الغوص العميق في الإعلان داخل الألعاب على الأجهزة الجوّالة وكيفية تعظيم إستراتيجية تحقيق الدخل

مع إنفاق اللاعبين لحوالي 176 مليار دولار على الألعاب في عام 2021 وحده ، تستعد القناة لبعض الفرص المثيرة. ولكن بغض النظر عن عدد المستخدمين الذين ثبّتوا لعبتك ، يظل تحقيق الأرباح عنصرًا أساسيًا لاستمرار تطبيقك. واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي من خلال إعلانات الفيديو داخل اللعبة. على مر السنين ، أصبح الإعلان داخل اللعبة أكثر تعقيدًا وأثبت أنه أحد أكثر قنوات الأرباح فاعلية لتطبيقات الأجهزة المحمولة اليوم.

من هو جمهورك المستهدف من إعلانات ألعاب الجوال

أتاح تبني الألعاب على نطاق واسع للمعلنين الوصول إلى جمهور واسع حول العالم. لم يعد ملف تعريف اللاعب "النموذجي" ذا صلة. عند استهداف الإعلانات للجماهير الأكثر صلة ، يجب أن تفهم سيكولوجية وسلوك اللاعبين الرئيسيين.

يتضمن ذلك الاحتياجات والرغبات والتحديات التي يواجهها جمهورك. نقطة البداية الجيدة هي إجراء بحث أو الاستعانة بشركة أبحاث لمساعدتك في تكوين شخصيات. طورت GameRefinery ثمانية نماذج أساسية للاعبين يمكنها مساعدتك في اتخاذ قرارك. بمجرد إنشاء ملف تعريف المستخدم المثالي ، قم بتعيينه لأنواع الألعاب التي من المرجح أن يتصل بها جمهورك.

الأساطير حول الإعلان عن ألعاب الهاتف المحمول التي يجب أن تعرفها

1. الإعلانات توقف اللعب

على عكس ما يعتقده الكثير من الناس ، يتقبل اللاعبون على الأجهزة المحمولة بشدة الإعلانات داخل اللعبة بسبب التبادل الواضح للقيمة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يوفر عرض الإعلانات داخل اللعبة للمستخدمين خيارات اللعب المجاني أو الحياة الإضافية أو المكافآت الأخرى. وفقًا لـ Tapjoy ، يقول ما يقرب من ثلاثة أرباع (72٪) من لاعبي الألعاب على الأجهزة المحمولة إنهم يفهمون دور الإعلانات في ألعاب الهاتف المحمول بل ويشاركون فيها بنشاط.

للحفاظ على هذه المستويات من القبول والمشاركة ، يجب على مطوري ألعاب الجوّال والمعلنين التركيز باستمرار على تجربة المستخدم ، وإنشاء إعلانات أقل إزعاجًا ، والعمل على الحفاظ على فلسفة "اللاعب أولاً". وهذا يعني التفكير بشكل خلاق في كيفية دمج الإعلانات في تجربة الألعاب.

2. الألعاب عنيفة ، وبالتالي فإن بيئات العلامة التجارية غير آمنة

غالبًا ما يكون الإعلان داخل الألعاب على ألعاب الهاتف - وخاصة التطبيقات المجانية - بيئة آمنة للغاية للعلامة التجارية. مقارنة بألعاب الفيديو ، يكون المحتوى أخف بكثير ونادرًا ما يتم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، مما يقلل بشكل كبير من مخاطر سلامة العلامة التجارية. لتحقيق أقصى استفادة من الإعلان داخل اللعبة ، يجب على جهات التسويق استخدام نفس مقاييس جودة المخزون مثل الأشكال الأخرى والتأكد من أنها تعمل مع شركاء يقومون بفحص مخزونهم بدقة.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

3. الإعلان داخل اللعبة مخصص للشباب الذكور فقط

ربما تكون الصورة النمطية للاعبين الشباب هي الأكثر انتشارًا. ومع ذلك ، أصبح جمهور ممارسة الألعاب متنوعًا بشكل متزايد. في عام 2014 ، أثبتت الشخصية الاجتماعية Kim Kardashian أن هذه الأسطورة خاطئة من خلال لعبة محمولة سمحت للاعبين بتجربة الملابس والحصول على صور افتراضية. تم تثبيته ما يقرب من 23 مليون مرة في الأشهر الخمسة الأولى ، وقضى اللاعبون 5.7 مليار دقيقة في نفس الفترة.

ولكن بالطبع ، كما هو الحال مع أي جهود إعلانية رقمية ، يجب على العلامات التجارية إجراء بحث لتحديد الألعاب التي ستشارك جمهورها المستهدف حتى لا يضيعوا الإنفاق الإعلاني على اللاعبين غير المهتمين بمنتجهم أو خدمتهم.

4. القياس غير موجود

بدلاً من ذلك ، يسمح العديد من مطوري الألعاب للمعلنين باستخدام أدوات قياس تابعة لجهات خارجية ، مثل مجموعات تطوير البرامج (SDKs) أو Open Measurement SDK الخاص بـ IAB. يتيح لهم ذلك مشاركة بيانات الأداء مع العديد من أدوات التحليل ومعرفة أين ينتج إنفاقهم أفضل النتائج.

أنواع الإعلانات داخل اللعبة

الإعلانات التحفيزية

توفر إعلانات الفيديو التحفيزية للمستخدمين مكافآت داخل اللعبة مقابل عرض إعلانات بملء الشاشة. يتراوح طول هذه الإعلانات من 15 ثانية إلى دقيقة واحدة وعادةً لا يمكن تخطيها. توفر الإعلانات الحافزة تجربة إيجابية لكل من المستخدمين والناشرين لأن المستخدمين لا يضطرون إلى الدفع مقابل محتوى لعبة استثنائي ، مثل الفوز بعملة اللعبة أو فتح مستويات جديدة أو تلقي عناصر فريدة. في المقابل ، يكتسب الناشرون التعرض ويحصلون على معدلات مشاركة لا تصدق.

إعلانات الإدراج

الإدخالات عبارة عن إعلانات تفاعلية بملء الشاشة تظهر بين الأنشطة أو المستويات داخل اللعبة. توفر هذه الإعلانات رؤية عالية ، ولكن نظرًا لاحتمال تعرضها للتشويش ، يجب على المعلنين استخدام الإدخالات بعناية وبدون تدخل جراحي.

سيُطلب من المستخدم بعد ذلك القيام بأحد الإجراءات التالية:

• مشاهدة الإعلان بأكمله
• تفاعل مع الإعلان وقم بزيارة صفحة الترويج
• تخطي مهلة 5 ثوان قبل الإعلان
• عادةً ما تنتهي الإعلانات البينية أيضًا بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتنزيل التطبيق. تكون الإعلانات البينية أكثر فاعلية بين المراحل دون الحاجة إلى مقاطعة تدفق التشغيل.

عرض لافتات

تمامًا مثل إعلانات البانر الشائعة على سطح المكتب ، يمكن استخدام إعلانات البانر في ألعاب الهاتف المحمول. عادةً ما يكون شكل الإعلان هذا أقل تكلفة من معظم التنسيقات الأخرى وهو طريقة غير مزعجة نسبيًا لعرض الإعلانات على جمهورك. عند عرض إعلانات البانر للمستخدمين في لعبة الجوال الخاصة بك ، تأكد من أن المساحة الإعلانية لا تغطي منطقة حرجة على شاشتهم.

يمكن أن تحتوي إعلانات البانر على وسائط غنية ، مثل الصور المتحركة ومقاطع الفيديو. على الرغم من أن إعلانات البانر لا توفر للمعلنين مساحة كبيرة لنقل رسالتهم ، فإن استخدام الفيديو والوسائط الغنية الأخرى يعد طريقة رائعة لجعل إعلانات البانر أكثر إقناعًا وزيادة المشاركة.

إعلانات قابلة للتشغيل

الإعلانات القابلة للتشغيل هي إعلانات تفاعلية يُطلب فيها من المستخدمين تشغيل عرض توضيحي سريع للعبة التي يروجون لها. وفقًا لـ SmartyAds ، يعد شكل الإعلان هذا أكثر فاعلية بثماني مرات من الإدخالات التقليدية. الإعلانات مقسمة إلى ثلاثة أجزاء:

• شرح سريع لآليات اللعبة
• عرض توضيحي قصير يمكن تشغيله
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتنزيل اللعبة

لمعرفة المزيد حول الإعلانات القابلة للتشغيل ، يمكنك التحقق من " كيف تعمل الإعلانات القابلة للتشغيل على تعزيز عمليات تثبيت التطبيقات في تسويق التطبيقات؟ " في مقالاتنا السابقة.

متى وأين يتم عرض إعلانات ألعاب الجوال الخاصة بك؟

متى يجب أن أضع إعلاناتي؟

قبل بدء اللعبة : من خلال عرض إعلانات فيديو إضافية للمستخدمين قبل بدء اللعبة ، فإنك تمنح اللاعبين الفرصة لاكتساب ميزة فورية. سيؤدي وجود موارد إضافية داخل اللعبة قبل ممارسة اللعبة إلى تحسين تجربة المستخدم. عرض الإعلانات قبل بدء اللعبة يعني أيضًا أن اللاعبين الذين لديهم أوقات لعب أقصر من المرجح أن يشاهدوا الإعلانات.

أثناء فترات الراحة في اللعبة : الوقت المناسب ، مثل المستويات الجديدة ، مثالي للإعلان. إذا كنت تنفذ إعلانات فيديو تحفيزية ، فيمكنك اختيار اللحظات التي يحتاج فيها المستخدمون إلى مكافآت إضافية داخل اللعبة للتقدم في اللعبة. ومع ذلك ، من الأهمية بمكان ألا تؤدي الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون أثناء التوقفات الطبيعية للعبتك إلى تعطيل تجربة المستخدم كثيرًا.

ما بعد اللعبة : يمكنك أيضًا عرض الإعلانات على المستخدمين عندما يفشلون في التقدم ويحتاجون إلى إعادة التشغيل. يمكن أن يكون سيناريو "نهاية اللعبة" هذا أيضًا فرصة رائعة لتزويد اللاعبين بشريان حياة إضافي. على سبيل المثال ، قد يكون المستخدم قد نفد حياته ، ولكن يمكنه تجنب شاشة "انتهت اللعبة" من خلال مشاهدة إعلان مدته 15 ثانية واكتساب المزيد من الأرواح. يمكنك استخدام شاشة "انتهت اللعبة" لمنح المستخدم ميزة إضافية للتمريرة التالية.

ما شكل الإعلان الذي يجب استخدامه بناءً على نوع لعبتك؟

الإجراء : من ألعاب المنصات إلى الضربات ، تركز ألعاب الحركة على المهارة ووقت رد الفعل والتنسيق بين اليد والعين للتغلب على التحديات الصعبة. تعتبر إعلانات الفيديو الإضافية مثالية للاعبين الذين يرغبون في تعزيز إحصائياتهم أو الحصول على عناصر جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يصبح لاعبو الإثارة لاعبين يدفعون المال بمجرد إدراكهم للفوائد المتزايدة للدفع أو التخلي عن العناصر ، لذا تأكد من مكافأة اللاعبين الذين يتفاعلون مع إعلاناتك وزيادة فرصك في الشراء داخل اللعبة.

أركيد : لعبة بأسلوب كلاسيكي تتطلب مهارة فريدة في ميكانيكا اللعبة. تعمل إعلانات وإدخالات الفيديو الإضافية بشكل جيد إذا كانت لعبة الورق تحتوي على مستويات متعددة. ضع في اعتبارك تقديم حياة إضافية أو مضاعفات المكافآت للتفاعل مع الإعلانات.

لمعرفة المزيد حول تسويق ألعاب الأركيد ، يمكنك مراجعة " كيفية الترويج للعبة Mobile Arcade الخاصة بك " في مقالاتنا السابقة.

Battle Royale : لعبة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت تستخدم عناصر البقاء والبقاء على قيد الحياة والتنظيف. على غرار ألعاب الحركة ، ضع في اعتبارك استخدام عجلة الحظ أو إعلانات الفيديو الإضافية عندما يحتاج اللاعبون إلى دفعة إضافية. قد تستلهم من إستراتيجية Call of Duty لتحقيق الدخل عبر الهاتف المحمول البالغة 559 مليون دولار. ضع في اعتبارك تقديم حزم أو صناديق أو حتى نقاط مجانية للتفاعل مع إعلانات الفيديو.

عارضة : ألعاب سوق جماعي منخفضة المخاطر تستهدف الهواة. على غرار ألعاب الآركيد ، ضع في اعتبارك إدراج إعلانات بينية غير تدخلية بين المستويات لإنشاء تجربة لعب سلسة.

لمعرفة المزيد حول سوق الألعاب غير الرسمية ، يمكنك التحقق من " كيف يمكن أن تظل لعبة Hyper Casual Game مشهورة ومربحة " في مقالاتنا السابقة.

MMORPG: ألعاب تمثيل الأدوار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت والتي تتضمن اللعب عبر الإنترنت والتحكم في شخصيتك وتطويرها ولعب الأدوار. نظرًا للطبيعة الغامرة لألعاب MMORPG ، يعد الإعلان داخل التطبيق أكثر صعوبة من الأنواع الأخرى. يلعب اللاعبون المتشددون لساعات في اليوم والمشاركة المستمرة هي أولوية للناشرين.

لمعرفة المزيد حول ترويج RPG ، يمكنك التحقق من " كيفية الترويج لألعاب تقمص الأدوار على الأجهزة المحمولة (RPG) " في مقالاتنا السابقة.

MOBA : تتضمن ألعاب ساحة المعركة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت فريقين من اللاعبين يتنافسون لتسجيل الأهداف أو السيطرة على هيكل فريق بعضهم البعض. تشمل الإعلانات الأكثر شيوعًا الإدخالات وإعلانات الفيديو التحفيزية.

الألغاز: المهارات المنطقية والمفاهيمية مطلوبة لتجاوز المستويات. على غرار الألعاب غير الرسمية ، تعد الإعلانات البينية بين المستويات الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان.

الرياضة: الألعاب التي تحاكي الرياضات مثل كرة السلة وكرة القدم والبيسبول وما إلى ذلك. إعلانات الفيديو التحفيزية شائعة في الألعاب الرياضية.