دليل للتسويق على المواضيع

قد تكون المواضيع جديدة على ساحة التواصل الاجتماعي، لكنها أحدثت ضجة كبيرة في فترة زمنية قصيرة!

من خلال وضع نفسها كبديل لـ Twitter (X)، تفتخر منصة المدونات الصغيرة المملوكة لشركة Meta حاليًا بأكثر من 100 مليون عملية تنزيل - مع انضمام المزيد من الأشخاص إلى الحفلة كل يوم.

منذ إطلاقها في يوليو 2023، وتوسعها في الاتحاد الأوروبي في ديسمبر، بدأت Threads بداية رائعة. ولكن هل سيستمر نجاحها إلى ما هو أبعد من الحماس الأولي لهذه المنصة الجديدة في المنطقة؟ وهل ستثبت أنها أداة تسويقية صغيرة الحجم عبر وسائل التواصل الاجتماعي توفر عائدًا حقيقيًا على الاستثمار (ROI)؟

1. ما هي المواضيع؟
2. من يستخدم المواضيع؟
3. كيف تبدأ مع المواضيع؟
4. كيف يمكنك استخدام المواضيع لتعزيز علامتك التجارية؟
5. ما هي العلامات التجارية الموجودة على المواضيع؟
6. كيفية إنشاء استراتيجية للمواضيع

سننظر أيضًا في السؤال الشائك حول ما إذا كان يجب عليك التفكير في ترك X للخيوط. هيا بنا نبدأ.

ما هي المواضيع؟

"هناك الكثير من العلامات التجارية التي تتمتع بالكثير من المرح في Threads. يعود الأمر تقريبًا إلى الأيام الأولى لتويتر، حيث كان بإمكانك فقط طرح الأسئلة أو إجراء مناقشة - أو حتى مجرد مشاركة القليل من المزاح. ولا تحتاج إلى تصوير فيديو فاخر أو مجموعات ضخمة من الصور للحصول على قوة جذب. كل ما تحتاجه هو موضوع جيد ونبرة صوت رائعة. أليسون باتيسبي

تُعد Threads، التي أنشأتها Meta، عبارة عن منصة وسائط اجتماعية قصيرة الشكل ذات نمط محتوى يرى الكثيرون أنها بديل ذو تفكير تقدمي لـ Twitter.

تشبه منصة Threads في العديد من النواحي النظام الأساسي المعروف سابقًا باسم Twitter (والذي يُسمى الآن ببساطة "X") من حيث المظهر والوظيفة. ومع ذلك، فإن أحد الاختلافات الرئيسية هو أنها لا مركزية. وهذا يعني أنه بدلاً من أن يتم تنظيمهم من قبل كيان مركزي واحد، يمكن للمستخدمين تولي مسؤولية إعدادات الخصوصية الخاصة بهم بالإضافة إلى طريقة عرض المحتوى الموجود في خلاصتهم وإنشائه والتفاعل معه. منصة وسائط اجتماعية مناسبة لعصر Metaverse، تمنح Threads المبدعين وكذلك المستخدمين الشخصيين استقلالية كاملة فيما يقومون بإنشائه واستهلاكه.

منذ أن استحوذ Elon Musk على X، وما زلنا نكتشف كيف ستتغير المنصة، تتدفق أعداد كبيرة من المستخدمين على Threads كبديل أفضل.

اقرأ : دليلنا النهائي للذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي للتقدم في عصر Metaverse.

من يستخدم المواضيع؟

حتى الآن، يبدو أن Threads تجتذب المستخدمين من مجموعة واسعة إلى حد ما من التركيبة السكانية. ومع ذلك، هناك القليل من الانحراف عندما يتعلق الأمر بالجنس . في الواقع، وفقًا لإحدى الدراسات، فإن حوالي 68% من المستخدمين هم من الذكور و32% من الإناث.

والأمر اللافت للنظر أيضًا هو أنه بينما يستخدم المستخدمون من جميع الفئات السكانية الرئيسية للمستخدمين الخيوط، فإن الجزء الأكبر من قاعدة مستخدمي النظام الأساسي هم من الجيل Z.

يستخدم 96% من مستخدمي المنصة أيضًا Instagram المملوك لـ Meta (وهو أمر مسلَّم به حقًا)، مع تفاعل 80% منهم بشكل كبير مع WhatsApp.

أثبتت الخيوط أنها تحظى بشعبية خاصة في الهند والبرازيل والمكسيك واليابان والمملكة المتحدة. ومع فتح المنصة أخيرًا أمام دول الاتحاد الأوروبي في ديسمبر 2023، أصبح السوق متاحًا حديثًا لما يقرب من نصف مليار شخص، ومن المحتمل أن تشهد المنصة حوالي 40 مليون مستخدم إضافي شهريًا، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

لقد كان صعود Threads هائلاً جدًا حتى الآن، حيث ادعى مارك زوكربيرج أن التطبيق لديه فرصة قوية للوصول إلى مليار مستخدم في المستقبل غير البعيد.

لقد وضعت Threads نفسها كمنصة لتمكين منشئي المحتوى. وبينما صرح فريق قيادتها بأن Threads غير موجودة لتضخيم الأخبار، فهي أيضًا ليست مناهضة للأخبار. على هذا النحو، منعت Threads عمليات بحث المستخدم عن المصطلحات "COVID" و"Long COVID" و"vaccinations"، ولكن من المتوقع رفع هذه القيود قريبًا. قد يكون أحد الأسباب هو محاولة تحسين التفاعل مع المنصة من خلال إنشاء مساحة محادثة أكثر انفتاحًا.

على الرغم من موقفها المحايد الحالي بشأن الأخبار، إلا أنه بعد أيام قليلة من اندلاع الصراع بين إسرائيل وحماس، بدأت أعداد كبيرة من المراسلين في مشاركة التحديثات الرئيسية على Threads، مما جعلها منفذاً للشؤون الجارية.

في هذه المرحلة من اللعبة، يبدو أن Threads، رغم أنها لا تزال متأخرة عن X من حيث الأرقام الإجمالية، تتفوق على X من حيث التنزيلات. تشهد المنصة ارتفاعًا مطردًا - وإذا تم تسخيرها بالطريقة الصحيحة، فيمكنها تقديم كنز من فوائد تعزيز العلامة التجارية.

كيف تبدأ مع المواضيع؟

يمكنك الاشتراك في Threads وإنشاء حساب باستخدام ملفك الشخصي الحالي على Instagram. إليك ما يجب فعله:

• قم بتنزيل تطبيق المواضيع.
• قم بتسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد Instagram الخاصة بك.
• اصنع حسابك الشخصي.
• قم بتعيين تفضيلات الخصوصية الخاصة بك. (يمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد أن يكون حسابك عامًا أم خاصًا، على سبيل المثال.)
• ابدأ في الإنتاج والمشاركة!

بمجرد الانتهاء من الإعداد، يمكنك الاستفادة من المجتمعات ذات الصلة وإنشاء محتوى قصير وإجراء محادثات تفاعلية ومشاركة المحتوى المرئي (مثل X إلى حد كبير).

ملحوظة : إذا لم يكن لديك حساب Instagram، فلا يزال بإمكانك فتح حساب Threads على التطبيق لتصفح ما هو موجود هناك. ومع ذلك، فأنت بحاجة إلى حساب Instagram لنشر أي شيء والتفاعل مع الآخرين.

كيف يمكنك استخدام المواضيع لتعزيز علامتك التجارية؟

لقد ناقشنا الأساسيات بالإضافة إلى الوضع الحالي للخيوط - والآن دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام النظام الأساسي لتعزيز علامتك التجارية.

تعرف على ميزات المواضيع الخاصة بك

أولاً، لتحقيق أقصى استفادة من Threads، يجب أن تأخذ الوقت الكافي للتعرف على ميزاته الرئيسية.

ستساعدك هذه الميزات الرئيسية على التنقل في النظام الأساسي وتمكنك من جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة وجاذبية واتساقًا. لنلقي نظرة.

• حد النشر 500 حرف: تحتوي المواضيع على 500 حرف كحد أقصى عندما يتعلق الأمر بصياغة منشورات نصية. كما هو الحال مع X، يمكنك الرد على محتوى منشئي المحتوى الآخرين والاقتباس منه وإعادة نشره.
• حالة الحساب: من الممكن ضبط حساب Threads الخاص بك على عام أو خاص - مما يوفر مزيدًا من التحكم فيما يتعلق بالخصوصية أو الرؤية. إذا قمت بالتسجيل من خلال حساب Instagram الخاص بك، فسيتم التحقق من حساب Threads الخاص بك تلقائيًا. بمجرد التحقق من حسابك، سيتم عرض حسابك بعلامة زرقاء كدليل.
• مشاركة القصة: لا توجد وظيفة قصص مخصصة في Threads - ولكن يمكنك مشاركة محتوى Threads الخاص بك إلى حساب Instagram الخاص بك لمزيد من المشاركة والجذب والترويج المتبادل. إن القيام بذلك باستخدام سمة علامة تجارية قوية ومنمقة سيساعدك على التميز عن منافسيك وتعزيز الوعي.
• دوائر الأصدقاء المقربين وتنظيم المجتمع: يمكنك إنشاء "دوائر الأصدقاء المقربين" وتنظيم مجموعات من المستخدمين أو الحسابات ذات الصلة لإثارة محادثات ذات طابع شخصي إضافي. يمكنك بعد ذلك مشاركة المحتوى المستهدف الذي من المرجح أن يقدم قيمة ويحفز المشاركة في هذه المجموعات.
• الإعلانات غير متاحة حاليًا: الإعلانات الرسمية المدفوعة غير متاحة حاليًا على النظام الأساسي، ولكن من المقرر إصدارها خلال عام 2024. في الوقت الحالي، أفضل طريقة لتعزيز مدى وصولك وعرض ما تقدمه بطريقة هادفة باستخدام Threads هي من خلال الاستفادة من قوة التسويق المؤثر.

تنزيل : دليلنا النهائي للتسويق المؤثر للحصول على نصائح عملية ونصائح داخلية حول استخدام هذه الوسيلة الترويجية القوية لتعزيز علامتك التجارية.

تجنب نشر محتوى لطيف أو مهمل

الهدف الرئيسي من Threads هو إنشاء مجتمعات متصلة وتعزيز المحادثات الهادفة بناءً على الموضوع ذي الصلة أو الاهتمامات الشخصية.

ويهدف إلى توفير مساحة تثير التعاون وتمكن المستخدمين من "تقليم الدهون" عندما يتعلق الأمر بصور المحتوى غير ذات الصلة الدائمة في خلاصتهم.

على الرغم من أن استخدام النغمة الفكاهية يعمل بشكل جيد حقًا على Threads (وهي طريقة رائعة لإثارة التفاعل مع جذب المستخدمين إلى علامتك التجارية)، إلا أنه يتعين عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحقق الهدف.

ما هي العلامات التجارية على المواضيع

الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة جيدة عن أفضل الممارسات في سلاسل الرسائل، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة الجيدة لمن يترك علامة قوية على سلاسل المحادثات في الوقت الحالي.

بيتزا هت

على الرغم من كونه مبتذلًا بعض الشيء (معذرة عن التورية)، إلا أن منشور Threads هذا من Pizza Hut لا يمثل بالتأكيد جريمة ضد وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، هناك القليل من الجوهر لذلك. في الواقع، إنه سهل الاستخدام ويمتزج بسرعة مع الخلفية.

الخطوط الجوية الأمريكية

تكتسب الخطوط الجوية الأمريكية زخمًا كبيرًا في المواضيع ذات المحتوى الذي يتميز بنبرة صوت قوية، ويتمتع بجرعة جيدة من الفكاهة، ويشتمل على حوارات عالية.

بالإضافة إلى محتوى "حكمة الأربعاء" الذي يلفت الأنظار، تقدم العلامة التجارية محتوى سلاسل رسائل مؤثرًا وموضوعيًا ويلهم المحادثة بأسئلة موضوعية في الوقت المناسب.

الوجبات الرئيسية: تأكد من أن المحتوى الخاص بك مناسب لجمهورك. وقبل أن تضغط على زر النشر ، تأكد من أن لديك بالفعل ما تقوله. سيوفر لك هذا النهج عائدًا صحيًا دائمًا على الاستثمار في محتوى الخيوط.

كانفا

تتميز Canva، منصة التصميم المرئي، أيضًا عن مجموعة Threads بموجة متسقة من المحتوى الذي يجذب الانتباه والذي يحقق التوازن المثالي بين المتعة التعليمية والمحادثة والمتعة الصريحة.

هذا المنشور، على سبيل المثال، يثير الفضول، ويجذب الانتباه، ويتعارض مع المحتوى النموذجي الذي تراه من العلامات التجارية المماثلة على Threads. إنها أيضًا شهادة على المتابعين الهائلين لـ Canva على المنصة.

كيفية إنشاء استراتيجية للمواضيع

للحصول على أفضل قيمة من محتوى المواضيع الخاص بك، عليك أن تفكر بشكل استراتيجي. إن وجود إستراتيجية واضحة المعالم تتكون من البحث والاستماع والاختبار والتجربة والخطأ والكثير من الإبداع سوف يكسبك مشاركة متسقة مع توسيع نطاق الوصول إلى النظام الأساسي الخاص بك.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في صياغة إستراتيجية سلاسل المحادثات الفعالة:

• ابدأ وجرب ذلك: يجب أن يكون للعلامات التجارية وجود هناك على الأقل، حتى لو كان ذلك للحصول على اسم مستخدم لأن أعداد المستخدمين ستزداد في عام 2024. هذا هو الوقت المناسب لتجربة النظام الأساسي. لذا، إذا قمت بإنشاء حساب وبدأت التفاعل على المنصة، فأنت في منتصف الطريق. (تعرف على المزيد حول إنشاء تواجد على المواضيع في ندوتنا التعليمية على الويب الخاصة بالاتجاهات.)
• اجلس وشاهد واستمع: تعرف على ما يفعله منافسوك، بالإضافة إلى العلامات التجارية أو القطاعات الأخرى التي تهتم بها والتي لا علاقة لها بصناعتك.
• فكر بشكل إبداعي: ​​لبناء جمهورك والتميز في المواضيع، عليك أن تكون مبدعًا. من خلال الاستفادة من مزيج متوازن من أفضل خيارات المشاركة في النظام الأساسي (المزيد حول ذلك قريبًا) وتنسيقات المحتوى، ستثير الاهتمام وتبدأ في إنشاء موجات ترويجية.

هل يجب أن تفكر في ترك X؟

لذا، نظرًا للنجاح الأولي الذي حققته Threads، هل يجب عليك التبديل والتخلص من X من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تمامًا؟ فيما يلي بعض الأشياء التي يجب عليك مراعاتها عند القيام بهذه الخطوة:

• أولا وقبل كل شيء، انظر إلى إحصائياتك. من الواضح أن هناك بعض المجالات التي تستمر في الازدهار، مثل الرياضة والأخبار العاجلة.
• تعرف على عدد مرات الظهور التي تميل تغريداتك إلى الحصول عليها في المتوسط. إذا لم يشاهد أكثر من 2000 شخص تغريداتك أو منشوراتك السابقة، فقد يكون الوقت قد حان لإيقاف الحساب.
• لكن ليس عليك حذف حساب X الخاص بك. يمكنك فقط تعليقه والتفكير في تثبيت رسالة في الأعلى تطلب من الأشخاص الحضور ومتابعتك في المواضيع. هذه طريقة لطيفة لجذب الزيارات إلى ملفك الشخصي الجديد على Threads.

نصائح للمشاركة في محتوى المواضيع

للحفاظ على محتوى سلاسل الرسائل الخاص بك محدثًا، استفد من خيارات محتوى سلاسل الرسائل هذه:

• أعد نشر المحتوى ذي الصلة في شكل اقتباسات: بدلاً من مجرد إعادة النشر، أضف أفكارك الخاصة لإثارة المحادثة.
• انشر أسئلة موضوعية ومطالبات محادثة: اطرح الأسئلة وأنشئ محتوى يبدأ المحادثات ويلهم التفاعل.
• جرب الاستطلاعات واستطلاعات الرأي: إنها طريقة ممتازة لإثارة ضجة كبيرة وجمع الأفكار الأساسية حول الموضوعات ذات الصلة.
• احصل على الأخبار الشائعة في مجال تخصصك: كن قائدًا فكريًا، وستعزز مدى وصول منصتك.
• أنشئ محتوى يحمل علامة تجارية من وراء الكواليس: إن إلقاء نظرة سريعة على ما وراء الكواليس سيؤدي إلى إنشاء محتوى أصلي وتقريب الأشخاص من علامتك التجارية.
• مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) وتنظيمه: يمنحك هذا نطاقًا لا نهاية له للمحتوى الأصلي الذي سيلفت الأنظار وينشئ تحويلات.
• فكر في القصص أو الأفكار أو الآراء الشخصية: هذا النوع من المحتوى سيجعلك متميزًا في مكان مزدحم بينما يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية. ومع ذلك، تجنب أن تكون مثيراً للجدل للغاية!
• أضف رسومات متحركة وميمات ومحتوى فيديو مذهل يحمل علامة تجارية: هذه طريقة أخرى لجذب الانتباه البصري مرارًا وتكرارًا.

اقرأ : دليلنا الأساسي حول كيفية إنشاء إستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وعائد الاستثمار (ROI) لمزيد من الإلهام.

الخلاصة: التسويق بالخيوط

المواضيع هي منصة في الارتفاع. على الرغم من وجود العديد من عمليات التقاطع الوظيفية والجمالية مع X، فإن هذا الطفل الجديد في كتلة المدونات الصغيرة يوفر إمكانية الاستفادة من المجتمعات المتماسكة التي من المحتمل أن تستجيب لما تريد قوله.

اقفز على قمة هذه الموجة الرائجة، واتبع استراتيجية المحتوى الخاصة بك بعناية، وستكون لديك فرصة لاكتساب ميزة في حزمة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ارفع مستوى مهاراتك في وسائل التواصل الاجتماعي مع معهد التسويق الرقمي

إذا كنت تتطلع إلى رفع مستوى مهاراتك في إنشاء المحتوى والاستراتيجية، فإن دورة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المقدمة من معهد التسويق الرقمي هي شهادة احترافية ستوصلك إلى حيث تريد.

مرنة وشاملة ومعترف بها في الصناعة، ستتعلم هنا كل ما تحتاج إلى معرفته للتقدم في حزمة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مبادرة واحدة في كل مرة. سجل اليوم.