قاعدة 80/20: استراتيجية المحتوى التي تجعل المتابعين متمسكين

في عالم ما بعد الجائحة عبر الإنترنت ، أصبحت استراتيجية المحتوى هي الشاغل الأكبر الجديد للمسوقين الأذكياء. مع وجود عدد أكبر من مستخدمي الوسائط الاجتماعية أكثر من أي وقت مضى ، يتعلم قادة الشركات بسرعة أن جمهورهم منتشر بين العديد من المنصات والبيئات الرقمية.

ومع ذلك ، فإن إتقان إستراتيجية المحتوى لا يقتصر فقط على التواجد على هذه المنصات ، بل إنه يكيّف تكتيكاتك للالتزام بالخوارزمية الفردية لكل منصة ، والأهم من ذلك ، التركيبة السكانية الرئيسية للمنصة.

إذا كنت في مهمة لتغيير استراتيجية المحتوى تلك والبدء في رؤية مشاركة أوسع ونجاح ديموغرافي ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول إستراتيجية محتوى جديدة من شأنها تحويل خلاصاتك لتحقيق نصر نهائي بعد الجائحة.

لماذا أصبح المحتوى مهمًا جدًا في مرحلة ما بعد الجائحة؟

لقد غيّر الوباء العالم بشكل كبير كما عرفناه من قبل ، لذا فليس من المستغرب أنه غير عالم التسويق أيضًا. مع تحول المزيد من المستهلكين إلى الأنشطة الرقمية أثناء عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم ، فليس من المستغرب أن تفتح نافذة لعصر جديد من التسويق عبر الإنترنت لمنافسي التجارة الإلكترونية.

(مصدر الصورة: Datareportal)

كما ترون هنا ، في ذروة جائحة 2020 ، كان 43٪ من الناس يقضون وقتًا أطول على منصات التواصل الاجتماعي ، مما جعلهم هدفًا رئيسيًا للمسوقين الذين كانوا يعتمدون على جمهور عبر الإنترنت لتحقيق النجاح.

هذا هو المكان الذي وصلنا فيه إلى الحاجة إلى تغيير اجتماعي مدفوع الأجر واستراتيجية المحتوى. مع زيادة عدد المستهلكين عبر الإنترنت ، جلب نطاق أكبر من شركات التجارة الإلكترونية التي تتنافس على التحويلات. لذلك ، كان من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تبرز بين الحشد وإعادة رقصة تلك التكتيكات الراكدة.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه طريقة 80/20. بينما من الناحية النظرية ، كان هذا الشكل من استراتيجية المحتوى موجودًا منذ سنوات ، إلا أنه من الوباء للمسوقين الأذكياء أن يدركوا أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتهم سيؤدي إلى عكس ذلك تمامًا ، وغالبًا ما يضيع في بحر من المنافسين الترويجيين الآخرين.

إذن ما هي استراتيجية 80/20؟

تنطبق إستراتيجية 80/20 على نوع المحتوى الذي ننشره وكيف ننشره. ببساطة ، يقترح أن 20٪ فقط من المحتوى يجب أن يكون ترويجيًا ، في حين أن الـ 80٪ الأخرى يجب أن تقوم بالتثقيف والإعلام والترفيه.

(مصدر الصورة: Brand Muscle)

كما ترون هنا ، فإن أكبر الدوافع لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي تحيط بأشكال الترفيه والتواصل والملل. لا يتواجد معظم مستهلكي المحتوى الاجتماعي للبحث / العثور على منتجات لشرائها ، وبالتالي من المرجح أن يتجاهلوا المحتوى الترويجي القائم على المبيعات.

تشجع إستراتيجية 80/20 المسوقين على اللعب وفقًا لاتجاهاتهم الديموغرافية من أجل اكتساب المزيد من المشاركة مع محتواهم وبالتالي متابعة أقوى وأكثر تفانيًا. لن يؤدي تقليل كمية المحتوى الترويجي على صفحتك فقط إلى زيادة الجدارة بالثقة والتأكيد على قيم علامتك التجارية الحقيقية ، ولكن من المرجح أن يقوم عملاؤك بإعادة الشراء من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بمقدار الضعف.

(مصدر الصورة: Sprout Social)

على الجانب الآخر ، يمكنك أن ترى أن الكثير من نشر الإعلانات يمكن أن يقلل من متابعتك وبالتالي تحويل المبيعات. كما هو موضح أعلاه ، يمكنك أن ترى أن 45٪ من متابعي العلامة التجارية يقومون بإلغاء المتابعة عندما تكون خلاصة العلامة التجارية ترويجية للغاية. هذا هو ثاني أكبر سبب لفك الارتباط ، مما يثبت لماذا حان الوقت لتطبيق قاعدة 80/20.

كيفية تطبيق قاعدة 80/20 على عملك

لم يكن تطبيق قاعدة 80/20 على استراتيجيتك الاجتماعية أسهل من أي وقت مضى ، عليك فقط أن تكون مبدعًا! يعد إنتاج محتوى عضوي ذكي يمثل قيم علامتك التجارية بطريقة غير ترويجية هو المفتاح لاستراتيجية محتوى جيدة.

فيما يلي بعض أسهل الطرق لإنتاج محتوى تعليمي وتثقيفي وترفيهي:

اختطاف الصحف

تدور زيادة المشاركة حول الابتعاد عن الحشد والقفز على قمة الاتجاه قبل أن يضرب. يعد Newsjacking طريقة مثالية للقيام بذلك ، حيث يسمح للمسوقين الأذكياء بتحويل الموضوعات الشائعة إلى محتوى فيروسي يلخص كلاً من قصة موضوعية وقيم علامتهم التجارية الخاصة.

(مصدر الصورة: Newsjacking)

تهريب الأخبار هو أخذ قصة موضوعية في الأخبار وإيجاد طريقة لجعلها مرتبطة بعلامتك التجارية إما بطريقة ترفيهية أو إعلامية. سيؤدي إنتاج المحتوى الذي يحيط بموضوع شائع إلى إرساله إلى أعلى خلاصات المعلومات السكانية الخاصة بك أثناء بحثهم عن مزيد من المعلومات المتعلقة بهذا الموضوع.

والأفضل من ذلك ، إذا قمت بدمج علامة تصنيف فيروسية جنبًا إلى جنب مع المنشور ، فسترى المزيد من المشاركة والمحادثات المحيطة بكل من القصة الموضعية وكيفية تفاعل علامتك التجارية.

قبل أن تعرف ذلك ، أنت منخرط في القصة ، وتصدرت عناوين الأخبار ونأمل أن تنتشر بسرعة. هذه إحدى أسهل الطرق لاكتساب تدفق سريع في المتابعين وترويج غير مدفوع الأجر لعلامتك التجارية.

الوقوف من أجل الاستدامة

يتحكم الجيل Z حاليًا في المجال الاجتماعي عبر الإنترنت ، وبالتالي فهو يتحكم في قدر كبير من الاتجاهات وقيم المحتوى و "ثقافة الإلغاء". كجيل يضم عددًا متزايدًا من المتابعين المهتمين بالبيئة ، لم تكن الاستدامة أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للسكان.

(مصدر الصورة: Hero)

كما ترون هنا ، من المرجح أن يتفاعل كل من الجيل Z و Millenials بنسبة 60٪ مع علامتك التجارية إذا أظهرت دعمًا للأسباب التي يهتمون بها.

لماذا لا تكثف الاستدامة الخاصة بك وتبدأ في دمجها في قيم علامتك التجارية واستراتيجية المحتوى. قم بإنشاء محتوى حول "الكواليس" لعملية الإنتاج الخاصة بك أو ببساطة حول قضية تسعى جاهدة للمساعدة في تحقيق أرباحك. يعد الحفاظ على مستوى جيد من الشفافية والمسؤولية الأخلاقية داخل المحتوى الخاص بك هو المفتاح لتثقيف وتسلية وإبلاغ القاعدة التي تتبعها استراتيجية 80/20.

تعرف الديموغرافية الخاصة بك

قد تكون معرفة التركيبة السكانية هي المفتاح لتأمين الجزء الأخير من استراتيجية المحتوى. في حين أن إنشاء محتوى فريد وحده قد لا يؤدي إلى ارتفاع مستوى تفاعلك ، إلا أن معرفة من يستهدفه سيفعل ذلك بالتأكيد.

نقترح عليك التراجع ومراجعة تحليلات الجمهور. لن يساعدك هذا فقط في الحصول على رؤية أوضح لسلوك المستهلك واهتماماتك وملفات تعريف العملاء المثالية ، ولكنه سيساعد أيضًا في إنشاء المحتوى الخاص بك.

سيساعدك تدقيق حساباتك الاجتماعية وقضاء بعض الوقت في الاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي على اكتشاف أشكال المحتوى التي تقدم أفضل أداء وأيها لا يعمل بشكل جيد.

(مصدر الصورة: Finteza)

باستخدام منصات مثل Finteza و Google Analytics و Google Trends ، يمكنك تتبع اتجاهاتك الديموغرافية ومشاركتك الاجتماعية ، كل ذلك مع الحصول على ملف تعريف قوي لجمهورك العام. لذلك ، اعتمادًا على جيل المستهلك الخاص بك وسلوكه ، يمكنك توجيه المحتوى الخاص بك بكفاءة إلى الأنظمة الأساسية التي يزورونها كثيرًا.

هل أنت مستعد لتجديد لعبة المحتوى هذه؟

إذا كنت تعتقد أن طريقة 80/20 يمكن أن تكون مفتاح نجاح المحتوى الخاص بك ، فلن يكون هناك وقت أفضل للبدء. مع وجود عدد أكبر من المنافسين في التجارة الإلكترونية في السوق أكثر من أي وقت مضى ، فإن الحفاظ على استراتيجية محتوى متسقة وفعالة سيضعك في المقدمة.

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!