرك بحث Google
• معدلات فهرسة منخفضة - اكتشف العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث أن الصفحات التي اعتقدوا أنها كانت مرئية لم تتم فهرستها حتى بمساعدة حالة تغطية الفهرس!

غالبًا ما تعني مشكلة الفهرسة أن قسم تكنولوجيا المعلومات لديك قد توقف عن العمل. يمكن أن تستغرق مثل هذه المشكلات المعقدة يومًا من العمل لحلها. شيء آخر يمكنك القيام به هو التحقق من هذا التقرير بشكل متكرر والمضي قدمًا عندما تتم فهرسة كل صفحة وإدراجها ويقال إنها صحية.

4. تحسين الأوصاف التعريفية والعناوين على الصفحات منخفضة النقر

من السهل الانخراط في العديد من المقاييس المعقدة التي تبدأ في الظهور ببطء عندما تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك في التوسع. ومع ذلك ، يجب أن تحافظ على عقلية النمو التي تركز على التحسين المستمر. سيوفر هذا موقع الويب الخاص بك وعملك من الهضبة مع مرور العديد من الفرص الذهبية.

على سبيل المثال ، تحقق من الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تحتوي على نسب نقر إلى ظهور منخفضة ولكن مرات ظهور عالية . هذا يعني أنك تحتل مرتبة جيدة لهذه الصفحات ، لكن لا أحد ينقر عليها. ما الهدف من الحصول على مرتبة عالية في Bing أو Google أو Yahoo! إذا لم يقم أحد بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك؟

لمنع حدوث ذلك ، خذ وقتًا لمراجعة الأوصاف التعريفية والعناوين وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى على هذه الصفحات. يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في بضع ثوانٍ فقط عن طريق ضبط محتوى meta في المكوّن الإضافي SEO في هذه الصفحة. عندما تتحسن نسبة النقر إلى الظهور ، فإنها ستحسن ترتيبك على الفور - أو على الأقل تمنع Google من السماح لك بالإسقاط في الترتيب إذا توقف المستخدمون عن النقر على موقع الويب الخاص بك.

قد يؤدي أيضًا إلى زيادة الإيرادات لعملك!

5. تحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك لديه أي عقوبات

إذا اعتقدت Google أن موقع الويب الخاص بك ينتهك أي إرشادات ، فقد يصدر إجراء يدويًا على موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب ، قد تتم إزالة موقع الويب الخاص بك من فهرس محرك البحث . يحدث هذا عادةً إذا كنت تشتري روابط خلفية ، أو تحشو المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية ، أو تنشر محتوى منخفض الجودة ، أو لديك عمليات إعادة توجيه خداعية على موقع الويب الخاص بك.

سواء كنت قد استأجرت شخصًا ما لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك أو كنت تفعل ذلك بنفسك ، يجب عليك التحقق مما إذا كانت Google قد أصدرت عقوبة يدوية ضدك. ومع ذلك ، يمكن أيضًا أن تُعاقب يدويًا على الأشياء التي فعلها الآخرون على موقع الويب الخاص بك. إذا اعتقدت Google أن موقع الويب الخاص بك قد تم اختراقه ، فيمكن إزالته من فهرسها. يمكن أن يحدث هذا أيضًا إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بالتعليقات المضللة التي أجبرت الزائرين على إعادة التوجيه إلى مواقع الويب المختلفة.

نأمل ألا تكون العقوبات اليدوية مصدر قلق خطير. المرة الوحيدةالتي يجبعليك التحقق منها هي عندما تنخفض حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بشكل مفاجئ ، ولا تكون متأكدًا من سبب حدوث ذلك.

6. تتبع أداء موقع جديد

عندما يكون لديك موقع ويب جديد ، فلن يحتوي على الكثير من البيانات ولن يحصل بالضرورة على الكثير من حركة المرور ، ولكن لا يزال بإمكانك تعلم الكثير عن طريق التحقق من مرات الظهور على موقع الويب الخاص بك بمساعدة Google Search Console . إذا كانت مرات ظهور موقع الويب الخاص بك تتحسن ، فهذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي استخدمتها تعمل ، وأن موقع الويب الخاص بك يتحرك في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) . في المستقبل ، سيترجم هذا في النهاية إلى المزيد من النقرات وزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك .

ولكن إذا بدأت الانطباعات في التسوية وانخفضت حركة المرور إلى الصفر ، فقد تضطر إلى تجربة استراتيجية مختلفة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث .

7. مراقبة المشكلات المتعلقة بالجوال

يمكن أن تبدو مراقبة صفحات الجوال عملاً روتينيًا. إنها تستغرق وقتًا طويلاً ، وقد يكون من الصعب جعل عناصر الويب القياسية تعمل بسرعة على وحدة معالجة الرسومات الخاصة بالهاتف المحمول. ولكن من ناحية أخرى ، لا نشعر بالحاجة إلى إخبارك بمدى أهمية تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال. اعتبر الخبراء ذات مرة حركة المرور من الجوّال "موجة المستقبل".

ولكن إذا كنت منتبهًا ، فستعلم أن المستقبل هنا بالفعل ، وأنه يطرق أبوابنا. أدى النمو السريع لبيانات الهاتف المحمول والهواتف الذكية بشكل عام إلى تغيير كيفية استخدامنا للإنترنت بشكل عام. وفقًا للبحث ، تأتي معظم حركة المرور على مواقع الويب على مستوى العالم الآن من الأجهزة المحمولة. لم تعد أجهزة سطح المكتب تحكم ، لذا فإن التكيف مع الإيقاع الجديد لم يعد مجرد ممارسة جيدة - إنه ضرورة.

للتأكد من استعدادك ، انقر فوق "قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول" ومعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام تؤثر على أدائك. تأكد من الاحتفاظ بعلامات التبويب في هذه الصفحة. إنه المكان الذي تأتي منه معظم حركة المرور الخاصة بك!

افكار اخيرة

Google Search Console هي أداة مجانية قوية يمكنها تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير. يعرض رؤى متعمقة حول صفحات الويب الخاصة بك والبيانات الموجودة عليها. لكن القيد الأكبر هو حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث هي لعبة متعددة اللاعبين. تفهم الشركات التي تصل إلى القمة كيف تتحد جميع العناصر وتعرف كيفية تحليل هذه المقاييس المختلفة.

لذلك على الرغم من أن لديك جميع أنواع المعلومات تحت تصرفك ، كيف ستعرف كيفية استخدامها؟ نعتمد على البحث وتحليل السوق القوي لمساعدة عملك على التميز عن المنافسين.