تحسين محركات البحث المتقدم للصور: دليل سري

يُعد تحسين محركات البحث على الصور مكانًا مثيرًا للاهتمام بسبب الانطباع الفوري للصور عند عرضها.

تابع القراءة وسأشارك نظرة عامة شاملة عن "الدليل السري" لتحسين محركات البحث لصورتي.

في هذا المقال:

• تأثير الصور.
• الصور في البحث: كيف تتم معالجتها وتحليلها.
• تحسين محركات البحث على الصور: عوامل الترتيب والعناصر المؤثرة.
  • تحسين الصورة نفسها.
  • دمج الصور في صفحات HTML.
  • الترويج للصور وتوزيعها.

تأثير الصور

الصور مهمة لأنها تنقل ثروة من المعلومات بسرعة ، فقط مع العرض الأولي.

الشعارات هي أحد الأمثلة. تنقل الشعارات الفعالة معرفًا فريدًا خاصًا بشركة واحدة.

يمكن أن تتضمن مزيجًا من الكلمات والحروف والأيقونات الرسومية التي تشير إلى منتجات الشركة أو خدماتها أو فئة الصناعة أو حتى روح الشركة.

تشمل الأمثلة الأخرى للصور شديدة التواصل ما يلي:

• لافتات سبلاش هي النقطة المركزية للصفحات الرئيسية لبعض المواقع الإلكترونية.
• صور المنتج في الكتالوجات الإلكترونية.
• الصور الرمزية التي تمثل واحدًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
• الصور الشخصية.
• الرسوم البيانية للإحصاءات.
• المخططات.
• خرائط.
• والرسم البياني الذي كان رائجًا في السابق.

لطالما كان البحث عن الصور أحد أكثر أنواع قطاعات البحث استخدامًا. عادة ما يبحث المستهلكون عن الصور عندما:

• تتسوق للمنتجات التي قد تكون الجمالية المرئية مهمة فيها.
• تريد أن ترى كيف يبدو الموضوع.
• يقارنون المنتجات.
• يتطلعون لفهم كيفية تحديد الموضوعات.
• الحاجة لفهم المعلومات الجغرافية أو الإحصائية.

نظرًا لاهتمام المستهلكين الكبير بالصور ، عملت محركات البحث منذ فترة طويلة على أساليب معقدة لربط الصور بالكلمات الرئيسية القابلة للبحث.

لقد نسجوا الصور في نتائج البحث بالكلمات الرئيسية فيما يسمى بشكل متكرر "البحث الموحد أو" المختلط ". وصفت Google هذا بأنه "البحث الشامل".

الصور في البحث: كيف تتم معالجتها وتحليلها

تظهر الصور في البحث في مناطق مختلفة وميزات SERP ، مثل:

• نتائج البحث بالكلمات الأساسية العادية ، القسم الفرعي للصور المضمنة (عبر البحث الشامل).
• الصور المصغرة المضمنة مع المقتطفات المنسقة.
• مضمنة مع مقتطفات مميزة.
• نتائج قطاع البحث عن الصور.
• نتائج بحث الأخبار.
• نتائج البحث عن الفيديو.

من المفيد معرفة بعض الطرق التي استخدمها Google ومحركات البحث الأخرى في إظهار الصور لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية للمستخدمين.

يشاهد البشر الصور ويعالجونها بسرعة لفهم المحتويات بناءً على سنوات من الخبرة في العالم الطبيعي ونظام معالجة الصور البيولوجية عالي التطور.

من ناحية أخرى ، لا تمتلك أنظمة الحوسبة كل هذه القدرة المتطورة على معالجة الصور.

• الاعتماد الرئيسي لخوارزميات البحث عن الصور هو ارتباط الكلمات بمحتوى الصورة. يتم تحقيق ذلك باستخدام العديد من البيانات الوصفية المرتبطة بالصورة لاستنتاج المحتوى.

تستخدم محركات البحث:

• أسماء الملفات.
• التسميات التوضيحية.
• نص بالقرب من الصور على صفحات الويب.
• نص بديل داخل كود HTML للصورة.
• روابط تشير إلى الصورة.
• و اكثر.

لكن هذا النوع من البيانات الوصفية غالبًا ما يكون متناثرًا بشكل غير مرغوب فيه أو أقل جدارة بالثقة.

• يمكن أن تكون أسماء الملفات معرّفات قاعدة بيانات gobbledygook.
• غالبًا ما يترك مشرفو المواقع التسميات التوضيحية والنص البديل.
• النص المحيط بالصور داخل المقالات هو مصدر معلومات سيئ إلى حد ما.

لهذا السبب ، عملت محركات البحث على خوارزميات لتحليل الأشكال داخل الصور ، ومقارنة محتوى الصور المتناثرة في البيانات الوصفية للكلمات الرئيسية مع الصور التي تحتوي على محتوى مشابه ولكن تحتوي على بيانات نصية أكثر ثراءً.

يتضمن بعض هذا التحليل الحسابي تحديد النص داخل الصور (على سبيل المثال ، علامة تظهر داخل صورة) أو النص الذي أضافه مصممو الرسوم إلى الصور.

كانت تقنية التعرف الضوئي على الأحرف (OCR) موجودة منذ أكثر من قرن ولكنها أصبحت أكثر تعقيدًا عندما يمكن تحويل المستندات الممسوحة ضوئيًا إلى مستندات نصية من السبعينيات والثمانينيات.

ليس من الواضح متى تم دمج OCR لأول مرة في خوارزميات تحليل الصور التي تستخدمها محركات البحث ، على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون هذا في وقت ما حوالي عام 2005 عندما بدأ هذا.

في عام 2005 ، ساعدت Google في جعل Tesseract مشروع OCR مفتوح المصدر. كما استعانوا بواحد من المخترعين الأساسيين في Tesseract ، وهو Ray Smith ، الذي طور التكنولوجيا في الأصل في Hewlett-Packard. (يعمل سميث الآن في قسم أبحاث DeepMind في Alphabet ، وهي مؤسسة فكرية للذكاء الاصطناعي.)

في عام 2006 ، أطلقت Google Labs برنامجها الشهير Image Labeler ، وهو وسيلة لتعريف الجمهور بمصادر الصور عن طريق جعل الأشخاص يقدمون كلمات رئيسية لوصف الصور التي عرضها Google عليهم.

قام Image Labeler بتحويل العملية من خلال جعل مستخدمين منفصلين يعرضان نفس الصور ، وسيحصل المستخدمون على نقاط عن طريق مطابقة نفس الكلمات للصور. (بعد عشر سنوات أو نحو ذلك ، أعادت Google إطلاق هذا المشروع بشكل مختلف كجزء من مشروع Crowdsource.)

يُعتقد أن Image Labeler أنتج مجموعة ضخمة من البيانات حول محتويات الصورة والتي تم دمجها لاحقًا للمساعدة في تدريب خوارزميات تشبه الذكاء الاصطناعي للتعرف على الأشكال التي يمكن التعرف عليها داخل الصور ، مما يعزز البحث عن الصور في Google.

تقدمت خوارزميات تحليل الصور في Google بشكل أكبر باستخدام الشبكات العصبية الشبيهة بالذكاء الاصطناعي المدربة على البيانات المأخوذة من الصور المرتبطة بالكلمات الرئيسية المناسبة.

يوصف أحد أنظمة Google ، وهو Inception ، بأنه بنية شبكة عصبية تلافيفية عميقة جديدة ، يتم تطبيقها للمساعدة في تحديد الأشكال ، بما في ذلك الأشكال ثلاثية الأبعاد. (اسمها مستوحى من الاقتباس ، "نحن بحاجة إلى التعمق أكثر" من فيلم الخيال العلمي لعام 2010 ، "بداية".)

ليس من الواضح ما إذا كانت Google تستخدم نوعًا مختلفًا من Inception مع قطاع البحث عن الصور الخاص بها ، أو ما إذا كانت تستخدم شيئًا مشابهًا. ومع ذلك ، من المعروف أنهم يستخدمون تحليل الشبكة العصبية جنبًا إلى جنب مع طرق خوارزمية أخرى لتحديد محتوى الصورة.

(أحد التطبيقات الواضحة للتعرف على الصور هو تقنية التعرف على الوجه. لم يبد أن Google تقدم هذا ، ربما بسبب الآثار الواضحة على الخصوصية التي يمكن أن تتضاعف من خلال التعرف الآلي على الوجه. ومع ذلك ، وصف الزميل بيل هارتزر كيف أن عميلاً لديه على ما يبدو تم الكشف عنها من خلال التعرف على الوجه في بحث Bing ، مما يشير بقوة إلى أن هذه الوظيفة قيد الاستخدام الآن في محرك بحث Bing من Microsoft. لقد لعبت Microsoft مع هذا في الماضي من خلال تطبيق جديد ، وكان Jeff Sauer قد افترض سابقًا أن الوظيفة تستخدم أيضًا في Bing ، معتقدًا أنه تم تقديمه من خلال شراكته مع Facebook. لكن Facebook أعلن أنه توقف عن التعرف على الوجه في عام 2021.)

الهدف من ذكر بعض هذه التقنيات هو جعلك على دراية بكيفية استخدام محركات البحث لطرق متعددة لفهم محتوى الصور لربط الصور باستعلامات البحث عن الكلمات الرئيسية.

لقد قامت محركات البحث بكل هذا العمل المعقد إلى حد كبير لأن مديري المواقع لديهم محتوى صورة ضعيف للغاية بحيث يتم إخفاء جزء كبير منه تمامًا عن الباحثين إذا لم تبذل محركات البحث جهدًا لفضحه بشكل أفضل.

وعلى الرغم من قيامهم بعمل مذهل في هذا المجال ، إلا أنه لا يزال هناك مستوى ثقة أعلى بكثير بشأن الكلمات الرئيسية المرتبطة بالصور إذا كان المطورون سيعملون على تحسين صورهم ، مما يؤدي إلى زيادة ثقة محركات البحث في تحديد محتوى الصور.

على الرغم من أن Google طورت طرقًا لربط الكلمات الرئيسية بالصور ، فلا يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كانت تربط الكلمات الرئيسية الصحيحة أو المثالية بصورك. وبالتالي ، لا تزال بحاجة إلى تحسين الصور على موقع الويب الخاص بك إذا كانت مهمة بالنسبة لك.

أدناه ، سأصف عوامل الترتيب المختلفة للصور.

تحسين محركات البحث على الصور: عوامل الترتيب والعناصر المؤثرة

تحسين الصورة نفسها

الفئة الأولى من عوامل تحسين الصورة ليست بديهية - فهي تبدأ بإنشاء أو تنسيق الصورة نفسها.

أصالة

عند إنشاء صورة أو التقاط صورة أو تحديد مصادر فنية لصورتك ، يجب أن تركز أولاً على الأصالة.

نتائج البحث عن الصور من Google ، مثل نتائج البحث بالكلمات الرئيسية في Google ، تمقت المحتوى المكرر إلى حد ما.

نادرًا ما لن ترى أبدًا خمس نسخ من الصورة المتطابقة تظهر في أعلى نتائج البحث لأن Google قررت أن هذه تجربة سيئة للمستخدم.

وبالتالي ، إذا كنت تستخدم صورة على صفحة الويب الخاصة بك والتي تم استخدامها بالفعل في مكان آخر ، فأنت بحاجة إلى استخدام صورة مختلفة أو تغيير الصورة لجعلها مختلفة بشكل كبير لدرجة أن Google قد لا تقمعها بدرجة ما باعتبارها شكلاً من أشكال محتوى مكرر.

إذا كان لديك موجز بيانات منتج من بائع ، ففكر في التقاط صورك الخاصة. أو ، إذا كان المنتج على خلفية بيضاء ، اطلب من فنان رسومي أن يؤلفها على منتج مختلف.

قد يساعد أيضًا إعادة قص الصورة وتغيير درجات ألوانها - أو حتى قلب الصورة لاستخدام نسخة طبق الأصل.

إذا كانت صورتك مطابقة لصور أخرى عالية التصنيف تظهر لنفس الكلمة الرئيسية ، فمن المحتمل ألا تفعل ذلك عندما تقوم Google بتصفية التكرارات.

انتهاك حقوق الملكية

أصبح من السهل بشكل متزايد على حاملي تراخيص الصور اكتشاف الاستخدام غير المصرح به لصورهم. هذا بديهي ، ولكن تجنب نشر الصور على مواقع الويب الخاصة بك دون الترخيص المناسب للقيام بذلك.

بدأت Google أيضًا في تقليل تصنيفات مواقع الويب التي تحتوي على كميات كبيرة من مشكلات إزالة حقوق الطبع والنشر وفقًا لقانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية ، لذا فإن الانتهاك يعرضك لعقوبات ودعاوى قضائية تتعلق بالانتهاك.

الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

بينما لا يبدو أن الفن الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يتعرض للتمييز في البحث عن الصور ، أظن أنه قد يحدث ذلك بسرعة إذا بدأت مواقع الويب في الإفراط في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور للمقالات ، خاصةً إذا تم إنشاء الصورة التي تم إنشاؤها للخداع بطريقة ما .

هناك بعض الاحتمالات بأن محركات البحث قد تعمل بالفعل على اكتشاف الفن الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عند عرض صور الأشخاص لعمليات البحث عن أسماء الأفراد.

احذر من الاعتماد على الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لأن هذا قد يصبح شيئًا مكبوتًا أو تم الإبلاغ عنه في المستقبل القريب.

على غرار المحتوى الذي ينتهك حقوق الطبع والنشر الذي يمثل خطرًا على تصنيفات الصور ، فإن الذكاء الاصطناعي الذي يتم إنشاؤه يخضع أيضًا لافتراض أن هذه الصور قد تتكون من محتوى خاص بآخرين.

الحجم والقرار

يسمح بحث الصور من Google للمرء بتصفية نتائج البحث حسب حجم الصورة (أي حجم ، كبير ، متوسط ​​وأيقونة) ، ولكن هناك أيضًا سبب للاعتقاد بأنه إذا كانت الصور صغيرة جدًا بحيث لا تتمتع بدقة جيدة ، فمن غير المرجح أن تقوم Google بتقديمها بشكل بارز.

يرغب المستخدمون في رؤية صور واضحة ومركزة على عكس الصور الباهتة. بينما يجب أن يكون حجم صورتك مثاليًا بشكل مثالي لكيفية ظهورها على صفحة ويب ، تأكد من أنها ستكون كبيرة بما يكفي لاحتواء عدد كافٍ من وحدات البكسل لتصوير الموضوع.

يمكن أيضًا توفير الصور بشكل متجاوب وفقًا لحجم شاشة جهاز العرض ، لذلك قد يفضل Google توفير أحجام بديلة بشكل متزايد. (راجع المعلومات حول هذا في القسم التالي حول تحسين صفحة الويب للصور.)

التشبع والتباين

في سياقات مختلفة ، قد تظهر صورتك كصورة مصغرة ، كما هو الحال في نتائج البحث مع الصور الأخرى ، أو كصورة مصغرة في SERP بجانب قائمة صفحة الويب. في مثل هذه الحالات ، غالبًا ما تتنافس مع عدد من الصور الأخرى.

تتمثل إحدى طرق إبراز صورتك بشكل أفضل ، وزيادة احتمالية جذب النقرات ، في أن تكون الصورة ذات تباين أعلى قليلاً وتشبع لوني أعلى عند تقديمها في نسخة مصغرة.

قم بتقييم الصورة الإجمالية - هل يمكن تفتيحها وزيادة تشبعها أو تباينها قليلاً ، بينما لا تزال تبدو طبيعية؟ يمكن أن يكون لمثل هذه التعديلات تأثير مفيد طويل المدى على الأداء.

حجم الملف ونوع الملف

نظرًا لأن سرعة الصفحة هي عامل ترتيب ، إذا كان حجم ملف صورتك كبيرًا جدًا بشكل غير ضروري ، فقد يؤدي ذلك إلى تغيير ترتيب الصفحة التي توجد بها.

نظرًا لأنه يجب اشتقاق درجة معينة من قدرة تصنيف الصورة من قدرة تصنيف صفحة الويب ، فإن الإضرار بأداء البحث في الصفحة يُبطل أيضًا تصنيفات البحث عن الصور.

استخدم نوع ملف يساعد على ضغط الصورة دون فقد الكثير من الدقة. تشجع Google الأشخاص على استخدام WebP و AVIF ، والتي ستكون خيارات رائعة.

ولكن ، إذا استخدم زوار موقعك صورك لغرض ما ، فقد لا ترغب في استخدامها لأن الكثير من البرامج والأنظمة الأخرى لا يمكنها معالجتها حتى الآن. (على سبيل المثال ، لا يمكن استخدام WebP في عرض شرائح PowerPoint.)

القاعدة الأساسية القديمة هي استخدام GIF للرسومات الخطية أكثر و JPG لصور الصور. ومع ذلك ، لا توجد قاعدة صارمة وسريعة لذلك.

يمكن أن تكون صور GIF أيضًا صورًا (أو حتى متحركة) ويمكن أن تكون صور JPG رسومات خطية. تعد ملفات PNG تنسيقًا رائعًا لأي نوع من أنواع المحتوى.

يمكن أن تحتوي كل من ملفات GIF و PNG على مناطق شفافة. ولكن بالنسبة لبعض أنواع الصور ، مثل الصور المصغرة للصور التي تظهر في قوائم SERP للكلمات الرئيسية ، ربما لا تريد Google صورًا شفافة أو صور GIF متحركة.

البيانات الوصفية داخل ملفات الصور (EXIF و IPTC)

في دوائر تحسين محركات البحث ، اعتدنا على التحدث عن العلامات الوصفية في HTML.

علامة الوصف التعريفي عبارة عن بيان موجز يصف موضوع الصفحة ، ويمكن أن يظهر كمقتطف نصي أسفل روابط صفحاتك في SERPs.

تم استخدام علامة الكلمات الرئيسية الوصفية منذ سنوات لنقل كلمات رئيسية حول صفحة إلى محركات البحث ، لكن محركات البحث الرئيسية لم تعد تستخدم ذلك بعد الآن.

ولكن بشكل عام ، البيانات الوصفية هي البيانات التي تصف البيانات - وتتجاوز الوصف وعلامات الكلمات الرئيسية. (بالنسبة لهذه المسألة ، فإن علامات Open Graph على Facebook وعلامات Twitter Card هي أيضًا بيانات وصفية حول الصفحة ، بالإضافة إلى المخطط وبعض البيانات المنظمة الأخرى.)

ولكن ، يمكن أن تحتوي الصور في كثير من الأحيان على بيانات وصفية خاصة بها يتم لصقها في ملف الصورة نفسه ، والكثير منهم غير مدركين لذلك لأن البيانات غير مرئية إلى حد كبير بالنسبة للأشخاص.

تحتوي بيانات EXIF ​​بشكل أساسي على معلومات تقنية حول الصورة - تتراوح من طوابع التاريخ / الوقت لوقت التقاط الصورة ، وصنع الكاميرا وطرازها ، وفتحة العدسة ، والعدسة ، والبعد البؤري ، ومساحة اللون ، وإحداثيات الموقع الجغرافي للصورة ، والوصف ، والمزيد.

يمكن أن تتضمن بيانات IPTC العنوان ، والوصف ، والفئة / النوع ، والكلمات الرئيسية ، والحقول المتعلقة بالأشخاص (النماذج) التي تظهر في الصورة ، ومعلومات الموقع (المدينة ، والبلد ، والمقاطعة / الولاية ، وموقع إنشاء الصورة ، والموقع الموضح في الصورة) ومعلومات حقوق النشر وخط الائتمان ومعلومات حول منشئ الصور ومالك حقوق النشر وشروط ترخيص الصورة والمزيد.

من المحتمل أن تكون بيانات IPTC هي المعيار الرائد في الصناعة ، على الرغم من أن العديد من المحتوى القديم والأنظمة القديمة تستخدم EXIF.

ما هي البيانات الوصفية للصور التي تستخدمها Google؟ منذ سنوات ، بدا من المحتمل أن Google قد تستخدم أكبر قدر ممكن ، ولكن الكثير من مواصفات الصور الفنية مثل الفتحة لن تكون ذات أهمية إلا للمصورين المحترفين ومنشئي الصور ، مما يجعلها ذات فائدة محدودة للغاية لمعظم المستخدمين.

منذ سنوات ، حثثت الناس على الاستفادة من EXIF ​​، لأنه حتى لو لم تستخدمه Google بشكل مباشر ، كان هناك حجة مفادها أن بعض مواقع مشاركة الصور ستنشر محتويات EXIF ​​على صفحات الويب ، مما ينتج عنه بيانات الكلمات الرئيسية التي يمكنها مساعدة في الترتيب.

علاوة على ذلك ، توقعت أن بيانات تحديد الموقع الجغرافي المضمنة في EXIFs قد تعمل على تحسين مواقع الويب المحلية.

لكن لا يوجد ما يشير إلى أنه تم استخدام هذا. (فقط بعض الكاميرات ذات القدرة على تحديد الموقع الجغرافي يمكنها تضمين الإحداثيات في EXIF.) هناك برامج أو خدمات ويب تسمح لك بتصميم بيانات EXIF ​​بشكل مخصص.

تستخدم Google أجزاء فقط من بيانات IPTC ، مثل:

• منشئ الصورة.
• خط ائتمان.
• إشعار الترخيص / حقوق النشر.

يمكنك استخدام البيانات الوصفية للصور عبر بروتوكول IPTC أو البيانات المنظمة التي تسمح بها Google. لاحظ أنه سيكون من غير الأمثل استخدام كل من IPTC والبيانات المنظمة بقيم حقل متعارضة.

لا يزال هناك جدل مفاده أن بيانات EXIF ​​و IPTC الأخرى يمكن أن تكون مفيدة بشكل غير مباشر إلى حد ما إذا كنت تشارك الصور على مواقع التواصل الاجتماعي المشابهة لـ Flickr حيث سيتم نشر الحقول على صفحات الويب بالتزامن مع الصورة نفسها.

ولكن ، سيكون هذا في أفضل الأحوال تأثيرًا هامشيًا عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية والتصنيفات. إلى جانب نقل خيارات المنشئ والترخيص ، من غير المرجح أن تزود البيانات الوصفية للصور موقع الويب الخاص بك بكل هذه الفوائد.

تذكر أنه يمكنك الكشف عن بعض البيانات الخاصة أو الحساسة مع البيانات الوصفية المخفية في بعض الحالات أيضًا ، لذا كن على دراية بوجودها.

اسم ملف الصورة

يمكن أن تكون أسماء ملفات الصور مؤثرة للغاية عند استخدام كلمة رئيسية مناسبة لتكوينها ، وإذا كانت مؤلفة جيدًا لمحركات البحث. هذا مشابه لكيفية استخدام عناوين URL ذات الكلمات الرئيسية لصفحات الويب لفائدة تحسين محركات البحث.

من الواضح أن الكلمة الرئيسية المكونة من كلمة واحدة يمكنها بسهولة إنشاء اسم ملف ، مثل "pangolin.jpg." إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تريد تحسينها عبارة عن كلمات متعددة ، فيجب تحديد الكلمات بحرف مسافة بيضاء ، مثل شرطة ("-") ، نقطة (".") ، علامة تيلدا ("~" ) ، أو رمز هروب HTML لمسافة ("٪ 20").

على الرغم من كونه خيارًا يبدو معقولاً ، لا تستخدم الشرطة السفلية ("_") للمساحات الخاصة بك ، حيث يتم التعامل مع هذا بشكل مختلف عن المسافات وسيقلل تقييم المطابقة التامة عند مقارنته بطلبات البحث.

إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك يتطلب رقم معرف للصور ، فمن الممكن تصميم CMS للسماح لك بوضع المعرف في نهاية اسم الملف بعد كلمتك الرئيسية المخصصة ، وقبل محدد نوع الملف (على سبيل المثال ، "green-pangolin -ABC123.jpg ").

مسار URL للصورة

تذكر Google أنها تستخدم أيضًا مسار URL لفهم الصور.

لذلك ، إذا كان لديك كميات كبيرة من محتوى الصور ، فقد يوفر تخزينها في أدلة مصنفة وفرعية على الخادم الخاص بك بعض الملاءمة الهامشية للكلمات الرئيسية.

هذا بالإضافة إلى الملاءمة الأقوى لاسم الملف الذي يحتوي على كلمات مفتاحية جيدة (على سبيل المثال ، "example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg").

تجنب المحتوى المحظور

قد يبدو هذا واضحًا ، لكن الصور التي قد يتم الخلط بينها وبين أنها رموز إباحية أو كراهية يمكن أن يتم قمعها.

إذا كنت تستضيف محتوى من إنشاء المستخدم ، فيجب أن يكون لديك بالفعل بعض الإجراءات الشرطية لحظر المحتوى المقيد أو إزالته. ما لم تكن موقعًا مصنفًا بالفعل على أنه مشارك في موضوع حساس ، فهذا يعني.

دمج الصور في صفحات HTML

تشتمل هذه الفئة الثانية من عوامل تحسين الصورة على التكتيكات التي ركز عليها مسوقو البحث تاريخياً. ومع ذلك ، هناك بعض التقلبات الحديثة التي تستحق الاهتمام بها.

غالبًا ما يؤتي اتباع هذه التوصيات ثماره من حيث تصنيف الكلمات الرئيسية المتفوقة لأن العديد من المواقع تفتقر إلى التحسين بشأن تحسين الصور. تركز معظم مواقع الويب فقط على كيفية ظهور صفحات الويب ومواقع الويب ، دون التأكد من أنها تنشئ الموقع جيدًا من الناحية الفنية.

تجنب تسليم صور CSS

يجب عدم إرسال صور المحتوى الرئيسي لصفحتك كصورة خلفية لعناصر <div> أو <span> أو عناصر أخرى. ستتجاهل Google إلى حد كبير صور CSS.

تجنب تسليم صور جافا سكريبت

على غرار تسليم صور CSS ، قد يؤدي توصيل الصور عبر JavaScript إلى عدم قيام Google بفهرسة الصورة. لهذا السبب ، قد لا يعمل تحميل الصور من خلال التسليم غير المتزامن.

نص بديل <img>

يتم تضمين النص البديل للصورة ، وهو اختصار لعبارة "نص بديل" ، في علامة <img> كما يلي:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

يجب أن يكون النص البديل موجزًا ​​وأن ينقل محتوى الصورة بوضوح.

النص البديل هو عنصر أساسي تستخدمه محركات البحث لفهم الصور. يتم استخدامه من قبل الأشخاص المعاقين بصريًا حيث قد تقرأ مستعرضات الصوت الخاصة بهم النص البديل بصوت عالٍ لتمكينهم من فهم محتويات الصفحة.

قم بتحسين علامة <img>

في نفس السياق الذي لا يكون فيه تسليم صور CSS أو JavaScript مثاليًا ، تعمل علامة HTML <img> البسيطة بشكل رائع لفائدة تحسين محركات البحث.

بناءً على النصيحة السابقة ، أنشئ علامة <img> باستخدام اسم ملف src جيد ونص معلمة بديل.

اضبط الارتفاع والعرض. من الناحية المثالية ، يجب أن تتطابق مع حجم الصورة الفعلي عند عرضها على الصفحة. يمكن أن يؤدي تغيير الحجم تمامًا من خلال معلمات الارتفاع / العرض إلى عرضه بشكل أقل سلاسة.

في التطور السابق لـ HTML ، يمكن للمرء استخدام السمة lowsrc لتوفير عنوان URL لملف صورة صغير منخفض الدقة يمكن تحميله بسرعة ، متبوعًا بصور تحميل أبطأ وذات دقة أعلى. لكن تم إهمال هذه المعلمة في HTML 5.

يعمل ملف <img> بشكل جميل لتحسين الصور للبحث. ولكن إذا كانت تكتيكاتك التسويقية تتضمن تقديم صور أكبر أو بملء الشاشة لجذب الزوار ، فقد تحتاج إلى ربط الصورة بدقة أعلى أو نسخة أكبر من نفسها.

ومع ذلك ، توصي Google باستخدام سمة srcset للصورة لتمرير ملفات متعددة الأحجام للصورة نفسها لعرض صفحات سريعة الاستجابة لأحجام شاشة مختلفة.

يوضح تحديث تحسين محركات البحث (SEO) الأخير للصور أن Google تقوم بفهرسة عناصر <img> ، بما في ذلك عندما يتم تضمينها في عناصر أخرى ، مثل عناصر <picture> .

استخدم سمة srcset في علامات <img>

هل تتذكر كيف أصبحت سرعة الصفحة والملاءمة مع الجوّال مهمين الآن لتحسين محركات البحث؟ لهذا السبب ، أصبح توفير الصور سريعة الاستجابة هو الأمثل الآن.

تعد srcset مثالية لتحديد مجموعة من إصدارات مختلفة الحجم من نفس الصورة ونقل أحجام كل منها.

يوجه تضمين سمة مواصفات الأحجام المتصفحات إلى تحديد الصورة التي سيتم عرضها وفقًا لحجم شاشة نافذة المتصفح.

يمكن لمتصفح جهاز العرض بعد ذلك تحديد الحجم الذي سيتم عرضه للمستخدم النهائي.

تحدد السمة src عنوان URL لملف الصورة الافتراضي ، بينما توفر srcset أزواج URL / العرض لكل صورة متجاوبة. على سبيل المثال:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

تجنب إعادة توجيه الصور

على غرار صفحات الويب ، يمكن لـ Google التعامل مع إعادة توجيه الصور. ولكن ، من الناحية المثالية ، لا يجب إعادة توجيه صورك - استخدم رابط عنوان URL النهائي للصورة عند تضمينها في صفحة الويب الخاصة بك.

لا تحظر دخول Googlebot إلى دليل الصور باستخدام ملف robots.txt

يجب أن يكون هذا واضحًا ، لكنه يحدث.

استخدم خرائط مواقع الصور للكشف عن صورك لبرنامج Googlebot

إذا كان لديك إنشاء موقع مباشر وكان من السهل على Google فهرسة جميع صفحات الويب الخاصة بك حيث توجد صورك ، فقد يكون استخدام خرائط مواقع الصور مجرد نسخة احتياطية لفهرسة صورك.

ولكن ، إذا كان لديك مجموعة كبيرة من الصور أو كانت الصفحات التي تم العثور عليها تعرضها فقط من خلال التحميل البطيء والتمرير اللانهائي ، فقد تكون خرائط مواقع الصور ضرورة حيوية.

استخدم البيانات المنظمة

تستشهد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لصور Google بالمنتج والفيديو (للصور المصغرة للفيديو) وأنواع وصفات البيانات المنظمة. لكنني أود أيضًا أن أضيف إلى تلك القائمة شعار (للمؤسسات ، والأعمال التجارية المحلية ، والكيفية ، وأنواع المقالات (مقالة ، و NewsArticle ، و BlogPosting).

لاحظ أن تحسين الشعار مفيد جدًا في المساعدة على تحسين موقع ويب بأكمله. وبالتالي ، فإن الأمر يستحق العناء حتى لو لم تتوقع أن يبحث المستخدمون على وجه التحديد عن شعارك.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية المعروفة ، سيكون هناك العديد من التطبيقات المعقولة وذات الاستخدام العادل للأشخاص الذين يبحثون عن الشعار. قد ترغب في توفير أحجام متعددة ، بما في ذلك الرسم المتجه عالي الدقة ، على صفحة مخصصة للمجموعة الصحفية.

كمعيار إضافي ، تنص Google على أن شعارك المستخدم مع الترميز المنظم يجب أن يكون مصممًا ليبدو جيدًا على خلفية بيضاء ، لذا فكر جيدًا إذا كان شعارك بتنسيق PNG أو GIF شفاف.

كما نذكر الشعارات ، كن على دراية أيضًا بأن Google يستخدم بشكل متزايد رمز المفضلة وقوائم موقعك في نتائج البحث ، خاصة على الهاتف المحمول.

اتبع وثائق Google's Favicon لضمان التضمين الأمثل. (لاحظ أن Google تستخدم زاحف Favicon خاصًا لهذه الصور الصغيرة فقط! لذلك ، لا تحظره.)

أضف البيانات الوصفية الخاصة بـ Facebook Open Graph (OG) و Twitter Cards إلى الصفحة

في الماضي ، استخدمت Google البيانات كبديل عن هذه العلامات عندما لا تكون البيانات الوصفية والبيانات المنظمة الأخرى موجودة ، مما قد يؤثر على تحسين البحث.

لكن الميزة الرئيسية لاستخدام ذلك هي أنها تساعد في توفير مقتطفات المعاينة عند مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تظهر الصور المستخدمة في بطاقات OG و Twitter في تلك المقتطفات ، مما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور للمستخدم من كل من Facebook و Twitter.

الترويج للصور وتوزيعها

غالبًا ما يركز تحسين محركات البحث على الصور بشكل أساسي على تحسين العوامل الموجودة في الصفحة وفي الموقع ، بافتراض أن المرء سيستضيف الصور على موقع الويب الأصلي.

ومع ذلك ، بالنسبة لتلك المواقع التي تكون فيها الصور مكونًا تسويقيًا رئيسيًا ، يمكن أن تكون الاستضافة والترويج بطرق متعددة أكثر فائدة من الاستضافة فقط على موقع الويب الأصلي نفسه.

إذا كنت تعتقد أنك قد تحصل على زيارات إحالة إلى موقع الويب من خلال الأشخاص الذين يبحثون عن الصور ثم النقر فوق موقع الويب الخاص بك ، فقد يتم أيضًا استضافة الصور بشكل مفيد على قنوات أخرى بالإضافة إلى موقعك الأصلي.

هذه منطقة يمكن أن تتداخل فيها الخطوط قليلاً بين البحث العضوي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

السؤال الواضح عند الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي هو - هل ستفيد الروابط من المنشورات الاجتماعية محتوى موقع الويب الخاص بي؟

هذا موضوع معقد إلى حد ما في هذه المرحلة ، ولكن يجب أن تفهم أنه في حين أن معظم الروابط من منصات الوسائط الاجتماعية ستستخدم معلمة الرابط rel = "nofollow" ، إلا أنها لا تزال تنقل بعض مزايا الارتباط التي يمكن أن تترجم إلى تصنيف عضوي فوائد.

توقف Nofollow بشكل عام نقل فائدة الرابط ، لكن Google صرحت في عام 2019 أنها قد تتعامل معها على أنها "تلميح" ، مشيرة إلى أنه في ظل بعض الظروف سوف تحسب بالفعل وزن الرابط المنقولة.

الآن ، يقوم نظام Google بتحليل الرسوم البيانية لرابط منصات الوسائط الاجتماعية وإشارات الشعبية / المشاركة على المنصات الاجتماعية أيضًا بالتنسيق الوثيق مع الروابط في تلك الأنظمة.

لذلك ، يبدو من المحتمل جدًا أن شعبية الحساب التي يتم قياسها من خلال روابطه وشعبية منشور معين (بما في ذلك صوره) ستؤثر على إمكانية تمرير أي إشارة ارتباط.

ومن المحتمل ألا تمر الحسابات والمنشورات ذات الشعبية / المشاركة المنخفضة بأي إشارة ارتباط. وبالتالي ، ستحتاج إلى تحقيق الشعبية أو المشاركة الكبيرة لمنشور ما للتأثير في تصنيفات البحث.

هل يجب أن أذكر أيضًا أنه في ديسمبر 2022 فقط ، غرق جون مولر من Google في إضافة تعليق على Reddit عندما نشر أحد المستخدمين السؤال ، "هل يجب علينا إعادة =" nofollow "وسائل التواصل الاجتماعي؟"

أجاب مولر ، "روابط إلى ملفك الشخصي؟ بالتأكيد لا. [يا إلهي ، سيكون هذا بالتأكيد رحلة ممتعة]".

الآن ، من المحتمل أن هذا كان يركز فقط على كيفية عدم متابعة الروابط المؤدية إلى حساباتك الخاصة ضد معيار الويب لأن المرء لا يمنع الروابط إلى حساباته الخاصة.

لكنها تشير أيضًا إلى أن الربط بين حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بالفرد أثناء استخدام nofollow يمكن أن يتحدى قدرة Google على استخدام الروابط لتحديد العلاقات بين الحسابات ، وهو أمر قد يؤثر بشكل خطير على التحليل الحسابي للرسم البياني المعرفي الخاص بهم.

تحدث أحيانًا حسابات الوسائط الاجتماعية التي تتم متابعتها تلقائيًا ، مثل الإعدادات الافتراضية التي تم تنفيذها بجهل في قوالب WordPress.

هذا شيء يجب أن تكون على دراية به وتجنبه. ولكن ، الدلالة الواضحة هي أيضًا أن هذا قد يكون له تأثير على تصنيفات البحث العضوي.

إليك بعض الأفكار فقط للترويج لصورك.

انشر الصور على Facebook و Twitter

يمكنك استخدام عنوان URL للصفحة حيث توجد الصور وتظهر الصور كمعاينات على Facebook و Twitter.

ولكن إذا كان المحتوى الأساسي الخاص بك هو الصور نفسها ، فإن نشرها مباشرة على Facebook و Twitter وتقديم نص وصف جيد مع المنشورات (والنص البديل عندما يكون خيارًا) سيعطي فرصًا إضافية للصور لتظهر في نتائج بحث الصور.

يمكن أن تتضمن المنشورات بعد ذلك روابط للعودة إلى صفحات المحتوى الأصلية على موقع الويب الخاص بك. من الواضح ، إذا كانت ميزتك الرئيسية هي صفحة مقالة ، فأنت تريد الترويج في البداية بمجرد رابط للصفحة والاعتماد على صورة المعاينة.

ولكن ، غالبًا ما نقوم بالتحسين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نشر نفس العنصر عدة مرات ، لذلك في المرة الثانية أو الثالثة التي تنشر فيها ، يمكنك فقط تحميل صورة وإضافة الرابط إلى الصفحة.

علاوة على ذلك ، إذا كانت الصفحة تحتوي على صور متعددة ، فقد يكون من المفيد النشر مباشرة على Facebook أو Twitter حتى تتمكن من إضافة معرض كامل للصور ، مما يزيد من المشاركة المحتملة على نظام الوسائط الاجتماعية أثناء الرجوع إلى المحتوى الخاص بك.

الخيار: قم بإنشاء إصدارات مختلفة قليلاً من الصور عند النشر في وقت واحد عبر منصات الوسائط الاجتماعية والموقع الأصلي

في وقت سابق من هذه المقالة ، غطيت كيف يمكن لـ Google أن تقوم في كثير من الأحيان بقمع المحتوى المكرر بحيث لا تظهر نفس الصورة عدة مرات للبحث.

هذا لأنه يعتبر تجربة ذات جودة رديئة لرؤية نفس الصورة للبحث. راجع التوصيات أعلاه بخصوص إنشاء نُسخ بديلة بدلاً من التكرارات الدقيقة.

بينتيريست

يمكن أن يكون Pinterest رائعًا لتوزيع الصور ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه يمكن ربط كل صفحة من صفحات Pinterest "Pin" مرة أخرى بالصفحة التي توجد بها الصورة على موقع الويب الخاص بك.

فليكر

يبدو هذا الموقع بشكل متزايد وكأنه منصة وسائط اجتماعية قديمة ، لكنه لا يزال يتمتع ببعض الفوائد الرائعة في بحث Google ولديه قاعدة مستخدمين جيدة.

إنه رائع أيضًا لنشر الصور مع الروابط المرتبطة بصفحات التنسيق على موقع الويب الخاص بك ، مثل Pinterest.

بالإضافة إلى ذلك ، ينشر Flickr بعض بيانات EXIF ​​تلقائيًا ويسمح لك بما يلي:

• انشر الصور على الخرائط لربط الصور بالمواقع.
• الكلمات الرئيسية الوسم.
• استضافة أحجام صور متعددة.
• لديك خيارات متعددة لتسمية ترخيص الصور.
• قم بتجميع الصور في ألبوماتك الخاصة أو العامة بناءً على سمات - متعددة - والتي يتم إنشاؤها بشكل جيد بشكل عام.

انستغرام

Instagram هو أحد منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية لمشاركة الصور. يمكن أن تظهر جيدًا في نتائج البحث عن الصور.

ومع ذلك ، فهو محدود للغاية في نقل أي فائدة ارتباط نظري لأنه لا يمكن إضافة الروابط إلى كل منشور صورة فردي.

يمكنك استخدام وصف المنشور لإخبار المستخدمين بكيفية العثور على الوسائط الخاصة بك ، مثل إخبارهم بكيفية العثور على موقع الويب في عنوان URL لملف تعريف Instagram الخاص بك ، أو ما هي الكلمات التي يجب البحث عنها في Google.

ولكن ، تُستخدم صور Instagram بشكل أساسي لتحسين الصور بمفردها. تأكد من استخدام نص الوصف مع الصورة وتضمين علامات التجزئة المتعددة المتعلقة بمحتواها لزيادة ظهورها للآخرين المهتمين بالموضوعات.

تحسين البحث عن الصور يستحق الجهد المبذول

توفر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية خدمات مشاركة الصور التي يمكن أن تنقل بعض الفوائد. جرب واطلع على ما يناسب عملك وموقعك على الويب.

يمكن أن يكون تحسين البحث عن الصور أمرًا يستحق الجهد المبذول ، لذا انتبه لجني الفوائد.

بمجرد تكوين العمليات والتقنية الخاصة بك لتحسين محركات البحث للصور ، ستصبح أقل كثافة في العمل وستبدو وكأنها نزهة في الحديقة.