دليل نقاط الارتباط المرتقبة والتغييرات المتريّة في Facebook

نقوم بتفصيل كيف ستؤثر هذه التحديثات الأخيرة على كيفية استخدام المسوقين للمنصة

تلقى Facebook قدرًا كبيرًا من رد الفعل العنيف من المعلنين في عام 2018 بعد فضيحة Cambridge Analytica. هددت العديد من الشركات الكبرى والشركات الأخرى بسحب حملاتها من المنصة ، خوفًا من أن ممارسات بيانات Facebook تعرض المستخدمين للخطر.

كان هذا أمرًا مزعجًا للمعلنين بشكل خاص نظرًا لأن المزيد من المستخدمين بدأوا في الشك في سلوك Facebook ، كلما تحولوا إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، مما قلل من فعالية تشغيل إعلانات Facebook.

مع اشتداد الضغط ، اضطر Facebook إلى إعادة تقييم نظام الإعلان الخاص به - وبسرعة.

هذا التحديث الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا هو محاولتهم لمعالجة التحديات التي واجهوها العام الماضي. ستزود التغييرات المعلنين بمعلومات أكثر شفافية ودقة حول أداء حملاتهم ، وتمنحهم مزيدًا من التحكم في مكان ظهور إعلاناتهم.

ولكن عندما يتعلق الأمر بأمان المستخدم - حسنًا ، لم تتم معالجة هذه المشكلة بعد.

في هذا الشهر فقط ، تم ترك الملايين من كلمات مرور Instagram بدون حماية على خادم Facebook ، حيث يمكن للموظفين والمتسللين الوصول إليها وفقًا لتقديرهم.

في الوقت الحالي ، يأمل كل من المستخدمين والمعلنين فقط في حل مشكلات الأمان هذه في المستقبل القريب. ولكن لأغراض هذه المقالة ، سنركز على التحديثات الإعلانية وكيف ستفيد الشركات التي تروج لمنتجاتها وخدماتها على منصة عملاق الوسائط الاجتماعية.

نهاية درجة الملاءمة

تم إنشاء درجة ملاءمة Facebook كوسيلة للسماح للمعلنين بتحديد مدى ملاءمة إعلاناتهم لجمهورهم المستهدف. ومع ذلك ، لسوء الحظ ، ترك المقياس الكثير من المعلنين في حيرة من أمرهم ، حيث لم يكن من الواضح بالضبط كيف قامت منصة التواصل الاجتماعي بحساب مدى ملاءمة الإعلان بالفعل.

اعتبر المسوقون هذا أحد الضربات العديدة ضد التسويق عبر Facebook ، ورأوا أنه مؤشر على أن تأثير المنصة قد لا يكون واضحًا كما يبدو.

وبالتالي ، قرر Facebook استبدال درجة ملاءمته بثلاثة مقاييس أخرى أكثر دقة يمكن للمعلنين استخدامها لقياس أداء إعلاناتهم:

1. تصنيف الجودة

تصنيف الجودة هو مقياس يُعلم المعلن بمدى احتمالية أن ينظر الجمهور المستهدف لإعلاناتهم بشكل إيجابي.

2. تصنيف معدل المشاركة

تم تصميم هذا المقياس للسماح للمعلنين بمعرفة مقدار المشاركة التي يمكن أن يتوقعوها من إعلان معين ، وكذلك يقارن الإعلان بإعلانات المنافسين الرئيسيين.

3. تصنيف معدل التحويل

يُعلم هذا المقياس المعلنين بعدد التحويلات التي يمكن أن يتوقعوها من إعلان معين ويقارن أداء الإعلان بأداء الإعلانات المنافسة في نفس المكان المناسب.

يعتقد Facebook أن أدوات القياس هذه ستوفر تقديرات أكثر دقة للشركات التي تعلن على المنصة.

خيارات استهداف أكثر صرامة

مع أحدث ترقياتهم ، يعالج Facebook أيضًا مشكلة التمييز عبر الإعلانات.

انتقد العديد من الأفراد والمنظمات المنصة للسماح للشركات والشركات باستهداف الأشخاص ذوي الدخل المنخفض ، وكذلك الأشخاص من عرق أو توجه جنسي أو دين معين.

يصبح هذا الأمر مقلقًا بشكل خاص عندما تحاول شركات مثل شركات بطاقات الائتمان عالية الفائدة استهداف الأفراد ذوي الدخل المنخفض الذين يعانون من ضعف الائتمان ، أو عندما يعرض أصحاب العمل إعلانات عن وظائف ولكنهم يختارون عدم الإعلان لأشخاص من جنس معين.

يريد Facebook منع استخدام خيارات الاستهداف الخاصة به لاستبعاد مجتمعات أو ديموغرافيات معينة ، لذلك قرروا إزالة العديد من خيارات الاستهداف هذه من إعلانات الإسكان والتوظيف والائتمان.

كيف يمكن للمعلنين تحقيق أقصى استفادة من هذه التحديثات

وغني عن البيان أن كل شركة تريد أن تكون إعلاناتها ملائمة قدر الإمكان. يريدون أيضًا أن يراها أكبر عدد ممكن من أفراد الجمهور المستهدف. إذن ما الذي يمكنهم فعله للوصول إلى هذه الأهداف؟

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن للمعلنين من خلالها تحسين أداء حملاتهم:

1. لا تبالغ

ترتكب العديد من الشركات خطأ تفجير إعلاناتها لجماهيرها المستهدفة ، وجعلها تظهر عدة مرات قدر الإمكان ، دون أن تدرك أن هذا غالبًا ما يعمل ضدهم وليس لصالحهم .

إذا غمر أعضاء الجماهير المستهدفة بإعلانات منتجاتك أو خدماتك ، فقد يتضايقون و "يخفون" إعلاناتك ، مما يقلل من تصنيف الجودة ويعيق أداء إعلاناتك.

وبالتالي ، حاول ضبط إعلاناتك وفقًا لجدول متوازن ، وتعيين الحد الأقصى لعدد مرات الظهور لكل مستخدم في اليوم. سيمنع هذا عملائك المثاليين من الشعور بالقصف من عروضك الترويجية.

2. استثمر في صور عالية الجودة

هناك عدد كبير من مواقع الصور المجانية عالية الجودة على الإنترنت اليوم والتي يمكن للشركات الاستفادة منها ، مهما كانت ميزانيتها كبيرة أو صغيرة.

PikWizard ، على سبيل المثال ، لديه مكتبة تضم أكثر من 30000 صورة خالية من حقوق الطبع والنشر - وكلها متاحة بدون تكلفة على الإطلاق.

هناك أيضًا الكثير من أدوات تصميم الرسوم على الإنترنت التي تجعل إنشاء صورك الجذابة والمخصصة أمرًا سهلاً.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تريد حقًا التفوق على منافسيك ، فيمكنك محاولة تصوير مقطع فيديو لإعلانك ، نظرًا لأن المسوقين الذين يستخدمون الفيديو يحققون أرباحًا بنسبة 49٪ أسرع من المستخدمين غير الفيديوين.

3. انقسام الإعلانات الخاصة بك

الطريقة الوحيدة للتأكد من الإعلانات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف هي الاختبار والاختبار ثم الاختبار مرة أخرى. من خلال منح العملاء المثاليين خيارات متعددة ، يمكنك قياس الإعلانات التي تتلقى أكبر قدر من المشاركة ، ثم وضع أموال إضافية خلف الإصدارات الأفضل أداءً.

مع التسويق ، إنها حقًا لعبة التجربة والخطأ في بعض الأحيان. عليك أن ترمي المعكرونة التي يضرب بها المثل على الحائط وترى ما الذي يعلق!

كلما قمت باختبار تقسيم إعلاناتك ، زادت البيانات المتينة التي تحتاجها لتوجيه تصميم إعلانك - مما يؤدي إلى التخلص من التخمين وتحسين معدلات التحويل.

عن المؤلف

Ellan Dineen هو مساعد التسويق في Design Wizard. عندما لا تعمل بجد في قسم التسويق ، يمكن العثور على إيلان في طريقها إلى الأراضي الأجنبية مع كتاب في يدها وبودكاست في أذنها. مع ماجستير في اللغة الإنجليزية ودبلوم في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تدرك أهمية البقاء على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات والأفكار في الصناعة وتحرص على نقل هذه النصائح إلى قرائها.