دليل إلى صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني
نشرت: 2021-02-24بصفتك مسوق بريد إلكتروني ، فأنت تحاول دائمًا تحسين حملاتك من خلال استخدام النسخ والتصميم والصور. ولكن مع وجود الكثير من المنافسة على انتباه المشتركين ، فليس من المستغرب أنك قد ترغب في شيء ما يميزك عن الآخرين - تحفيز القراء على النقر على رسالتك والاهتمام بها. طريقة واحدة للقيام بذلك؟ صور GIF متحركة.
قد تكون إضافة الرسوم المتحركة هي الشيء الوحيد الذي تحتاجه لزيادة تفاعل المشتركين. يتجه مسوقو البريد الإلكتروني مثلك بشكل متزايد إلى صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني لتوفير هذا الاهتمام الإضافي. وفقًا لبيانات حالة البريد الإلكتروني لعام 2020 ، قال 51.28٪ من المسوقين إنهم يستخدمون صور GIF متحركة على الأقل في بعض الأحيان في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بهم.
إذن كيف يمكنك المشاركة في هذا الإجراء؟ في منشور المدونة هذا ، سنغطي:
- ما هو GIF
- الفوائد (مع أمثلة ملهمة)
- سلبيات صور GIF المتحركة
- كيف تصنع صور GIF متحركة
- دعم عميل البريد الإلكتروني وأوقات التحميل
ما هو GIF؟
GIF ، الذي يرمز إلى تنسيق تبادل الرسومات ، هو تنسيق صور تم تطويره بواسطة CompuServe في عام 1987. نظرًا للدعم الواسع عبر المتصفحات وعملاء البريد الإلكتروني ، كانت ملفات GIF تنسيقًا شائعًا للصور منذ الأيام الأولى للإنترنت.
والأهم من ذلك ، أنه يمكن تحريك صور GIF. على غرار طريقة عمل دفتر الصور المتحركة ، تعرض صور GIF بسرعة سلسلة من الصور لإنتاج وهم الحركة. في السنوات الأولى للإنترنت ، كانت ملفات GIF (وعلامات التحديد والوميض) هي الطريقة الأساسية لإضافة الحركة إلى صفحة الويب.
لقد تغير الكثير منذ التسعينيات. تتمتع صور GIF المتحركة بنهضة على الويب وفي التسويق عبر البريد الإلكتروني. بينما لا يزال هناك بعض الجدل حول كيفية نطق "GIF" بالفعل ، سيوافق معظمهم على أن صور GIF يمكن أن تكون أداة تسويق ممتازة.
فوائد صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني
سواء كنت تفضل حرف "G" صعبًا أو ترغب في تنسيق تنسيق GIF باستخدام نوع معين من زبدة الفول السوداني ، فلنلقِ نظرة على سبب فائدة ملفات GIF في رسائل البريد الإلكتروني.
اجذب انتباه المشتركين في قناتك
تعد إضافة حركة إلى بريدك الإلكتروني باستخدام ملف GIF طريقة رائعة لجذب انتباه المشتركين لديك ، أو توجيههم نحو إجراء تريد منهم اتخاذه ، أو الاستمرار في التمرير للتأكد من وصولهم إلى رسالتك بالكامل.
تستخدم Google صورة GIF لطيفة للاحتفال بمشتركيها.
يستخدم Grammarly الرسوم المتحركة الدقيقة لجذب المزيد من الانتباه لعرضهم.
يضع Xfinity ملف GIF الخاص به في الأسفل في البريد الإلكتروني لجذب المشتركين فيه وتشجيعهم على التمرير.
استخدمنا صورة GIF لفيديو زائف للفت الانتباه إلى الفيديو الخاص بنا ولجذب المشتركين المهتمين بالنقر لمشاهدة المزيد.
اعرض منتجاتك وخدماتك
أنت تعلم أن منتجك رائع. تأكد من أن المشتركين لديك يعرفون ذلك أيضًا. لا يوجد شيء مثل صورة GIF المتحركة لإظهار كيفية عمل منتجك أو خدمتك.
تعرض ILIA Beauty منتجاتها في الواقع مع أناس حقيقيين.
يعرض Webflow منتجهم أثناء العمل حتى يعرف المشتركون ما يمكن توقعه.
تُظهر Magic Spoon النكهات المختلفة وتصميم العبوات الرائع.
تبسيط فكرة معقدة
إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فمن المحتمل أن تكون الصورة المتحركة أكثر قيمة. استخدم صورة GIF متحركة لتوضيح فكرة معقدة أو أظهر للمشتركين أن الأمور أسهل مما يعتقدون.
أخذ Baggu اتجاهات التنظيف البسيطة إلى المستوى التالي من خلال تحريكها. من خلال عمل أربعة رسوم متحركة مختلفة ، يتعين على المشتركين التمرير لرؤية القصة كاملة.
العثور على الهدوء يبدو بسيطًا. لكن خلال العام الماضي ، أدركنا جميعًا مدى صعوبة ذلك. يوضح لك Headspace كيفية العثور على هدوئك باستخدام GIF أفضل مما يمكن لأي شخص شرحه بالكلمات.
ندف شيئا جديدا أو قريبا
هل لديك محتوى أو منتج جديد توشك على إصداره؟ هل لديك عرض رائع سيأتي قريبًا؟ استخدم صورة GIF متحركة لخلق الوعي أو الاهتمام بمنتجك - واجعل المشتركين يبحثون عن بريدك الإلكتروني التالي.
تثير Apple بيع يوم الجمعة الأسود الممتد وتحث المشتركين على "حفظ التواريخ" للتسوق حتى لا يفوتهم الصفقات.
تم التلميح إلى دراجة Linus الكهربائية في الظل في هذا البريد الإلكتروني. سيتعين على المشتركين النقر فوق لرؤية المنتج الفعلي.
يثير Tinker عملية بيع يوم الجمعة الأسود بالإضافة إلى إصدار محدود من الساعة باستخدام ملف GIF المتحرك هذا لإبقاء المشتركين يبحثون عن البريد الإلكتروني التالي بمزيد من المعلومات.
سلبيات صور GIF المتحركة
على الرغم من روعة صور GIF المتحركة ، فهي لا تخلو من عيوبها.
عدم إمكانية الوصول
يمكن أن تشكل ملفات GIF المتحركة مشكلة فيما يتعلق بإمكانية الوصول لعدة أسباب.
يمكن أن تؤدي معدلات وميض المحتوى بين 2 هرتز و 55 هرتز إلى إلحاق الضرر بالمستخدمين المصابين بصرع حساس للضوء. بالإضافة إلى ذلك ، قد يواجه المستخدمون ضعاف البصر صعوبة في قراءة أو مراجعة المحتوى الموجود على GIF قبل تغيير الرسوم المتحركة. لذلك ، تأكد من أن صور GIF المتحركة الخاصة بك إما تحتوي على انتقالات سلسة أو لا تتحرك من إطار إلى آخر بمعدل مرتفع.
ونظرًا لأن ملفات GIF هي ملفات صور ، فيجب عليك دائمًا تضمين نص بديل مناسب للمستخدمين الذين يعتمدون على التكنولوجيا المساعدة مثل برامج قراءة الشاشة. يتعذر على الكثير من الأشخاص الوصول إلى الصور ، لذا فإن توفير نسخة وسياق يسمح لهم بفهم رسالتك بشكل أكثر وضوحًا.
 | قم بإنشاء رسائل بريد إلكتروني يمكن الوصول إليها وشاملة لجميع المشتركين لديك احصل على الأفكار والنصائح خطوة بخطوة التي تحتاجها لكتابة وتصميم وتشفير رسائل البريد الإلكتروني التي يمكن لأي شخص الاستمتاع بها - بغض النظر عن قدرته. تعلم كيف → |
شفافية خلفية رديئة
إذا كنت بحاجة إلى إضافة المزيد من الألوان أو بعض شفافية الخلفية إلى المحتوى المتحرك الخاص بك ، فقد لا تكون صورة GIF المتحركة هي السبيل للذهاب.
صور GIF ليست رشيقة عندما يتعلق الأمر بالخلفيات الشفافة. لكن لا تخف ، يمكنك إحضار بديل متحرك للبريد الإلكتروني في شكل PNG متحركة (APNG). تأكد من تدوين نفس النصائح والحيل المتعلقة بالضغط التي نشاركها بعد ذلك لأن APNGs تحب أيضًا التراكم على كيلوبايت (KB).
وإذا كنت تبحث عن بديل آخر لصور GIF المتحركة ، فقد ترغب في استكشاف الرسوم المتحركة CSS.
كيفية عمل صورة GIF متحركة للبريد الإلكتروني
يمكن إنشاء GIF بعدة طرق. يمكنك استخدام صانعي الإنترنت الذين يسمحون لك بتحريك مجموعة مختارة من الصور أو تحويل مقطع فيديو إلى صورة GIF متحركة. أو يمكنك استخدام برامج مثل Adobe Photoshop أو Adobe Animate لنقل التصميمات المخصصة.
الطريقة المفضلة لإنشاء صور GIF المتحركة هي العمل داخل Adobe Animate. ولد هذا من سنوات العمل في Flash مرة أخرى في اليوم. مع تقاعد Flash ، تولى Adobe Animate زمام الأمور ، مع الاحتفاظ ببعض ميزات Flash مع توفير المزيد من خيارات الإخراج مثل HTML5 والفيديو و GIF المتحركة.
لذلك سوف أتعمق في كيفية إنشاء صورة GIF متحركة في Adobe Animate.
الإنشاء باستخدام Adobe Animate
الخطوة 1: قم بإنشاء ملف جديد وأبعاد الإدخال
لإنشاء ملف GIF في Adobe Animate ، أنشئ أولاً ملفًا جديدًا وأدخل الأبعاد التي تريدها. نصيحة احترافية: قم بإنشاء الرسوم المتحركة الخاصة بك بحجم ضعف عرض شبكية العين ، تمامًا كما قد تفعل مع الصور الثابتة.
الخطوة 2: استيراد الرسومات لتكون متحركة
يمكنك تصميم الرسوم المتحركة الخاصة بك مباشرة على اللوحة القماشية ، باستخدام شكل البرنامج وأدوات الرسم ، وإنشاء طبقة لكل عنصر. إذا قمت بإنشاء تصميم للرسوم المتحركة الخاصة بك في Adobe Illustrator ، فيمكنك ببساطة نسخ ولصق الرسومات المتجهة الخاصة بك على قماش الرسم الخاص بك. بخلاف ذلك ، يمكنك استيراد الرسومات إلى Adobe Animate بالانتقال إلى ملف> استيراد> استيراد إلى الجزء الرئيسي. أو إذا كنت تقوم باستيراد رسم سيُعاد استخدامه عدة مرات ، فيمكنك "الاستيراد إلى المكتبة".
الخطوة 3: إنشاء الرسوم المتحركة الخاصة بك
الآن يمكنك استخدام الجدول الزمني لإنشاء الرسوم المتحركة الخاصة بك. هناك الكثير من الاحتمالات مع برامج مثل هذه ، وسيكون من الصعب التطرق إليها جميعًا في منشور مدونة واحد. ومع ذلك ، هناك ثروة من الموارد مع العديد من الأدلة المفيدة على YouTube وفي برامج Adobe التعليمية عبر الإنترنت وداخل البرنامج نفسه.
أوصي بإيلاء اهتمام خاص للمحتوى الذي يدور حول الرموز والتلوين والسهولة. باستخدام هذه الوظائف الثلاث وحدها ، يمكنك إنشاء رسوم متحركة جذابة للغاية تساعد على جذب الانتباه ، ودفع رسالتك ، وإسعاد جمهورك. كل ذلك أثناء جلب مجموعة من السمات المميزة للعلامة التجارية إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
حرف او رمز
الرمز هو رسم أو زر أو مقطع فيلم تقوم بإنشائه مرة واحدة ثم تعيد استخدامه عن طريق تحديده من المكتبة.
بمجرد إنشاء رمز ، يمكنك إعادة استخدامه في الرسم المتحرك - وهذا ما يسمى مثيل. إذا كنت تريد تحرير الرمز الخاص بك ، مثل تغيير اللون ، فسيتم إجراء هذا التغيير عبر جميع الحالات (على غرار أجزاء البريد الإلكتروني). ولكن إذا كنت ستقوم بتحرير مثيل ، فسيتم تطبيق التغيير الخاص بك على هذا المثال فقط.
بالنسبة إلى صور GIF المتحركة ، أقترح فقط تحويل عناصر التصميم الخاصة بك إلى رموز رسومية. كل من مقاطع الفيلم والأزرار لها جدول زمني خاص بها مرفق بها ، بحيث يمكنك تحريكها بشكل مستقل عن المخطط الزمني الرئيسي. ومع ذلك ، نظرًا لأن أي رسوم متحركة يتم إنشاؤها خارج المخطط الزمني الرئيسي لا يتم تكريمها عند تصدير الرسوم المتحركة الخاصة بك كملف GIF ، فمن المنطقي التمسك بالرموز الرسومية التي لا تتحرك إلا على المخطط الزمني الرئيسي.
توينينغ
الترنح هو كيف تتحرك من حالة إلى أخرى. يمكنك استخدام المراهقات الشكل أو الحركة أو الكلاسيكية.
لا يمكن استخدام الشكل الوسيط إلا مع الأشكال أو العناصر التي رسمتها على اللوحة القماشية أو المتجهات المستوردة باستخدام تفضيلات مستورد الذكاء الاصطناعي (بدلاً من الصورة النقطية). هذا لأن الشكل الوسيط يمكّنك من تغيير شكل الكائن. على سبيل المثال: يمكنك إضافة دائرة إلى إطار رئيسي واحد في مخططك الزمني ، وإضافة مربع على آخر ، ثم تحويل دائرتك إلى المربع الخاص بك مع الشكل التوين.
يتم استخدام Motion tweens لإنشاء حركات رسوم متحركة عن طريق تحديد قيم مختلفة بين الإطارين الأول والأخير. باستخدام هذا النوع من التوين ، يمكنك تغيير خصائص الكائن - بما في ذلك الموضع والحجم واللون والتأثيرات والمرشحات والدوران.
يشبه توين الكلاسيكي إلى حد كبير الحركة البينية. تم ترحيله من Flash ويتم الاحتفاظ به في Animate كخيار إضافي. هذه هي الطريقة المفضلة لدي لتطبيق الحركة البينية ، حيث أن تقنيات التخفيف (التي تمت مناقشتها أدناه) هي أكثر وضوحًا للتطبيق.
يسهل
التيسير يسير جنبًا إلى جنب مع الحركة البينية. إذا كان نقل كائن من موضع إلى آخر باستخدام المخطط الزمني هو الكعكة ، فإن التخفيف هو الصقيع!
باستخدام وظيفة Animate السهلة ، يمكنك جعل التوين يتسارع أو يتباطأ في البداية أو النهاية. أو أضف القليل من الارتداد عندما يكتمل الطفل الصغير. هذا يساعد حقًا على إضفاء بعض الشخصية على الرسوم المتحركة الخاصة بك.
تبدأ السهولة المطبقة على هذا التوين الرسوم المتحركة بسرعة وتتباطأ في النهاية.
لقد قمت هنا بتطبيق طريقة ارتداد سهلة على المراهقين.
للحصول على معلومات حول كيفية تطبيق التخفيف ، راجع هذا الفيديو على YouTube.
الخطوة 4: تصدير ملف GIF المتحرك الخاص بك
يعد حفظ الرسوم المتحركة من Adobe Animate كملف GIF أمرًا رائعًا وبسيطًا. ما عليك سوى التوجه إلى ملف> تصدير> تصدير صور GIF المتحركة.
الحفاظ على حجم ملفك منخفض
بغض النظر عن كيفية إنشاء ملف GIF المتحرك الخاص بك - سواء باستخدام Adobe Animate أو أي شيء آخر - فإن الحفاظ على حجم ملفك صغير أمر بالغ الأهمية للبريد الإلكتروني. هناك بعض الأشياء التي تستحق التفكير فيها لمساعدتك في الحفاظ على صورك المتحركة خفيفة قدر الإمكان.
ضغط
أدوات مثل Animate و Photoshop لها خيارات ضغط محدودة لملفات GIF ؛ غالبًا ما يكون من الأفضل استخدام برامج خارجية بدلاً من ذلك للضغط. أوصي باستخدام ImageOptim ، المجاني للتنزيل ، أو EZgif ، أداة تحسين GIF مجانية عبر الإنترنت ، لتقليل حجم ملفك إلى وزنه الأمثل. أنا شخصياً أحب أن أبقي ملفي أقل من 1 ميغا بايت ، لكن حجم الملف الأمثل سيختلف ويعتمد على وقت تحميل البريد الإلكتروني الذي نناقشه لاحقًا في منشور المدونة هذا.
لون مسطح
يؤدي تضمين التصوير الفوتوغرافي أو التدرجات اللونية في الرسوم المتحركة إلى زيادة الوزن نظرًا لكمية الألوان والظلال التي تحتوي عليها. يمكن أن تحتوي صورة GIF فقط على 256 لونًا - مقارنةً بصيغة JPEG التي يمكن أن تتضمن ما يزيد عن 16 مليونًا - مما يؤدي غالبًا إلى تحقيق الجودة. لذا فإن إبقاء الأشياء بسيطة هو المفتاح.
إطارات محدودة
كلما كانت الرسوم المتحركة أقصر ، كان ذلك أفضل. يضيف كل إطار يحتوي على الرسوم المتحركة الخاصة بك وزناً إلى GIF. نظرًا لأن الرسوم المتحركة يجب أن تدور حول تكامل نسختك ، فمن المنطقي تحديد مدة تشغيل الرسوم المتحركة وتشجيع القراء على الانتقال إلى أسفل البريد الإلكتروني.
إذا وجدت أن ملف GIF الخاص بك يحمل وزنًا كبيرًا جدًا بعد الحفظ والضغط ، فيمكنك إزالة الإطارات باستخدام Photoshop أو EZgif.
تدقيق ملف GIF المتحرك الخاص بك
الآن بعد أن أكملت ملف GIF الخاص بك ، قد ترغب في الحصول على تعليقات أو موافقة قبل وضعها في بريدك الإلكتروني. باستخدام أداة تعاون في الوقت الفعلي مثل Litmus Proof ، يمكنك تركيز تعليقات وموافقات الجميع.
تنفيذ صور GIF متحركة في البريد الإلكتروني
بمجرد أن يكون لديك ملف GIF جاهزًا للعمل ، يمكنك تضمينه في بريدك الإلكتروني بنفس الطريقة التي تضيف بها أي ملف صورة آخر: