إرهاق الإعلان: كيفية التعرف عليه وتجنبه

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فأنت تعلم أن وظيفتك هي إنتاج محتوى لافت للنظر يجذب جمهورك ويلهمهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

لكن كونك مبتكرًا طوال الوقت يمكن أن يكون مرهقًا ، مما يتسبب في وقوع بعض المسوقين في فخ إنتاج نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا. عندما يحدث هذا ، فأنت تجهز نفسك لتصبح ضحية لإرهاق الإعلانات .

لنتحدث عن ما هو إجهاد الإعلان وكيف يمكنك تجنب الوقوع ضحية له.

ما هو تعب الاعلان؟

التعب الإعلاني هو ما يحدث عندما يكون المحتوى الخاص بك متكررًا لدرجة أن جمهورك سئم منه. عندما يمل المحتوى الخاص بك جمهورك ، سيبدأون في ضبطك. هذه ليست النتيجة التي تريدها بالضبط عندما يكون هدفك كله هو لفت الانتباه إلى علامتك التجارية.

إذا بدأت في ملاحظة انخفاض في المبيعات أو عملاء جدد ، فمن المحتمل جدًا أن يكون جمهورك يعاني من إجهاد الإعلان . لم يعد المحتوى الخاص بك تعليميًا أو مثيرًا أو مغريًا لهم بعد الآن. تحتاج إلى التأكد من أن جمهورك سيشعر دائمًا بالإلهام لاتخاذ إجراء بعد تعرضه للمحتوى الخاص بك.

الحقيقة هي أنك إذا كنت أحد العلامات التجارية التي تساهم في أكثر من 173 مليار دولار تم إنفاقها على الإعلانات الاجتماعية في عام 2022 وحده ، فلا يمكنك تحمل الوقوع ضحية لفخ التعب الإعلاني . إذا قمت بذلك ، فأنت بحاجة إلى العمل بسرعة لإيجاد طريقة لبث حياة جديدة في حملتك.

الخطوة الأولى لحل أي مشكلة هي الاعتراف بالمشكلة. سيستغرق هذا بعض الجهد من جانبك. لنتحدث عن العلامات التحذيرية لإرهاق الإعلانات .

علامات تشير إلى أن جمهورك يعاني من إرهاق الإعلان

إذا كان جمهورك يعاني من إجهاد الإعلان ، فمن المهم تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك بسرعة وبشكل مناسب. فيما يلي بعض أعراض التعب الإعلاني التي يجب البحث عنها.

انخفاض معدلات النقر

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عدد النقرات التي يولدها كل إعلان. يرتبط هذا بعدد الأشخاص الذين اتخذوا إجراءً بعد مشاهدة المحتوى الخاص بك. عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك هي أحد أهم المقاييس التي يجب الانتباه إليها.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك عادةً 10-15٪ ولكنك بدأت في رؤية معدلات أقرب إلى 5-7٪ ، فأنت بحاجة إلى إدراك أن لديك مشكلة في إستراتيجية المحتوى. يعني انخفاض نسبة النقر إلى الظهور أن المحتوى الخاص بك لا يجبر جمهورك على اتخاذ الخطوة التالية في مسار تحويل المبيعات.

معدلات مشاركة أقل

تعد معدلات المشاركة مؤشرًا جيدًا آخر على مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. يتم استهلاك المحتوى الذي يحظى بالكثير من الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات. إذا كان شخص ما يهتم بما يكفي للتعليق على المحتوى الخاص بك ، فإنهم يهتمون بما يكفي لملاحظة ذلك في المقام الأول.

لا يقتصر التفاعل على قطع شوط طويل مع قاعدة المستهلكين الحالية فحسب ، بل إنه أيضًا مفتاح لبناء سلطة علامتك التجارية مع جماهير جديدة. عندما يرى المستهلكون دليلًا اجتماعيًا قويًا ، فمن المرجح أن يدخلوا مسار تحويل المبيعات الخاص بك وأن يتخذوا الخطوة التالية نحو أن يصبحوا عملاء مدفوعين. بدون هذه المشاركة للمساعدة في دفعهم ، قد لا تؤمن هذا المستهلك الجديد.

عندما تبدأ معدلات المشاركة في الانخفاض ، فهذا مؤشر على عدم تحفيز الأشخاص للتفاعل مع علامتك التجارية بطريقة عضوية. هذه علامة كبيرة على التعب الإعلاني .

الانطباعات السفلية

سواء كان ذلك للوسائط المدفوعة أو العضوية ، تعمل خوارزميات الوسائط الاجتماعية بنفس الطريقة. إذا لم يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، فلن يتم عرضه كثيرًا.

للتأكد من أن هذا لا يحدث لك ، راقب عدد مرات الظهور التي يتلقاها المحتوى الخاص بك. إذا بدأت في رؤية هذا المقياس ينخفض ​​، يمكنك أن تفترض بأمان أن جمهورك يعاني من إجهاد الإعلان . خذ هذا كعلامة لبدء إجراء بعض التعديلات.

كيفية محاربة إرهاق الإعلان

إليك بعض الأشياء التي يمكنك فعلها إذا بدأت في ملاحظة أن المستهلكين يعانون من إجهاد الإعلان .

قم بتحديث خلفية الإعلانات المصوّرة

إذا كنت ترى علامات إجهاد الإعلان ، فإن تغيير الخلفية يعد حلًا سريعًا وفعالًا. مجرد تغيير بسيط في لون الخلفية يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك يبدو وكأنه جديد في عيون المستهلك. حتى تبديل لون الخلفية ولون الخط يمكن أن يفي بالغرض.

قم بتحديث مرئياتك

هناك حل سهل آخر لإرهاق الإعلانات وهو تحديث المرئيات الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك الحالي يحتوي على زجاجة ماء وردية اللون ولكن لا يبدو أنه يعمل جيدًا ، فاستبدل زجاجة المياه الوردية بزجاجة بيضاء. قد يكون التغيير البسيط في الرسم هو كل ما تحتاجه لإيقاظ جمهورك.

يساعد أيضًا تغيير الخطوط أو تعديل تنسيق إعلانك. يمكنك أيضًا التفكير في الانتقال من الرسم الثابت إلى محتوى الفيديو من أجل تعزيز المشاركة وتجنب التعب الإعلاني .

استخدم أدوات تخصيص الإعلانات

أدوات تخصيص الإعلانات تعمل بشكل جيد ولسبب وجيه. عندما يعرض إعلانك أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب تمامًا ، فمن المحتمل أن تواجه نسبة نقر إلى ظهور أعلى. استخدم أدوات التخصيص لتخصيص المحتوى الخاص بك لمواقع محددة أو مستخدمين فريدين أو أطر زمنية محدودة لزيادة فرصك.

تناوب الإعلانات بشكل متكرر

هناك طريقة أخرى لتجنب إرهاق الإعلانات وهي تدوير إعلاناتك بشكل متكرر. حتى إذا كنت تروج لنفس الحدث أو المنتج ، فقم بإنشاء إعلانات متنوعة برسومات مختلفة ونسخة محدثة ومزيج من الرسومات ومحتوى الفيديو للتدوير خلال حملتك. قد تروج لنفس الشيء ولكن إعلاناتك المتنوعة ستجعله يبدو جديدًا لجمهورك.

تحديث البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستمرار

الكلمات الرئيسية رائعة - إذا كنت تستخدمها بشكل صحيح. ما يبحث عنه جمهورك المفضل عن التغييرات كل يوم ، لذا تأكد من إعادة زيارة بحث الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان خلال حملتك. يمكن أن يساعدك تحديث كلماتك الرئيسية أيضًا في الوصول إلى جماهير جديدة ربما لم تفكر فيها من قبل.

أعد كتابة نسخة إعلانك

في بعض الأحيان ، تكون إعادة كتابة نص إعلانك هي بالضبط ما تحتاجه لمحاربة إرهاق الإعلان . اكتشف الكلمات لتتجنبها وصنع طرقًا جديدة لتوضيح وجهة نظرك.

من الجيد دائمًا تحديث نسخة إعلانك في نفس الوقت الذي تقوم فيه بتحديث بحث الكلمات الرئيسية. تأكد من أن نسختك تتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة فرصك في التعرض.

تطوير نظام لاختبار حملاتك

يعني جزء كبير من محاربة التعب الإعلاني ببساطة أن تكون عمليًا في حملتك. التسويق الرقمي ليس نوعًا من أنواع الأعمال "اضبطها وانسىها". يجب عليك مراقبة تقدمك باستمرار ، وإجراء التعديلات المناسبة على طول الطريق.

للتأكد من قيامك بذلك بشكل صحيح ، قم بتطوير نظام لاختبار وقياس حملاتك. قم بإجراء اختبارات A / B ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. تطوير نظام للاختبار ينتج عنه نتائج موثوقة.

لا يجب أن يكون إرهاق الإعلان بمثابة حكم بالإعدام على الحملة

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فإن التعب من الإعلانات هو بالتأكيد شيء يجب أن تكون على دراية به. يمكن أن تقتل حملاتك إذا لم تكن حريصًا. ولكن مع المقدار المناسب من المراقبة والتعديلات المناسبة ، لا يجب أن يكون التعب من الإعلانات بمثابة حكم بالإعدام. إذا كان هناك أي شيء ، فهو يدفعنا جميعًا إلى أن نكون أكثر إبداعًا وابتكارًا عندما يتعلق الأمر بتسويق علاماتنا التجارية.

إذا كنت تشعر كما لو أن المحتوى الخاص بك لا يحصل على نفس الجذب الذي اعتاد عليه ، فمن المحتمل جدًا أن يكون جمهورك يعاني من إرهاق الإعلانات . جرب بعض هذه النصائح لإيقاظهم والبدء في تحقيق أهدافك مرة أخرى. هل مازلت تعاني؟ تواصل مع الخبراء في Ignite Visibility لتغيير المحتوى الخاص بك.