حكاية اثنين من عمليات الاسترداد

"كانت من افضل الاوقات؛ كانت أسوأ الأوقات "، كما يقول خط ديكنز الشهير.

يمكن أن تتأثر سلبًا بتحديث خوارزمية Google بسرعة حركة مرور موقع الويب وأداء تحسين محركات البحث من أعلى مستوياتها على الإطلاق إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق.

انتهى تحديث Google الأساسي لشهر مارس 2023 في نهاية الشهر الماضي ، مما أدى إلى تغييرات كبيرة في SERP في قطاعات مختلفة ، مما تسبب في فقدان العديد من مشرفي المواقع لحركة مرور عضوية كبيرة في وقت قصير جدًا.

بصفتنا وكالة لتحسين محركات البحث متخصصة في حلول إسقاط الترتيب ، نود أن يأتي كل عميل في المقدمة بعد كل تحديث لـ Google. من الناحية الواقعية ، ليس هذا هو الحال دائمًا - ولكن البصيرة والنصيحة التي يمكننا تقديمها للعملاء في "أسوأ الأوقات" غالبًا ما تكون من أكثر الأعمال قيمة التي نقدمها.

بطبيعة الحال ، غالبًا ما يؤخر البشر الجهود الوقائية حتى تحدث مشكلة فعلية وعندها فقط يبدأون في البحث عن "حل سريع".

عندما يتأثر أحد المواقع سلبًا بتحديث أساسي ، كان موقف Google هو "لم تفعل شيئًا خاطئًا ، ولم تتم معاقبتك ، ولا يوجد شيء لإصلاحه ، واستمر في جعل موقعك على الويب وصفحات الويب أفضل ما يمكن أن يكون."

ليس مفيدًا جدًا ، أليس كذلك؟

في الواقع ، يمكن لجهود تحسين محركات البحث الأساسية أن تزيد من احتمالية ظهورك في المقدمة بعد التحديث - حتى لو كنت متقدمًا بخطوة صغيرة عما يفعله منافسوك (أو لا يفعلونه) عندما يتعلق الأمر بجهود التحسين .

مع استمرار Google في طرح تحديثات الخوارزمية الخاصة بها كل بضعة أشهر (تلك التي تخبرنا عنها ، على الأقل) ، فلنلقِ نظرة على عمليتي استرداد رأيناهما الشهر الماضي لمواقع الويب التي تأثرت سابقًا بالتحديث الأساسي السابق في سبتمبر من عام 2022.

قبل ذلك ، إليك ملاحظتان سريعتان:

1. غالبًا ما يتم طرح تحديثات Google الأساسية على مدار بضعة أسابيع ، لذلك من المهم انتظار اكتمال التحديث قبل تقييم التأثير على موقعك. من الشائع إلى حد ما أن يقوم الموقع بزيادة أو تقليل مستوى الرؤية بشكل حاد في وقت مبكر من عملية التحديث ، فقط لعكس المسار (أو التطبيع) في نهاية التحديث.

• من المهم أيضًا التأكد من عدم وجود مبادرات رئيسية أخرى قد تؤثر على حركة المرور خلال هذا الوقت. يمكن أن تؤثر الجهود الكبيرة مثل عمليات الترحيل وإعادة التشغيل وتغيير الفهرسة وإعادة كتابة عناوين URL وما إلى ذلك بشكل كبير على ظهور مُحسنات محركات البحث أثناء التحديث كما هو الحال في أي وقت آخر.

الموقع 1: نهج حوض المطبخ

الموقع الأول الذي سننظر إليه هو موقع تابع ، ينشر الكثير من المحتوى الفريد في مجاله بانتظام. مع نمو الموقع ، زادت حركة المرور أيضًا - حتى التحديث الأساسي لشهر سبتمبر 2022 ، حيث بدأت تفقد حوالي 50 ٪ من ظهورها في تحسين محركات البحث.

لمكافحة هذا ، عملنا مع مالك الموقع لاتباع نهج "حوض المطبخ" للتعافي. وهذا يعني ، النظر في عناصر تحسين محركات البحث وتحسينها من أعلى إلى أسفل ، وإلقاء كل ما في وسعنا في الموقع لتشجيعه على استعادة حركة المرور المفقودة.

يعد هذا مسارًا شاملاً (ومكلفًا) يجب اتخاذه ، خاصةً عندما لا يحقق الموقع أرباحًا كما كان من قبل.

ومع ذلك ، غالبًا ما يؤدي نهج حوض المطبخ إلى أفضل النتائج وأطولها أمداً. من الناحية المثالية ، أنت تمنح Google ما تحتاجه ليس فقط لمساعدتك في استعادة حركة المرور المفقودة بسبب التحديث ولكن تحسين كل شيء لدرجة أن Google تثق في موقعك وتصنفه باستمرار على المدى الطويل.

تم بذل الجهود التالية لهذا الموقع على مدار ثلاثة أشهر:

• ترتيب أي أخطاء تقنية في تحسين محركات البحث وحوادث اكتشفناها أثناء زحف جديد للموقع.

• إزالة أو أرشفة أو إلغاء فهرسة محتوى محدد لم يعد ذا صلة بالسنوات الماضية.

• تحديث الكثير من المحتوى المتبقي لجعله أكثر ملاءمةً ومفيدًا في عام 2023. أيضًا ، مراجعة هذا المحتوى لتحسين الكلمات الرئيسية الأساسية وملاءمتها والتحسين وفقًا لذلك.

• سد فجوات المحتوى التي تم تحديدها عند مقارنتها بالمنافسين الكبار الآخرين.

• تحديث خرائط المواقع لحساب عمليات إزالة الصفحات والإضافات.

• توفير بائعين متعددين لشراء المنتجات التابعة المعلن عنها بدلاً من خيار واحد فقط ، مع إبراز إيجابيات وسلبيات كل منتج لتوفير رؤية أكثر شمولاً.

• دمج حقوق التأليف في الصفحات التي تفتقر إليها ، وإنشاء صفحات قوية حول والاتصال ، بما في ذلك الشهادات والمراجع في جميع أنحاء الموقع ، والتركيز على إشارات EEAT الأخرى.

• تعظيم فرص المخطط عبر الموقع.

• تحسين بنية الارتباط الداخلية للموقع لمنح الصفحات المتبقية مزيدًا من الروابط الداخلية.

• (أخيرًا) أخذ الوقت الكافي لتحسين سرعة الموقع وأساسيات الويب الأساسية ، وهو جهد تم تقليل أولوياته حتى هذه النقطة. مع هذا ، استندت بعض تعديلات التصميم الخفيفة إلى تعليقات فريقنا حول تجربة المستخدم لتعزيز تجربة الزائر بشكل عام.

• التنصل بحذر من بضع عشرات من الروابط المشكوك فيها من بائعي الروابط المعروفين - الروابط التي عرفناها لم تقدم أي قيمة ولكننا شعرنا أن الوقت مناسب للتخلي عنها تمامًا.

• بناء روابط موثوقة جديدة وكسب تغطية إعلامية جديدة للمجال ، استمرارًا للجهود الحالية.

على الرغم من وجود بعض التحسينات الإضافية طوال الوقت ، إلا أن النتائج آتت أكلها خلال التحديث الأساسي لشهر مارس 2023 في الشهر الماضي. استعاد الموقع 88٪ من حركة المرور التي فقدها خلال التحديث السابق في أواخر عام 2022 وهو يسير في مسار تصاعدي حتى كتابة هذه السطور.

مؤشر آخر على النجاح: على الرغم من عدم عودة 100٪ + من حركة المرور ، فإن تصنيفات الموقع قد تعافت بالكامل أو حتى تحسنت في بعض الحالات. لسوء الحظ ، تستمر SERPs من Google في أن تصبح أكثر ازدحامًا بالإعلانات ونتائج التسوق وميزات SERP والآن تكامل AI ، مما يقلل من معدلات النقر إلى الظهور العضوية ... ولكن هذا موضوع ليوم آخر.

الموقع 2: نهج "انتظر وانظر"

يقدم الموقع الثاني منتجات تأمينية متخصصة. مثل الموقع 1 ، نمت حركة المرور الخاصة بهم حتى التحديث الأساسي لشهر سبتمبر 2022 مما تسبب في حدوث انخفاض بنسبة 50٪ تقريبًا في حركة تحسين محركات البحث العضوية.

كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما يكون من الصعب تخصيص موارد إضافية عندما تنخفض الإيرادات من قناة تحسين محركات البحث. هذا ينطبق بشكل خاص على أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة والمتوسطة. على هذا النحو ، اتخذ هذا العميل القرار الصعب بوضع جهود تحسين محركات البحث جانباً والتركيز على الوسائط المدفوعة والأشكال الأخرى لتوليد العملاء المحتملين للحفاظ على استمرار أعمالهم.

قصة الموقع 2 هي قصة لا تحتوي على الكثير من الحبكة: من منظور تحسين محركات البحث ، لم يتم تنفيذ أي عمل جديد على الموقع. لا توجد تحسينات على الصفحة ، ولا بناء ارتباط خارج الصفحة. صفر. استمر الموقع في الوجود تمامًا كما كان في الخريف الماضي.

تقديم سريع إلى التحديث الأساسي في مارس 2023 ؛ فويلا ، الموقع تعافى بالكامل إلى المستويات السابقة. عادت رؤية مُحسّنات محرّكات البحث إلى ما كانت عليه قبل التحديث الأخير ، كما لو أن Google ألغى أي شيء تسبب في فقدان الموقع للترتيب في المقام الأول.

لكن ماذا يخبرنا هذا عن Google؟ كيف يمكن أن يكون لتحديثات الخوارزمية الأساسية المتتالية تأثيرات معاكسة على أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب عندما لا يتغير شيء مع موقع الويب؟

هذه كلها أسئلة عادلة وتذكير آخر بأنه بينما يمكننا التأثير على نتائج جهودنا ونجاحها ، فإننا لا نتحكم فيها تمامًا عندما يتعلق الأمر بالظهور في البحث العضوي. ولهذا السبب أيضًا ، بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، يظل عملنا مهمًا للغاية في صناعة دائمة التغير.

التحضير هو المفتاح

بالنسبة إلى الموقع 2 ، فإن الخبر السار هو أن الموقع بدأ في إنتاج عملاء محتملين جدد ، وصاحب العمل متحمس بحذر بشأن تحسين محركات البحث مرة أخرى.

الأخبار غير السارة هي أنه بينما نشجعنا التعافي ، فإننا أقل تفاؤلاً بشأن نجاح الموقع على المدى الطويل عند مقارنته بالموقع 1 والجهود المبذولة لجعله أفضل ما يمكن أن يكون.

كلما زاد عدد عناصر تحسين محركات البحث التي يمكنك الحصول عليها "بشكل صحيح" باستمرار (خاصةً عند مقارنتها بالمنافسين من ذوي الرتب العالية ، والذين قد يكونون أو لا يمثلون منافسيك في العمل الفعلي) ، ستكون أفضل استعدادًا للتغلب على العاصفة إذا وجدت نفسك تواجه "أسوأ الأوقات."

على مر السنين ، رأينا باستمرار المواقع التي تفكر على المدى الطويل ، وتبقى على رأس أفضل الممارسات وتتصدر المنافسة وتخصص الموارد نحو فريق تحسين محركات البحث ذي الخبرة يؤدي بشكل أفضل خلال تحديثات Google. حتى في حالة تأثرهم سلبًا ، فإنهم يواجهون انخفاضًا أقل في حركة المرور واستردادًا أسرع.

تستحق جهود التحضير والوقاية توفير الوقت والمصاريف لمواجهة الانكماش الناتج عن التحديث. في حين أنه من المستحيل ضمان أنك ستنجو دائمًا من تغيير الخوارزمية دون أن يصاب بأذى ، ستكون في وضع أفضل بكثير لتجربة "أفضل الأوقات" على المدى الطويل.