9 أخطاء يجب تجنبها عند إجراء مسابقة عطلة على Instagram (وكيفية إصلاحها)

Instagram هو أفضل منصة للمسوقين في هذا العيد. لماذا ا؟ المشاركة أعلى 10 مرات مما هي عليه على Facebook ، ولا توجد منافسة بنفس القدر أيضًا. حوالي سبعين بالمائة فقط من الشركات الأمريكية موجودة على Instagram اعتبارًا من عام 2017 ، لذلك سواء كنت من B2C أو B2B ، فهناك منافسة أقل من Facebook ، حيث يوجد 96 بالمائة من الشركات.

تعني "خوارزمية" Instagram أنه ليس هناك ما يضمن أن جميع متابعيك سيشاهدون منشوراتك ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك فعلها لزيادة احتمالية ظهورها. بالنسبة للمبتدئين ، استضف مسابقة عطلة على Instagram! تغري المسابقات المستخدمين بالتفاعل مع منشوراتك ، واستضافة واحدة هي أسهل الطرق لزيادة مدى وصول منشوراتك والتعرض لعلامتك التجارية.

عندما كنت أبحث عن أمثلة رائعة لمسابقات العطلات على Instagram ، كان لديّ اكتشاف: من الأسهل بكثير العثور على المدونين والعلامات التجارية والشركات التي تجري مسابقات خاطئة بدلاً من العثور على مسابقات جيدة التنفيذ.

إذا كنت مستعدًا للقيام ببعض التسويق في العطلات ، فإليك تسعة أخطاء يجب تجنبها عند إجراء مسابقة على Instagram ، بالإضافة إلى نصائح حول كيفية إصلاحها.

# 1 استخدام علامات التجزئة الخاطئة

تساعد Hashtags في العثور على مشاركاتك من قبل الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك وخدماتك. أكبر خطأ ترتكبه الشركات عند إجراء مسابقة عطلة على Instagram تشمل: استخدام علامات تصنيف غامضة ؛ استخدام علامات تصنيف واسعة جدًا ؛ واستخدام علامات التصنيف التي لا علاقة لها بمنتجها (الوسم المكافئ لـ clickbait). إذا كنت تعتمد على علامات التصنيف العامة ، مثل #contest و #giveaway ، فسيكون من السهل اكتشاف مسابقتك - على الأقل لفترة قصيرة: يتم دفع المشاركات التي تعتمد على العلامات الشائعة في الخلاصات بسرعة كبيرة.

من الأساليب الأفضل التفكير في كيفية استخدام مجموعة من علامات التصنيف لعرض منشورك ، وبعضها سيساعد الأشخاص الذين تستهدفهم على رؤيتها ".

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا - سواء كان تاجر تجزئة أو مطعم أو أي نوع آخر من الأعمال التجارية مع موقع مادي ترغب في أن يزوره الأشخاص - فابدأ بالموقع. علامات التصنيف مثل # سان فرانسيسكو ، # ناشفيل ، # ميامي ستجعل من السهل العثور على عملك للأشخاص الذين يبحثون عن عمل في مكان معين. من هناك ، أضف علامة ذات صلة "بالصناعة" ، مثل #petboutique أو #glutenfreebakery. إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية في مجال الأزياء ، فيمكنك اللعب باستخدام #styleinspo و #whatiwore و #flatlay.

مثال

استضاف AskDerm مسابقة عطلة مع العديد من الجوائز القيمة ، لكن عدد الإدخالات والمشاركة العامة كان ضعيفًا جدًا. تضمنت علامات التجزئة الخاصة بهم #contest #sweepstakes #giveaway #freebies #freestuff ، لكن لاحظ كيف لا ترتبط أي من العلامات بصناعة AskDerm ، كما أنها ليست خاصة بالشركة. إضافة علامات التجزئة مثل #skincare و # الجمال كان من شأنه أن يمنح الهبة مزيدًا من التعرض ويزيد عدد الأشخاص الذين دخلوا. نظرًا لأن AskDerm لم تطلب من الأشخاص استخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية ، مثل #askderm أو #askdermcontest ، فمن الصعب أيضًا على AskDerm رؤية جميع الإدخالات مرة واحدة.

المأزق

قم بإجراء بحث باستخدام أدوات مثل Hashtagify و Ritetag لمعرفة علامات التصنيف الشائعة أو ذات الصلة بالصناعة والتي قد تكون مناسبة لك ، بالطريقة التي نوضحها في منشور علامات التجزئة هذا. وانظر إلى العلامات التجارية الكبرى في مجالك وادرس ما يفعلونه. إذا كنت قد عملت مع AskDerm على الهبات، وكنت قد اقترحت ينظرون العلامات التجارية تكتيكات مثل PerriconeMD (على سبيل المثال أدناه)، واستخدام Arbonne للترويج لمنتجاتها، وأود أن جعل شملت تأكد AskDerm علامة تصنيف العلامات التجارية في كل من مناصبهم .

نصيحة

على Instagram ، الرقم السحري لعلامات التصنيف هو…. تسعة أو 11. لعدة سنوات ، كانت المشاركات التي تحتوي على 11 علامة تصنيف هي الأكثر مشاركة ، ولكن اعتبارًا من عام 2016 ، يبدو أن المنشورات التي تحتوي على 9 علامات تصنيف تحصل على أكبر قدر من المشاركة على Instagram (المصدر: TrackMaven). وصدق أو لا تصدق ، فإن علامات التصنيف التي تتكون من 21 إلى 24 حرفًا تقدم أفضل أداء.

# 2 عدم نشر القواعد

سواء كنت تمنح بطاقة هدايا بقيمة 25 دولارًا أو رحلة بقيمة 2500 دولارًا إلى DisneyWorld ، فمن أفضل الممارسات نشر القواعد حتى يعرف الأشخاص من البداية المدة التي ستستغرقها المسابقة ، وما عليهم فعله بالضبط من أجل المشاركة ، سواء ستمنح إدخالات إضافية إذا شاركوا في مسابقتك ، وكيفية تحصيل الجائزة ، وما إلى ذلك.

نعم، على إينستاجرام هل يمكن نشر قواعد مع التسمية التوضيحية، ولكن هذا يمكن أن تجعل من نوع نظرة ما بعد من قذر.

مثال

BoardingPassNYC هي شركة أمتعة لها عدد كبير من المتابعين. لقد استضافوا مؤخرًا هبة تحتوي على قطعة من الأمتعة ولكن تعليمات الدخول غامضة جدًا ، ولا توجد تفاصيل حول المدة أو شروط أخرى للمسابقة

المأزق

انشر القواعد الخاصة بك على صفحة مقصودة واربط الصفحة المقصودة من سيرتك الذاتية. حدد متطلبات الأهلية ، ومدة المسابقة ، وكيف سيتم تسليم الجائزة ، وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك استخدام أداة خارجية تسمح لك أيضًا بإضافة نموذج إلى الصفحة المقصودة لقواعدك ، ثم شجع الأشخاص على مشاركة بريدهم الإلكتروني مخاطبة معك حتى تتمكن من إخبارهم بموعد إجراء المسابقة التالية ، وإرسال عروض خاصة إليهم في هذه الأثناء.

اعرض هذا المثال

ابدأ بهذا النموذج

نصيحة

إذا كنت لا ترغب في استخدام الرابط في سيرتك الذاتية لقواعدك ، وكنت أحد مستخدمي ShortStack للوكالة أو العلامة التجارية أو المؤسسة ، فيمكنك وضع علامة على عنوان URL الخاص بك لتسهيل العثور عليه ، ثم تضمين الرابط في التسمية التوضيحية الخاصة بك. يبدو أنه شيء مثل: www.rights.shortstack.com/xyzxy8 .

# 3 جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ولكن ليس تأمين حقوق استخدامه

يمكن للعلامات التجارية أن تطلب من المستهلكين استخدام علامة تصنيف فريدة كوسيلة للدخول في مسابقة أو هدية. عندما ينشر المستهلكون صورة أو مقطع فيديو باستخدام علامة تصنيف معاقبة بالعلامة التجارية ، فإنهم يمنحون موافقتهم ومع ذلك ، نظرًا لأن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أصبح أكثر قيمة ، يجب على العلامات التجارية الحصول على موافقة مثال

استضافت العلامة التجارية للحيوانات الأليفة Lilly and Abbie مسابقة Instagram UGC حيث طلبوا من الأشخاص تحميل الصور باستخدام علامة التصنيف (اللطيفة) ذات العلامات التجارية # joytothewoof2015. إنه رهان آمن أنه من بين مئات الأشخاص الذين دخلوا ، هناك عدد قليل من الصور التي يمكن للشركة استخدامها للتسويق. لكن بدون تأمين حقوق صريحة للصور ، سيكون من غير الحكمة أن يستخدمها ليلي وآبي.

المأزق

اطلب إذنًا صريحًا من المستخدمين الذين ترغب في استخدام المحتوى الخاص بهم. تأكد من الاحتفاظ بقائمة الطلبات التي قدمتها والردود من المستخدمين.

# 4 عدم جمع معلومات الاتصال أو غيرها من المعلومات المفيدة

يعد جمع المعجبين والمتابعين على Instagram وإبداء الإعجاب في المنشورات أمرًا رائعًا لذاتك. لكن هذه المقاييس المزعومة ليست مفيدة بالضرورة للتسويق. إذا كنت تستخدم مسابقة Instagram كطريقة لإنشاء قائمة بريد إلكتروني ، فمن الأفضل أن تقوم بإعلان الهبة مع منشور ، ولكن بعد ذلك توجه الأشخاص إلى نموذج حيث تم إدخالهم للفوز إذا شاركوا عنوان بريدهم الإلكتروني معك.

مثال

من الواضح أن لدى Blogger Neon.be جمهورًا متفاعلًا - في غضون يومين من إطلاق هدية أدوات الطهي هذه ، حصلت منشوراتها على أكثر من 5000 إعجاب. ولكن ما فائدة تلك الأشياء؟ ربما كان بإمكانها جمع المئات أو ربما الآلاف من عناوين البريد الإلكتروني من معجبيها حتى يكون لديها طريقة للتواصل بشأن هباتها القادمة ومشاركة إعلانات أخرى مع متابعيها.

المأزق

استخدم الرابط الموجود في سيرتك الذاتية لجمع عناوين البريد الإلكتروني في مقابل الحصول على فرصة للفوز بجائزتك.

اعرض هذا المثال

ابدأ بهذا النموذج

# 5 عدم الإشراف على المحتوى

الحمقى كثيرون على الإنترنت! إنه أمر مروع ، وأنا أعلم. ولكن إذا كنت تأمل في جمع ما يلي ، وجمع معلومات مفيدة - مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو عناوين البريد الإلكتروني - فاستخدم أداة خارجية تحمي علامتك التجارية. إذا كنت تستخدم أداة مثل ShortStack ، فيمكنك جمع الصور ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى على صفحة مقصودة (ما عليك سوى الارتباط بها من سيرتك الذاتية) التي تتحكم فيها. يقوم الأشخاص بتحميل المحتوى الخاص بهم باستخدام علامة (علامات) العلامة التجارية الخاصة بك ، ثم تقرر بعد ذلك ما يظهر في الأماكن العامة.

مثال

استضافت Calphalon هبة مع جائزة تعتقد أنها ستجذب الكثير من الإدخالات. للدخول ، طلب Calphalon من الأشخاص مشاركة صورة تم وضع علامة عليها مع #calphalonambassador. لكن في غضون أيام قليلة من الإطلاق ، كانت تسعة منشورات فقط بها علامة التصنيف قابلة للعرض لأن بعض الأشخاص على ما يبدو نشروا صورًا غير لائقة ، وحظر Instagram المنشورات التي تحمل علامة التصنيف هذه. إذا استخدم Calphalon أداة تابعة لجهة خارجية سمحت لهم بجمع الصور من Instagram عن طريق توجيه الأشخاص إلى الرابط الموجود في السيرة الذاتية ، فستكون الشركة قادرة على استبعاد الصور غير الملائمة ، وجمع الإدخالات ذات الوسم وعرضها على موجز خاضع للإشراف.

المأزق

استخدم مزودًا تابعًا لجهة خارجية لتجميع المحتوى والإشراف عليه وعرضه. قالب مسابقة تحميل الصور على Instagram من ShortStack حتى تتمكن من التحكم بشكل أكبر في ما يتم عرضه.

اعرض هذا المثال

ابدأ بهذا النموذج

# 6 عدم تقديم جائزة ذات صلة

في خطر تقديم نصيحة واضحة: إذا كنت تستضيف هبة ، فيجب أن تكون الجائزة ذات صلة بعلامتك التجارية. إذا كنت تقدم جهاز iPad أو مبلغًا نقديًا ، فستحصل بالطبع على عدد كبير من الإدخالات. ولكن إذا كنت تأمل في أن تعرض مسابقتك عملك لعملاء جدد ، فيجب أن تكون الجائزة أحد منتجاتك ، أو شيئًا وثيق الصلة بعملك.

مثال

كاثي ديفيس هي شركة صغيرة تصنع مناشف الأطباق. تستضيف العلامة التجارية هدية تضم ... جهاز iPad. من المحتمل أن يكون هذا هو السبب وراء حصول الهبة على أكثر من 7500 مشاهدة في غضون أيام قليلة من إطلاقها. من خلال التخلي عن جهاز iPad ، ستجذب أي شركة الكثير والكثير من الاهتمام. لكن هل هذا هو الاهتمام الصحيح؟ هل الأشخاص الذين شاركوا في مسابقة كاثي ديفيس يقودون هذه العلامة التجارية بشكل جيد؟ لا أجرؤ على ذلك.

المأزق

التخلي عن شيء ذي صلة بعملك. إذا كنت تستخدم تكلفة الاكتساب (CPA) وتتخلى عن خدمة إقرارات ضريبية مجانية ، فمن المرجح أن يشارك جمهورك المستهدف في المسابقة مع الأشخاص المهتمين الآخرين ، مثل أصحاب الأعمال الآخرين. إذا كانت الجائزة التي تقدمها شيئًا تقدمه شركتك ، فسيكون الأشخاص الجدد مهتمين بمعرفة المزيد عن علامتك التجارية.

# 7 استضافة Instagram Loop Giveaway

"الهبة الحلقية" هي منحة يتعاون من أجلها العديد من المدونين أو العلامات التجارية لتقديم جائزة كبيرة. يقومون بإنشاء حلقة من الخطوات التي يجب على الأشخاص اتباعها للدخول. إذا كانت هبة إنستغرام النموذجية تحتوي على مشتركين علامة على صديق واحد و / أو تعليق ، فقد تطلب حلقة من المشتركين متابعة ما يصل إلى 25 حسابًا آخر.

يجب على المشتركين متابعة كل حساب في القائمة حتى يتم إدخالهم - التفكير هو أن كل حساب مشارك سيكتسب مئات أو حتى آلاف المتابعين الجدد. سأقولها فقط: الحلقات مزعجة . علاوة على ذلك ، من المحتمل ألا يجلبوا لك متابعين مخلصين لأنه رهان آمن أن العديد من متابعيك الجدد سوف يتابعونك بمجرد انتهاء الهبة.

مثال

في هذا المثال ، تعاونت مجموعة من المدونين في مجال الديكور المنزلي للحصول على هدية تحتوي على علب المطبخ. تابعت الحسابات الثمانية الأولى ثم قلت ، "انس الأمر". وعادوا وألغوا متابعتهم جميعًا. لم أزعج نفسي بتصفح أي من خلاصات المدونين لأنني كنت مهتمًا فقط بالدخول للفوز. إذن ما مدى فائدة هذا لهؤلاء المدونين؟ ليس جدا!

المأزق

قم بمنح نقاط إضافية للأشخاص الذين يشاركونك في المسابقة. بدلا من أن يسأل الناس لمتابعة حسابات شركة غازيليون، هل يمكن أن نطلب من الناس لمتابعة لكم ومن ثم إرسالها إلى نموذج انها تريد مشاركة عنوان البريد الإلكتروني الخاص بهم ومن ثم الحصول على فرص إضافية للفوز إذا أنهما يشتركان في شكل مسابقة مع أصدقائهم. إنه أمر مربح للجانبين لأن معجبيك يحصلون على المزيد من الفرص للفوز وستحصل على علامتك التجارية أمام المزيد من الأشخاص وتجمع معلومات الاتصال.

اعرض هذا المثال

ابدأ بهذا النموذج

# 8 مطالبة الأشخاص بإجراء عملية شراء للدخول

إذا كنت تستضيف مسابقة أو هدية وتطلب من الناس شراء أي شيء من أجل الحصول على فرصة للفوز ، فأنت تستضيف تقنيًا يانصيبًا - واليانصيب غير قانوني. هل سيتم القبض عليك؟ ربما لا ، ولكن مثل هذه الممارسات قد تسبب لك مشكلة مع النظام الأساسي الذي تستضيفه الهبة ، واعتمادًا على تكلفة الدخول وقيمة الجائزة ، يمكن أن تجذب عملك بعض الاهتمام غير المرغوب فيه.

مثال

تمنح Meier Skis زوجًا من الزلاجات ، لكن المهم هو أن الأشخاص الذين يشترون تذكرة لحضور حدث "Suds and Soul" هم وحدهم المؤهلون للفوز. هذا يعني أن تبرعهم هو يانصيب.

المأزق

التقط صورًا لاثنين من أفضل منتجاتك وانشرها على Instagram. اطلب من الأشخاص اتباع الرابط في سيرتك الذاتية حيث يمكنهم بعد ذلك التصويت على الجائزة التي يرغبون في الفوز بها. قم بتضمين نموذج حيث تقوم بجمع اسم وعنوان البريد الإلكتروني للمشاركين. بعد التصويت ، استخدم ميزة الرد الآلي للبريد الإلكتروني من ShortStack لتأكيد دخولهم وربما تضمين رمز الخصم مع البريد الإلكتروني. حتى الأشخاص الذين لم يفزوا بجائزتك قد يكون لديهم الدافع لإجراء عملية شراء.

اعرض هذا المثال

ابدأ بهذا النموذج

# 9 استخدام صورة تبدو في غير محلها على Instagram

عندما تقوم بالتمرير خلال موجز Instagram الخاص بك ، فإن آخر شيء تريد رؤيته هو إعلان صارخ ، أو صورة تبدو وكأنها تنتمي إلى لوحة إعلانية. أحد أفضل الأشياء في استخدام Instagram للتسويق ، هو أنه من السهل جدًا التقاط صور عالية الجودة بهاتفك ، ثم استخدام خيارات التصفية في التطبيق لجعل الصور تبدو جميلة.

مثال

استضافت Cruise World مسابقة قيّمة جدًا في أكتوبر (والتي تصادف أن تكون "التخطيط لشهر رحلة بحرية") - رحلة بحرية لمدة أسبوع - ولكن انظر إلى العدد المنخفض من الإعجابات التي حصلوا عليها في هذا المنشور للإعلان عن تمديد فترة المسابقة لمدة أسبوع . أعتقد أن الاستجابة الباهتة كانت لأن الأشخاص الذين يتابعون الحساب رأوا هذه الصورة في خلاصة Instagram الخاصة بهم ولم يكونوا ملهمين للنقر عليها لأنها تبدو وكأنها إعلان.

المأزق

التقط صورًا تمتزج في Instagram!

إليك بعض النصائح التي ستساعدك:

1. اقترب وضع الموضوع الرئيسي على جانب أو آخر. تتميز معظم الصور بالموضوع الرئيسي في وسط الصورة ، مما يترك الكثير من المساحات الميتة في كل مكان آخر. لإعداد أكثر إبداعًا ، حرِّك الكاميرا حتى يكون موضوعك الرئيسي بعيدًا عن جانب واحد. يجب أن يملأ الموضوع الرئيسي معظم الإطار وبعد ذلك يمكن للصورة الثانية أن تملأ المساحة في الخلفية.
2. لا تستخدم الفلاش في الداخل (كلما أمكن ذلك). يميل اندفاع الفلاش الذي ينبعث من الهاتف الذكي إلى تحميم موضوع ما في ضوء مسطح وبارد - أي غير مبهج -. هذا غير ممتع بشكل خاص للأشخاص ، ولكنه ينطبق أيضًا على الأشياء. عندما يكون ذلك ممكنًا ، استخدم المصابيح لإضاءة موضوع صورتك. فوضى جميلة ، لديها الكثير من النصائح المفيدة للصور.
3. لا تستخدم الفلاش في الهواء الطلق. إذا كنت تقوم بالتصوير في الهواء الطلق أثناء النهار ، فيمكن للفلاش تقليل الظلال وحتى التباين. حاول فرض تشغيل الفلاش في المرة التالية التي تلتقط فيها الصور ، وانظر إلى أي مدى تكون الصور أفضل.

المكافأة: نصائح من Instagram

1. تمتع بحضور مرئي مميز: قم بتضمين شعارك أو عنصر علامة تجارية مبدع أو لون علامة تجارية أو حتى منتجًا تشتهر به لجعل المحتوى الخاص بك مميزًا ويسهل التعرف عليه من قبل المجتمع.
2. كن راويًا: أخبر قصة تدعم هدف عملك. سواء كنت ترغب في زيادة الوعي أو زيادة مبيعات منتج معين ، تأكد من أن الصور ونسخ السلم يصل إلى هدفك الرئيسي.
3. فكر في إبداعك: كن مهيأ لتبرز. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى إضافي لـ Instagram. هذا يعني فقط أنك بحاجة إلى وضع الكثير من الحب والاهتمام بالمحتوى لإلهامك كما تفعل في عملك.

إذا كنت ستجري مسابقة عطلة على Instagram ، فتأكد من تجنب هذه الأخطاء الشائعة. ستحصل على المشاركة والمبيعات التي تسعى وراءها!

تعرف على مدى سهولة إنشاء أول مسابقة أو ترويج لك على Instagram.

نبدأ الآن

بطاقة الإئتمان غير مطالب بها. بلا مخاطر.