8 ممارسات لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة الرمادية عليك تجنبها بعد عام 2020

هناك خط رفيع بين تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء والقبعة البيضاء ، وهذا ما يُعرف عمومًا باسم SEO للقبعة الرمادية.

بينما تلتزم القبعة البيضاء تمامًا بإرشادات مشرفي المواقع من Google ، في محاولة لإنتاج محتوى ذي قيمة وجودة من أجل ترتيب أفضل ، فإن القبعة السوداء SEO تفعل العكس تمامًا ، بدلاً من استخدام تقنيات تتعارض مع تلك الإرشادات في محاولة للتأثير على الخوارزمية والتأثير عليها في صنع تظهر نتائجهم أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

إذن ، أين يترك ذلك القبعة الرمادية؟ حسنًا ، لا يُعرف الكثير عن مُحسّنات محرّكات البحث للقبعة الرمادية ، باستثناء أنها تتضمن ممارسات لا تلتزم ولا تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google. ومع ذلك ، قد يُنظر إلى هذه الأساليب على أنها مشكوك فيها أو من المحتمل أن تسبب لك مشكلات في المستقبل. ومع ذلك ، لماذا لا يزال بعض المسوقين يصرون على استخدام أساليب القبعة الرمادية والسوداء؟

على الرغم من أنه من المعروف في عالم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن القيمة والجودة تسودان عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى تلك المناصب العليا المهمة جدًا ، إذا لم يحصل بعض محترفي تحسين محركات البحث على النتائج المرجوة ، فإن الكثيرين يغريهم تسويق القبعة السوداء والرمادية. بغض النظر عمن يقسم بها ، نحن غير مقتنعين والشائعات تقول أن Google سوف تتخذ إجراءات صارمة ضد محترفي تحسين محركات البحث الذين يحاولون التأثير على الخوارزميات في الأشهر المقبلة قبل بدء العقد الجديد.

ومع ذلك ، فإننا نطرح السؤال: هل من الممكن استخدام أي تقنيات الآن ستصبح عديمة الفائدة أو ضارة لك في عام 2020؟ لا ، حيث سيكون ذلك بمثابة استنزاف كامل لوقتك ومواردك. بدلاً من ذلك ، حان الوقت الآن لبدء تنظيف ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للتأكد من أنك تقدم أفضل ما لديك مع اقتراب عام 2020. في هذه المقالة ، سنتحدث معك من خلال جميع تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة الرمادية التي تريدها لتجنب وجود استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يجب التوقف عن ممارسات التسويق للقبعة الرمادية

أولاً ، كيف تعرف ما إذا كنت تقوم عن غير قصد بتنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية؟ ستكون البداية الجيدة هي تقييم إستراتيجيتك الحالية لتحسين محركات البحث. تأكد من أنك لا تستخدم أيًا من الطرق التالية - وإذا كنت كذلك ، فيجب أن تركز على التخلص منها قبل عام 2020 أو الآن إذا استطعت.

1. حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو أسلوب تسويقي تم استخدامه منذ سنوات عديدة عندما كان تحسين محركات البحث لا يزال جديدًا جدًا.

سيؤدي إنشاء صفحات وصفحات من المحتوى المليء بعبارات البحث والكلمات الرئيسية إلى الحصول على موقع ويب يلاحظه Google - على الأقل ، كانت هذه فكرة عامة لدى الناس. كل شيء تغير منذ ذلك الحين. أدت تحديثات خوارزمية Google مثل Florida و Panda و Hummingbird إلى تطوير نتائج البحث إلى حد أنه يمكن الآن معرفة وقت كتابة المحتوى بنوايا حقيقية (لتوفير قيمة للمستهلك) أو لمجرد حشو الكلمات الرئيسية.

في الوقت الحاضر ، من الصعب بشكل متزايد استخدام حشو الكلمات الرئيسية لتعزيز تصنيفات محرك البحث ، ويمكن أن يؤدي تطبيق تقنيات حشو الكلمات الرئيسية إلى خفض محتوى موقع الويب الخاص بك أو حتى معاقبته.

2. الذهاب إلى الخارج مع عناوين H1 على الصفحة

تعتبر عناوين H1 هي الرؤوس الأكثر أهمية في الصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية لأغراض التحسين.

عادةً ما تحتوي الصفحة المتوسطة للمحتوى على عنوان H1 واحد فقط ، أو أكثر إذا رأى منشئ المحتوى ذلك مناسبًا ؛ ومع ذلك ، يستخدم بعض مالكي مواقع الويب والمسوقين ذوي القبعات الرمادية أكثر من موقع واحد فقط لفرصة حشو الكلمات الرئيسية. على الرغم من أن John Mueller أكد أن Google لا تولي اهتمامًا لعدد علامات H1 التي تستخدمها ، إلا أن العديد من عناوين H1 المحسّنة بشكل مفرط على الصفحة تعطل بنية الصفحة وتبدو غير مرغوب فيها لـ Google. للحصول على أفضل الممارسات ، استخدم علامات H1 في الحد الأدنى حيث تراه مناسبًا دون تعطيل تدفق المحتوى أو هيكله.

3. تدوير المحتوى

هناك العديد من البرامج والتطبيقات عبر الإنترنت التي يمكنك إدراج صفحة محتوى فيها ، والضغط على زر الدوران ، ثم يتم تبديل جمل المقالة وإعادة تنظيمها.

من المتوقع أن تكون النتيجة مقالة جديدة لا تحتوي على نفس تسلسل الكلمات مثل المقالة الأصلية. ومع ذلك ، فإن معظم أدوات البرمجيات المجانية لا تقوم بعمل رائع ، والنتيجة النهائية تنتهي بالتهديد أو أنها مليئة بأخطاء بناء الجملة. ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يرغبون في نشر الكثير من المحتوى بسرعة يستخدمون برامج تدوير المحتوى.

يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك جديدًا وحديثًا. تعد خوارزميات Google ذكية بما يكفي للتحقق عندما يكون المحتوى ذا جودة رديئة وستقوم بوضع علامة على المحتوى الذي يتعرف على الأرجح على أنه تم نسجها.

4. نسخ المحتوى

إذا واصلت إنشاء وتكرار نفس المادة مع تغيير بضع كلمات فقط هنا وهناك ، فستعاني بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات.

يعتبر المحتوى المكرر سرقة أدبية ، وحتى إذا كنت تنسخ محتوى من نفسك (الانتحال الذاتي) داخليًا على موقعك ، فإن هذا لا يبدو جيدًا في نظر Google. بدلاً من ذلك ، يجب عليك اتخاذ تدابير للتأكد من أن كل عنوان تعريف ووصف وقطعة نسخة على موقع الويب الخاص بك فريد من نوعه ولا يتم عرضه في أي مكان آخر على الويب. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان المحتوى الخاص بك قد تم تمييزه في أي مكان آخر ، فيمكنك تشغيل المحتوى الخاص بك من خلال محتوى مكرر أو مدقق الانتحال.

5. سلبي المنافس SEO

شرعت العديد من الشركات في تدمير سمعة منافسيها بدلاً من العمل على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. ستتضمن العديد من حملات تحسين محركات البحث السلبية ترك تعليقات خاطئة ، وتقديم شكاوى وهمية عبر الإنترنت وإنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بهم من مواقع منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها.

إذا كان هذا جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية ، فيُنصح بشدة بالتوقف. بدلاً من ذلك ، ابدأ في تركيز انتباهك الشخصي على حملتك الخاصة وكيف يمكنك تحسينها بدلاً من الاعتماد على تراجع منافسيك.

6. العلامة التجارية Copycatting

هل سبق لك أن كتبت اسم علامة تجارية ، ونقرت على نتيجة موقع الويب وتم نقلك إلى موقع ويب لا يمثل تلك العلامة التجارية على الإطلاق؟ هذا بسبب تقليد العلامة التجارية ، وهي ممارسة مُحسّنة لمحركات البحث ذات قبعة رمادية سيئة السمعة نسبيًا.

يقوم مسوق القبعة الرمادية بتسجيل موقع ويب يحمل نفس الاسم أو اسم مشابه جدًا لعلامة تجارية معينة داخل صناعته ، ثم يسرق حركة المرور التي تولدها العلامة التجارية. من خلال حركة المرور التي تتلقاها من التقليد للعلامة التجارية والجهد الذي يتطلبه الأمر لتنفيذه ، يعد استخدامًا أكثر أخلاقية وأفضل لمواردك لتخصيص ذلك الوقت في إنشاء وبناء علامتك التجارية الخاصة.

7. إنشاء شبكات التدوين

شبكات التدوين هي المكان الذي ينقل فيه المدونون أو الشركات مجموعة متنوعة من المدونات لوضع أنفسهم كسلطة صناعية. كل هذه المدونات التي تم إنشاؤها ستشير إلى نفس المجال.

بدلاً من تعزيز سلطتك كما تتوقع عادةً من خلال إنشاء الروابط ، فإن شبكات التدوين أو شبكات PBN كما هي معروفة أيضًا يمكن أن تكون ضارة بشدة بالصحة العامة لموقعك إذا اشتبهت Google في أنك تستخدم PBNs. من المفيد جدًا الحصول على الروابط بشكل طبيعي ، مما قد يكون استخدامًا أفضل لوقتك ومواردك.

8. الجلاد

هل سبق لك زيارة مدونة قمت بزيارتها من قبل ، وفجأة أصبحت صفحة تجارية تبيع منتجًا؟ غالبًا ما يشار إلى هذا باسم الطعم والتبديل التسويقي.

يتضمن هذا النوع من التسويق العمل على تحسين محركات البحث للصفحة القياسية حتى تتلقى تصنيفًا جيدًا ثم تحويلها فجأة إلى صفحة تجارية أو استخدام إعادة توجيه 301. ومع ذلك ، نظرًا لأن هناك مزيدًا من التركيز على وقت السكون ومعدلات الارتداد لترتيب المحتوى ، ستدرك Google قريبًا أن صفحتك لا توفر للمستخدمين قيمة ، وفي النهاية ستتراجع حركة المرور الخاصة بك.

الكلمة الأخيرة

بينما ساعدت ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة الرمادية بعض المسوقين الرقميين على المضي قدمًا في الماضي ، فمن الجيد أن تضع في اعتبارك طبيعة Google وكيف أنها اتخذت إجراءات صارمة ضد ممارسات تحسين محركات البحث السيئة أو الضارة وتمهيد الطريق لمستقبلك. قد تفلت من العقاب الآن ، لكن إلى متى يمكن أن يستمر ذلك؟

أفضل فرصة لحملة تسويقية طويلة الأمد وفعالة للغاية لتحسين محركات البحث هي استخدام تقنيات يمكن اعتبارها "دائمة الخضرة" وإنتاج محتوى عالي الجودة وقيِّم مع وضع Google وعملائك في الاعتبار.