دليل شامل حول تحسين متجر Play

تم البدء في الأصل كوسيلة للحصول على Play Store لجلب قائمة التطبيقات لوضع التطبيق أعلى في قائمة تطبيقات الفئات ، أصبح Play Store Optimization اليوم وسيلة ضرورية للشركات للحصول على تطبيقاتها في مرتبة أعلى بين قائمة الآلاف من تطبيقات مماثلة في فئة.

تمامًا مثل آليات تحسين محرك البحث المعتادة ، تُظهر "تحسينات متجر Play" تأثيرها فقط عند العمل من المتجر وخارجه.

إليك ما يستلزمه كلا العاملين-

• على عوامل المتجر - تشمل هذه وجود المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية في وصف التطبيق أو عنوانها لتمكين خوارزميات البحث في متجر Play لجلبها عند عرض النتائج لفئة معينة. تلعب هذه الميزات أيضًا دورًا كبيرًا في الحصول على تطبيق Android مميز في المتجر.
• عوامل خارج المتجر - تشمل وجود روابط خلفية كافية تأتي من مصادر مختلفة. يمكن أن تكون المصادر أي شيء - مقالات أو مقاطع فيديو أو مذكورة. عنصر آخر سنضيفه هنا هو تقييمات المستخدمين ومراجعاتهم. على الرغم من أنه يتم تحميلها على المتجر ، إلا أن ناشري التطبيق ليس لديهم سيطرة عليها.

لفهم هذين العاملين بشكل أفضل ، اقرأ عوامل المتجر مثل تلك التي يتحكم فيها الناشر والعامل خارج المتجر كمجموعة من العناصر التي لا يتحكم بها الناشرون.

الآن بعد أن عرفت العاملين اللذين سيؤثران بشكل مباشر على الترتيب الذي تظهر عليه في نتيجة بحث Play Store ، دعنا الآن نتعمق في الأمر - من أجل تحسين تطبيقك لمتجر Google Play لجني فوائد الوقت والجهد الذي بذلته في تطويره.

1. أبحاث السوق

تبدأ الخطوة الأولى نحو تحسين تطبيقك للسيطرة على مخطط متجر Play ببحث شامل عن السوق.

1. نظرًا لأن الهدف النهائي لجميع جهود ASO الخاصة بك هو الحصول على أقصى قدر من التنزيلات ، وتحسين متجر التطبيقات هو 80٪ حول الكلمات الرئيسية والعبارات ، فسيتعين عليك الوصول إلى رؤوس المستخدمين لمعرفة ما يبحثون عنه.
2. سيتعين عليك معرفة من هم المستخدمون لديك ، وما الذي يبحثون عنه في التطبيق الذي سينتقلون إليه بعد ذلك إلى شاشتهم الرئيسية والكلمات التي يستخدمونها للعثور على هذا التطبيق في كل من محرك البحث وداخل متاجر التطبيقات.
3. لفهم ما يدور في أذهان المستخدمين ، سيتعين عليك تكرار المكان الذي يترددون عليه لإظهار / التعبير عن احتياجاتهم.
4. بمجرد الحصول على رؤيتهم ، فإن الكيان التالي الذي ستحتاج إلى تحليله بعمق هو منافسيك.
5. تحليل المنافسين لا يقل أهمية عن معرفة احتياجات عملائك. سيتعين عليك فهم ما يقدمونه لعملائك ، وفي أي وضع وفي أي سياق ، وما إلى ذلك. سيتعين عليك الانتباه إلى الكلمات القوية التي يستخدمونها في وصف التطبيق الخاص بهم ، والتي تجعل المستخدمين تثبيت التطبيق الخاص بهم.
6. انتقل إلى قسم المراجعة الخاص بهم واطلع على التجربة التي يمر بها المستخدمون على تطبيقهم ، أو قم بزيارة قناة Youtube الخاصة بهم أو انتقل إلى أقسام المدونة الخاصة بهم لمعرفة الصورة التي يقومون بإنشائها في السوق وما الذي يعجب مستخدموهم في عروضهم مقارنة بآلاف الآخرين تطبيقات مماثلة.

ستُظهر لك نظرة ثاقبة - عملاؤك ومنافسيك - ما يبحث عنه عملاؤك بالضبط والكلمات التي يستخدمونها ويتحولون إليها.

2. تحسين الكلمات الرئيسية

من خلال فهم واضح جدًا لما يبحث عنه عملاؤك والمعايير التي وضعها منافسوك ، فإن المرحلة التالية هي تحويل تلك الأفكار إلى كلمات رئيسية وعبارات سيبحث المستخدمون عن تطبيقك بها.

قبل أن ننتقل إلى خطوات تحسين وصف التطبيق وعناصر التطبيق الأخرى على متجر Google Play ، دعنا أولاً ننظر في عملية العثور على الكلمات الرئيسية التي يجب أن تضعها في صفحة تفاصيل التطبيق.

هناك طريقتان لاكتشاف الكلمات الرئيسية لاستخدامها في صفحة متجر Play في تطبيقك -

1. استخدم ما يستخدمه منافسوك
2. انتقل يدويًا وابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العالم عند البحث عن منتج أو خدمة في فئتك.

بالنسبة للطريقة الأولى ، استخدم مواقع الويب مثل " App Annie " و " Sensor Tower ". يمنحك كلا الموقعين قائمة مفصلة بالكلمات الرئيسية التي يصنف عليها منافسوك ، والتي يمكنك نسخها / استعارتها / سرقتها لتطبيقك الخاص.

إذا كنت تخطط لاتخاذ المسار اليدوي ، فهذه هي الخطوات التي يجب عليك اتباعها -

الخطوة 1: افتح أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google وحدد "البحث عن كلمات رئيسية جديدة وأفكار مجموعات إعلانية" وأدخل نطاق التطبيق الخاص بك في شريط البحث وانقر فوق " الحصول على أفكار ".
في القائمة التي تظهر لك ، لا تشدد كثيرًا على متوسط ​​عمليات البحث الشهرية التي تظهر على استعلامك ، بل ركز انتباهك على قسم " أفكار المجموعة الإعلانية ". سيحتوي هذا القسم على قائمة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون أو الكلمات الرئيسية المشابهة.

الخطوة 2: استخدم القواميس العكسية المتاحة على الإنترنت للحصول على قائمة بالكلمات المرتبطة بكلمتك الرئيسية.

الخطوة 3: بمجرد أن تكون لديك قائمة الكلمات الرئيسية جاهزة معك ، فإن الخطوة التالية هي تحسين القائمة.

هناك ثلاث فئات يجب أن تحدد على أساسها ما إذا كانت كلمتك الرئيسية قابلة للتطبيق بما يكفي لتحصل على ترتيب جيد في متجر Play أم لا -

• مدى الصلة بفكرة تطبيقك
• تتراوح الصعوبة تحت 20
• متوسط ​​مستوى حركة المرور وحجم البحث.

ستمنحك هذه الخطوات قائمة بالكلمات الرئيسية التي ستساعدك في الحصول على ترتيب لتطبيقك في المتجر بالإضافة إلى ظهوره واحتمال تنزيله.

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة الكلمات الرئيسية المنقحة ، دعنا ننتقل الآن إلى استخدامها في صفحة متجر Play في تطبيقك.

3. العنوان

العنوان هو العنصر الأول الذي يحتاج إلى تحسين لـ Play Store. لها تأثير مباشر على كل من نتيجة البحث ومعدل التحويل. قامت Google بتمديد حد أحرف عنوان التطبيق إلى 50 حرفًا منذ يوليو 2017. لتحقيق أقصى استفادة من هذه المساحة ، ضع كلمة رئيسية قوية بجوار اسم العلامة التجارية كعنوان لتطبيقك.

يمكن أن يبدو العنوان المحسّن مثل أي من هذه الأنواع الأربعة -

• اسم العلامة التجارية: الكلمة (الكلمات) الرئيسية
• اسم العلامة التجارية - الكلمة (الكلمات) الرئيسية
• الكلمة (الكلمات) الرئيسية: اسم العلامة التجارية
• الكلمة (الكلمات) الرئيسية - اسم العلامة التجارية

4. URL

تعد حزمة URL عنصرًا آخر يمكن أن يحقق دفعة مباشرة في رقم تصنيف متجر Play. يمكنك تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL أيضًا لزيادة فرصتها في الظهور.
تذكر أنه سيتعين عليك التحقق من عنوان URL لحزمة Play Store قبل نشر تطبيقك. بمجرد تعيينه ، لا يمكن تعديله لاحقًا.

تعد لعبة Super Mario Run من Nintendo مثالاً ناجحًا لإثبات النقطة التي مفادها أن وجود كلمات رئيسية في عنوان url للتطبيق يؤثر على تصنيفها واحتمالية التنزيل إلى حد كبير. لقد أضافوا كلمة رئيسية تنافسية للغاية في عنوان URL الخاص بهم - Zara ، مما جعلهم يحتلون مرتبة أعلى بكثير من غيرها من الألعاب الجارية على متجر Play.

5. اسم المطور

يعتبر قسم "اسم المطور" من أقل العناصر التي يمكن التفكير فيها بشأن عناصر صفحة التطبيق والتي يمكنك دمجها مع كلمتك الرئيسية. أيضًا ، يحفظ Google سجل المطور والتطبيقات التي تأتي مع سجل مطور إيجابي يحتل مرتبة أعلى بكثير من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. ولكن بالعودة إلى دمج الكلمات الرئيسية لجعل Play Store يجلب تطبيقك بسبب اسم المطور الخاص بك ، إذا جعلت كلمتك الرئيسية الأساسية اسم المطور الخاص بك ، فستتمكن من الحصول على مرتبة أعلى كثيرًا في وقت قريب.

6. وصف موجز

يمكن لقسم الوصف المختصر المكون من 80 حرفًا في صفحة التطبيق أن يأخذ اسم التطبيق بسهولة إلى قائمة ترتيب متجر Play. يجب أن تخطط للوصف المختصر بطريقة تحتوي على الكلمات الرئيسية في أقل من 20 حرفًا وأن تشرح بالضبط ما يفعله تطبيقك بشكل مختلف عن آلاف التطبيقات الأخرى المشابهة.

تكمن علامة الوصف المختصر المصمم جيدًا في كيفية مزج الكلمات الرئيسية بسلاسة مع USPs للتطبيق ، مع منح المستخدمين شيئًا يجذب انتباههم في ميكروثانية. لجذب انتباه المستخدمين ، بدأ عدد من العلامات التجارية في استخدام الرموز في قسم الوصف المختصر لتطبيقهم.

7. وصف طويل

قسم وصف تطبيقات متجر Play هو مكانك للتألق. على عكس Apple ، توفر Google مساحة واسعة لمطوريها لعرض تطبيقاتهم ، وملء الكلمات الرئيسية ، وإقناع مستخدميهم بأن التطبيق أفضل من آلاف التطبيقات المماثلة الموجودة في السوق.

في مساحة 4000 حرف التي يمنحك إياها متجر Play ، تأكد من إدخال الكلمات الرئيسية ومرادفاتها في السطر الأول وفي الأسطر الخمسة الأخيرة من الوصف ، لأن هذا هو ما سيجعلها قابلة للبحث.

عند صياغة وصف التطبيق الخاص بك ، تأكد من أنه منسق ومنظم جيدًا. يجب أن يحتوي على جميع المعلومات الضرورية التي من شأنها إقناع المستخدمين بتثبيت التطبيق. لا تتردد في ذكر إنجازاتك ، واستخدام الرموز التعبيرية ، والحصول على تفاصيل التحديثات التي نشرتها ، وأسماء ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية للمستخدمين لمتابعتها.

8. أيقونة

في الوقت الذي لا يجد فيه مستخدمو تطبيق الهاتف وقتًا يضيعونه ، فإن الرموز هي أول شيء يراهون قبل أن يقرروا ما إذا كانوا سينقرون حتى على تفاصيل التطبيق أم لا. إن الرمز المميز بوضوح هو ما يؤدي إلى الحد الأقصى من النقرات. لكي يكون لشركة ما تأثير دائم على مستخدميها ، يجب أن تكون الصورة مثالية وتمثيلًا دقيقًا لما يدور حوله التطبيق.

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه هو تحميل صورة منقطة لأنك لم تكن متأكدًا من حجم الرمز. على الرغم من أن شركة تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة الشريكة الخاصة بك ستتعامل مع هذا الأمر نيابةً عنك ، ولكن من أجل توسيع نطاق معرفتك ، إليك تفاصيل الصورة -

• 32 بت png
• الأبعاد ٥١٢ × ٥١٢
• حجم الملف 1024 كيلو بايت

هناك بعض الأشياء التي يجب أن تكون حذرًا منها عندما يتعلق الأمر بتصميم رمز التطبيق الخاص بك ، مثل -

• ممنوع نسخ التصميم والتخطيط ،
• تجنب وجود نص على أيقونة الصورة ،
• استخدم أحدث اتجاه للتصميم - يمكن أن يكون متدرجًا أو رمزًا خطيًا أو شيئًا جديدًا تمامًا في السوق.
• أخيرًا ، حتى تصبح مشهورًا وشائعًا ، تجنب استخدام الرموز التي لا تشرح ما يدور حوله التطبيق.

9. ميزة الرسم

الإشارة المرئية التالية التي سيتبعها المستخدمون بعد رمز التطبيق الخاص بك هي الرسم المميز. لا يعد الرسم المميز المصمم جيدًا مجرد نقطة انطلاق لنقل المستخدمين إلى المرحلة التالية ، ولكنه أيضًا محرك رئيسي لمعدل التحويل.

حددت Google متطلبين لصورة ميزة التطبيق -

1. 24 بت png أو jpeg
2. أبعاد 1024 × 500

إليك كيفية تحسين الرسم المميز لتطبيق Android الخاص بك

• لا تضع أي معلومات ضرورية أسفل أو بالقرب من حدود الصورة
• استخدم حجم الخط الكبير
• استمر في تغييره وفقًا للمخططات أو الحملات المختلفة
• قم بترجمة النص الموجود في صورتك المميزة ، إن وجد (المزيد في هذا لاحقًا في المقالة)

استمر في اختبار أ / ب باستمرار لصورتك المميزة ومحتواها لمعرفة ما يناسب المستخدمين وما لا يصلح.

10. فيديو

الصق عنوان URL لموقع YouTube في قسم "الفيديو الترويجي" في بطاقة بيانات متجر Google Play لإضافة فيديو إلى صفحة تطبيقك. أصبحت مقاطع الفيديو واحدة من أقوى أدوات التسويق في الوقت الحاضر عندما يقل صبر المستخدمين. أحد أروع الأشياء حول إضافة مقطع فيديو في صفحة التطبيق هو أن المشاهدات التي تحصل عليها في قائمة متجر Play الخاصة بك تتم إضافتها إلى عدد مشاهدات YouTube تلقائيًا.

قبل تحميل مقطع فيديو على صفحة تطبيقك ، تعرف على هذين المطلبين -

1. استخدم عنوان URL فرديًا على YouTube بدلاً من عنوان URL لقائمة تشغيل أو قناة
2. تأكد من أن الفيديو ليس مقيدًا بالفئة العمرية وأنه يمكن للجميع مشاهدة الفيديو.

أخيرًا ، تمامًا كما فعلت مع الصورة المميزة الخاصة بك ، قم بترجمة فيديو التطبيق الخاص بك أيضًا للوصول إلى قاعدة مستخدمين أكبر.

11. لقطة شاشة

لقطات الشاشة هي الطريقة الوحيدة لتكوين انطباع عن تطبيقك أمام المستخدمين. إنها توفر نظرة مباشرة على كيفية ظهور تطبيقك وتحركاته. في الواقع ، يتم تحويل غالبية المتفرجين إلى مثبتات تطبيقات على أساس الشاشات المعروضة عليهم.

يجب أن تكون لقطات الشاشة أفضل تمثيل لميزات تطبيقك. يمكنك أيضًا إضافة نصوص أو تمييزات على الشاشات لشرح صورة معقدة. لا تقصر على تحميل لقطتي شاشة فقط ، استخدم جميع الفتحات التي قدمتها لك Google. كما أنه يساعد أيضًا عندما تنتقل لقطات الشاشة الخاصة بك من صورة إلى أخرى في شكل قصة ، لذا أعطها لقطة.

لقد وضعت Google عددًا من الإرشادات التي يجب اتباعها عندما يتعلق الأمر بتحميل لقطات الشاشة على الصفحة ، ها هي -

• أبعاد ٣٢٠ × ٣٨٤
• 24 بت png أو jpeg

من خلال هذا ، قمنا الآن بتغطية جميع العوامل الموجودة في المتجر التي يمكن أن ترفع ترتيبك في متجر Play ، والآن حان الوقت للانتقال إلى عوامل خارج المتجر ، والتي لا تتحكم في ناشري التطبيق.

12. التقييم والمراجعة

العنصر الأول الذي له تأثير على تصنيف متجر Play هو قسم التقييم والمراجعة في صفحة وصف التطبيق. على الرغم من أنه ليس لديك تأثير مباشر على ما إذا كان المستخدمون يرغبون في تطبيقك أم لا ، يمكنك بالتأكيد أن تجعل من السهل عليهم الإعجاب بتطبيقك من خلال منحهم تطبيقًا يحبونه افتراضيًا.

من خلال أن تكون نشطًا في قسم المراجعة ، يمكنك تكوين انطباع بأن المشكلات مسموعة وأن إضافة التحديثات التي تمس هذه المشكلات باستمرار ستجعلك أيضًا المفضل لدى المستخدمين. ولكن ، قبل كل شيء ، فإن اللجوء الوحيد للحصول على نجوم أعلى ومراجعات رائعة هو من خلال تقديم تطبيق يحتاجونه للمستخدمين ، والذي يأتي خاليًا من الأخطاء ، وفي النهاية هو شيء يقدم بعض القيمة في حياتهم.

الشيء المهم الذي يجب مراعاته هنا هو أنه يجب أن تكون متجاوبًا في جميع الأوقات. لا تدع المستخدمين يعتقدون أنه لم يتم سماعهم أو تجاهلهم.

13. تحديث التطبيق

عنصر آخر غير متعلق بالكلمات الرئيسية له تأثير على إظهار ترتيب التطبيق هو تحديثات التطبيق. لكي تكون في الاتجاه الصحيح وتواصل تقديم شيء جديد لمستخدميك باستمرار ، سيتعين عليك الاستمرار في تحديث تطبيق Android الخاص بك. يمكن أن يكون بسيطًا مثل القضاء على الأخطاء أو يمكن أن يكون كبيرًا مثل تغيير UI / UX.

على الرغم من عدم وجود وقت مكتوب يجب تحديث التطبيق فيه ، ولكن يجب أن تهدف إلى تحديث التطبيق مرة واحدة على الأقل كل 30 إلى 40 يومًا. وبمجرد قيامك بذلك ، يجب إعلام المستخدمين لديك بالأمر نفسه. يجب أن يعلموا أنه تم تحديث التطبيق وتفاصيل التحديث الجديد.

بينما يمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى كل مستخدم على حدة ، مع إبراز موضوع التحديث ، ولكن الممارسة المثالية هي إضافة التفاصيل في قسم وصف التطبيق الخاص بك ضمن ما الجديد أو التحديث (اسم الإصدار).

14. تعريب التطبيق

هناك عدد من الإحصاءات التي يتم إجراؤها في جميع أنحاء الإنترنت ، مما يشير إلى أن توطين التطبيق يحمل إمكانات هائلة لتحقيق ارتفاع حاد في مخططات إيرادات التطبيق. غالبية مستخدمي متجر Play ، على عكس المعتقدات الشائعة ، ينتمون إلى دول غير ناطقة باللغة الإنجليزية ، وهو قسم يتم تجاهله إلى حد كبير عند تصميم التطبيق وتطويره والترويج له.

في الآونة الأخيرة ، تبتكر المزيد والمزيد من العلامات التجارية أساليب الأقلمة لتوسيع قاعدة مستخدميها ومخطط النمو والإيرادات. ما يعنيه التوطين ليس فقط ترجمة اللغة من اللهجة أ إلى اللهجة ب ، بل يعني تغيير كل شيء من مقاطع الفيديو إلى العناصر المرئية وفقًا للجمهور الذي من المفترض أن يلبي احتياجاته.

لنفترض أن تطبيقك هو تطبيق لتعليم اللغة ، فبدلاً من شرح كل ما يدور حوله تطبيقك باللغة الإنجليزية في لقطة الشاشة أو الفيديو أو حتى الصورة المميزة الخاصة بك ، اجعلها مصممة ومطورة بمجموعة متنوعة من اللغات المختلفة ، بحيث ينجذب المتحدثون الأصليون إليها التطبيق كذلك.

15. اختبار A / B

لا توجد صيغة مفردة للحصول على مرتبة عالية في قوائم متجر Play خاصةً عندما تتنافس مع مليون من تطبيقات الأجهزة المحمولة الأخرى. سيتعين عليك الاستمرار في إجراء التعديلات هنا وهناك لمعرفة ما ينجح وما لا يستجيب له المستخدمون.

ما نقترحه هو الاستمرار في تغيير لقطات الشاشة وأوصاف التطبيق. استمر في خلط قائمة الكلمات الرئيسية وتغيير تفاصيل التطبيق وفقًا لذلك. فقط عندما تقوم بتغيير مظهر تطبيقك وقراءته باستمرار ، سيرى المستخدمون شيئًا جديدًا على الصفحة ، مما يخلق فضولًا لتثبيت التطبيق مرة أخرى ، إذا تم إلغاء تثبيته مسبقًا.

يجب أن يكون اختبار A / B عملية مستمرة ، يجب أن تظل دائمًا على اتصال بمطوري التطبيق لديك بحيث تكون دائمًا في الاتجاه الصحيح عندما يقارنك مستخدمو التطبيق بآلاف التطبيقات في نفس الفئة.

16. فهرسة التطبيق

الفكرة هي أن الحد الأقصى لحركة المرور التي ترسلها إلى صفحة قائمة التطبيق الخاصة بك ، كلما صعدت في مخططات الترتيب.
الآن ، عملية إرسال حركة المرور إلى قائمة تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك ليست عملية سهلة لمتابعة. سيكون عليك الترويج لها في أماكن كافية وبين مجموعة من الأشخاص المختلفين.

بصرف النظر عن الترويج ، سيتعين عليك أيضًا استثمار الوقت في فهرسة صفحة قائمة تطبيقك. طريقتان سريعتان لجعل فهرسة تطبيقك جاهزة -

• التركيز على الأسماء ككلمات رئيسية
• وجود عبارات كلمات ذات صلة أيضًا ، بالإضافة إلى الكلمات الأساسية المحددة.

لذلك كان هذا هو الدليل الكامل لجعل تطبيقك أعلى في مخططات الترتيب.

النقطتان الجاهزتان والملاحظات الفاصلة التي أريدك أن تأخذها معك وأنت تخطو في هذه المنافسة العنيفة هي -

أ. اختر كلماتك الرئيسية بحكمة ، واذهب مع الكلمات الرئيسية ذات المستوى المتوسط ​​من الحركة والمنافسة و

ب. استمر في اختبار A / B لاختبار ممارسات ASO.