كيفية ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك خلال COVID-19 من أجل البقاء على قيد الحياة
نشرت: 2020-06-11بصفتك مسوقًا ، كنت ستحب الاطلاع على مقال يتحدث عن شيء أكثر إمتاعًا ، شيء يمكن أن يساعد في تثقيفك وتطوير المهارات التي اكتسبتها بالفعل.
شيء مثل التسويق الرقمي في 2020 أو أفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2020 ، ربما شيء مثل إعلانات Google في 2020. لكن للأسف ...
لقد ضربتنا أزمة COVID-19 جميعًا وقد ضربنا الصبي بشدة. لدرجة أنه من المتوقع الآن أن نغير الطريقة التي نطور بها الأدوات وننشئ الاستراتيجيات ونبني خطتنا التسويقية بشكل عام.
ناهيك عن تسجيل مكان محترم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
ولكن في أوقات مثل هذه ، هل تساعد مُحسّنات محرّكات البحث حقًا؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف يمكننا حتى الاستفادة منه؟
إجابة قصيرة: نعم. شريطة أن تفعل ذلك بشكل صحيح. لذا ، دعنا نرى ما يعنيه ذلك ...
ارتفاع في عمليات البحث عبر الإنترنت
كان هذا فقط متوقعًا بالطبع. لا يوجد مكان بدون اتصال بالإنترنت. الآن ، قم بدمج ذلك مع إغلاق العديد من البلدان ، وستحصل على عمليات بحث متزايدة عبر الإنترنت.
ضع في اعتبارك أن عمليات البحث هذه لا علاقة لها بما يرغب الشخص في إنفاقه على المدى الطويل. ويجب أن تكون حذرًا جدًا في ذلك ، لأنه في أوقات مثل هذه ، قد تكون في حيرة بشأن من يمكنك استهدافه.
وماذا عن الإعلانات؟ ماذا عن السيو التقليدي؟ ما الذي يشكل سلوك المشتري الآن؟
نظرًا لأن عمليات البحث على الإنترنت آخذة في الارتفاع ، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث ، سواء كان ذلك داخليًا أو عن طريق الوثوق بوكالات تحسين محركات البحث ، هو الطريقة الصحيحة للذهاب في هذه المرحلة. إنها فعالة من حيث التكلفة ومثمرة حقًا ، خاصة إذا قارنها المرء بأساليب أخرى مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال.
علاوة على ذلك ، فإن تحسين محركات البحث هو أسلوب مطلوب دائمًا. للأفضل أو للأسوأ ، يجب تحسين كل شيء وفقًا لما "تحصل عليه" محركات البحث في تلك النقطة الزمنية المحددة.
ولكن إلى أين يقود هذا الارتفاع ، بالضبط؟ وماذا عليك أن تفعل لتستفيد منه وتفهمه؟
محتوى جديد
عندما يتعين علينا التعامل مع تهديد عالمي ، جائحة في حالتنا ، لا يمكننا أن نبقى مكتوفي الأيدي. تبحث الآفاق عن محتوى يمكن أن يرتبطوا به وأنت تتطلع إلى تطبيق سحر تحسين محركات البحث على المحتوى الذي سيحتاجه الناس بالفعل.
إذا جمعت البيانات ، فسترى بالضبط ما أعنيه. أنت بحاجة إلى تغيير المحتوى أولاً. ابتكر شيئًا مرتبطًا به ومفيدًا وسهل الفهم.
حتى لو كان جمهورك يتألف من مهنيين صحيين ، يجب أن تكون قادرًا على جذبهم بطريقة واضحة.
بالطبع ، الوضوح والمختصر لا يعنيان التبسيط. أعط كل المعلومات المطلوبة. هذا هو المكان الذي تذهب إليه مفيدة وهذا صحيح بشكل خاص لمساعي تحسين محركات البحث الخاصة بك.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: لماذا تقضي أكثر من دقيقة على صفحة لا تقدم الإجابات التي تبحث عنها؟
لا يحتاج المحتوى الخاص بك ، بالطبع ، إلى الابتعاد عن طبيعة علامتك التجارية. لا تريد أن تربك جمهورك وأن لهجة علامتك التجارية مهمة ، لأنها تبني الثقة والمصداقية ، وفي النهاية تساعد الناس على التعرف عليك.
على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى المرئي هو أكثر منك ، فلا تقم بتغيير نوع محتوى منشور المدونة الجاد. استمر في عمل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية الخاصة بك ، ولكن حاول مطابقتها مع الموقف الحالي.
إليك بعض الأدلة إذا كنت لا تصدقني:
ومع ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تستخدم الفكاهة والمرح والشامبانيا ، فحاول تعديل هذه النغمة وفقًا للمحتوى.
كما ترى ، فإن الشيء الذي يغير الطريقة التي يعيش بها الناس ويفكرون على مستوى العالم لا يمكن أن يكون مسألة مضحكة. يجب أن تكون جادًا عند معالجة المشكلة ، لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون صارمًا.
كما ترى ، أنت تتحدث عن شيء جاد هنا ، شيء جعل الكثير من الناس يتساءلون بالتأكيد عما يجب عليهم فعله في حياتهم.
نصيحة للمحترفين : إذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص ، فربما تجد هذا مفيدًا.
الآن ، في حين أن المزاح حول المشكلة قد يكون غير حكيم ، يمكنك دائمًا أن تكون إيجابيًا وتكتشف الرسائل الملهمة. هذا النوع من المحتوى هو ما يتوق إليه الناس في هذه المرحلة.
وبالطبع ، هذا هو نوع المحتوى الذي يتعين عليك تحسينه حتى يتمكن جمهورك من العثور عليه فعليًا والشعور بالارتباط بعلامتك التجارية.
كلمة تحذير ، على الرغم من: لا تغير المحتوى الخاص بك تماما. الأزمة ، بغض النظر عن حجمها ، لن تبقى هنا إلى الأبد وستحتاج إلى الحفاظ على نبرة صوتك والتأكد من أنه يمكنك الإجابة على أسئلة "اليوم التالي".
بعد كل شيء ، يكون المحتوى الخاص بك قويًا بقدر ارتباطه بمجال تخصصك.
رأي جمهورك
اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا. لنفترض أن لديك موقع ويب للألعاب وهناك مدونة تعمل عليه ، وقسم للأسئلة الشائعة ، ومنصات وسائط اجتماعية ، والأعمال.
ربما ليس لديك أي فكرة عن كيفية الاستفادة من حجم COVID-19 لصالحك في مكان مثل هذا ، أليس كذلك؟
حسنًا ، هنا حيث يحتاج جمهورك إلى المشاركة.
إرسال حملات البريد الإلكتروني التي سوف تحتوي على استطلاع. اسألهم عما إذا كانوا يرغبون في إعلامهم بالوضع الحالي ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما الذي يرغبون في معرفته.
يمكنك أيضًا الاستفسار عن نوع المحتوى الذي يرغبون في مشاهدته. ربما يحبون مقاطع الفيديو والمحتوى المرئي بشكل أفضل من منشورات المدونات ، وربما لن تفعل الأسئلة والأجوبة معهم.
أو ربما - فقط ربما - ليست التحديثات التي يبحثون عنها. ربما يحتاجون إلى بعض النصائح والحيل حول أفضل طريقة لقضاء وقتهم أثناء - وبعد - وقت مثل الوقت الحاضر.
انشر استبياناتك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. تأكد من الحصول على العديد من الإجابات حسب الحاجة. سيؤدي ذلك إلى تعزيز المشاركة والمشاركة سيؤدي إلى مزيد من العرض ، مما يعزز المحتوى نفسه.
وهذه نتيجة جيدة لتحسين محركات البحث هناك.
الآن ، لنفترض أنك قمت بذلك بالفعل ولست متأكدًا تمامًا من النتائج. هناك شيء آخر يمكنك تجربته.
Google Trends هو صديقك في هذه الحالة. سيُظهر لك بالضبط ما يحتاجه الأشخاص وما هي كل عمليات البحث التي يجرونها. فقط تحقق من هؤلاء.
بعد ذلك ، تحقق من نتائج استطلاعاتك. هل ترى أي أرضية مشتركة؟ استخدم ما تراه لصالحك وصنع محتوى يتوافق مع نتائجك.
الكلمات الرئيسية والأسئلة
إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس شيئًا بدون كلمات رئيسية ، كلنا نعرف ذلك. لكن أثناء الأزمة ، ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها؟
الأهم من ذلك ، هل هذه الكلمات الرئيسية مرتبطة بمكانتك؟ كما ذكرت أعلاه ، يمكنك الاستفادة من الأزمة ولكن فقط إذا تمكنت من جعلها تعمل مع نغمة ومحتوى موجود بالفعل دون الحاجة إلى إجراء أي تغييرات كبيرة.
لذلك ، ابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى الذي ترغب في إنشائه واعرف ما إذا كانت ستفيدك أم لا.
فيما يلي مثال على البحث عن كلمة رئيسية عن "فيروس كورونا" عبر Ahrefs:
كلمة "فيروس كورونا" ككلمة رئيسية لها حجم بحث مرتفع للغاية. لذلك ، يمكنك استخدامه كما يحلو لك. يمكن أن يكون أي شيء من منشور مدونة بعنوان "كيف تستمتع بحياتك اليومية أثناء حظر فيروس كورونا" إلى مقطع فيديو سيتم تحسينه لهذه الكلمة الرئيسية وحدها.
لذا ، فإن الشيء الرئيسي هنا هو العثور على الكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا إيجاد طريقة لاستخدامها دون أن تبدو منبوذًا في مكانك الخاص.
بالطبع ، هناك طريقة لإنجاح هذا الأمر. كما فعلت العديد من العلامات التجارية عندما سيطر الإغلاق على معظم أنحاء الكوكب ، يمكنك إنشاء صفحة مخصصة للطريقة التي تقرر بها التعامل مع حالة COVID-19.
هذا هو المكان الذي يمكنك فيه استخدام الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك عندما يتعلق الأمر بالطريقة التي تقرر بها التعامل مع عملك في خضم الأزمة.
سيكون هذا هو المكان المناسب لك لإنشاء منشور ، أو فيديو توضيحي ، أو رسم بياني ، أو أي شيء تشعر أنه سيعمل بشكل أفضل مع توقعاتك ، حيث ستشرح كيف تخطط للمضي قدمًا وماذا تفكر فيه فيما يتعلق بـ "اليوم التالي".
يعد منشور المدونة أو مقطع الفيديو المحسّن هو المكان المثالي لك لاستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. لا تستهدف فقط COVID-19 ككلمة رئيسية.
بينما سيبحث جمهورك عن كلٍّ من الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة ، فمن المنطقي استهداف كليهما.
على سبيل المثال ، إحدى عمليات البحث الأكثر شيوعًا التي أجريها هي "متى سينتهي الحجر الصحي؟" و "تحديث لقاح فيروس كورونا" و "صور مكتب منزلية جميلة".
وأثناء وجودنا فيه ، حاول إضافة بعض الكلمات الرئيسية إلى باقي محتوى موقع الويب الخاص بك أيضًا ، خاصة صفحة المساعدة أو صفحة الأسئلة الشائعة ، إذا كان لديك واحدة.
تحسين محركات البحث موجود هنا للاستفادة من الأشخاص الذين يطرحون الأسئلة. التحسين لهذه الأسئلة والإجابة على بعض الأسئلة الأخرى التي قد تطرأ هو أمر لا يمكنك ببساطة تفويته.
يبعد
قد نواجه تحديات مختلفة وغريبة عندما يتعلق الأمر بالوباء الذي غير حياتنا كلها.
لكن تغيير حياتنا لا يعني حقًا الفشل في أفضل ما فعلناه قبل أن يصيبنا الوباء. لا يتطلب الأمر سوى القليل من التخطيط ، والكثير من البحث والقدرة على التكيف قدر الإمكان.
لذلك ، استهدف هذه الكلمات الرئيسية ، وقم بإنشاء محتوى ذي صلة ، واختبار أ / ب دائمًا!