هل لا تزال نقاط جودة الإعلان مهمة؟

لقد كان الإعلان على محركات البحث مثل Google وBing بمثابة استراتيجية تسويقية مهمة للشركات بجميع أحجامها منذ فترة.

كان على المعلنين دائمًا موازنة إنفاقهم الإعلاني مع عائد الاستثمار (ROI). من أهم العوامل التي تحدد عائد الاستثمار هي نقاط جودة الإعلان.

لكن هل لا تزال هذه النتيجة مهمة؟

في منشور المدونة هذا، سنناقش ما إذا كانت نقاط جودة الإعلان لا تزال مهمة وما إذا كان يتعين على الشركات إعطاء الأولوية لها في استراتيجياتها الإعلانية.

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

ما هي نقاط جودة الإعلان؟

نقاط جودة الإعلان هي درجة يتم تعيينها على مقياس من واحد إلى 10 بواسطة Google أو Bing عند تشغيل الإعلانات على منصاتهم لتقييم مدى ملاءمة الإعلانات وفائدتها بناءً على عوامل مختلفة.

ومع ذلك، لفهم نقاط جودة الإعلان بشكل أفضل، من المهم التعمق في العوامل التي تحدد هذه النقاط:

• نسبة النقر إلى الظهور . نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يتلقاها الإعلان مقسومًا على عدد مرات ظهوره (مرات الظهور). تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن الإعلان أكثر جاذبية للمستخدمين.
• ملاءمة الإعلان . يشير هذا إلى مدى ارتباط الإعلان باستعلام بحث المستخدم أو نيته. يستخدم Google وBing إشارات مختلفة لتحديد مدى الملاءمة، مثل الكلمات الرئيسية في الإعلان وفي الصفحة المقصودة، بالإضافة إلى إعدادات استهداف الإعلان.
• الصفحة المقصودة. يشير هذا إلى التجربة التي يتمتع بها المستخدمون عندما ينقرون على أحد الإعلانات ويتم نقلهم إلى الصفحة المقصودة. تلعب سرعة تحميل الصفحة وملاءمتها للجوال ومدى ملاءمة محتوى الصفحة المقصودة للإعلان واستعلام البحث دورًا.

يتم تقييم كل مكون بالحالة "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط". يعتمد هذا التقييم على المقارنة مع المعلنين الآخرين الذين ظهرت إعلاناتهم لنفس الكلمة الرئيسية خلال آخر 90 يومًا.

تعني نقاط جودة الإعلان المرتفعة أنه من المرجح أن تظهر الإعلانات أعلى صفحات نتائج البحث، وأن تحصل على نقرات أكثر، وتكلفة أقل لكل نقرة.

تعرف على المزيد: سلطة المجال: كيفية زيادة نقاط التصنيف الخاصة بك من الصفر

لماذا تعتبر نقاط جودة الإعلان مهمة؟

لذا، الإجابة المختصرة على السؤال المطروح في المقدمة هي: نعم، لا تزال نقاط جودة الإعلان مهمة. إن الحصول على نقاط جودة جيدة يمكن أن يجعل تشغيل إعلاناتك أقل تكلفة ويمكن أن يؤدي إلى المزيد من التحويلات.

الجواب الأطول هو….

بالإضافة إلى فوائد انخفاض التكاليف وزيادة التحويلات، هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعل نقاط جودة الإعلان مهمة. أحد الأسباب الرئيسية هو أنه يساعد على تحسين تجربة المستخدم. من خلال التأكد من أن الإعلانات ملائمة ومفيدة للمستخدمين، تساعد نقاط جودة الإعلان في الحفاظ على ثقة مستخدمي محرك البحث. وهذا يعني أيضًا أنه من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع إعلاناتك وعلامتك التجارية.

هناك سبب آخر مهم وهو أن نقاط جودة الإعلان يمكن أن تؤثر على مستوى رؤية إعلاناتك.

إذا كانت نقاط الجودة لإعلاناتك منخفضة ، فقد لا تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث (SERPs) أو حتى على الإطلاق. يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور وتحويلات أقل.

علاوة على ذلك، تعد نقاط جودة الإعلان مقياسًا مهمًا لقياس فعالية حملاتك الإعلانية. من خلال مراقبة نقاط جودة إعلانك، يمكنك تتبع أداء إعلاناتك بمرور الوقت وتحديد مجالات التحسين. يمكن أن يساعدك هذا على تحسين حملاتك وتحقيق نتائج أفضل.

باختصار، نقاط جودة الإعلان هي مقياس تستخدمه منصات الإعلان مثل إعلانات Google لتقييم مدى ملاءمة الإعلان وجودته. كلما زادت نقاط الجودة، زادت احتمالية عرض الإعلان للمستخدمين، وانخفضت تكلفة النقرة (CPC).

تعرف على المزيد: نقاط تحسين محركات البحث: كيفية تقييم موقع الويب الخاص بك (في 5 دقائق)

كيفية تحسين نقاط جودة إعلانك

وبما أنه من المهم أن تكون لديك نقاط جودة جيدة، فلنتعرف سريعًا على كيفية تحسينها.

الشيء الكبير الذي يخطئ فيه الأشخاص هو أنهم يركزون فقط على نص إعلانهم والاستهداف، لكنهم لا يركزون على موقع الويب الخاص بهم، أو الصفحة المقصودة، أو التجربة التي يحصل عليها الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتهم، أو حتى من ينقر على الإعلانات.

لا يركز العديد من المسوقين أيضًا على تدوير إعلاناتهم. فقط لأن بعض النصوص أو الصور تعمل حاليًا بالنسبة لك، فهذا لا يعني أنها ستعمل باستمرار بنفس الطريقة في المستقبل. يتعين عليك تغيير الأمور باستمرار، وعندما تصبح إعلاناتك أكثر حداثة بعض الشيء، فإن ما ستلاحظه هو أنك تبدأ في الحصول على نقرات أفضل بمرور الوقت.

لذا، إليك بعض الطرق لتحسين نقاط جودة إعلانك.

تحسين كلماتك الرئيسية

أحد العناصر الأساسية لنقاط جودة الإعلان هو اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. من المهم أن تفهم نية جمهورك. وهذا يعني تخصيص الوقت الكافي للبحث وتحليل الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون عندما يبحثون عن منتج أو خدمة مثل منتجك.

نية البحث هي في الأساس السبب وراء استعلام بحث محدد. لماذا يبحث الشخص عن شيء ما على Google؟ هل هو مجرد سؤال بسيط يحتاج إلى إجابة بسيطة؟ أم أنهم بحاجة إلى العثور على موقع ويب ذي صلة لتعلم شيء أكثر تفصيلاً؟ أو ربما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء على الفور.

تشتمل إرشادات تقييم جودة بحث Google على "إرشادات تقييم الاحتياجات التي يتم تلبيتها" بمقياس يتراوح من FailsM (فشل في الوفاء) إلى FullyM (يلبي بالكامل):

يمكن أن يساعدك استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات أحجام البحث العالية والمنافسة المنخفضة. يمكنك أيضًا استخدام كلمات رئيسية طويلة أكثر تحديدًا واستهدافًا لجمهورك. قد تكون لها أحجام بحث أقل، لكنها يمكن أن تكون فعالة للغاية في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

لا تنس كلماتك الرئيسية السلبية ، وهي عبارة عن مصطلحات بحث لا تريد أن يظهر إعلانك لها. يتم استخدامها لمنع عرض إعلاناتك عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية أو عبارة معينة لا تتعلق بمنتجك أو خدمتك. من خلال إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك (على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية)، يمكنك توفير المال مقابل النقرات غير ذات الصلة وتحسين الأداء العام لحملتك الإعلانية.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير حملة إعلانية لمتجر الأحذية الخاص بك، فقد ترغب في استبعاد مصطلحات مثل "أحذية مجانية"، أو "أحذية رخيصة"، أو "إصلاح الأحذية" من حملتك لأنها ليست ذات صلة بنشاطك التجاري قد يجذب نقرات من المستخدمين غير المهتمين بشراء حذائك.

تعد كلمة "تفاحة" مثالًا آخر على غرض البحث المختلف:

يعد الاستهداف المحدد أمرًا بالغ الأهمية أيضًا لضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب. يمكنك استخدام خيارات الاستهداف مثل الموقع والجهاز والمعلومات السكانية لتحسين جمهورك وتحسين مدى ملاءمة إعلاناتك. من خلال استهداف شرائح جمهور معينة، يمكنك تحسين نقاط جودة إعلانك وتقليل تكلفة النقرة (CPC) عن طريق عرض إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك.

سيؤدي كل هذا إلى التأكد من أن إعلاناتك ذات صلة باستعلام الباحث ونيته.

الغوص أعمق:
* أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أمرًا سهلاً في عام 2023
* لماذا يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك
* استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: ما الذي يجب عليك التركيز عليه؟

اكتب نسخة إعلانية مقنعة وذات صلة

تعد نسخة الإعلان عاملاً حاسماً آخر في زيادة نقاط جودة الإعلان. يجب على المسوقين التأكد من أن نسخة إعلانهم مقنعة، وأن الخطاف يجذب انتباه الجمهور.

يجب على المسوقين مراقبة أداء نسخة إعلانهم باستمرار واختبار عناصر مختلفة مثل العناوين والعناوين الفرعية والصور. قد لا يستمر الخطاف الجيد الذي نجح الأسبوع الماضي في جذب انتباه الجمهور، ويجب أن يكون المسوقون مرنين للتكيف مع التغيرات في السوق.

تتضمن المكونات الرئيسية للإعلان النصي ما يلي:

• العنوان: يمكن أن يكون لديك 3 عناوين في إعلانك يصل طول كل منها إلى 30 حرفًا. العناوين هي أول ما يلاحظه الأشخاص في إعلانك.
• عنوان URL المعروض: هذا هو عنوان موقع الويب الخاص بك وحقل مسار اختياري حيث يمكنك إعطاء اسم لعنوان URL للصفحة المقصودة لتسهيل فهم عملائك لموضوع الصفحة.
• وصف الإعلان: يمكنك إضافة كافة التفاصيل المتعلقة بخدمتك أو عرضك في حقل الوصف. من المستحسن أن تقوم بتضمين CTA الخاص بك في هذا الحقل.

ستحتاج إلى إبقاء نص إعلانك قصيرًا وسريعًا، حيث إن هذه هي حدود الطول لجميع الحقول المستخدمة في الإعلانات النصية:

لكتابة نسخة إعلانية جذابة وجديرة بالنقر:

• كن محددًا قدر الإمكان واستخدم العبارات الدقيقة في نسخة إعلانك التي قد يبحث عنها المستخدمون. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يستفسر عن "أحذية Adidas Yeezy 350 للرجال"، فيجب عليك استخدام هذه الكلمات بالضبط في نسخة إعلانك بدلاً من مجرد "أحذية Adidas للرجال" الأكثر عمومية.
• تتكون نسخة إعلانك من عنوان وعنوان URL المعروض ووصف الإعلان، لذا استخدم كلمتك الرئيسية في الأماكن الثلاثة.
• قم دائمًا بتضمين CTA واضحة وموجهة نحو العمل واستخدم علم النفس لإجبار المستخدمين على تجربة منتجاتك أو خدماتك.

شيء اخر. يسمح لك استخدام معلومات الإعلان الإضافية بتضمين معلومات إضافية في إعلانك تكون ذات صلة بالمستخدمين وتسهل عليهم النقر عليها.

في ما يلي مثال لمعلومات إعلان رابط أقسام الموقع الإضافية (واحد من تسعة أنواع من الإضافات التي يمكنك استخدامها في إعلاناتك النصية):

تعرف على المزيد: كيفية إنشاء إعلانات نصية جذابة على Google (مع أمثلة)

اعمل معنا

صمم صفحة مقصودة واضحة وذات صلة

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب يصل إليها الزوار بعد النقر على الإعلان. يعد تحسين هذه الصفحات المقصودة أمرًا ضروريًا لضمان حصول الزائرين على إجابة السؤال الذي دفعهم في البداية إلى النقر على إعلانك. سيؤدي هذا إلى تجربة مستخدم جيدة ويجعلهم أكثر عرضة لاتخاذ الإجراءات.

من الضروري أن تتطابق صفحتك المقصودة مع نسخة الإعلان وأن تحتوي على المعلومات ذات الصلة التي يبحث عنها الجمهور. يجب أن تكون الصفحة سهلة التنقل وتحميلها بسرعة. يجب أن تكون الصورة (الصور) نظيفة وبسيطة وملفتة للنظر وأن تُظهر منتجك بالشكل المقصود استخدامه. لا تقم بتضمين روابط إلى صفحتك الرئيسية، أو مدونتك، أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، وما إلى ذلك.

من الأمثلة الرائعة (والبسيطة للغاية) هذه الصفحة المقصودة من Geico. لا تترك عبارة "بدء عرض الأسعار" للحث على اتخاذ إجراء مجالًا لسوء التفسير أو الارتباك بسبب وجود أشياء كثيرة جدًا يمكن للمستخدم النقر عليها. شعارهم غير مرتبط حتى، لذلك ليس لدى المستخدم أي نقاط خروج بخلاف CTA.

تعد الصفحة المقصودة هذه من Moz مثالًا رائعًا آخر. يحتوي على صورة ذات صلة توضح كيف سيكون استخدام المنتج، وزر CTA بارزًا، ودليلًا اجتماعيًا في الأسفل يشجع المستخدم على المتابعة.

يمكن أن تؤثر الخبرة التي يتمتع بها الزائرون على الصفحة المقصودة على قرارهم بالتحويل، ويمكن أن تؤدي الخبرة الجيدة إلى زيادة نقاط جودة الإعلان.

تعرف على المزيد: الدليل النهائي لإنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل

لا تنس التحسين المستمر

يعد التحسين أمرًا أساسيًا لتحسين نقاط جودة الإعلان. يجب على المسوقين مراقبة حملاتهم الإعلانية وتحسينها بشكل مستمر لضمان بقائها فعالة.

هذا يتضمن:

• تحسين الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة
• اختبار عناصر مختلفة
• الإعلانات الدورية لإبقائها جديدة

كيفية التحقق من نقاط الجودة الخاصة بك

إليك كيفية التحقق من نقاط الجودة الخاصة بك:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
• في القائمة اليسرى، حدد الكلمات الرئيسية.
• في الزاوية العلوية اليمنى من الجدول، انقر فوق رمز الأعمدة .
• ضمن "تعديل أعمدة الكلمات الرئيسية"، افتح قسم نقاط الجودة. لعرض نقاط الجودة الحالية وحالات مكوناتها، اختر أيًا مما يلي لإضافته إلى جدول الإحصاءات:
  • نقاط الجودة
  • تجربة الصفحة المقصودة
  • إكسب. نسبة النقر إلى الظهور
  • ملاءمة الإعلان

• لعرض إحصائيات نقاط الجودة السابقة لفترة إعداد التقارير التي تستعرضها، اختر أيًا من المقاييس التالية:
  • نقاط الجودة (السابق)
  • خبير الصفحة المقصودة (اصمت.)
  • ملاءمة الإعلان (السابق)
  • إكسب. نسبة النقر إلى الظهور. (اصمت.)
    يمكنك عرض التغيير في النتائج اليومية عن طريق تقسيم الجدول الخاص بك حسب اليوم.

• انقر فوق تطبيق.

الكلمة الأخيرة بشأن نقاط جودة الإعلان

نعم، لا تزال نقاط جودة الإعلان مهمة في عام 2023، ويجب على الشركات أن تعطيها الأولوية في حملاتها الإعلانية.

على الرغم من أن نقاط جودة الإعلان ليست العامل الوحيد الذي يحدد نجاح الحملات الإعلانية، إلا أن نقاط جودة الإعلان المرتفعة يمكن أن تؤدي إلى انخفاض التكاليف وزيادة التحويلات، مما قد يؤدي في النهاية إلى تحسين عائد الاستثمار (ROI) للشركات.

من خلال تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة، وإنشاء نسخة إعلانية جذابة، وتحسين الصفحات المقصودة، والتحسين المستمر لحملاتهم، يمكن للمسوقين زيادة نقاط جودة الإعلان، وخفض التكاليف، والحصول على المزيد من التحويلات.

فيما يلي ملخص سريع لكيفية زيادة نقاط جودة إعلانك:

• تحسين ملاءمة إعلانك: تأكد من أن نسخة إعلانك وكلماتك الرئيسية ذات صلة باستعلام بحث المستخدم. كلما كان إعلانك أكثر ملاءمةً للمستخدم، زادت نقاط الجودة الخاصة بك.
• زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك أكثر جاذبية للمستخدمين. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق إنشاء نسخة إعلانية جذابة، واستخدام امتدادات الإعلانات، واستهداف الجمهور المناسب.
• تحسين تجربة صفحتك المقصودة: تأكد من أن صفحتك المقصودة ذات صلة بالإعلان وتوفر تجربة مستخدم جيدة. يتضمن ذلك وجود عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ووقت تحميل سريع، وتصميم مناسب للجوال.
• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة: استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتطابق مع استعلام بحث المستخدم. تجنب استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية التي قد تؤدي إلى عمليات بحث غير ذات صلة.
• تحسين نص الإعلان والعناوين: استخدم عناوين جذابة ونص إعلان يرتبط ارتباطًا وثيقًا بطلب بحث المستخدم. سيساعد ذلك في إبراز إعلانك وجذب النقرات.
• تحسين استهداف الإعلانات: استخدم خيارات الاستهداف مثل الموقع والجهاز والمعلومات السكانية لضمان عرض إعلانك للجمهور المناسب. سيؤدي هذا إلى زيادة أهمية إعلانك وتحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

إذا كنت مستعدًا لزيادة نقاط جودة إعلانك والحصول على المزيد من التحويلات، فيمكن لخبراء الدفع لكل نقرة (PPC) في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا