مراجعة AdStage: كيف يمكن مقارنتها بالتطبيقات الأخرى؟

في عالم الأدوات الإعلانية، هناك العديد من العروض المتاحة. بعضها عبارة عن مجموعات تحليلية، وبعضها مديري الأنظمة الأساسية، والعديد منها عبارة عن تطبيقات إدارة وإدارة البيانات عبر الأنظمة الأساسية. يعد AdStage أحد هذه العروض، ولكن أين يقف بين أقرانه؟

كل شيء عن AdStage

أولاً، دعونا نتحدث عن ماهية AdStage وماذا يفعل. يمكنك العثور على موقعهم الإلكتروني هنا إذا كنت تريد القراءة.

يصف AdStage نفسه بأنه "برنامج تحليل وتحسين الوسائط المدفوعة عبر القنوات". بمعنى آخر، إنها منصة تدير الإعلانات المدفوعة عبر منصات متعددة، مع توفر البيانات من خلال التحليلات التفصيلية، ومع توفر أدوات التحسين والتوصيات.

للحصول على إثبات اجتماعي، يدعي AdStage أنه مرتبط بأسماء كبيرة مثل Zillow وSAP وVisa و3M وغيرها. ويشير هذا إلى أن لديها خطة على مستوى المؤسسة، ولكن هل يتم تقليصها إلى شيء مناسب للشركات الصغيرة؟ سنكتشف.

يعمل AdStage في المقام الأول كمنصة تحليلية متكاملة. فهو يأخذ بيانات من قنوات متعددة في وقت واحد، بما في ذلك إعلاناتك وبيانات مبيعاتك وبيانات من تحليلات موقع الويب الخاص بك. يمكنه بعد ذلك تحليل أداء مسار التحويل الخاص بك والتوصية بنشاط بالتحسينات التي يمكنك إجراؤها لزيادة الأداء والمبيعات. لديهم أيضًا خيارات التشغيل الآلي لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في ذروة أدائهم.

لدى AdStage عدد قليل من المنتجات المنفصلة، ​​والتي يمكنك تجربتها بشكل فردي أو معًا كجزء من نظامها الأساسي الإجمالي. هؤلاء هم:

• تقرير. التقرير عبارة عن لوحة معلومات تحليلية مركزية تستقبل البيانات من مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة وتقوم بإنشاء تقارير تحتوي على بيانات مجمعة. إنهم يطبقون معادلات لحساب المعلومات التي تريد معرفتها على وجه التحديد، مع القدرة على التعمق والتفاصيل التي تريدها.
• أتمتة. محرك التشغيل الآلي عبارة عن مجموعة من الأدوات التي تساعد على التحرير الجماعي وضبط الإعلانات الحالية. كما يسمح لك أيضًا بإعداد القواعد التي ستتخذ إجراءات، مثل الإيقاف المؤقت للإعلانات التي تنفق الكثير من المال. يساعدك هذا على التحكم في إعلاناتك على نطاق أوسع عبر منصات متعددة بطريقة متسقة.
• واجهة برمجة التطبيقات. يحتوي AdStage على واجهة برمجة تطبيقات تسمح له بسحب البيانات من أدوات أخرى، وتصدير بياناته الخاصة إلى أدوات أخرى. تعد واجهة برمجة التطبيقات المركزية نقطة وصول واحدة للبيانات من عشرات الأنظمة المختلفة، لذلك لا تحتاج إلى إنشاء أداة معقدة تقوم باستخلاص بياناتك من مصادر مختلفة لتجميعها بنفسك. ما عليك سوى الحصول عليه من AdStage بدلاً من ذلك.
• ينضم. يعد الانضمام بمثابة وظيفة إضافية للمنتجات الأساسية الأخرى، مما يسمح لـ AdStage بالاتصال بتحليلات الويب وبيانات خطوط أنابيب المبيعات من مصادر خارجية أخرى. إنه لا يعمل من تلقاء نفسه، ولكنه يعمل بمثابة زيادة في المبيعات لخدمات AdStage الأخرى.
• جداول بيانات جوجل. وهذا في الواقع خيار تصدير، وإن كان قويًا جدًا. يسمح لك بعرض وإدارة بياناتك من داخل جداول بيانات Google على أساس متكامل. يكون هذا مفيدًا إذا كنت معتادًا على استخدام GSheets، ولكنه أقل فائدة إذا لم تكن مستخدمًا قويًا لـ GSuite بالفعل.

إذن ما هي الأنظمة الأساسية التي يمكنك دمجها في AdStage؟ لديك بالفعل الكثير من الخيارات، وهي تغطي معظم مصادر البيانات الضخمة التي قد ترغب في استخدامها.

بالنسبة للشبكات الإعلانية، فهي تغطي Facebook وإعلانات Google وإعلانات LinkedIn وإعلانات Instagram وإعلانات Bing وإعلانات Twitter والإعلانات التي يتم تشغيلها من خلال Yahoo Gemini وYouTube وQuora وAmazon Advertising وPinterest. هذه تقريبًا جميع الأنظمة الأساسية غير المتصلة بالشبكة التي ترغب في استخدامها.

بقدر ما يتعلق الأمر بمصادر البيانات، يمكن لـ AdStage سحب معلوماتك من Google Analytics، وجداول بيانات Google، وواجهة برمجة تطبيقات AdStage، وHubSpot، وأي نظام إدارة علاقات عملاء (CRM) يحتوي على وظيفة تصدير، مثل SalesForce.

هيكل تسعير AdStage

يعد AdStage معقدًا بدرجة كافية مع أسعاره وحزمه التي أعتقد أنها تستحق قسمًا خاصًا بها. ضع في اعتبارك أنني قمت بإدراج الأسعار الأساسية فقط؛ قد يكون لديهم خصومات أو مبيعات متاحة في أي وقت، لذا تحقق من صفحة الأسعار الخاصة بهم للحصول على أحدث المعلومات.

يحتوي التقرير على خمس حزم. تبلغ تكلفة Starter 150 دولارًا شهريًا وتتيح الوصول إلى جميع ميزاته، مع لوحات تحكم وحسابات غير محدودة، وإمكانية الوصول إلى بوابة الدعم. إنه يعمل فقط مع إنفاق إعلاني يصل إلى 25 ألف دولار شهريًا. يضيف Core دعمًا عبر البريد الإلكتروني ويرفع حد الإنفاق الإعلاني إلى 50 ألف دولار مقابل 300 دولار شهريًا. يضيف Pro التدريب وحدًا للإنفاق الإعلاني قدره 150 ألف دولار مقابل 500 دولار شهريًا. تبلغ تكلفة Elite 800 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع حد إنفاق إعلاني يبلغ 250 ألف دولار أمريكي، وتضيف دعمًا عبر الهاتف والدردشة وخريطة طريق. أخيرًا، تقوم Enterprise بالارتقاء من Elite، مع مبلغ إضافي قدره 100 دولار لكل 50 ألف دولار من الإنفاق الإعلاني الذي يتعين عليها إدارته.

يحتوي Automate على نفس مجموعة الحزم التي تحتوي على نفس مجموعة الميزات ونفس حدود الإنفاق الإعلاني. والفرق الوحيد هو أن باقة المبتدئين تبدأ بسعر 200 دولار شهريًا، على الرغم من أن المستويات الأخرى هي نفسها.

تحتوي واجهة برمجة التطبيقات (API) على حزمتين: Elite وEnterprise. تمنحك Elite بياناتك بمبلغ يصل إلى 250 ألف دولار أمريكي من الإنفاق الإعلاني مقابل 700 دولار أمريكي شهريًا. المؤسسة غير محدودة والأسعار تتناسب مع احتياجاتك. ويتضمن أيضًا دعمًا مخصصًا وتأهيلًا، بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى الميزات التجريبية عند طرحها.

جداول البيانات هي ميزة تصدير البيانات وإعداد التقارير في جداول بيانات Google. تبلغ تكلفة الإصدار المبتدئ هنا 30 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل إنفاق إعلاني يصل إلى 25 ألف دولار أمريكي، مع عدد غير محدود من التقارير والصفوف والمقاعد. يقتصر أيضًا على 2000 استفسار يوميًا. تبلغ التكلفة الأساسية 80 دولارًا أمريكيًا شهريًا، مع إنفاق إعلاني شهري بقيمة 50 ألف دولار أمريكي و4500 استفسار يوميًا. تبلغ تكلفة Pro 190 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل إنفاق إعلاني بقيمة 150 ألف دولار أمريكي و6000 استفسار، وتبلغ تكلفة Elite 250 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل إنفاق إعلاني يبلغ 250 ألف دولار أمريكي و10 آلاف استفسار وما إلى ذلك. إنها 10 دولارات إضافية شهريًا لكل إنفاق إعلاني شهري إضافي قدره 50 ألف دولار تريد استخدامه أيضًا.

الانضمام هو، كما ذكر أعلاه، وظيفة إضافية لمنتج آخر. لا يمكنك شرائها بشكل مستقل، وهي عبارة عن 300 دولار شهريًا لإضافتها إلى أي حزمة أخرى في أي مستوى آخر.

وأخيرًا، يمكنك شراء مجموعة من المنتجات الأساسية الثلاثة، التقرير والأتمتة وواجهة برمجة التطبيقات. يوفر لك الإصدار المبتدئ جميع ميزاته بما يصل إلى 25 ألف إنفاق إعلاني مقابل 840 دولارًا شهريًا. Core هو نفسه ما يصل إلى 50 ألف دولار مقابل 1,038 دولارًا شهريًا. يبلغ سعر Pro 1,358 دولارًا أمريكيًا شهريًا مقابل إنفاق إعلاني قدره 150 ألف دولار أمريكي، ويضيف التدريب. تبلغ تكلفة Elite ما يزيد قليلاً عن 1800 دولارًا أمريكيًا شهريًا وتضيف الدعم عبر الهاتف وخريطة الطريق والحد الأقصى للإنفاق الإعلاني البالغ 250 ألف دولار أمريكي. وأخيرًا، بالطبع، تعمل Enterprise على توسيع نطاق ما تحتاجه. لاحظ أن هذا لا يزال لا يتضمن الانضمام، لذلك ستحتاج إلى مبلغ إضافي قدره 300 دولار شهريًا لهذه الميزات بالإضافة إلى كل شيء آخر.

وبالطبع لديهم خصومات إضافية إذا كنت تدفع سنويًا. جميع الأسعار المذكورة أعلاه أقل بنسبة 20% إذا كنت تدفع سنويًا.

مراجعة الميزات

يكفي الحديث عن التفاصيل الفنية؛ كيف يعمل كل شيء؟ هل هو جيد؟

سأقول نعم .

بادئ ذي بدء، التحليلات مفصلة بشكل لا يصدق دون أن تكون ساحقة. تعد واجهة إنتاج طرق العرض ولوحات المعلومات التي تريدها سهلة الاستخدام حقًا، مع أنظمة السحب والإسقاط الحرفية لإنشاء طرق عرض باستخدام بياناتك. لن تتعرض مطلقًا لخطر الكتابة فوق العرض أو الحصول على معادلة خاطئة، حيث يتم كل ذلك من أجلك.

يعد AdStage أيضًا قريبًا جدًا من الوقت الفعلي لمعظم مصادر بياناته. وهي، كما قد تتوقع، محدودة بمعدلات التحديث لمصادر تلك البيانات، ولكن بالنسبة للمصادر التي يتم تحديثها في الوقت الفعلي - مثل فيسبوك، وجوجل، وياهو - يمكنك الوصول إلى تلك البيانات على الفور تقريبًا. لا يوجد شيء من هذا القبيل "يتحقق AdStage مرة واحدة فقط يوميًا" من القيود.

وبطبيعة الحال، التحليلات هي التحليلات. بمجرد أن ترى منصة بيانات واحدة، تكون قد رأيتها جميعًا. حيث يتألق AdStage حقًا في الأتمتة. يعد إنشاء وتطبيق قواعد لإعلاناتك وأدائها أمرًا سهلاً. تحصل على نافذة صغيرة لطيفة لاختيار أنظمة أو فئات الإعلانات - مثل جميع إعلانات Facebook، أو حملات Facebook محددة، أو مجموعة من الحملات عبر أنظمة الإعلانات الخاصة بك - ويمكنك وضع قواعد لأدائها. عندما يتم تشغيل قاعدة ما، فإنك تختار النتيجة، مثل إيقاف الإعلان.

والأهم من مجرد إيقاف الإعلانات مؤقتًا، أنه يمكنك تدوير الإعلانات استنادًا إلى مقاييس مثل تشبع الإعلان والأداء. إذا بدأ أداء إعلاناتك ضعيفًا، فيمكن أن تؤدي إحدى القواعد إلى تشغيلها وإيقافها مؤقتًا تلقائيًا وبدء إعلانات جديدة. يمكنك أيضًا تعيين هذا ليعمل وفقًا لجدول زمني أيضًا، للحفاظ على عرض إعلاناتك بحيث يكون هناك دائمًا شيء جديد متاح للمشاهدين. تسمح لك الجدولة بالمضي قدمًا بشكل دقيق مثل فواصل اليوم لتحقيق أقصى مستويات التحكم.

لم أشارك شخصيًا في التدريب الذي يقدمه AdStage في خططهم ذات المستوى الأعلى، لكنني سمعت أنه جيد جدًا. يبدو أن دعمهم مستجيب تمامًا، على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تواجه أي أخطاء صريحة، فقط القليل من الارتباك في إعداد كل شيء بالطريقة التي تريدها تمامًا.

سلبيات AdStage

لا توجد منصة مثالية. سيكون هناك دائمًا شيء ما يسحب التطبيق من موقع الملك، ولا يختلف AdStage. إذن ما هي سلبيات AdStage؟

أولاً، إذا ألقيت نظرة على أنظمة الإعلانات المذكورة أعلاه، فقد تلاحظ شيئًا مفقودًا. هذا شيء هو إعلانات عرضية لطرف ثالث . لا تتوفر شبكات مثل Bidvertiser وRevContent وBuySellAds وAdBlade وشبكات الطرف الثالث الأخرى. سيتعين عليك تصفية تلك البيانات من خلال تكامل آخر، مثل SalesForce، واستخدام Join للحصول على البيانات المضافة إلى لوحات معلومات AdStage. لا بأس إذا كنت تستخدم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول، ولكن إذا كنت تستثمر بشكل كبير في شبكة أخرى، فإن AdStage يفشل. حتى أن بعض منصات التواصل الاجتماعي، مثل SnapChat، ليست متاحة بعد.

ومع ذلك، فقد أضافوا Quora مؤخرًا إلى وارداتهم، لذلك من الممكن دائمًا أنهم يعملون على عمليات تكامل إضافية وقد تتم إضافة تلك الشبكات في المستقبل.

يأخذ AdStage البيانات من العديد من المصادر المختلفة، وإذا كان لديك إعلانات كبيرة ومعقدة بشكل خاص منتشرة بين منصات مختلفة، فقد ينتهي الأمر بلوحة التحكم بأكملها إلى عدم الاستجابة قليلاً. يجب أن تحافظ على دقة البيانات من آلاف نقاط البيانات المختلفة، الأمر الذي يستغرق وقتًا طويلاً للمعالجة. حتى بضعة أجزاء من الثانية كافية للشعور بها، وقد يكون الأمر مزعجًا بعض الشيء. لا يزال يوفر عليك الوقت مقارنة بإدارة كل هذه الأنظمة الأساسية بمفردها.

عند الحديث عن مصادر البيانات، قد يحتاج AdStage أحيانًا إلى إعادة مزامنته مع مصدر بيانات معين. ليس من الصعب السماح بعمليات سحب واجهة برمجة التطبيقات (API) أو أي شيء آخر، فهو مجرد عنصر إزعاج صغير يمكن أن يظهر من حين لآخر. إنها ليست مشكلة منتشرة على نطاق واسع، ولا تكفي للشكوى حقًا، ولكنها تحدث في بعض الأحيان.

وبطبيعة الحال، هناك الفيل في الغرفة: التسعير . يعد AdStage منصة أعمال متوسطة إلى كبيرة الحجم. مع التكاليف الشهرية التي تتراوح من المئات العالية إلى الآلاف المنخفضة إذا كنت تريد القيام بكل شيء، فأنت حقًا بحاجة إلى ميزانية كبيرة لتحقيق الاستفادة الكاملة من النظام الأساسي. يُنصح الشركات الصغيرة بالبحث في مكان آخر، والتحقيق في AdStage فقط عندما تصل أرباحها إلى مستوى عالٍ بما يكفي لجعلها جديرة بالاهتمام.

الآراء الشاملة

بشكل عام، أود أن أقول إن AdStage عبارة عن منصة جيدة جدًا وبعيدة عن الكثير من الأشخاص بسبب التسعير. إذا أطلقوا خطة عمل صغيرة، فسيكون ذلك مثاليًا. أستطيع أن أفهم لماذا قد لا يريدون ذلك، لذلك لن أحبس أنفاسي.

ماذا عنكم يا رفاق هناك؟ هل استخدم أي منكم AdStage، حتى لو كان تجريبيًا فقط، وكان له رأي خاص به؟ اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك في التعليقات أدناه.