9 أسئلة تسويق الفيديو منخفضة الميزانية الإجابة

انت سالت و نحن اجبنا! استلهم هذا المنشور من الأسئلة التي تلقيناها من الحاضرين في الندوة عبر الويب التي قمنا برعايتها لسلسلة Live In SD من SD Inbound: إنتاج فيديو داخلي منخفض الميزانية (وكيفية استخدام مقاطع الفيديو هذه). شكراً لمن حضروا وتفاعلوا معنا وطرحوا الأسئلة.

إذا فاتتك الندوة الحية على الويب ، فتوقف الآن وشاهدها.

يمكنك الوصول إلى الجزء 1 هنا

والجزء الثاني هنا

بدون مزيد من اللغط ، الإجابات التي كنت تنتظرها ...

هذه المدونة جزء من   "دليلك النهائي لتوليد العملاء المحتملين"   سلسلة بلوق.

1. ما الذي يجب فعله للحصول على فيديو ناجح؟

جذب الانتباه

يجب أن تستخدم الثواني القليلة الأولى بحكمة شديدة. لديك حوالي 3 ثوان لجذب انتباه المشاهدين (حتى أقل عندما يكون الفيديو جزءًا من موجز الأخبار). إنها لفكرة جيدة أن تبدأ بإيقاع ، معاينة سريعة حقًا لما سيظهر في الفيديو. يجب عليك أيضًا تحميل صورة مصغرة مثيرة للاهتمام وجذابة.

تحسين الصمت

إذا كان يعيش على الشبكات الاجتماعية ، فقم بتحسين الصمت (ما يصل إلى 85 ٪ من مشاهدات الفيديو على Facebook تحدث مع إيقاف الصوت). يمكنك تحقيق هذا الهدف من خلال المرئيات الجميلة والوصف الثقيل والعناوين الفرعية.

تضمين CTA's

لقد أنشأت مقطع فيديو رائعًا وحصل على عدد كبير من المشاهدات ، ولكن إذا لم يكن يؤدي إلى تحويلات ، فهذا يعد مضيعة إلى حد ما. انظر أدناه لمعرفة كيفية القيام بذلك على موقع يوتيوب . يمكن أن تشمل الإجراءات:

• اشترك في القناة

• تابع / اعجب بالصفحة

• شارك مع الاصدقاء

• التعليق على الفيديو

• تحقق من محتوى آخر

• زيارة الموقع

تحسين البحث

تأكد من استخدام الكلمات الأساسية في عنوان الفيديو والوصف والعلامات ، خاصة على YouTube و Facebook. إذا كان الفيديو موجودًا على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك ، فتأكد من تضمين النسخ الكامل.

2. كيف يمكنني إضافة CTAS إلى فيديو YouTube؟

من الضروري أن تضيف CTA إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، خاصة عندما تخدم غرض إنشاء قوائم العملاء المحتملين. من يهتم بعدد الأشخاص الذين يشاهدون إذا لم يتحولوا أبدًا إلى عميل محتمل في قاعدة بياناتك أو عملية بيع لعملك.

هناك ثلاث طرق لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى فيديو YouTube الخاص بك.

1. تحرير CTA في الفيديو الخاص بك

   هناك طريقتان أحب القيام بذلك. الأول هو تضمين شاشة ، غالبًا في نهاية الفيديو أو أثناءه ، تشير إلى ما يجب على المشاهد فعله بعد ذلك . يمكنك مشاهدة مثال على ذلك في نهاية الفيديو أدناه. والثاني هو تضمين طلب سمعي للمشاهد لاتخاذ إجراء. https://youtu.be/EAM_j57MONU

2. أضف بطاقات

   يمكن للبطاقات توجيه المشاهدين إلى عنوان URL محدد (من قائمة المواقع المؤهلة) وإظهار صور وعناوين وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حسب نوع البطاقة. يمكن إضافة هذه بعد تحميل مقطع فيديو YouTube إلى قناتك. سيرشدك هذا البرنامج التعليمي من YouTube خطوة بخطوة خلال إنشائها. يمكنك مشاهدة أمثلة على ذلك في جميع أنحاء قناة YouTube الخاصة بمنشئي الحملة.

3. أضف شاشة نهاية

   شاشات النهاية هي جزء من الفيديو يتم عرضها خلال الثواني الخمس إلى العشرين الأخيرة من الفيديو. يجب أن يبلغ طول مقطع الفيديو 25 ثانية على الأقل للحصول على شاشة نهاية. استخدم شاشات النهاية في نهاية الفيديو من أجل:

• وجّه المشاهدين إلى مقاطع فيديو أو قوائم تشغيل أو قنوات أخرى على YouTube

• دعوة للاشتراكات في قناتك

• روّج لموقعك على الويب وبضائعك وحملات التمويل الجماعي الخاصة بك

  سيوضح لك هذا البرنامج التعليمي بالضبط كيفية إضافة شاشة نهاية إلى الفيديو الخاص بك. يمكنك مشاهدة مثال على ميزة شاشة النهاية في الفيديو أدناه. https://youtu.be/BaTLpnUbetw

3. ما هو أفضل مكان لوضع CTA في مقطع فيديو؟

عندما يتعلق الأمر بالموضع ، من المهم الموازنة بين تجربة المستخدم وأهداف التحويل. على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية ، فمن المحتمل أن ترغب في تجنب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما قبل التشغيل لأن معظم الأشخاص سيرغبون في الحصول على معلومات قبل أن يتخذوا أي إجراء. هناك ثلاثة أماكن أساسية لوضع CTA's:

• تضمن عبارات الحث على اتخاذ إجراء ما قبل التشغيل في بداية الفيديو أن كل مشاهد يراها وأن لديه فرصة للنقر. العيب: عندما تكون فرصة التحويل في البداية ، لا يعرف الجمهور سبب النقر عليه ومن المرجح أن يتخطى عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، أو الأسوأ من ذلك ، عدم مشاهدة الفيديو.

• يمكن أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أثناء التشغيل في أي مكان بين البداية والنهاية. وهي مصممة لاستهداف المشاهدين عندما يكونون أكثر تفاعلاً. العيب: عندما تكون في المنتصف ، يمكنك أن تزعج الإيقاع الطبيعي وتدفق الفيديو الخاص بك. يمكن أن يسلب هذا الانقطاع تجربة المستخدم. ومع ذلك ، فقد ثبت أن عبارات الحث على الشراء أثناء التشغيل تقوم بتحويل الأفضل.

• تظهر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بعد التشغيل في نهاية الفيديو لضمان اهتمام المشاهد بشدة قبل تقديم CTA. العيب: عندما يكون في النهاية ، سيشاهده أقل عدد من المشاهدين (ولكن الأكثر تفاعلاً).

4. ما هي بعض الأفكار للفيديو الأول؟ أو طرق للحصول على أفكار للمحتوى؟

أوصي بالبدء على نطاق صغير من خلال إنشاء عدة مقاطع فيديو نصية مدتها 30 ثانية تشاركها مع جمهورك كتجارب صغيرة. تعد القدرة على الاختبار بسرعة وفي كثير من الأحيان عاملاً أساسيًا لفهم ما يصلح لجمهورك وأين تكمن الفرصة. بعض الأماكن لمصدر المحتوى:

• قم بعمل قائمة بأهم منشورات المدونة الخاصة بك وحدد تلك التي يمكن تحويلها بشكل أفضل إلى مقاطع فيديو قصيرة وسهلة الفهم. ربما تكون مجرد شرائح قليلة تحتوي على إحصائيات رئيسية أو موجز للموسيقى.

• اطلب من خبير في شركتك قضاء بضع دقائق في الحديث عن شيء يعرف كيف يفعله جيدًا.

• ابحث عن كتيب مبيعات أو عرض شرائح وقم بتحويله إلى فيديو.

5. هل تعتمد أنواع معينة من مقاطع الفيديو على العميل النمطي الخاص بك أم أن التنوع أكثر أهمية؟

تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مثل كل المحتوى الخاص بك ، بشخصياتك. إذا كنت تعالج إحدى نقاط الألم الخاصة بهم أو تساعدهم في الوصول إلى هدف لديهم ، فأنت في بداية جيدة. ضع في اعتبارك أيضًا أن الأشخاص المختلفين يريدون التواصل معهم بشكل مختلف. النغمة التي تتخذها ، والقنوات التي توزع عليها ، وما إلى ذلك ، يجب أن تكون موجهة إلى الشخص على الطرف الآخر ، وليس أنت.

ولكن ليس كل مقطع فيديو تنتجه يجب أن يستهدف العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، بينما قد تركز مدونات الفيديو الخاصة بك على عميلك المثالي ، فمن المرجح أن تخدم مقاطع الفيديو خلف الكواليس على Instagram غرضًا للتوظيف وتستهدف الموظفين المحتملين.

6. أيهما أكثر أهمية برأيك: مثبت الكاميرا أم حامل ثلاثي القوائم إذا أردنا الاستثمار في واحد فقط؟

بالتأكيد حامل ثلاثي القوائم. المثبت رائع ويوفر لك المزيد من التنوع في التصوير ولكنك ستجد حامل ثلاثي القوائم كافٍ للتصوير 9 مرات من أصل 10.

7. هل لديك ما يدعو للقلق بشأن القوة الكهربائية للأضواء التي تستخدمها؟

ما هو مهم القوة الكهربائية التراكمية. نعم ، لأنه يمكنك قلب القواطع إذا قمت بوضع كل المصابيح في مأخذ واحد. أنت لا تريد القوة الكهربائية التراكمية فوق 500 لكل منفذ.

8. أرى إعداد "توازن اللون الأبيض" على الكاميرا. ما الذي يجب علي تعيينه؟

ما عليك سوى تعيينه على توازن اللون الأبيض التلقائي ، وستعتني معظم الكاميرات بكل شيء نيابةً عنك.

9. هل من الجيد وضع مقاطع فيديو لقطتي على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتي؟

هذا يعتمد على. يحب الناس تمامًا صور ومقاطع فيديو الحيوانات. إذا قمت بذلك بالطريقة الصحيحة ، وكانت تتناسب مع علامتك التجارية وثقافة شركتك ، فأنا أقول لك أن تفعل ذلك. نسمح للأشخاص بإحضار حيوانات أليفة إلى المكتب وغالبًا ما نعرضها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا مثل Facebook و Instagram. هذا يتناسب مع ثقافتنا وعلامتنا التجارية وليس خارج المكان في مساحتنا. إنها توضح أننا نحب الحيوانات ، ولدينا بيئة مكتبية منفتحة ومقبولة. لكنني لا أقترح القيام بذلك إذا كنت تعمل في شركة محاماة ضرائب.

إذا كان التسويق عبر الفيديو يبدو مخيفًا لك ، أو ربما تشعر أنك لا تملك الميزانية أو الموارد المخصصة لذلك ، شاهد ندوة الويب عند الطلب ، إنتاج فيديو داخلي منخفض الميزانية.