دليل المبتدئين إلى مصطلحات SEO الشائعة

ما هو السيو؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحديد مدى ظهور صفحة الويب في النتائج غير المدفوعة لمحرك البحث - والتي يشار إليها غالبًا بالنتائج "الطبيعية" أو "العضوية" أو "المكتسبة".

على الرغم من أن محركات البحث أصبحت متطورة بشكل متزايد بمرور الوقت ، إلا أنها لا تستطيع فهم موقع الويب بالطريقة التي يفهمها الإنسان.

عند استخدامها بشكل جيد ، يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث محركات البحث في تحديد ماهية كل صفحة ومدى فائدتها للمستخدمين. باختصار ، توفر مُحسّنات محرّكات البحث إشارات يمكن لـ Google والبقية استخدامها لفهم المحتوى الخاص بك ، وترتيبه وفقًا لذلك.

لماذا هو مهم؟

عند إجراء بحث على Google ، يعتمد ترتيب النتائج المعروضة على خوارزميات معقدة (لا تقلق ، سيكون هذا في المسرد) والتي تأخذ في الاعتبار عددًا من العوامل لتحديد الموقع الذي يجب عرضه أولاً.

هنا ، يقرر Google النتائج الأكثر فائدة إذا كنت تبحث عن وصفة لازانيا:

سيمنحك تحسين موقعك لهذه العملية ميزة على المواقع التي لم تأخذ بعين الاعتبار تحسين محركات البحث ، وبالتالي يزيد ترتيبك.

بمعنى آخر: بدون معرفة مُحسنات محركات البحث ، قد يكون موقع الويب الخاص بك غير مرئي لمحركات البحث التي تخدم ملايين المستخدمين يوميًا ، وتبحث عن إجابات لأسئلتهم أو حلول للمشكلات.

من المرجح أن يختار هؤلاء المستخدمون واحدًا من أفضل 5 اقتراحات في صفحة النتائج ، لذا فإن الترتيب المرتفع يعد ذا قيمة عالية للغاية.

تؤكد دراسة من Advanced Web Ranking العام الماضي هذا. استحوذت الصفحات الثانية والثالثة من Google على 5.59٪ فقط من النقرات ، في حين ارتفعت النسبة في المرتبة الأولى بنسبة 31.24٪.

لكن الأمر لا يقتصر فقط على الظهور في محركات البحث. تعمل ممارسات تحسين محركات البحث بشكل عام على تحسين تجربة المستخدم وتضعك في صدارة المنافسة. على سبيل المثال ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال الآن مواقع لتحسين سرعة تحميلها.

Adwords

خدمة الإعلانات الخاصة بشركة Google ، والتي تقدم إعلانات PPC و CPM. استخدام adwords يعني الظهور في بحث Google و / أو شبكة العرض.

الخوارزمية

الخوارزمية هي مجموعة من القواعد التي تستخدمها محركات البحث لتحديد الصفحات الأكثر صلة بمصطلح معين. يتم تحديث خوارزميات Google بشكل متكرر ، وغالبًا ما يتم تسميتها على أسماء الحيوانات - وآخرها "الطائر الطنان" (تشمل أسماء خوارزميات الحيوانات السابقة Panda و Penguin).

نص المرساة

الكلمات التي تم ربطها تشعبيا. من حيث تحسين محركات البحث الجيدة ، يجب أن يكون نص الرابط وثيق الصلة بالصفحة التي ترتبط بها. لا يُعد الارتباط التشعبي "هنا" أو "التالي" ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث للربط الداخلي ، لأن المصطلحات لا تقدم أي معلومات حول وجهتها وبالتالي من غير المحتمل أن ينقر الزائر.

العلامات البديلة

الوصف النصي للصورة (ستراه عندما تحوم فوق صورة).

يجب أن تحتوي جميع الصور على علامات بديلة ذات معنى وكلمات رئيسية محسّنة - إنها الطريقة التي تتعرف بها محركات البحث على محتويات صورك وتحدد أي منها ذات صلة.

الروابط الخلفية

الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى التي ترتبط ارتباطًا تشعبيًا بموقعك. تفسر محركات البحث الروابط الخلفية على أنها توصية لها ، اعتمادًا على سلطة وأهمية موقع الارتباط.

كلما كانت الروابط الخلفية عالية الجودة وذات صلة بموقعك ، زاد ظهورها في نتائج البحث.

معدل الارتداد

النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.

يعني معدل الارتداد المرتفع أن الزوار لا يجدون موقعك مثيرًا للاهتمام أو وثيق الصلة بطلبات بحثهم (قد يكون المحتوى رديئًا). يمكن أن تفسر Google هذا على أنه إشارة سلبية حول موقعك.

القبعة السوداء سيو

استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) العدوانية التي تركز فقط على محركات البحث وليس على الجمهور البشري.

لا تلتزم هذه الأساليب (بما في ذلك الحجب والقرصنة الصناعية وحشو الكلمات الرئيسية) بإرشادات محرك البحث ومن المحتمل أن تؤدي إلى عقوبة أو حظر من صفحات النتائج. لا تفعل ذلك ...

الزاحف

برنامج يقوم بالحصول على معلومات من صفحات ويب جديدة ومحدثة ويخزنها في بنك بيانات من أجل إنشاء إدخالات لفهرس محرك بحث معين.

يُعرف برنامج الزاحف باسم "العنكبوت" أو "الروبوت" ، وهو عبارة عن عملية تلقائية وتحدث بانتظام.

روابط معيبة

الارتباط الذي لا يؤدي إلى أي شيء. قد يكون هذا بسبب أخطاء البرمجة ، أو مواقع الويب غير المتاحة مؤقتًا. تجعل الروابط المعيبة مهمة الزاحف أكثر صعوبة ، لذلك قد يعني أن موقعك سيظهر في أسفل نتائج البحث.

روابط داخلية

يعد الارتباط بالمحتوى ذي الصلة داخل موقعك (واستخدام نص رابط دقيق لهذا الارتباط) مفيدًا لتحسين محركات البحث ، لأنه يشير لمحركات البحث إلى أن هذا المحتوى له قيمة.

يمكّنك الاستخدام الفعال للربط الداخلي من توجيه Google إلى ما تعتبره صفحات مهمة على موقعك وتحسين ترتيبه.

حشو الكلمات الرئيسية

هذه ممارسة سيئة وهي عبارة عن مُحسنات محركات بحث قديمة جدًا. إنه عندما يحاول أحد المواقع التلاعب بموقعه في نتائج محرك البحث من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية. الكثير منهم.

الشيء هو أن محركات البحث ذكية جدًا ، ويمكنها عادةً اكتشاف التوزيع غير الطبيعي للكلمات الرئيسية في النص أو في العلامات الوصفية لموقع الويب - وستعمل على تقليل الموقع حتى يظهر في أسفل نتائج البحث.

ميتا الوصف

سطرين أو ثلاثة سطرين يقدمان وصفًا أسفل عنوان كل صفحة في نتائج البحث. إنه ما سيحدد قرار الباحث للنقر على موقع - لذلك يجب أن يكون موجزًا ​​وملائمًا.

على سبيل المثال ، إليك الوصف التعريفي لـ ClickZ:

العلامات الفوقية

معلومات في كود HTML تحتوي على معلومات حول موقع ويب ، والتي لا يمكن رؤيتها على موقع الويب نفسه.

تصل محركات البحث إلى العلامات الوصفية للوصول حتى تتمكن من عرض عنوان الصفحة ووصفها في نتائج البحث.

سمات Nofollow

أمر (rel = ”nofollow”) يمكنك إدراجه في HTML والذي سيوجه Googlebot إلى عدم أخذ أي رابط في الاعتبار. سيتم استخدامه في المواقف التي يتم فيها الدفع مقابل الارتباط وقد يكون محتوى غير موثوق به.

تحسين خارج الصفحة

الإجراءات المتخذة خارج الموقع الفعلي لتحسين موقعه في تصنيفات البحث ، على سبيل المثال: وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الإجراءات تخلق روابط خلفية عالية الجودة.

التحسين على الصفحة

التدابير المتخذة مباشرة داخل موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين موقعه في تصنيفات البحث ، على سبيل المثال الارتباط الداخلي الجيد والتنقل المنطقي الواضح.

نتائج البحث العضوية

النتائج المجانية / غير المدفوعة / الطبيعية التي تظهر عند كتابة عبارة بحث في محرك بحث. تظهر أسفل الإعلانات المدفوعة.

يجب أن تكون النتائج العضوية التي تظهر أعلى صفحة نتائج محرك البحث هي الصفحات التي تم تحسينها بشكل أفضل لاستعلام البحث المحدد.

نتائج البحث المدفوعة

يمكنك الدفع لمحرك بحث لوضع صفحة الويب الخاصة بك في أعلى صفحة النتائج. هذا الموضع ليس ضمن نتائج البحث العادية - بدلاً من ذلك تظهر القائمة في النتائج الدعائية.

يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات مفيدًا لموقع ويب جديد ، أو إذا كان هناك الكثير من المنافسة على مصطلح البحث المستخدم.

هنا ، مصطلح تنافسي مثل التأمين على المنزل يجذب الكثير من إنفاق PPC:

مصطلح البحث

الكلمة (الكلمات) الأساسية التي يكتبها المستخدمون في محرك بحث عند محاولة العثور على شيء محدد.

ملف Sitemap.xml

وثيقة مستضافة على خادم موقع الويب الخاص بك تحتوي على قائمة بكل صفحة. إنه ملف يساعد محركات البحث في معرفة المزيد حول بنية موقعك ، كما يعمل على تسريع عملية الزحف. يقوم WordPress تلقائيًا بإنشاء ملف Sitemap.

القبعة البيضاء SEO

أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث: تحسين موقعك للجمهور البشري ، وجعله أكثر قيمة ويمكن للزوار الوصول إليه.