قائمة مراجعة مدير حساب PPC

سواء كنت المعلن الأكثر ربحًا للمبتدئين أو الطبيب البيطري المخضرم ، فمن المحتمل أن السؤال "ماذا أفعل الآن" قد طرح عدة مرات. ربما تشعر أنك فعلت كل ما يمكنك فعله وأنك عالق. ربما كنت مشغولاً للغاية باستراتيجية القيادة لدرجة أن صيانة الحساب اليومية / الأسبوعية قد تراجعت عن الطريق. ربما كنت تعمل من خلال منحنيات التعلم لإدارة حساب PPC الأول الخاص بك. في كلتا الحالتين ، من الجيد أن يكون لديك قائمة مراجعة بالمبادرات التي يجب أن تفكر فيها على الأقل بشكل منتظم.

في هذا المنشور ، قدمت قائمة سريعة بالأشياء التي أحاولها وأفكر فيها دائمًا. سيكون كل مدير حساب وحساب مختلفين تمامًا. لذلك ، تم تقسيم قائمتي إلى مقياس عام مع بعض الأمثلة المحددة. مرة أخرى ، سواء كنت جديدًا على PPC أو محترفًا للإعلانات المدفوعة عند مفترق طرق ، نأمل أن تساعد هذه القائمة في تنظيم أفكارك وتحويل تروس تحسين PPC هذه.

SQRs

الأول في قائمتي هو تقارير استعلام البحث. تعد SQRs من بين أبسط عمليات تحسين قدرة شرائية (PPC) ، لكنها لا تزال مهمة. يمكنك تشغيل هذه الحسابات على مستوى الحساب (ولكن احذر من تعطل برنامج Excel إذا كان حسابك كبيرًا إلى حد ما). ومع ذلك ، أفضل تقسيمها إلى مستوى نوع الحملة. وبشكل أكثر تحديدًا ، أجد أن SQRs لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات التسوق هي الأكثر فائدة. من الواضح أنها يمكن أن تساعدك في الوصول إلى كلمات رئيسية سلبية. ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، فهي رائعة لتوسيع الحساب. يمكن أن تساعد DSA و Shopping SQRs المعلنين في الكشف عن موضوعات في حساباتهم لم تكن لتفكر بها من قبل. إليك نصيحة حول كيفية التفوق في تقارير استعلام البحث.

التسوق

التالي هو التسوق. نظرًا لأننا ناقشنا بالفعل SQRs ، فسوف أنتقل مباشرة إلى العطاءات. اعتمادًا على حجم خط الإنتاج وكيفية تنظيم الحملات ، قد تكون هذه عملية شاقة للغاية. لذلك ، إذا لم يكن لديك أي نوع من عروض التسعير الآلية (راجع قسم "عروض التسعير") ، ففكر في أمرين. إذا كانت مجموعة المنتجات / المنتج ذات إنفاق مرتفع ولا تؤدي إلى تحويل ، فقم بخفض عرض السعر أو استبعاده. على الجانب الآخر ، إذا لم تحصل على زيارات مرضية ، فتأكد من تقديم عروض أسعار عالية بما يكفي للحصول على نسبة ظهور الإعلان المطلوبة.

أيضًا ، إذا كانت إحدى حملات التسوق تحتوي على عدد كبير من التحويلات ، فاستكشف ما الذي يدفعها. في كثير من الأحيان ، ستجد أن منتجًا واحدًا ، أو حتى مجموعة منتجات ، هو الذي يقود غالبية التحويلات لحملة تحتوي على مجموعات منتجات متعددة. في هذه الحالة ، سأمنح مجموعة المنتجات عالية التحويل تلك حملتها وميزانيتها الخاصة بها بأولوية أعلى. ثم سأستبعدها من حملتها القديمة. سيسمح هذا بالتركيز بشكل أكبر على مجموعة المنتجات ذات الأداء الأعلى وتحرير بعض الميزانية للمنتجات الأخرى في الحملة القديمة. إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى حول Shopping ، فإليك التفاصيل الكاملة لإعدادات حملة إعلانات Google Shopping.

إعلانات البحث

عنصر شائع للإعلانات على شبكة البحث هو اختبار الانقسام ، لكنني سأمتنع عن إعادة نفس تقسيم A / B القديم ، كرر. بدلاً من ذلك ، إليك بعض النصائح الأخرى لتحسين الإعلان. لأحد ، يمكنك محاولة إعداد القواعد التلقائية. يمكن أن تكون أي شيء بدءًا من إرسال بريد إلكتروني إليك عندما يتلقى إعلان ما 50 نقرة ، ولكن لا يتم تحويله إلى إيقاف مؤقت للإعلان الذي يحتوي على أكثر من 100 مرة ظهور بدون نقرات. لست من أكبر المعجبين بالأتمتة الكاملة ، ولكن طبيعتها القابلة للتخصيص يمكن أن تتناسب مع احتياجات أي حساب تقريبًا (حتى خارج الإعلانات). التحسين الثاني للإعلان الذي يمكنك تجربته هو اختبار عرض إعلان مختلف بالتناوب. لم أشتري بالكامل إلى خيار "تحسين التحويلات" ، لكنه بالتأكيد يستحق التجربة إذا كانت حملتك تعاني.

عرض

هناك القليل مما يمكنك فعله مع حملات الشبكة الإعلانية من منظور التحسين السريع أو الصيانة. هذا بالطبع يستبعد الجماهير وخيارات الاستهداف ، حيث يمكن أن يكون ذلك منشورًا بمفرده. ومع ذلك ، يتبادر إلى الذهن شيئان عندما أريد تحقيق مكاسب سريعة في جهود العرض الخاصة بي. الأول هو الدوران في تصميم إعلان جديد. من الواضح أنه إذا كان الأداء جيدًا فلا داعي للتحديث ؛ ولكن إذا انخفضت التحويلات ، فجرّب بعض المواد الإبداعية الجديدة. والثاني هو استبعاد المواضع. بينما نود أن نعتقد أن استهدافنا دائمًا ما يكون دائمًا ، فمن غير الواقعي الاعتقاد بأن لدينا سيطرة كاملة على المكان الذي يذهب إليه المستخدمون المستهدفون ، علاوة على ذلك ، إلى أين تتبعهم إعلاناتنا. لذا ، احرص على مراقبة المواقع ذات الإنفاق المرتفع / غير المحولة بانتظام.

إضافات الإعلانات

غالبًا ما يتم نسيان إضافات الإعلانات عندما يتعلق الأمر بالتحسينات ، خاصةً عندما تكون الجداول الزمنية مشغولة. لذلك أولاً وقبل كل شيء ، تأكد من أن جميع حملاتك على شبكة البحث تصل إلى أكبر عدد ممكن من أنواع الامتدادات (من الواضح أنها ضمن مجال إبقائها ذات صلة). من هناك ، تأكد فقط من التحقق منها بشكل دوري واستخدام ملحقات جديدة لتلك التي لا تعمل بشكل جيد. أخيرًا ، لا تنس أن الإضافات يمكن أن تكون جزءًا من إستراتيجية الترويج الخاصة بك. يمكن أن تكون روابط أقسام الموقع رائعة لإبراز العروض الترويجية ، ومع ذلك ، يمكنك استخدام إضافات العروض الترويجية خصيصًا لها أيضًا.

مزايدة

على غرار SQRs ، ما هو نوع قائمة التحقق من قدرة شرائية (PPC) إذا لم أقم بتضمين أي شيء في العطاء؟ على غرار الإعلانات على شبكة البحث ، لديّ قواعد آلية تساعد في وضع علامة على المواقف المتعلقة بنسبة ظهور الإعلان ، ومتوسط ​​موضع الإعلان ، والتحويلات ، والإنفاق ، وما إلى ذلك. وهذا يُبسط بشكل أساسي كيفية وصولي إلى قرارات عروض الأسعار وأقوم بالتحسين من هناك. ومع ذلك ، إذا كنت تفضل المزيد من الأتمتة الشاملة ، فبإجراء القليل من البحث ، يمكنك العثور على العديد من منصات الطرف الثالث أو نماذج عروض الأسعار التي تقوم بأتمتة كل شيء تقريبًا بناءً على أهدافك.

تصفح الموقع

يتم تقديم العنصر الأخير في قائمة التحقق بشكل أفضل في المواقف التي تجد فيها نفسك فارغًا من الأفكار ، أو في الحالات النادرة عندما تكون متقدمًا في مبادرات الحساب. يمكن أن يكون الموقع الفعلي للحساب الذي تديره مكانًا رائعًا للبحث عن أفكار جديدة والمساعدة في وضع الإستراتيجية. من خلال تصفح الموقع ، يمكنك الوصول إلى عناصر مثل اكتشاف منتجات / فئات جديدة معينة ، وإسهاب جديد للإعلانات ، وفرصة لمعلومات الإعلان ، والمنتجات المتوقفة التي لا تزال تعرض الإعلانات ، وأفكار الكلمات الرئيسية الجديدة ، وأفكار الجمهور الجديدة ، وغيرها الكثير. مرة أخرى ، هذا أكثر عمومية وأقل وضوحًا ، لكنه لا يزال عنصرًا مهمًا في أي قائمة تحقق PPC.

استنتاج

في الختام ، أدركت أن هذه القائمة متفرقة ومعممة بعض الشيء. ومع ذلك ، كما ذكرت سابقًا ، سيختلف كل معلن وحساب. لذلك ، كان هدفي الأساسي هو تقديم المزيد من قائمة المراجعة عالية المستوى التي يمكن أن تكون بمثابة أساس أو نقطة انطلاق. من هناك ، يمكن تخصيصها حسب الحالة المحددة. لا تتردد في المتابعة إذا كانت لديك أسئلة محددة حول أي من جوانب قائمة التحقق هذه!