دليل شامل لفهم دفع الإخطارات على شبكة الإنترنت
نشرت: 2020-08-27ملخص 30 ثانية:
- يوفر iZooto ومقره واشنطن تقنية لمساعدة الشركات على إعادة توجيه زوار مواقع الويب الخاصة بهم بإشعارات دفع مخصصة على الويب.
- تسمح إشعارات الدفع عبر الويب للشركات بالاستفادة من حركة مرور مواقع الويب الخاصة بها عن طريق إرسال تنبيهات عبر متصفح المستخدم أو جهازه المحمول إلى الزوار السابقين.
- التوقيت هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بدفع الإشعارات. يمكنك إرسال الإشعارات بحيث تحدث فورًا بناءً على الإجراءات أو المشغلات ، أو جدولتها مسبقًا.
- كما هو الحال مع معظم أنواع التسويق الخارجي ، فإن تحديد وفهم جمهورك أمر أساسي لإرسال رسائل فعالة. يساعد هذا في ضمان حصولك على أفضل معدل استجابة مع عدم عزل المستخدمين أو إزعاجهم.
- للحصول على معلومات مفصلة حول كيفية عمل إشعارات الدفع على الويب بما في ذلك أفضل الممارسات وما يجب تجنبه ، قم بتنزيل الدليل الشامل لإشعارات الويب من iZooto ، من ClickZ.
تأسست iZooto في عام 2016 ، ومقرها واشنطن ، وهي توفر التكنولوجيا لمساعدة الشركات على إعادة توجيه زوار مواقع الويب الخاصة بهم من خلال إشعارات المتصفح والتطبيقات المخصصة ، والمعروفة باسم "إشعارات الدفع عبر الويب".
تسمح إشعارات الدفع عبر الويب للشركات بالاستفادة من حركة مرور مواقع الويب الخاصة بها عن طريق إرسال تنبيهات عبر متصفح المستخدم أو جهازه المحمول إلى الزوار السابقين. يمكن أن تكون الإشعارات الفورية فعالة بشكل لا يصدق ، مع وصول إلى السوق بنسبة 80٪ ومعدلات نقر إلى الظهور تصل في المتوسط عادةً إلى أكثر من 7 أضعاف البريد الإلكتروني.
يوفر دليل iZooto الشامل نظرة عامة مفصلة عن ماهية إشعارات الويب بالضبط وكيفية استخدامها ، بما في ذلك أفضل الممارسات والمخاطر الشائعة.
في هذا المنصب، ونحن سوف تغطي بعض الأفكار الرئيسية المستقاة من الدليل النهائي iZooto لالإخطارات دفع الويب، والذي يتوفر للتحميل من هنا.
تم إنشاء المحتوى بالشراكة مع iZooto .
لمحة موجزة عن دفع الإخطارات على شبكة الإنترنت
يتم بدء إشعارات الدفع عبر الويب من خلال موجه الاشتراك في متصفح المستخدم. ينقر المستخدمون ببساطة على "سماح" للاشتراك. موجه إشعار الدفع التالي هو مثال يظهر في متصفح Chrome من Techopedia.com ، أحد عملاء iZooto:
المصدر: technopedia.com
بمجرد أن يشترك المستخدم ، يتم تسليم الإشعارات من خلال متصفح مستخدم سطح المكتب أو داخل نظام تشغيل المستخدم حتى لو لم يكن موجودًا على موقع الويب الخاص بك.
تتضمن المتصفحات وأنظمة التشغيل المدعومة Firefox و Safari و Chrome و Linux و Windows و MacOS و Android. حاليًا ، لا يدعم Apple iOS دفع الإخطارات.
بعد أن يشترك المستخدم في دفع الإخطارات لموقع الويب ، سيبدأ في تلقي الإشعارات أثناء تصفح الويب أو استخدام أجهزتهم المحمولة.
بمجرد اشتراك المستخدم ، يتم إنشاء مفتاح تسجيل فريد بواسطة متصفح المستخدم. تقوم خدمة الإعلام مثل iZooto بتخزين المفاتيح داخل نظامها الأساسي جنبًا إلى جنب مع نقاط البيانات الإضافية التي تساعد في تحديد كل مشترك.
العناصر الستة لإخطار دفع المستعرض
هناك ستة عناصر رئيسية لإعلامات دفع المتصفح ، على النحو التالي:
- عنوان
- وصف
- عنوان URL للصفحة المقصودة
- أيقونة
- صورة بانر
- زر الحث على اتخاذ إجراء
المصدر: iZooto
يمكن للمسوقين استخدام إشعارات الدفع للاستفادة بشكل أفضل من حركة المرور على موقع الويب الخاص بهم ، تمامًا كما يفعلون مع الإعلانات المستهدفة ، من خلال وضع ما يلي في الاعتبار:
لما؟ تُعد الإشعارات الفورية آلية ممتازة لتضخيم المحتوى الخاص بك والترويج له ، ولكن من المهم أن يكون لديك نسخة ومبدعة جاهزة للذهاب والتي تكون ذات مغزى لجمهورك.
متى؟ التوقيت هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بدفع الإشعارات. يمكنك إرسال الإشعارات بحيث تحدث فورًا بناءً على الإجراءات أو المشغلات ، أو جدولتها مسبقًا.
من الذى؟ كما هو الحال مع معظم أنواع التسويق الخارجي ، فإن تحديد وفهم جمهورك أمر أساسي لإرسال رسائل فعالة. يساعد هذا في ضمان حصولك على أفضل معدل استجابة مع عدم عزل المستخدمين أو إزعاجهم.
وفقًا لـ iZooto ، هناك طريقة صحيحة لطلب الإذن من المستخدمين للإشعارات. يعد انتظار إظهار النية للمستخدمين قبل طلب الإذن واستخدام مطالبات الاشتراك المخصصة من الاستراتيجيات المهمة عند إنشاء قائمة إشعارات الدفع على الويب.
وفقًا لـ iZooto ، "للموجه المخصص أيضًا قيمة إضافية. يتيح لك شرح قيمة تمكين دفع الويب ويمنحك خيار المطالبة مرة أخرى إذا رفض المستخدم ".
إنشاء إخطارات دفع ناجحة
تتراوح معدلات الاشتراك في الإشعارات من حوالي 5 إلى 10٪ من إجمالي الزوار الفريدين ، ولكن لا توجد حاليًا معايير قياسية لنسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأن معدلات الاستجابة تعتمد على عدة عوامل بما في ذلك المحتوى والتوقيت والجمهور المستهدف والتكرار.
توصي iZooto بالإشعارات المستهدفة مقابل حملات "البث الجماعي" التي تضمن تلقي المشتركين للرسائل الأكثر صلة. يسرد الدليل خمسة من أفضل الممارسات التي يمكن أن تساعد جهات التسويق في تحقيق المزيد من النجاح عند تنفيذ إشعارات الويب.
فيما يلي نظرة عامة على ثلاثة:
- التخصيص: تعمل إشعارات الدفع المخصصة بشكل أفضل بكثير من الرسائل الأوسع نطاقًا لأنها تجذب شرائح معينة بناءً على سلوك المستخدم السابق ، وبالتالي فهي أكثر استهدافًا وملاءمة.
- عبارة الحث على اتخاذ إجراء: تساعد إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء إلى إشعار الدفع الخاص بك في إثارة استجابة من المستخدم ، تمامًا كما هو الحال مع معظم الوسائط المدفوعة (على سبيل المثال ، إعلانات Facebook / Google).
- الصور: من المرجح أن تجذب الإشعارات التي تتضمن صورًا انتباه المشتركين وتحفزهم على الرد.
يسرد iZooto بعض "الأشياء المحظورة" الشائعة عند استخدام إشعارات الدفع على الويب مثل تجنب إغراء إرسال الإشعارات بشكل متكرر ، وعدم الاعتماد على مطالبات op-in الأصلية ، وعدم التخلي عن الكثير.
وفقًا لـ iZooto ، "تهدف الإشعارات الفورية إلى حث المستخدمين على النقر والمشاركة ، لذا فهي ليست مثالية لشرح أدق النقاط في عرضك. بدلاً من ذلك ، يمكنك الارتباط بالصفحة المقصودة ".