9 اتجاهات تسويق المحتوى الناشئة في عام 2021

كان الخبراء يحاولون التنبؤ باتجاهات تسويق المحتوى لعام 2021. ولكن إذا كانت تجربة COVID-19 هي أي شيء يجب أن تمر به ، فأنت تعلم بالفعل أن التغيير غالبًا لا يمكن التنبؤ به.

على الرغم من ذلك ، أظهرت لنا أبحاث تسويق المحتوى عوامل مختلفة يجب مراعاتها. على سبيل المثال ، سوف يفضل سلوك المستهلك الآن التخصيص والأتمتة في عام 2021.

دعنا نتعمق في اكتشاف أهم اتجاهات تسويق المحتوى الناشئة التي يمكن لكل مسوق محتوى تنفيذها بجرأة اليوم.

أحداث حية

مع "ازدهار Zoom" خلال العام الماضي ، يتعين على وكالات التسويق الآن اعتماد أحداث الفيديو للترويج لمحتواها.

توفر الندوات عبر الإنترنت والبث المباشر واللقاءات فرصة لمعالجة المفاهيم المعقدة بعبارات بسيطة. يتوق المستهلكون المعاصرون إلى محتوى سهل الهضم مليء بالقيمة. لذلك ، يمكنك جذب انتباههم من خلال مجموعات البث المباشر المفيدة.

علاوة على ذلك ، أصبحت المدونات الصوتية تحظى بشعبية كبيرة. بصرف النظر عن الطبيعة الإعلامية للبودكاست ، فإنه يوفر منصة تفاعلية لتبادل الأفكار.

نتيجة لذلك ، ستستخدم الشركات الآن البودكاست والندوات عبر الإنترنت لزيادة مشاركة المحتوى وتحويله.

مبادرات مدعومة بالذكاء الاصطناعي

كان الاستيلاء على الذكاء الاصطناعي قاب قوسين أو أدنى ، لكنه أصبح أكثر وضوحًا خلال الأشهر العشرة الماضية.

يمكن للذكاء الاصطناعي الآن تحسين استراتيجيات تسويق المحتوى من خلال تحليل التأثير والمشاركة. يمكن لبعض أدوات التعلم الآلي مثل Ahrefs تحليل مواقع الويب من أجل تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية وتجربة المستخدم.

بسبب هيمنة الذكاء الاصطناعي التي تلوح في الأفق ، يشعر الخبراء بالقلق من أن المهام الآلية ستقضي على العامل البشري. ومع ذلك ، يمكن للروبوتات فقط أداء مهام مبرمجة مسبقًا مصممة خصيصًا لتعليمات محددة وإدخال البيانات. نتيجة لذلك ، لا يزال عملك بحاجة إلى كاتب مقالات عبر الإنترنت لإنشاء محتوى مكتوب ، حتى لو كانت لديك أدوات متقدمة. هذه هي الطريقة الوحيدة لجعل المحتوى الخاص بك يبدو أقل آلية.

تسويق متعدد القنوات

إذا كان عملك يطرح محتوى جذابًا بمعدل مقطع مرتفع ، فإن إعادة التخصيص ستساعدك على زيادة مدى وصولك.

استعن بكاتب مقال رخيص لإنشاء منشور مدونة إعلامي. بعد ذلك ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى للمشاركة على منصات متعددة وجذب جمهور مختلف.

فيما يلي طرق لإعادة حزم المحتوى:

⦁ قم بتحويل منشورات مدونتك إلى كتب إلكترونية ورسائل إخبارية دورية.
⦁ أضف روابط فيديو إلى مدونتك.
⦁ تحويل محتوى الفيديو الخاص بك إلى مشاركات مكتوبة.
⦁ تحويل المحتوى المكتوب إلى بودكاست وندوات عبر الإنترنت.
⦁ قسّم البيانات إلى رسوم بيانية.

ثورة القالب

في معظم الشركات ، يكون سير عمل إنشاء المحتوى متكررًا ، مما يؤدي إلى إدارة الوقت بشكل غير فعال. في ضوء هذه المشكلة ، ستشهد النماذج طفرة هائلة في المبيعات خلال الأشهر المقبلة.

يمكن للشركات تقليل الوقت الذي تقضيه في المهام عن طريق إنشاء قوالب لتنسيقات المحتوى المتكررة. بدلاً من جعل كتّاب المقالات في الكلية ينشئون وينسقون كل شيء من البداية ، يمكنهم توفير الوقت باستخدام قوالب لحملة التسويق بأكملها.

البحث الصوتي SEO

ستعمل الحلول التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Google Voice Search على إحداث ثورة في تحسين محركات البحث في عام 2021. في الماضي ، كان الناس يعتمدون على المساعدين الذين يتم تنشيطهم بالصوت لأداء المهام في المنزل. ولكن اليوم ، أصبح البحث الصوتي شيئًا نظرًا لأن أكثر من 50٪ من عمليات البحث عبر الإنترنت تتم بشكل صوتي.

تحتاج الشركات الآن إلى تحسين محتواها للبحث الصوتي. على عكس عمليات البحث العضوية ، فإن البحث الصوتي له طابع محادثة. لذلك ، استخدم توصيات تحسين البحث من Google لزيادة عرض المحتوى الخاص بك.

قدم أيضًا إجابات للأسئلة المتداولة واستمتع بفرصة نقل المحتوى الخاص بك إلى المقتطف المميز.

سلطة المحتوى على الكلمات الرئيسية SEO

وفقًا لقواعد فهرسة Google الحديثة ، أصبحت سلطة المحتوى الآن عاملاً مهمًا قبل تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية.

على الرغم من ذلك ، لا يزال المحتوى الخاص بك بحاجة إلى تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية لتسلق الترتيب. لكن مشاركات الخبراء فقط هي التي يمكنها رفع المحتوى الخاص بك إلى القمة.

أظهرت دراسة أجرتها شركة Nielsen أن 85٪ من المستهلكين يعطون الأولوية للخبرة والسلطة. من حيث الجوهر ، فإن منشورًا من ستيفن كينج حول الكتابة سيحظى باهتمام أكبر من مقال إعلامي من كاتب غير معروف نسبيًا.

لذلك ، اجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والسلطة من خلال التركيز على مشاركات الضيوف من خبراء الصناعة.

التركيز على تجربة المستخدم

يركز تسويق المحتوى الآن على تجربة المستخدم. لا يتعلق الأمر بما يمكنك تقديمه للمستهلك ولكن كيفية تقديمه. إذا كان من الصعب استخدام موقع الويب الخاص بك على سطح المكتب والجوال ، فسوف يزداد معدل الارتداد ، مما يؤثر على الترتيب.

إلى جانب ذلك ، تعطي برامج الروبوت الآن الأولوية لتجربة المستخدم في التصنيف. تركز برامج زحف الويب الآن على تصميم تجربة المستخدم للموقع ووقت التحميل والاستجابة. وينصب الكثير من الاهتمام على تجربة المستخدم للأجهزة المحمولة لأن معظم حركة المرور عبر الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون شركة تصميم UX المحترفة مثل Clay.Global قادرة على مساعدتك في تحويل موقع الويب الخاص بك إلى موقع مُحسّن لكل من مستخدمي سطح المكتب والجوّال.

تخصيص المحتوى

كجزء من الجهود المبذولة لتحسين تجربة المستخدم ، يعتمد تسويق المحتوى الآن على التخصيص للبقاء في المنافسة.

يرغب المستهلكون المعاصرون في الشعور بهذا الارتباط الشخصي مع العلامة التجارية بدلاً من الظهور كمجرد إحصاء آخر على الشاشة. يُظهر تقرير "حالة المستهلك المتصل" من Salesforce أن 80٪ من المستهلكين يستخدمون فقط العلامات التجارية التي تلبي احتياجاتهم.

ولكن كيف يمكن لشركة ما تخصيص المحتوى في جميع المجالات؟

بادئ ذي بدء ، قم بتخصيصه حسب التركيبة السكانية لجمهورك بدلاً من إنشاء محتوى عام. استخدم الاستطلاعات وغيرها من منصات مشاركة العملاء لجمع رؤى قيمة حول سلوك المستهلك.

مجتمعات المحتوى

بالنظر إلى التحول الجذري إلى الفضاء الافتراضي في عام 2020 ، فليس من المستغرب أن تظهر مجتمعات المحتوى في كل مكان. تركز الشركات الآن استراتيجيات الاحتفاظ بالعملاء على بناء المجتمع.

ولكن لكي يزدهر مجتمع المحتوى وسط منافسة شرسة ، يجب عليك بناء الثقة والولاء مع جمهورك. خلاف ذلك ، سيبحث المستهلكون عن بدائل مربحة.

تعزز الأنشطة مثل المناقشات عبر الإنترنت واللقاءات الافتراضية والندوات عبر الإنترنت هذا المجتمع عبر الإنترنت. يمكنك أيضًا إنشاء مجتمع مشترك لجهة اتصال بريدك الإلكتروني. يُظهر هذا الشعور بالحصرية لعملائك أنهم أصول ذات قيمة في إنشاء المحتوى ودورة التسويق.

خاتمة

إن البقاء في صدارة اتجاهات تسويق المحتوى سيمنح عملك ميزة تنافسية هائلة. لكن عليك إعطاء الأولوية لتجربة العميل عند تسويق المحتوى الخاص بك. استخدم الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءة إنشاء المحتوى. أيضًا ، قم بجمع البيانات من أدوات إدارة المحتوى لتخصيص المحتوى.

لا تنس استراتيجيات تحسين محركات البحث. تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي. أعد استخدام المحتوى الخاص بك لاستخدامه عبر قنوات محتوى متعددة.

الأهم من ذلك ، خلق شعور بالولاء داخل مجتمع المحتوى الخاص بك من خلال مشاركات الضيف من الخبراء.

السيرة الذاتية للمؤلف

باتريشيا لوكرز كاتبة مقالات تساعد الطلاب في مهامهم الأكاديمية. هي حاصلة على دكتوراه. في التاريخ من Standford. في الوقت الحالي ، تقدم أيضًا المساعدة للشركات في إنشاء المحتوى.