يوم في حياة خبير تحسين محركات البحث (SEO) في محتوى Rock: ماذا يفعل متخصص تحسين محركات البحث (SEO)؟

تصور هذا: شخص يتسكع على الشاطئ، وينظر بشكل عرضي إلى جهاز الكمبيوتر الخاص به ويرسل بعض رسائل البريد الإلكتروني.

حسنًا، هذا بعيد كل البعد عن العمل اليومي الذي يقوم به محترف تحسين محركات البحث (SEO) في Rock Content، أو في أي مكان آخر في هذا الشأن!

أود أن أكشف كل تفاصيل وظيفتي، لكن هذا سيكون كتابًا إلكترونيًا كاملاً! لذلك، دعونا نتعمق في المهام الأساسية.

إليك نظرة خاطفة على الحياة اليومية لخبير تحسين محركات البحث (SEO) في Rock Content. استعدوا لرحلة ممتعة!

ماذا يفعل متخصص SEO بشكل عام؟

للبدء، دعونا نتعمق في بعض المهام التي يتعامل معها عادةً متخصصو تحسين محركات البحث (SEO). فيما يلي قائمة بـ 10 مسؤوليات مشتركة:

• البحث عن الكلمات الرئيسية: تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها في جهود المحتوى والتحسين.

• التحسين على الصفحة: تحسين صفحات الويب، بما في ذلك العلامات الوصفية والعناوين والمحتوى لمحركات البحث.

• إنشاء المحتوى: تطوير محتوى عالي الجودة وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين التصنيف وإشراك الجماهير.

• بناء الروابط: الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لتعزيز سلطة موقع الويب وظهوره.

• تحسين محركات البحث الفنية: تحسين أداء موقع الويب من خلال مهام مثل تحسين سرعة الموقع وملاءمته للجوال وترميز المخطط.

• تحليل المنافسين: دراسة استراتيجيات المنافسين وتحديد فرص التحسين.

• التحليلات وإعداد التقارير: مراقبة أداء موقع الويب وحركة المرور ومقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع التقدم.

• تحديثات الخوارزمية: البقاء على اطلاع بتغييرات خوارزمية محرك البحث وتكييف الاستراتيجيات وفقًا لذلك.

• عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO): إجراء عمليات تدقيق شاملة لتحديد ومعالجة المشكلات التي تؤثر على تصنيف موقع الويب وأدائه.

• تحسين محركات البحث المحلية: تحسين البحث المحلي لتحسين رؤية الاستعلامات الجغرافية المحددة وجذب العملاء القريبين

ولكن ماذا عني؟

كما ترون، عادةً ما يقوم محترف تحسين محركات البحث (SEO) بالكثير. لذا، في هذه المدونة، سأتعمق في المهام الأساسية التي تشغل أيامي.

كما تعلمون، فهي أفعوانية حقيقية.

هل يتم توزيع هذه المهام، وغيرها الكثير، على مدار الشهر، ودمجها جميعًا في يوم واحد؟ المهمة المستحيلة!

ولكن مهلا، عنوان هذا المقال هو "يوم في حياة خبير تحسين محركات البحث في Rock Content"، وأنا لست من الأشخاص الذين يخالفون الوعود.

إذًا، ما رأيك أن نحصل على القليل من الخيال؟ دعونا نتصور يومًا يمتد بشكل سحري إلى 176 ساعة - وهذا حوالي المتوسط ​​الذي أضعه في العمل كل شهر.

مع خيال لا حدود له، يمكنني مشاركة المزيد حول روتين تحسين محركات البحث الخاص بي. ربط حزام الأمان!

البحث عن الكلمات الرئيسية لبدء اليوم

المسؤول عن المحتوى الدائم لمدونتنا، أنا وزملائي في فريق تحسين محركات البحث (SEO) لدينا قناة Slack حيث نقوم بطرح أفكار المواضيع.

نحن نستمد الإلهام من المنافسين، ونراقب مناقشات المبيعات، ونفكر فيما تود شخصية المشتري لدينا قراءته.

عندما يحين وقت التخطيط لتقويمنا التحريري، أذهب إلى تلك القناة وأبدأ في التفكير في الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوعات التي أضفناها.

بعد ذلك، أنتقل إلى SEMrush للتحقق، على سبيل المثال، من مدى صعوبة تصنيف هذه الكلمات الرئيسية (صعوبة الكلمات الرئيسية)، وعدد عمليات البحث التي تولدها (حجم البحث الخاص بها)، ولماذا يبحث الأشخاص عنها (القصد من البحث).

أبحث أيضًا عن كلمات رئيسية وعبارات أخرى ذات صلة يمكننا استخدامها في المحتوى الخاص بنا.

هناك أداة أخرى أجدها مفيدة وهي AnswerThePublic، والتي توضح الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول كلمات رئيسية محددة.

علاوة على ذلك، فأنا أعتمد على عمليات البحث الأساسية على Google للحصول على رؤى. إنني أولي اهتمامًا كبيرًا لاقتراحات الإكمال التلقائي التي تظهر أثناء الكتابة، وتعد ميزة "يسأل الأشخاص أيضًا" مصدرًا رائعًا آخر.

كل هذا يساعدني في الحصول على فهم أفضل للأسئلة التي قد تكون لدى جمهورنا والعمل على الإجابة عليها.

باستخدام كل هذه المعلومات، أخطط لتقويمنا التحريري وأقرر المحتوى الذي سيتم إنشاؤه.

إنشاء المحتوى وإدارته لمواصلة الصباح

قد أخذلك قليلاً عندما أقول إننا في الواقع لا نقوم بإنشاء معظم المحتوى الخاص بنا. على الرغم من أننا نقوم بإنشاء بعضها، تمامًا مثل المقالة التي تقرأها الآن.

سيكون من الصعب جدًا إنشاء الكمية الحالية من المحتوى إذا قمنا بكل ذلك داخليًا.

وبدلاً من ذلك، نقوم بصياغة ملخصات محتوى شاملة وإرسالها إلى كتابنا الموثوقين على WriterAccess.

اقرأ أيضًا: تغيير حجم المحتوى: عمليتنا خطوة بخطوة

التسكع على WriterAccess

لن أتعمق في التفاصيل الدقيقة لعملية إنشاء ملخصات المحتوى لدينا نظرًا لوجود عدد قليل من المقالات حول ذلك (مثل هذا المقال)، لكنني أشجعك على معرفة المزيد حول هذا الموضوع.

في الآونة الأخيرة، تغيرت اللعبة مع إطلاق معالج المحتوى المدعم بالذكاء الاصطناعي، لكن اللمسة الإنسانية لا تزال ضرورية.

في سوق المحتوى الخاص بنا، WriterAccess، أقوم بتقديم الطلبات والاستمتاع بالتواصل مع كتابنا الموهوبين.

أقوم بتقديم تعليقات على كل قطعة من أعمالهم وأطلب إجراء مراجعات عندما لا يصل المحتوى إلى معايير الجودة الخاصة بـ Rock Content.

اقرأ أيضًا: 5 طرق لاستخدام معالج محتوى الذكاء الاصطناعي للحملات المحسنة

وقت ووردبريس

عندما يبدو المحتوى جيدًا ويحتاج فقط إلى بعض التعديلات، أنسخه إلى WordPress وأتعمق في المزيد من تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة بما يتجاوز البحث عن الكلمات الرئيسية.

يتضمن ذلك أشياء مثل صياغة البيانات الوصفية، ودمج/تحسين عناصر الوسائط المتعددة، والتحقق من تكرار الكلمات الرئيسية، ومراجعة الروابط داخل المحتوى.

نحن نستخدم WordPress، وهو مفيد لأنه يمكننا توصيل أدوات مثل Yoast للحصول على نصائح حول تحسين إمكانية القراءة وجعل المحتوى أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث.

أدوات مثل هذه لا تتعامل مع كل شيء بمفردها، ومع ذلك، فإن المعرفة الجيدة بتحسين محركات البحث والمعرفة اللغوية أمر لا بد منه لأي مسوق يتعامل مع المحتوى.

السفر عبر الزمن المحتوى

في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، لا يكفي مجرد نشر محتوى جديد؛ علينا أن نعطي بعض الحب للأشياء القديمة أيضًا.

يعد تحديث مقالاتنا القديمة وسيلة لإظهار لقرائنا أننا ملتزمون بتزويدهم بمحتوى رفيع المستوى.

ولا يتعلق الأمر فقط بجعل قرائنا سعداء؛ يتعلق الأمر أيضًا بالبقاء على صلة بالموضوع وتلبية نية البحث لدى جمهورنا للحصول على تصنيف أعلى في SERP. بصراحة، أجد هذه المهمة ممتعة للغاية.

إنه مثل البحث عن الكنز، حيث أقوم بتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين، وإضافة رؤى جديدة، والتحقق من الحقائق، وتحسين القواعد النحوية وسهولة القراءة.

لن أكذب عليك، فإجراء تغيير كامل على المقالة يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً. في إحدى المرات استثمرت خمس ساعات كاملة في تجديد مقال من عام 2016. ولم أستطع إلا أن أتساءل عما إذا كان البدء من الصفر كان أسرع.

لتوفير الوقت، لدينا خدعة في جعبتنا: تحقيق مكاسب سريعة. هذه عمليات تجميل صغيرة لا تستغرق أكثر من ساعة.

أركز عادةً على تحسين البيانات الوصفية، وتحسين القواعد النحوية، وتحسين استخدام الكلمات الرئيسية والصور، وإضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء جديدة تتوافق مع استراتيجيتنا الحالية.

لقد أتت جهودنا في تحديث المحتوى بثمارها. مجرد إلقاء نظرة أدناه. عندما نقارن إحصائيات حركة المرور لمقال ما قبل وبعد التحديث الكامل أو الفوز السريع، تكون النتائج مثيرة.

إن الزيادة الهائلة في حركة المرور بنسبة 529.59٪ تستحق بالتأكيد الدقائق القليلة إلى بضع ساعات التي نستثمرها.

بعض تدقيق SEO بعد الغداء

إصلاح المشاكل هو تخصصي، كما تعلمون بالفعل. أليس من المُرضي رؤية الأشياء المكسورة تعود إلى الحياة؟

إلى جانب مشكلات المحتوى المذكورة في القسم السابق، وكجزء من روتيننا، فإننا نعالج المزيد من الجوانب التقنية مثل:

• المحتوى المكرر: تحديد مشكلات المحتوى المكرر وحلها داخل الموقع.

• أخطاء الزحف: معالجة أخطاء الزحف مثل الروابط المعطلة و404 صفحة.

• ملاءمة الهاتف المحمول: تأكد من أن الموقع سريع الاستجابة ومتوافق مع الهاتف المحمول.

• ترميز المخطط: تنفيذ البيانات المنظمة لتحسين المقتطفات المنسقة في نتائج البحث.

• بنية عنوان URL: التحقق من بنية عنوان URL وتحسينها لضمان توافقها مع تحسين محركات البحث.

• ملف Robots.txt: قم بمراجعة ملف robots.txt وتحسينه من أجل الفهرسة المناسبة.

• العلامات الأساسية: قم بتنفيذ العلامات الأساسية لمعالجة مشكلات المحتوى المكررة.

• فجوات المحتوى: تحديد الفجوات في المحتوى ووضع استراتيجية محتوى لسدها.

في الآونة الأخيرة، خصصنا أنا وزملائي وقتًا إضافيًا لمعالجة مشكلات الفهرسة، وخاصة أخطاء 404.

ويحدث ذلك عندما يحاول مستخدم أو محرك بحث الوصول إلى صفحة ويب غير موجودة أو تمت إزالتها، مما يؤدي إلى ظهور خطأ "لم يتم العثور على الصفحة".

إذا لم يتم حل المشكلة، فقد يؤثر ذلك سلبًا على إمكانية الزحف إلى الموقع والأداء العام لتحسين محركات البحث. ولمعالجة هذه المشكلة، قمنا بتنفيذ مئات من عمليات إعادة التوجيه.

ماذا عن بعض المقاييس للوجبات الخفيفة؟

باعتباري خبيرًا في تحسين محركات البحث، يجب أن أكون أفضل أصدقاء Google Analytics وGoogle Search Console (على الأقل).

ليس هناك مجال لألعاب التخمين. يحتاج المسوقون بشكل عام إلى الاعتماد على البيانات للتخطيط لخطواتهم التالية.

بعض البيانات التي أراقبها تشمل:

• حركة مرور مدونتنا فيما يتعلق بالأهداف الشهرية والربع سنوية.
• أداء المقالات الجديدة من حيث حركة المرور.
• أداء حركة المرور بعد التحديثات والمكاسب السريعة.
• عدد الجلسات التي أجراها مستخدمو أمريكا الشمالية (السوق الذي نستهدفه).
• عدد التحويلات (المستخدمون الذين نقروا على الرابط التجريبي لـ WriterAccess) والصفحات التي أتوا منها.
• سلوك الكلمات الرئيسية (حجم ونوعية الكلمات الرئيسية الجديدة والمفقودة والمحسنة والمرفوضة).
• صفحاتنا الأفضل أداءً.
• الجلسات والتجارب الناشئة عن الروابط الخلفية.

ونشاركها ونناقشها في اجتماعات شهرية حيث نخطط للخطوات التالية.

الرد على الشركاء عند غروب الشمس

يعد التواصل مع جهات الاتصال جزءًا لا يتجزأ من روتيني في Rock Content.

لن أكذب، في معظم الأحيان يأتي الشركاء إلينا سعيًا للتعاون، وأقضي جزءًا كبيرًا من وقتي في البحث والرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

لقد عقد البعض شراكة بالفعل مع Rock Content في الماضي وأرسلوا إلينا عبر البريد الإلكتروني لطلب تعاون جديد، كما هو الحال مع HubSpot:

في ظل هذه الظروف، لا داعي للتفكير. نحن على دراية بسمعتهم، وقد اعتدنا على الارتباط بمحتواهم ويتدفق التعاون بسلاسة.

من ناحية أخرى، يتسلل الكثير من المتخصصين غير المعروفين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) إلى رسائلنا المباشرة، كلهم ​​يقولون، "مرحبًا، هل تريد تبادل الروابط؟" حسنًا، عندها نرتدي قبعاتنا البوليسية ونبدأ العمل!

أول الأشياء أولًا، يجب أن نتأكد من عدم استعدادهم لأي مخططات خادعة لبناء الروابط. بعد ذلك، نتحقق من نطاقهم – هل يتمتع بسلطة جدية؟ هل محتواهم يتناغم مع محتوانا؟ هل لدينا بعض الاهتمامات المشتركة في قسم الكلمات الرئيسية؟

هناك حالات نواجه فيها مواقع ويب غير مألوفة لنا تمامًا. على سبيل المثال، كان لدينا مؤخرًا اقتراح لبناء رابط لمدونة لم نتمكن من جمع بيانات عنها، وكانت درجات سلطة موقعها على الويب أقل من الحد الأدنى (<40).

في هذه الحالة، أقوم بالرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم وأشكرهم على التواصل معي وأوضح لهم أن نطاقهم لا يلبي معاييرنا لتبادل الروابط. إنها ليست مسألة شخصية، إنها مجرد مسألة الحفاظ على معاييرنا وجودتنا في عملية بناء الروابط.

تتبع عملية تبادل منشورات الضيوف نمطًا مشابهًا ولكنها تميل إلى أن تستغرق وقتًا أطول.

يبدأ الأمر بتحديد أفضل الشركاء، باستخدام معايير مشابهة لبناء الروابط ولكن بمزيد من الدقة.

بعد ذلك، نقوم بصياغة محتوى لمدونة أخرى وفقًا لإرشاداتها المحددة وننتظر بصبر مراجعتها ونشرها.

وفي حالتنا، نحن نلتزم بنفس العملية. ومع ذلك، ليس من غير المألوف أن نتلقى مقالات للضيوف لا تتوافق مع إرشاداتنا. ونتيجة لذلك، تميل عملية المراجعة لدينا إلى أن تكون أكثر تطلبًا.

فنجان قهوة مع زملائي

قد تبدو روتيناتنا اليومية متشابهة إلى حد كبير، ولكنك تعرف كيف هي – كل شخص لديه وجهة نظره الخاصة.

لذلك، تقدمت وسألت زملائي: "كيف يبدو يوم العمل العادي بالنسبة لك كمحترف تحسين محركات البحث في Rock Content؟" إليك ما شاركوه:

"عادةً، أقضي فترة الصباح في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى بينما لا يزال ذهني نشيطًا. بمجرد تشغيل محركاتي، أستغرق بعض الوقت لتحليل نتائجنا الأسبوعية ومعرفة ما الذي ينجح وما الذي يحتاج إلى تحسين. قد تظهر أيضًا بعض المهام الفنية هنا وهناك، مثل معالجة المشكلات التي تم الإبلاغ عنها بواسطة Google Search Console. على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول الاتساق والروتين، إلا أن أيامنا في Rock Content ديناميكية للغاية. نحن نتعاون باستمرار مع فرق مثل فريق النمو والمنتج، لفهم غرض بحث المستخدم وتجربته بشكل أفضل، ومواءمتها مع أهداف أعمالنا." جوليا أروجو.

"يتضمن روتيني عادةً التحقق من أرقام التحليلات في الصباح، وتقييم مهام الأسبوع، وتحديد أولويات المهام. على الرغم من أن لدينا روتينًا ثابتًا للغاية مع تقويمنا التحريري، إلا أنه في بعض الأحيان تظهر أخبار تحسين محركات البحث - مثل تحديثات Google، على سبيل المثال، وأحتاج إلى إلقاء نظرة على هذه النقاط ومناقشتها وتحليلها ومشاركتها مع الفريق. باختصار، يتكون الروتين من العديد من المهام، لكن أيامي لا تكون دائمًا نفس الشيء تمامًا. ديانا مارتينز.

أثارت جوليا شيئًا مهمًا حقًا: التعاون مع الفرق الأخرى. وهذا بالفعل أمر كبير بالنسبة لنا، وغالبًا ما يؤدي إلى بعض النتائج الرائعة.

على سبيل المثال، دعني أخبرك عن قائمة المراجعة هذه التي قمت بإعدادها مع فريق النمو. لقد كانوا مسؤولين عن إنشاء الصفحة المقصودة لتنزيل المواد، واستخدموا بعض الحيل الذكية في التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لها.

خمن ماذا جرى؟ لقد حصلنا على 740 عملية تنزيل في شهر واحد فقط و8 MQLs. كم ذلك رائع؟

أشارت ديانا أيضًا إلى ضرورة البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار التي يمكن أن يكون لها تأثير على عملنا (وصدقوني، إنهم يفعلون ذلك من وقت لآخر). حتى أنها كتبت عن آخر تحديث أساسي لـ Google والذي تم طرحه الشهر الماضي.

بعض الملاحظات قبل أن أخرج

الساعة تدق، وحان الوقت تقريبا بالنسبة لي لإنهاء اليوم. أتمنى أن تكون قد استمتعت بالخوض في يوم من حياة أحد خبراء تحسين محركات البحث في Rock Content.

إذا كنت أيضًا جزءًا من هذا المجال المثير، فأنا أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كانت إجراءاتنا الروتينية متوافقة أم لا.

وإذا كنت تفكر في الغوص في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، آمل أن يكون هذا المقال قد أثار بعض الإلهام أو على الأقل إلقاء بعض الضوء على ما إذا كان هذا المسار هو كوب الشاي الخاص بك أم لا.

مجرد تذكير سريع: لم يكن هذا برنامجًا تعليميًا خطوة بخطوة، وأعتذر إذا كان هذا ما كنت تتوقعه. ولكن مهلا، لا توجد مشاعر صعبة، أليس كذلك؟ لم أتعهد أبدًا ببرنامج تعليمي في المقام الأول.

شيء واحد كدت أن أنسى أن أذكره هو أنه، بصرف النظر عن مهامنا المعتادة، فإننا نحن محترفي تحسين محركات البحث في Rock Content نحظى أحيانًا بفرصة التألق في الندوات عبر الإنترنت أو إنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي.

إنها فرصة رائعة لوضع أنفسنا هناك واختبار معرفتنا.

قبل أن أقول وداعا، أود أن أؤكد على أهمية العمل الجماعي والتعاون. إنه أمر مهم هنا في Rock Content، وباعتبارنا خبراء في تحسين محركات البحث، لا يمكننا القيام بذلك بمفردنا.

ودعونا لا ننسى WriterAccess، البطل المجهول الذي يبسط حياتنا. بالمناسبة، إذا كان بإمكان شركتك استخدام عملية إنتاج محتوى أكثر سلاسة، فأنا أدعوك لتجربتها من خلال نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.

حسنا، هذا هو التفاف، والناس! لا يوجد عمل إضافي اليوم.