إستراتيجية المحتوى غير المبنية على الكلمات الرئيسية | Affilorama
نشرت: 2021-12-19تمتلئ الأجواء بأصوات المنتسبين غير الراضين: "لماذا لا يحصل موقع الويب الخاص بي على الكثير من الزيارات؟ لقد استهدفت الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بي." أو "أتلقى زيارات ، لكن موقعي لا يزال لا يعمل بشكل جيد. لماذا؟"
عندما نذهب ونلقي نظرة على هذه المواقع ، يبدو أن هناك موضوعًا مشتركًا. لا يوجد شيء "WOW" بشكل خاص عنهم. لا يوجد شيء يجعلني أرغب في وضع إشارة مرجعية عليها. لا يوجد شيء يجعلني أرغب في مشاركتها مع أصدقائي.
قد تعتقد ، لماذا !؟ لقد فعلت كل شيء بشكل صحيح! لقد وجدت كلمات البحث عالية الحجم. لقد دفعت 30 دولارًا لمقال عن Upwork. المحتوى الخاص بي هو نوعية جيدة.
انه محبط. يبدأ الكثيرون في الشعور بأنهم شخصيات في "The Sims" ، يسبحون إلى ما لا نهاية حول نفس المسبح لأنني أخذت السلم بعيدًا ولا يعرفون كيفية الخروج. (يبدو الأمر مروعًا ، لكن الكثيرين فعلوا ذلك ، ولست أنا فقط!)
المشكلة الحقيقية هي أن استراتيجية المحتوى المتوسط لا تقدم الأصالة أو الجودة. تفتقد عملية التفكير لاستراتيجية المحتوى المتوسط شيئًا ما منذ البداية. سأريك ما أعنيه ...
متوسط إستراتيجية المحتوى ، كما هي
إنها خريطة لنية المسوق ، وليست نية المستخدم. ينصب التركيز في كثير من الأحيان على الأرقام والمقاييس ، بدلاً من الأشخاص والمعلومات التي تحركها الاهتمامات.
سيحتوي موقع الويب التابع النموذجي على الأنواع التالية من المحتوى:
- محتوى "Find Me": هذا محتوى لغرض وحيد هو جذب الزوار إلى موقعك عبر محركات البحث. إنها مصنوعة من كلمة رئيسية ذات أحجام بحث عالية ، مجسدة في معلومات عامة. عندما يكون هذا سيئًا بشكل خاص ، يكون المحتوى بصراحة مجرد مقال وكيل من أجل دعم موضع الكلمات الرئيسية الإستراتيجي.
- محتوى "تنقلني": هذا هو المحتوى الذي يهدف إلى توجيه الأشخاص إلى أسفل مسار قمع الأرانب نحو صفحات الاشتراك و / أو صفحات المبيعات. إنه التركيز على إغراء القارئ للذهاب إلى حيث تريدهم أن يذهبوا. أسوأها شفاف للغاية: "اذهب هنا" أو "افعل هذا" ، دون إعطائهم أي شيء ذي قيمة أولاً.
- محتوى "Buy Me": فيما يلي تقييمات المنتج ، ومناقشتك لمشكلة شائعة مع حل مقترح بشكل ملائم. بالنظر إلى بعض هذه الأشياء التي رأيتها ، فمن المدهش أن يثق الناس في أي مراجعات لمواقع الويب على الإطلاق. يمكنك أن ترى مثالاً على المراجعات الكاذبة بشكل بشع في آخر منشور لي على مدونتي ، كيف تتجنب المبالغ المستردة للمنتج التي تقتل عمولاتنا وسمعتنا. مقارنة بآراء الأشخاص الحقيقيين في المنتديات ، فإن الدافع التسويقي يبرز مثل Ozzy Osbourne في مأدبة غداء من المجتمع الراقي.
عليك أن تسأل نفسك ، هل هذه هي الأنواع الرئيسية للمحتوى على موقع الويب الخاص بك؟ لا تفهموني خطأ ، فكل هذه الأنواع من المحتوى لها مكانها عند تنفيذها مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار .
ومع ذلك ، فإن الإستراتيجية محدودة للغاية ، وتجعل من السهل جدًا تفويت النقطة الحقيقية: جمهورك.
مشكلة محتوى "Find Me" المستند إلى الكلمات الرئيسية
عندما يتعلق الأمر بجذب محرك بحث بدلاً من الجمهور ، يصبح المحتوى باهتًا وبلا حياة. هذا ليس تسويقًا ناجحًا. من المحتمل أن تضر أكثر مما تنفع علامتك التجارية.
فكرة البحث عن الكلمات الرئيسية رائعة. اكتشف ما يتطلع الناس إلى معرفته ، وامنحه لهم. المشكلة هي عندما يقوم المسوقون بإعادة إنتاج نفس المحتوى الموجود بالفعل ، وإعادة صياغته ، ولكن بشكل أساسي نفس المعلومات.
1. لقد حددت مجموعة الموضوعات المحتملة الخاصة بك لما هو موجود بالفعل بشكل جماعي.
لن تقوم فقط بكتابة نفس المحتوى مثل أي شخص آخر يقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، بل ستقتصر أيضًا على الموضوعات التي يعرفها جمهورك بالفعل. هذا يجعل من الصعب عليك أن تمنحهم شيئًا لا يستطيع أي شخص آخر أن يمنحه ، شيئًا فريدًا وذو جودة عالية. تقول زميلتي أليتا بصراحة:
" تكمن المشكلة في أحجام الكلمات الرئيسية في أنك تنظر إلى ذكاء الجماهير ، ولا تميل الجماهير إلى أن تكون بتلك الذكاء.
تخيل لو تم تدريس الأوراق الجامعية حول مواضيع أرادت الجماهير معرفتها. سيكون لديك دورات تدريبية حول كيفية التقاط الصورة الذاتية المثالية ، والأشياء التي يمكنك فعلها بالخل الأبيض.
عندما تريد تقديم قيمة حقيقية ، تحتاج أحيانًا إلى التحدث عن أشياء لا يدرك الناس أنهم يريدون معرفتها ".
2. لقد جعلت من الصعب إنتاج غرض أو سمة شاملة لموقعك ، حيث إن موضوعاتك هي مجرد خليط من مصطلحات البحث.
من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لبناء علامتك التجارية هو التركيز حقًا على التركيز الذي تريده لموقعك على الويب. عندما تحدد مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث والمنافسة فقط ، فأنت لا تفكر في مدى صلة هذه الموضوعات بنقطة عامة.
ما الذي تريد أن يجربه الأشخاص عند زيارتهم لموقعك على الويب؟ هل كل المحتوى الخاص بك يساعدهم في جوانب مختلفة من ذلك؟ هل كل ذلك يرتبط ببعضه البعض بشكل متماسك في صورة أكبر؟
3. أين الإبداع؟
هل تستمتع حتى بإنشاء شيء معياري للمخزون؟ هل أنت شغوف بالمحتوى الخاص بك؟ إذا كانت الإجابة لا ، فمن المحتمل أنك ستخوض معركة شاقة لجعل الآخرين يشعرون بالعاطفة حيال ذلك.
يمكن لأي شخص أن يغني (بدرجات جودة متفاوتة) أغنية سمعها مليون مرة ولكن لكي تكون نجماً حقيقياً عليك أن تكتب مادة أصلية. ما الذي يمكنك أن تقدمه لهم ولم يسمعوا به من قبل؟ تطوير تلك العملية الإبداعية هو المفتاح.
4. لا يهم الكثير من حركة المرور إذا غادروا مرة أخرى على الفور.
معدل الارتداد المرتفع سيئ بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكن أيضًا لصورة علامتك التجارية. إذا كان كل من يأتي إلى موقع الويب الخاص بك لا يحب ما يراه كافيًا للبقاء ، فما الفائدة من ذلك؟
يمكنك الاحتفاظ بالكثير من زوار الموقع إذا اكتشفوا محتوى يفوق ما كانوا يبحثون عنه. في الأساس ، تحتاج إلى أن تصبح مستثمرًا في تجربة زوار موقعك ، وليس فقط عدد الزوار الذين تجتذبهم عبر الباب.
الخوف الذي يأتي مع التخلي عن درابزين الكلمات الرئيسية
إنها غريزة طبيعية للمسوقين أن يشعروا وكأنهم يخرجون إلى طرف ما إذا كانوا لا يمسكون ببيانات مثل أحجام الكلمات الرئيسية. لكن الزمن تغير ، كما تغيرت الخوارزميات!
إن التفكير في إنشاء محتوى دون الخوض في بحث الكلمات الرئيسية يكفي لجعل المسوق العادي يشعر وكأنه يركب دراجة أحادية على حبل مشدود بدون شبكة أمان.
عادةً ما يكون إنشاء المحتوى استثمارًا كبيرًا للوقت و / أو المال ، لذلك بدون وجود أرقام مثل أحجام الكلمات الرئيسية لدعم الموضوعات ، يمكن أن يبدو وكأنه مضيعة من البداية.
أنا أخبرك الآن ، على الرغم من ذلك: لم يعد بإمكانك التفكير في تحسين محركات البحث بهذه الطريقة. بالتأكيد ، ذات مرة في العصور المظلمة لتجربة المستخدم ، ربما كانت هذه هي أفضل طريقة للتعامل مع الأشياء ، باعتبارها الطريقة الوحيدة للعثور عليها.
لكن امنح محركات البحث بعض الفضل! كم عدد الأشخاص الذين يتم توظيفهم بواسطة Google؟ هل تعتقد أنهم يجلسون جميعًا ويلعبون إبهامهم؟ يدفع كل تحديث للخوارزمية يقومون به نتائج البحث للبحث عن المزيد والمزيد من مؤشرات الجودة للمستخدم .
لقد أعطاني نيت دام ، كاتب موقع Search Engine Land والرئيس التنفيذي لشركة Propecta ، طريقة رائعة لتلخيص الأمر:
" يجب أن تتفوق تجربة المستخدم دائمًا على أي نوع من الحيل التسويقية ، ولكن خوارزميات محرك البحث متقدمة جدًا الآن بحيث لا يتعين على مُحسنات محركات البحث الجيدة اختيار أحدهما أو الآخر.
تعمل Google حقًا على تحسين نية المستخدم ، وتتعلم تفضيل الصفحات الموثوقة من الناحية الموضوعية ، بحيث يعني تحسين المحتوى لمحركات البحث ، أكثر من أي وقت مضى ، التحسين للمستخدم. "
إنها ليست نهاية استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتحويل تركيزك من أحجام الكلمات الرئيسية إلى تجربة المستخدم ، إنها بداية استراتيجية أفضل ستصمد أمام اختبار تغييرات الوقت والخوارزمية.
العنصر المفقود: محتوى يركز على المستخدم "أحبني"
يمكن أن يكون المحتوى الذي يستهدف تجربة مستخدم إيجابية هو أصعب شيء يتم إنشاؤه. ولكن إذا كنت تريد موقعًا يقوم الأشخاص بوضع إشارة مرجعية عليه للعودة إليه ، فأنت بحاجة إليه.
بالنظر إلى أهمية تجربة المستخدم ، تحتاج إلى إنشاء محتوى عبر موقع الويب الخاص بك يكون ذا قيمة كبيرة لجمهورك المستهدف. تريد نوع موقع الويب الذي يجعل شخصًا ما يضع إشارة مرجعية على كل شيء ، بدلاً من مجرد صفحة أو لا شيء أسوأ على الإطلاق.
أستطيع أن أتخيل أن الكثيرين سينظرون إلى هذا التفكير ، "هذا صعب للغاية. سيستغرق وقتًا أطول مما يستحق. من أين سأبدأ؟" هذا هو الجزء الصعب ...
يتمثل التحدي الأكبر في هذه الإستراتيجية في ابتكار أفكار للمحتوى ستحظى بشعبية في مجال تخصصك دون الاعتماد على أحجام البحث.
سأعترف بأن إنشاء محتوى جيد بما يكفي لجعلك سلطة في تخصصك هو قول أسهل بكثير من فعله. في الواقع ، أعتقد أن هذا من أصعب الأشياء التي يجب على أي مسوق القيام بها في حياته التسويقية ، مثل Neo fight the Agents ، أو Frodo الحصول على الحلبة إلى Mordor. إنه قوي للغاية ، لكن الصبي هل هو مخيف.
للأسف لا أستطيع أن أعطيك حلاً بسيطًا ، لأنه لا يوجد حل. ومع ذلك ، سأشارك معك طريقي الخاص في البحث عن الموضوعات على أمل أن تكون بعض العمليات مفيدة لك أيضًا.
اقتراحات لإنشاء محتوى "أحبني"
فيما يلي بعض الطرق التي أجد بها موضوعات لأكتب عنها. فكر في كيفية تطبيقها على استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، أو ما الذي يمكنك فعله بدلاً من ذلك. أود أن أسمع أي شيء تستخدمه أدناه في التعليقات.
المفتاح هو معرفة ما هو مثير للاهتمام حقًا حول موضوعك ، خاصة الموضوعات الناشئة مؤخرًا. يمكن أن يكون النوع العام من التفكير الذي تحتاج إلى القيام به أمرًا صعبًا للالتفاف حولك. ولكن عندما تتعود على الأمر ، يصبح إنشاء المحتوى الخاص بك أكثر متعة ، ناهيك عن كونه أكثر فعالية.
1. فكر في الأمر. حقا فكر في ذلك.
من المحتمل أن يكون لديك على الأقل بعض الاهتمام بالموضوع الذي صنعت موقع الويب الخاص بك عنه. لذا...
- ماذا تريد ان تعرف؟
- ما الشيء المثير للاهتمام أو المختلف للنظر فيه؟
- ما الذي سيثيرك حيال ذلك؟
- هل تتحدث عن ذلك مع آخرين يشاركونك نفس الاهتمامات؟ ماذا تتحدث معهم؟ (هكذا تم إنشاء هذا المنشور!)
يمكن أن يتغير التفكير الذي سيساعدك في العثور على مواضيع جيدة من تخصص إلى آخر ، ولكن يجب أن تكون هذه نقطة بداية جيدة بالنسبة لك. العصف الذهني. خربش على قطعة من الورق.
غالبًا ما لا تكون الفكرة الأولى التي لديك هي أفضل فكرة لديك ، لذلك لا تقلق بشأن ما إذا كان ما تحطمه جيدًا بما فيه الكفاية. فقط اكتبها على أي حال واستمر. قم بتدوين كل شيء من رأسك ، وانظر إلى أين يأخذك ذلك.
يمكنك حتى النظر إليها بعيون جديدة في اليوم التالي. هل هناك أنماط؟ هل يمكن دمج بعضها للحصول على فكرة أفضل؟ اكتشف إمكانياتك. يبدو مبتذلًا للغاية ، لكن ابحث عن متعتك في هذه العملية. اسمح لنفسك بالعثور على محتوى يمكنك أن تشعر بالحماس بشأن إنشائه.
2. انظر حولك. كن مستمعا جيدا.
ترقب وأنت تستكشف الإنترنت بحثًا عن أي شيء يبرز على أنه مثير للاهتمام ، وقم بتدوين ملاحظات لنفسك لتعود إليها لاحقًا.
أجد الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام عندما أنظر حول وسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن مقالات. بعضها مليء بالمعلومات التي أراها بشكل شائع ، ولكن بين الحين والآخر قد يجرب شخص ما شيئًا جديدًا ومثيرًا.
.jpg?10059&1424402474)
سأفكر بعد ذلك في ذلك ، فكر ، "هل يمكن استكشاف ذلك أكثر؟ ما هي الحجة أو الزاوية المختلفة لتناولها؟ هل هناك أي شيء مشابه لم أفكر فيه من قبل يمكنني النظر فيه؟"
يمكنك أيضًا البحث في المنتديات والمدونات الشائعة. إذا وجدت موقعًا يحتوي باستمرار على معلومات جيدة ، أو أشخاص يطرحون أسئلة جيدة ، فقم بتسجيل ذلك في مكان ما حتى تتمكن من التحقق بانتظام من مصادر إلهام جديدة.
3. تكملة مع طرق البحث التقليدية الموضوع.
أنا لا أقول أنه لا يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن يجب عليك القيام بذلك بعقلية مختلفة. ابحث عن كلمة رئيسية تطابق موضوعًا رائعًا وليس العكس.
أو إذا كنت تريد حقًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على موضوع ، فتأكد من وضع الهدف العام لموقعك في الاعتبار عند الاختيار.
ثم أعط منظورًا فريدًا للموضوع ، شيئًا مختلفًا عما يقوله الآخرون. شيء أفضل . ماذا فاتهم؟ هل هناك أي طريقة يمكنك من خلالها الرد على هذا الموضوع بنهج يكون أكثر استهدافًا لجمهورك المحدد؟
التفكير بهذه الطريقة يضمن أنك تفكر في اهتمامات زوار موقعك عند إنشاء المحتوى الخاص بك.
4. سجل كما تذهب لبناء قاعدة بيانات الموضوع الخاصة بك. إنه أقل إرهاقًا بكثير من محاولة القيام بذلك عندما تكون مستعدًا للكتابة.
هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك. أنا ببساطة أقوم بتدوين الملاحظات في مستند Google ، مع وجود سطور مكونة من واصلات تفصل بينها لسهولة الرجوع إليها.
في بعض الأحيان ، لم يتم العثور على الأفكار التي أحصل عليها حول الموضوعات في مثل وسائل التواصل الاجتماعي. سوف تخطر ببالي فكرة فقط عندما أقوم بعملي الخاص ، وسوف أقوم بتدوين ذلك أيضًا.
بعد ذلك ، عندما يحين وقت كتابة منشور آخر ، أفتح قائمتي وألقي نظرة على أعلى منشور لم أكتبه بعد. إذا كنت لا أزال متحمسًا للكتابة عن هذا الموضوع ، فأنا أذهب وأجري المزيد من البحث ، ثم أذهب!
من حين لآخر ، سأحذف فكرة ، وأقرر أنها ليست مثيرة للاهتمام حقًا كما اعتقدت في ذلك الوقت ، ولكن هذا كله جزء من العملية.
- ابحث عن الإلهام بكميات كبيرة بمرور الوقت
- قم بترشيحه إلى أفضل الأفكار
- يمكنك البحث عن مزيد من المعلومات (مثل طريقة البحث هذه هنا)
- ثم اجعلها تتدفق على الصفحة
يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة مصدر الإلهام الأفضل لك شخصيًا ، ولكنه مثل أي شيء آخر يستحق وقتك: كلما فعلت ذلك ، زادت روعة ما ستحصل عليه.
لا تنسى الوجبات الجاهزة الخاصة بك
.png?10059&1424637915)
- هل موقع الويب الخاص بك له غرض عام لزوار موقعك؟ ما الذي يساعدهم على القيام به؟
- إذا لم يكن الأمر كذلك ، فكر في كيفية نحت المحتوى الخاص بك في اتجاه أكثر تركيزًا من الآن فصاعدًا.
- هل لديك استراتيجية قوية لابتكار موضوعات محتوى تركز على الأشخاص بدلاً من محركات البحث؟
- ابدأ مستندًا لتسجيل أفكار الموضوعات.
- قم بعصف ذهني لبعض الموضوعات مع وضع تجربة الجمهور في الاعتبار.
- ابحث في وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنتديات لاكتشاف ما يريد الناس معرفته حقًا.
- ترقب أي أسئلة تطرأ بانتظام ولكنها تتلقى ردودًا عامة. هل يمكنك تقديم حل بديل؟ (فكر ، "هل هناك إجابة لهذا من شأنها أن تناسب الاحتياجات المحددة لجمهور موقع الويب الخاص بي؟").
- إذا كنت تستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية كطريقة لتوليد الموضوع ، ففكر في جمهورك عند إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الأولية. يجب أن تكون أحجام البحث ثانوية بالنسبة لوجود هدف قوي للمحتوى الخاص بك.
- ارجع إلى هذه القائمة عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى جديد بدلاً من محاولة ابتكار شيء ما على الفور في ذلك الوقت ؛ إنه أسهل بكثير وأكثر فعالية بشكل عام.
أود أن أسمع عن الموضوع العام لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، اسمح لي أن أعرف في التعليقات أدناه. إذا لم يكن لديك زاوية للمحتوى الخاص بك ، ولكن هذا شيء ترغب في التفكير فيه ، فما عليك سوى نشر مكانتك أو مكانك الفرعي أو موقع الويب الخاص بك ويمكننا مناقشته. أتمنى لك كل خير!