9 قواعد أساسية لكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث في عام 2020

يُفهم مفهوم كتابة الإعلانات اليوم على نطاق واسع للغاية بحيث لا يشير إلى شيء محدد. تتضمن "Copywriting" كتابة النص للتسويق عبر البريد الإلكتروني والمقالات الطويلة ونص المبيعات لروبوتات الدردشة وغير ذلك الكثير. لهذا السبب ، فإن أدوات كتابة الإعلانات والنصوص لا تنفصل أيضًا عن اتجاهات التسويق بشكل عام.

عادةً ما يكون لمؤلف الإعلانات مهام ومتطلبات بناءً على الاتجاهات الجديدة أو الخوارزميات المحدثة أو الموضوعات الشائعة. تتغير التطبيقات والأدوات والكفاءات ، لا سيما في مجال تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار - يمكننا أن نرى ذلك في العمل من خلال الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، والتي كثيرًا ما تقوم بتطوير برامج وخطط دروس جديدة.

فكرة أن "المحتوى هو الملك" لا تزال صحيحة حتى اليوم ، وتزايد الطلب على "مؤلف إعلانات تحسين محركات البحث". إذا كنت تريد معرفة المزيد عن كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث من وجهة نظر الخبراء وكيفية كتابة محتوى رائع في عام 2020 ، فاقرأ للحصول على بعض النصائح الأساسية.

القاعدة 1: تغييرات إبداعية في كتابة الإعلانات ولكن تبقى بعض الأشياء على حالها

لن تصبح مهارة كتابة محتوى مثير للاهتمام وسهل القراءة ومنظم جيدًا بالية أبدًا ، لذلك يجدر إنتاج هذا النوع من المحتوى بغض النظر عن الاتجاهات - خاصةً إذا كنت صاحب شركة ناشئة تريد جذب جمهور لعملك و كسب أتباع مخلصين.

دعنا نتحدث عن قواعد محددة في كتابة الإعلانات. بادئ ذي بدء ، عليك أن تتذكر أن كتابة الإعلانات الإبداعية يجب أن تتبع متطلبات التحديث. تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) اتجاهًا في حد ذاته ، وعليك أن تتعلم كيفية الكتابة بشكل جيد وفقًا للقواعد الحديثة.

بشكل عام ، سيحتاج أصحاب الأعمال ورجال الأعمال إلى مؤلفي المحتوى للترويج لمشاريعهم أو خدماتهم أو قيمة أعمالهم. سيقومون بتوظيف كاتب محتوى موقع SEO لإنشاء نصوص لرسائل البريد الإلكتروني والمدونات والإعلانات - هذه النصوص هي إلى حد كبير كيف تحافظ العلامات التجارية على الوعي في عام 2020.

إن معرفة كيفية الكتابة بشكل عام ، وكيفية الكتابة لمواقع الويب وفهم فن سرد القصص للعلامة التجارية سيكون دائمًا ضروريًا للكتابة من أجل تحسين محركات البحث. هناك دائمًا ما هو أكثر من النسخ الجيدة من تقنيات تحسين محركات البحث - يجب أن يرغب الجمهور في قراءة المحتوى التسويقي الذي يتم إنتاجه ، والمحتوى الجيد هو الطريقة الوحيدة للقيام بذلك.

القاعدة 2: فهم تقنيات تحسين محركات البحث وكيفية التواصل مع العملاء

نظرًا لأننا نعيش في عصر الاتصالات المكتوبة ، فأنت بحاجة إلى استخدام كلماتك بحكمة لمناشدة جمهورك. اقض الوقت في اختيار الكلمات المناسبة ، سواء للمراسلات عبر البريد أو في غرف الدردشة أو لإيصال رسالة علامتك التجارية للمستخدمين والقراء.

اليوم ، الوصول إلى الجمهور هو كل شيء على الإطلاق ، ولم نكن أقرب إلى الجمهور مما نحن عليه الآن. منذ اختراع الطباعة ، كان هناك دائمًا العديد من الحواجز بين المؤلف والقارئ ، من الناشر الذي اتخذ قرار النشر إلى الشخص الذي قام بتسليم الصحف للقارئ. وبينهم ، كان هناك محررون ، ومدققون لغويون ، ومصممون تخطيط ، ومنضدون ، ونصف دزينة من الأشخاص الآخرين الذين يمكنهم تغيير الرسالة الرئيسية وإحضار نقطة أخرى من التواصل الكتابي.

اليوم ، بفضل الشبكات الاجتماعية ، يمكن لأي منا أن يصبح مؤلفًا منشورًا في دقائق - ليس فقط نشر نص ولكن الحصول على جمهور. هذا عالم جديد ورائع. ومع ذلك ، للعثور على الجمهور ولجعل المحتوى الخاص بك ورسالتك مرئيين ، يجب عليك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث. إليك كيفية القيام بذلك:

1. تعلم أساسيات تحسين محركات البحث ثم اتبع الاتجاهات الجديدة وتعلم تقنيات الخبراء الأخرى.
2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وابحث عن أفضل التطابقات.
3. كن ملائمًا وقم بإيصال الرسالة الصحيحة إلى جمهورك.
4. تجنب حشو الكلمات الرئيسية وجرائم تحسين محركات البحث الأخرى.
5. قم بتحليل المقتطفات المميزة واكتبها وفقًا للموضوعات والأسئلة التي تهم جمهورك المستهدف.
6. اختر العناوين والعنوان الصحيحين.
7. ركز على العلامات الوصفية: عليك تحسينها.
8. قدم نصًا فريدًا بمعلومات قيمة.

القاعدة 3: خصص الوقت للعثور على الكلمات الصحيحة

يجب عليك كتابة المحتوى وفقًا لنوعك وأسلوبك المحدد والحفاظ على صوت شركتك. لا يتعلق الأمر فقط بالكلمات الرئيسية والجوانب الفنية ؛ يجب أن يكون عملك فريدًا ومثيرًا للاهتمام ، وأن يقدم قيمة حقيقية للقراء.

تعلم العمل مع النص أمر حيوي. إذا كنت تعمل في مكانة برمجية مع منتج فكري لا يمكن الشعور به أو اختباره ، فإن التحدي يكمن في استخدام الكلمات الصحيحة لوصف منتجك بأبسط طريقة مع تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث في نفس الوقت. يمكنك العثور على خبراء يعرفون أصلاً كيفية التحدث عن مجال عملك ويمكنهم كتابة هذا النوع من المحتوى بأفضل طريقة ، مع مراعاة اتجاهات تحسين محركات البحث الحديثة.

القاعدة 4: اتبع اتجاهات التسويق

التسويق هو أقرب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. يثق المستخدمون في الإعلانات والمحتوى ، لذلك عليك مواكبة أحدث اتجاهات وأخبار الصناعة. كل عام يزداد جمهور الإنترنت ، ويبدأ المزيد من الأشخاص في استخدام تقنيات التسويق. آخر شيء تريده هو أن تتخلف عن الركب.

القاعدة 5: التطلع إلى المستقبل

تتغير كتابة الإعلانات التي تركز على المبيعات طوال الوقت. على سبيل المثال ، لم تكن كتابة نص بسيط وموجز لبرنامج chatbot ، مع فهم متعمق لنقاط ألم العميل ، مهمة لمؤلف إعلانات تحسين محركات البحث والتسويق منذ بضع سنوات.

كانت كتابة نصوص الويب في عام 2020 تتحرك في اتجاه خاص للغاية. تقدم الحملات الإعلانية وقنوات البيع باهظة الثمن تقنيات أكثر تعقيدًا ، مثل مسارات التحويل التلقائي مع الإشعارات وإعادة الاستهداف وورش العمل الآلية وروبوتات الدردشة والرنين. بالطبع ، هناك حاجة إلى مؤلفي النصوص لكتابة سلاسل الرسائل ، وإنشاء نصوص للتوقيعات وصفحات المنتج ، وكتابة البرامج النصية للندوة عبر الإنترنت وحتى نصوص المكالمات والرسائل لمديري المبيعات.

هذه الأساليب ، على الرغم من شعبيتها المتزايدة ، معقدة ومكلفة ، ومن الصعب بالفعل على الشركات الصغيرة تحمل تكاليفها. يُعد القمع التلقائي حقًا مع جميع الأجراس والصفارات تكلفة كبيرة.

القاعدة 6: اكتب محتوى طويل الشكل لـ SEO

تتطلب أساليب البيع الصعبة الكثير من النصوص ، خاصة مع نمو المشترين بسرعة. يحتاج كل مشترٍ محتمل إلى فهم شركة وعلامتها التجارية ، ومدى موثوقيتها وما إذا كان هناك مجتمع من "المعجبين" حولها.

تحتاج إلى التواصل مع جمهورك - اكتب بذكاء ، وقم ببناء علاقات مع القراء والعملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء منتظمين بدلاً من مشترين لمرة واحدة. وهنا أيضًا ، هناك عمل لمؤلفي الإعلانات: سيحتاجون إلى كتابة منشورات مباشرة ومقالات طويلة القراءة ، واستخدام سرد القصص وتكتيكات الإقناع الحي في النصوص ، وإنشاء مسار للإحماء وإرسال الرسائل الإخبارية.

القاعدة 7: لا تنس البحث الصوتي

مع انتشار استخدام المساعدين الافتراضيين في الهواتف الذكية ، سيتم تقديم المزيد والمزيد من الطلبات من خلال البحث الصوتي. بالفعل ، هناك اتجاه نحو اعتماد كتابة نصوص SEO للغة الاستعلام الصوتي. تعد نصوص البحث الصوتي لعبة كرة جديدة تمامًا عندما يتعلق الأمر بكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن من المرجح أن تصبح أكثر شيوعًا.

القاعدة 8: حدد إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

يجب أن يكون محتوى المقالات والمواقع في عام 2020 حصريًا ويتم إنتاجه بواسطة العديد من الخبراء والكتاب ومتخصصي تحسين محركات البحث ومتخصصي التسويق. يجب عليك تقديم معلومات كاملة وإجابات شاملة لطلبات المستخدمين. يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك إستراتيجية أيضًا. من الأسهل إنتاج نص إذا جمعت فريقًا من المؤلفين الجيدين واحتلت مكانًا محددًا بإستراتيجية.

القاعدة 9: قدم دائمًا معلومات مفيدة وموثوقة

اليوم ، تعلمت روبوتات محركات البحث ترتيب المحتوى حسب الفائدة. يتم بالفعل تجاهل المحتوى ذي الجودة الرديئة - ليس فقط من قبل محركات البحث ولكن من قبل المستخدمين. وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث ، ستتعلم الروبوتات كيفية تحديد إعادة كتابة الصفحة الأولى من النتائج ، ولن تتم فهرسة المقالات منخفضة الجودة وتصنيفها بواسطة محركات البحث مثل Google.

افكار اخيرة

من المهم أن تفهم أنك بحاجة إلى التواصل مع جمهورك يوميًا. يمكنك أيضًا استخدام اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة كأساس للترويج لخدمتك أو علامتك التجارية لدفعك إلى أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لكن بعض الأشياء لن تتغير أبدًا - لطالما كان سرد القصص هو الأداة الرئيسية للعلامة التجارية.

اقرأ مقالات لمؤسس أي نظرية للعلامة التجارية وستجد أن القصة الجيدة هي المحرك الرئيسي للكل. يمكن أن تساعد القصص الجيدة في تنمية عملك.

في لعبة العلامات التجارية الشخصية ، عندما يتألق الوضوح والجودة في المحتوى - بالإضافة إلى رسالتك - ، يتم الفوز بنصف معركة كتابة الإعلانات على محركات البحث.